我國(guó)報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究范文

1、類廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)我國(guó)報(bào)紙分類廣告的發(fā)展前景做出展望。分類廣告已經(jīng)成為報(bào)紙廣告收入重要來(lái)源報(bào)紙的分類廣告一般是指版面位置相對(duì)固定、規(guī)格較小的非工商廣告，“”出現(xiàn)，并按行業(yè)劃分開(kāi)，以便于讀者查找。分類廣告具有篇幅短小、收費(fèi) 據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)報(bào)紙的分類廣告面積約占報(bào)紙廣告總面積的50%以上，收入大約占 報(bào)紙廣告總收入的 40%，而一般美國(guó)報(bào)紙的廣告收入為報(bào)社全部收入的75%左右，可見(jiàn)報(bào)紙總收入的 30%來(lái)自分類廣告，對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這是一筆不容忽視的資金來(lái)源。而北美報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)（NAA）2000 的成人讀者瀏覽報(bào)紙的分類廣告。這說(shuō)明在分類廣告在美國(guó)這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展的如此成熟只國(guó)外的分類

2、廣告一般是刊登了本地區(qū)與老百姓日常生活密切相關(guān)的大量商業(yè)或個(gè)人信 隨著我國(guó)加入WTO，傳媒業(yè)對(duì)外開(kāi)發(fā)力度不斷加深，目前已經(jīng)成為中國(guó)快速發(fā)展的一廣告總規(guī)模還是在報(bào)紙廣告收入中所占的比例方面都和發(fā)達(dá)國(guó)家相距甚遠(yuǎn)。中國(guó)報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度很小為了從數(shù)據(jù)上說(shuō)明中國(guó)報(bào)紙分類廣告的發(fā)展情況2003 年 1-6 月從慧聰媒體研究中心根據(jù)各報(bào)紙公開(kāi)的刊例價(jià)格而監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)上看，北京四份報(bào)紙的分類廣告經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一、分類廣告額遠(yuǎn)小于工商廣告，但比工商廣告穩(wěn)定報(bào)紙的分類廣告收入和工商廣告收入比起來(lái)要少的多投放量能夠保持在一定的水平。我們將以今年上半年北京四份報(bào)紙的工商廣告和分類廣告收入為例分析其中的特點(diǎn)

3、20.37%，各月基本在這一數(shù)字上下 2 月的比重略高，超過(guò)了1/4月的分類廣告比重在今年上17.39%，這與突發(fā)的非典疫情有關(guān)，屬于特殊情況。從1 6 月， 工商廣告和分類廣告的變動(dòng)情況來(lái)看，工商廣告6 4 倍， 工商廣告的波動(dòng)幅度要比分類廣告大得多。二、行業(yè)分布：房地產(chǎn)領(lǐng)軍，生活服務(wù)、機(jī)動(dòng)車和招聘招生充當(dāng)主力從以上分析可以看出，北京四份報(bào)紙的分類廣告收入只占其廣告總收入的20%左右， 報(bào)紙分類廣告的興旺程度與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正比一這表明，我國(guó)大部分城市報(bào)紙的分類廣告對(duì)廣告總收入的貢獻(xiàn)度要小于20%，遠(yuǎn)低于發(fā) 達(dá)國(guó)家的水平，同時(shí)也充分說(shuō)明了中國(guó)報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)程度還非常小。未來(lái)展望：市場(chǎng)巨大，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存“”，分類廣告的