盤古講義1、-商業(yè)產(chǎn)品上

1、百度商業(yè)產(chǎn)品【上】2022/9/26課程目標(biāo)：1、了解百度公司及商業(yè)產(chǎn)品架構(gòu)2、掌握核心商業(yè)產(chǎn)品的原理與優(yōu)勢2022/9/26課程內(nèi)容：1、百度公司與百度商業(yè)產(chǎn)品2、商業(yè)產(chǎn)品1：搜索推廣3、商業(yè)產(chǎn)品2：網(wǎng)盟推廣4、商業(yè)產(chǎn)品3：品牌推廣/品牌地標(biāo)5、百度商業(yè)產(chǎn)品的市場價值2022/9/26百度公司與百度商業(yè)產(chǎn)品1.1 百度公司行業(yè)定位1.2 百度發(fā)展歷史1.3 百度的產(chǎn)品2022/9/26百度公司行業(yè)定位 搜索引擎？ 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)？ IT公司？ 互聯(lián)網(wǎng)公司？2022/9/26媒體平臺是信息傳播的載體信息傳播2022/9/26百度公司與百度商業(yè)產(chǎn)品1.1 百度公司行業(yè)定位1.2 百度發(fā)展歷史1.3 百

2、度的產(chǎn)品2022/9/26 1999年圣誕節(jié)，31歲的李彥宏攜風(fēng)險投資從美國硅谷回到中關(guān)村，創(chuàng)建了百度公司，辦公地點設(shè)在北大資源賓館“百度”，源自于南宋詞人辛棄疾一首著名的詞青玉案元夕中一句經(jīng)典的詩句“眾里尋她千百度”“熊掌”圖標(biāo)的想法來源于“獵人巡跡熊爪”的刺激，與李博士的“分析搜索技術(shù)”非常相似，從而構(gòu)成百度的搜索概念，也最終成為了百度的圖標(biāo)形象。創(chuàng)業(yè)夢想與“百度”名字的神來之筆2022/9/26 2000年2001年，百度的定位是搜索引擎技術(shù)提供商，硅谷動力、新浪、網(wǎng)易等將近80%的門戶網(wǎng)站陸續(xù)成為百度的客戶 2001年，發(fā)展瓶頸中的百度毅然決定做獨立的搜索引擎公司，直接面對終端用戶，9

3、月，競價排名作為其主要的商業(yè)模式誕生了，采用直銷模式，渠道模式隨之迅速拓展從技術(shù)提供商到獨立的搜索門戶2022/9/26 2005年8月5日，百度成功在納斯達克上市是第一個股價突破100美元的中國概念股，是自GOOGLE 以來，第一個首日股價收盤突破100美元的股票，是在美國上市首日表現(xiàn)最佳的外國企業(yè)成功在納斯達克上市2022/9/26Google, 20.6%Baidu 65.4%Sina, 3.5%Yahoo China,5.4%Sohu, 3.4%Others, 2.6%2006年CIC中國搜索引擎市場調(diào)查報告20052006ChangeBaidu51.5%65.4%13.0%Googl

4、e32.9%20.6%-12.3%Yahoo3.7%5.4%1.7%Sohu4.6%3.4%-1.2%Sina4.0%3.5%-0.5% 2002年，名為“閃電計劃”的技術(shù)趕超計劃使百度的中文搜索量一路飆升 20032006年，MP3、新聞搜索、圖片搜索、貼吧、知道等產(chǎn)品相繼推出，百度流量快速增長 2006年，百度首次超過GOOGLE，成為最受中國網(wǎng)民喜愛的搜索引擎 2010年底，百度市場份額83.7%趕超GOOGLE，引領(lǐng)中國2022/9/26 2007年，進入海外市場，建立日本分公司，在日本不是做簡單的日化，而是本土化。國際化的開端，進軍日本市場2022/9/262010年，李彥宏對下一個

