梅賽德斯奔馳淄博星吉公司車展會(huì)課件

1、2011.11梅賽德斯-奔馳淄博星吉公司車展公關(guān)策劃方案 淄博匯利通廣告文化傳播有限公司 山東理工大學(xué)工業(yè)0901班 付業(yè)騰好的活動(dòng)策劃就是能為產(chǎn)品創(chuàng)造亮點(diǎn)制造賣點(diǎn) 本次車展以“夢寐以求的尊貴品質(zhì) 與生俱來的榮耀象征 “享受奔馳頂級豪華的視覺盛宴！” 為主題，突顯了奔馳轎車的非凡魅力，讓人有“未見其人但聞其香”的完美感受 通過現(xiàn)場展車，體現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，展示奔馳作為高端豪華汽車品牌的知名度,提高市場占有率。 引領(lǐng)全局的重點(diǎn)在于提供貫徹而持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及擁有經(jīng)驗(yàn) - 奔馳為消費(fèi)者帶來至尊的品牌體驗(yàn)。第一章 序 至 高 無 上 的 工 程 制 造 無 與 倫 比 的 身 份 象 征 出 類 拔 萃 的

2、 技 術(shù) 革 新 之 世 界 級象 征主 題：梅賽德斯-奔馳淄博星吉公司車展主 辦：淄博星吉汽車銷售服務(wù)有限公司 承 辦：淄博匯利通廣告文化傳播有限公司第二章 項(xiàng)目概況時(shí)間媒體日開幕式專業(yè)觀眾 公眾日12.1812.1910：00am12.19-12.2012.20-12.25地點(diǎn) 淄博齊魯CX汽車文化廣場主題夢寐以求的尊貴品質(zhì) 與生俱來的榮耀象征 享受奔馳頂級豪華的視覺盛宴C級E級S級CLK級CLS級SL級R級M級GL級SLK級A級B級CL級GLK級.梅賽德斯-奔馳車展相關(guān)產(chǎn)品介紹： S級梅賽德斯-奔馳的旗艦車系S級車在中國很受歡迎S級車被認(rèn)為是最頂級的豪華車它是品味和奢華的完美結(jié)合之作人體

3、工學(xué)、舒適性與安全性皆堪稱經(jīng)典內(nèi)飾皆是高檔材料，控制系統(tǒng)也是創(chuàng)新科技的結(jié)晶C級C級車的設(shè)計(jì)線條緊湊，表面流暢，代表了梅賽德斯-奔馳在安全性和品質(zhì)方面的卓越成就C級車具備了AVANTGARDE和ELEGANCE兩種產(chǎn)品線，這使得其多樣化的現(xiàn)代理念能夠滿足各類目標(biāo)群體的需求R級R級車寬敞的空間和座椅的靈活性，使得它能夠滿足最挑剔的客戶的需求這是一輛具備四輪驅(qū)動(dòng)和座椅位置抬升功能的多用途運(yùn)動(dòng)車，處處彰顯豪華轎車的高貴、優(yōu)雅、動(dòng)感、舒適和奢華.（一）公關(guān)活動(dòng)聯(lián)系本地領(lǐng)導(dǎo)，同時(shí)得到領(lǐng)導(dǎo)對這次活動(dòng)的支持與關(guān)注。做一定的新產(chǎn)品上市的市調(diào)與市場工作，擴(kuò)大影響力。開展新車試駕會(huì)活動(dòng)。通過媒體對選擇模特之事進(jìn)行曝

4、光?；顒?dòng)前期（二）廣告宣傳報(bào)紙刊登宣傳展示會(huì)的活動(dòng)及有關(guān)細(xì)節(jié)廣播對有關(guān)這次展示會(huì)的情況進(jìn)行宣傳傳單對相關(guān)車型進(jìn)行介紹及對次展示會(huì)活動(dòng)進(jìn)行曝光網(wǎng)絡(luò)利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大宣傳力度，提高車展知名度（三）邀請函形式上要求設(shè)計(jì)合理，具有公司特色內(nèi)容上要求語言簡潔明了，表達(dá)出敬意與期望邀請對象要求包括：相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、貴賓、奔馳VIP成員活動(dòng)執(zhí)行12.18 媒體日12.19-12.20 專業(yè)觀眾日12.20-12.25 公眾日12.18 10:00am 展會(huì)開幕式奔馳全部車型亮相 觀眾向工作人員咨詢展示汽車的相關(guān)問題,并填寫客戶調(diào)查表媒體專訪網(wǎng)絡(luò)直播抽獎(jiǎng)公布結(jié)果 模特配合,現(xiàn)場汽車展示,技術(shù)人員介紹汽車（視頻播放汽車的

5、宣傳片） 展臺互動(dòng)：奔馳猜車模有大獎(jiǎng) 模特配合,汽車展示,觀眾試坐試乘試駕及參觀人員到位. 設(shè)施準(zhǔn)備就緒銷售人員現(xiàn)場銷售 領(lǐng)導(dǎo)致辭 汽車駕駛保養(yǎng)常識介紹（一）活動(dòng)安排、人員部署、場地布置（二）公關(guān)禮儀20位專業(yè)模特陣容身著禮服列隊(duì)迎賓，設(shè)置簽到臺，供來賓簽到，禮儀小姐派發(fā)相關(guān)資料及禮品入口處設(shè)置精美歡迎牌，讓每位來賓倍感榮耀。活動(dòng)后期總結(jié)：（一）亮點(diǎn)介紹“享受奔馳頂級豪華的視覺盛宴!”活動(dòng)主題緊扣奔馳品牌的營銷理念，道出 了汽車經(jīng)銷商和消費(fèi)者（車展目標(biāo)消費(fèi)群）的共同心聲。 本次活動(dòng)很好地將汽車靜態(tài)展示與潛在客戶群互動(dòng)相結(jié)合，既是客戶培養(yǎng)，更是在做扎實(shí)的口碑宣傳?，F(xiàn)場模特的精彩表演，工作人員積極配合現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提高現(xiàn)場氛圍熱烈程度，現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)觀眾嘉賓的尊貴感現(xiàn)場簽名并拍照留念（含參展經(jīng)銷商、觀眾嘉賓及其他參與者）二、展示會(huì)可能遇到的問題A 時(shí)間安排不合理B 活動(dòng)程序不流暢C 現(xiàn)場氣氛不好 相信我們 面對這些問題 我們將能一一解決篇數(shù)車展傳播規(guī)劃為：展前預(yù)熱、展中傳播和展后傳播三個(gè)階