品牌介紹-ZARA課件

1、品牌介紹”Fast Fashion” ZARAFast Fashion（快時(shí)尚）潮流品牌奢侈品副線潮牌，如：ARMANI JEANS；國際時(shí)尚潮牌，如PAUL FRANK；明星潮牌，如STAGE羅志祥；專業(yè)快時(shí)尚，如ZARA?？鞎r(shí)尚是其中售價(jià)較低分支，其特征是“快速、少量、多款、低價(jià)”Fast Fashion（快時(shí)尚）“麥時(shí)尚McFashion”指其發(fā)展模式，即上貨快、平價(jià)、緊跟時(shí)尚潮流，代表MCDONALD式的便宜低價(jià)、快速、時(shí)髦、少量多樣的大眾時(shí)尚快速消費(fèi)，奉行一流的形象、二流的產(chǎn)品、三流的價(jià)格的經(jīng)營方式?！皶r(shí)尚是在最短的時(shí)間內(nèi)滿足消費(fèi)者對(duì)流行的需要”，通常品牌一年就推出2000個(gè)左右單品

2、，從單品企劃、開發(fā)到上市為6個(gè)月，而麥時(shí)尚一年推出6000個(gè)單品，每個(gè)單品的推出僅12到21天低廉的成本、迅速供應(yīng)潮流產(chǎn)品，將奢侈Hi Fashion變?yōu)槠矫窕疐ast Fashion，這是它的商業(yè)邏輯。Fast Fashion（快時(shí)尚）目前進(jìn)駐中國快時(shí)尚品牌主要：西班牙：ZARA及副牌、MANGO瑞典：H&M德國：C&A美國：GAP、FOREVER21日本：UNIQLO、MUJI、Honeys英國：Marks&Spencer、NEXT、TOPshop法國：CacheCache、UR、EMU、PROMODFast Fashion（快時(shí)尚）以上品牌在快時(shí)尚中又可分為四個(gè)類別按快時(shí)尚的定義，時(shí)尚前

3、衛(wèi)、款式更新快、品類全、單店面積大，品質(zhì)普通。如ZARA、H&M、C&A等以基本及經(jīng)典款式為主，品質(zhì)較好。如GAP、優(yōu)衣庫、瑪莎等時(shí)尚生活形態(tài)提案店，產(chǎn)品涵蓋食品、家居所有生活產(chǎn)品，如MUJI、EMOI快時(shí)尚細(xì)分專業(yè)店，如MANGO及ZARA的副牌等Fast Fashion（快時(shí)尚）國內(nèi)本土不同類型特色的時(shí)尚快銷品牌也紛紛跟進(jìn)，并以二三線城市作為主戰(zhàn)場：美邦和ME&CITYASOBIOMAXWINCAVAN&QWestlink拉夏貝爾NETFast FashionZARAZARAZARA目前在全球62個(gè)國家擁有917家專賣店（自營專賣店占90，其余為合資和特許專賣店）。盡管ZARA品牌的專賣店

4、只占Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷售額卻占總銷售額的70左右。 Inditex是西班牙排名第一，并于2005年超越了美國的GAP、瑞典的H&M成為全球排名第一的服裝零售集團(tuán)，成為快速時(shí)尚（Fast Fashion）模式的領(lǐng)導(dǎo)品牌?！耙允窞殍b，可以知興替”，不同經(jīng)濟(jì)時(shí)代偉大品牌的興衰史告訴我們一個(gè)偉大的品牌的崛起往往在于其品牌精神與整體性時(shí)代精神及消費(fèi)者深層需求的高度契合。ZARA贏利性品牌模式在全球所向披靡大獲成功正是對(duì)此最好的詮釋。經(jīng)營模式ZARA經(jīng)營模式歸納為四個(gè)要素：擁有龐大的設(shè)計(jì)師群，快速實(shí)現(xiàn)仿效和低成本；公司本身擁有9家成衣廠，從新款策劃到生產(chǎn)出廠，最快可在一周內(nèi)完成；ZARA的送貨速度快；采取多樣少量的經(jīng)營方式，每隔3周其服裝店內(nèi)所有商品一定要全部換新。選址及建筑要求商圈環(huán)境：商業(yè)繁華鬧市區(qū)及聚居公共區(qū)域，人 流量大；首選物業(yè)：購物中心、綜合體、商業(yè)街；店鋪位置：商業(yè)主出入口及延道路店鋪；物業(yè)使用：租賃、合