5、十年的展望： 成為一個年收入達到1600億人民幣的公司 將百度打造成為全球最大的媒體平臺 百度更要在全球半數(shù)以上國家，成為家喻戶曉的品牌 要使百度成為世界范圍內(nèi)，最令人向往的公司 2009年，百度新一代搜索營銷平臺“鳳巢”誕生20萬原競價排名客戶實現(xiàn)了向新平臺的轉(zhuǎn)移十年求索，為夢起航2022/9/26百度公司與百度商業(yè)產(chǎn)品1.1 百度公司行業(yè)定位1.2 百度發(fā)展歷史1.3 百度的產(chǎn)品2022/9/26 商業(yè)產(chǎn)品給百度帶來了收入，用戶產(chǎn)品也能更好的 發(fā)展，從而吸引更多的網(wǎng)民用戶產(chǎn)品不斷滿足網(wǎng)民需求，吸引大量網(wǎng)民，很多企業(yè)愿意付費針對搜索網(wǎng)民推廣產(chǎn)品，商業(yè)產(chǎn)品滿足企業(yè)推廣需求，同時成為百度的收入來

6、源用戶產(chǎn)品（免費）貼吧、知道、MP3.百科、地圖.商業(yè)產(chǎn)品（付費）搜索推廣、網(wǎng)盟推廣、品牌推廣百度產(chǎn)品框架2022/9/26 品牌推廣 網(wǎng)盟推廣百度推廣是幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)，促進企業(yè)銷售及提升品牌知名度的平臺。百度的商業(yè)產(chǎn)品 搜索推廣2022/9/26課程內(nèi)容：1、百度公司與百度商業(yè)產(chǎn)品2、商業(yè)產(chǎn)品1：搜索推廣3、商業(yè)產(chǎn)品2：網(wǎng)盟推廣4、商業(yè)產(chǎn)品3：品牌推廣/品牌地標(biāo)5、百度商業(yè)產(chǎn)品的市場價值2022/9/262.1 搜索推廣與效果轉(zhuǎn)化漏斗2.2 搜索推廣五大優(yōu)勢2.3 移動搜索推廣商業(yè)產(chǎn)品1：搜索推廣2022/9/26 推廣 推廣鏈接右側(cè)推廣區(qū)域右側(cè)推廣區(qū)域左側(cè)推廣區(qū)域百度搜索推廣202

7、2/9/26樣式1：“推廣”+右側(cè)推廣結(jié)果2022/9/26樣式2：“推廣鏈接”+右側(cè)推廣結(jié)果2022/9/26樣式3：百度快照+右側(cè)推廣結(jié)果2022/9/26推廣位置的展現(xiàn)樣式注意點注意點1：展現(xiàn)位置（廣告位）是動態(tài)的，是隨著網(wǎng)民搜索需求的變化而變化。注意點2：左側(cè)帶“推廣”字樣的展位位置最多十名。注意點3：百度左側(cè)只有首頁有推廣位置，百度每一頁面的右側(cè)都是廣告位。注意點4：百度推廣鏈接位首頁上下位置都有2022/9/26如何滿足網(wǎng)民購買需求、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需求呢？企業(yè)銷售需求網(wǎng)民購買需求2022/9/261 在百度搜索獲取信息2 訪問感興趣的推廣結(jié)果3 打開企業(yè)網(wǎng)站瀏覽4 就產(chǎn)品進行咨詢5

8、買到合適的商品網(wǎng)民購買過程我要買蛋糕1 我在百度搜索有關(guān)買蛋糕的信息2 我訪問感興趣的賣蛋糕的結(jié)果3 我打開網(wǎng)上蛋糕店的網(wǎng)站瀏覽4 我打電話問問想買的蛋糕品種何時能送5 我付款買了水果蛋糕網(wǎng)民是如何使用搜索進行購買的？2022/9/262 推廣結(jié)果獲得網(wǎng)民的訪問3 網(wǎng)站被網(wǎng)民瀏覽4 企業(yè)與網(wǎng)民互動交流1 推廣結(jié)果在搜索結(jié)果頁面展現(xiàn)5 獲取訂單1 在百度搜索獲取信息2 訪問感興趣的推廣結(jié)果3 打開企業(yè)網(wǎng)站瀏覽4 就產(chǎn)品進行咨詢5 買到合適的商品網(wǎng)民購買過程企業(yè)推廣過程企業(yè)是如何通過搜索賣出產(chǎn)品的？2022/9/26在百度搜索信息訪問感興趣的推廣結(jié)果打開企業(yè)網(wǎng)站瀏覽就產(chǎn)品進行咨詢網(wǎng)民購買過程買到合

9、適的商品企業(yè)推廣過程推廣結(jié)果在搜索結(jié)果頁面展現(xiàn)推廣結(jié)果獲得網(wǎng)民的訪問網(wǎng)站被網(wǎng)民瀏覽企業(yè)與網(wǎng)民互動交流獲取訂單搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗百度推廣階段企業(yè)網(wǎng)站階段線下銷售階段 訂單量訂單的數(shù)量 咨詢量網(wǎng)民咨詢企業(yè)的次數(shù) 訪問量 網(wǎng)民到達網(wǎng)站瀏覽的次數(shù) 點擊量推廣結(jié)果被網(wǎng)民訪問的次數(shù) 展現(xiàn)量 推廣結(jié)果被網(wǎng)民查看的次數(shù)效果轉(zhuǎn)化漏斗:訂單產(chǎn)生過程的直觀反映2022/9/262.1 搜索推廣與效果轉(zhuǎn)化漏斗2.2 搜索推廣五大優(yōu)勢2.3 移動搜索推廣商業(yè)產(chǎn)品1：搜索推廣2022/9/26搜索推廣的優(yōu)勢1知識資訊社區(qū)商務(wù)溝通興趣廣：全球最大中文網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，覆蓋面廣中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2009年3月2022/9/

10、26電腦學(xué)校杭州電腦培訓(xùn)班培訓(xùn)電腦班招生訓(xùn)電腦培計算機培訓(xùn)平面設(shè)計培訓(xùn) 杭州新華電腦培訓(xùn)中心_杭州電腦準(zhǔn)：目標(biāo)精準(zhǔn)、針對性強，直接為企業(yè)帶來客戶搜索推廣的優(yōu)勢22022/9/26?。?按效果付費，獲得客戶平均成本低首次開戶只要幾千塊錢可持續(xù)按需投入可根據(jù)需求選擇投放地域和時段，保證效果 按點擊計費，不點擊不計費搜索推廣的優(yōu)勢32022/9/26活：專業(yè)的推廣管理系統(tǒng)，功能豐富，管理靈活搜索推廣的優(yōu)勢42022/9/26 專： 全程專業(yè)服務(wù)超大規(guī)?？蛻舴?wù)中心專業(yè)及時的咨詢服務(wù)全程貼心的推廣建議搜索推廣的優(yōu)勢52022/9/262.1 搜索推廣與效果轉(zhuǎn)化漏斗2.2 搜索推廣五大優(yōu)勢2.3 移動搜索推廣商業(yè)產(chǎn)品1：搜索推廣2022/9/262022/9/26移動搜索推廣1. 當(dāng)網(wǎng)民使用手機等移動設(shè)備在百度進行搜索或者通過掌上百度APP進行搜索時，在搜索結(jié)果中，網(wǎng)址右側(cè)帶有“推廣”字樣的結(jié)果為移動搜索推廣的結(jié)果2. 每頁最多展示6條付費推廣結(jié)果。目前只在首頁有付費推廣結(jié)果。（上3下3）36優(yōu)勢一：展示更便捷高效-讓你的客戶更容易找到你優(yōu)勢二：目光更集中-讓你的客戶更能關(guān)注到你優(yōu)勢三：效果更優(yōu)異-讓極需要你的客戶找到你優(yōu)勢四： 轉(zhuǎn)化更直接-讓生意更快成交優(yōu)勢五： 推廣更省錢-讓你花得更少，賺得更多五大優(yōu)勢