日用品類市場調(diào)研報告

1、日用品類市場調(diào)研報告日常用品是我們生活的必需品，以下是有關(guān)日用品的調(diào) 研，一起來了解了解吧！日用品類市場調(diào)研報告一、調(diào)查目的和意義隨著經(jīng)濟的進展，人民的生活水平不斷上升，居民消費 構(gòu)造得到大幅改善，人們越來越留意生活的質(zhì)量，而我們大 學(xué)生的生活構(gòu)造也是其中不行或缺的一局部。我們都是在校 大學(xué)生，對學(xué)校及學(xué)生聯(lián)系親熱。我們就在校大學(xué)生的生活 構(gòu)造及日用品消費狀況做了調(diào)查。二、調(diào)查過程1班里的同學(xué)進展調(diào)查。2比照、調(diào)查，最終得出相關(guān)結(jié)論。3研承受深度訪問法，定量調(diào)研承受問卷調(diào)查。本次調(diào)研的目標有：她們根本月消費工程是什么購置日用品時您最留意的是什么(3)四、根本狀況與分析% 是人們購置的主要影響因

2、素，兩者受訪人群的 %；朋友介紹和折扣優(yōu)待占受訪人群的%，也是不容無視的影響因素；而廣告宣傳、精巧的包裝等其它因素只占 %。以上數(shù)據(jù)說明， 人們在購置日用品的時候更看重它的效果和品牌，而包裝和 宣傳等附加因素已經(jīng)不再是影響消費的主導(dǎo)因素。(三) 調(diào)查顯示，佳潔士，高露潔，六神，雕牌，納愛斯，等受歡送人數(shù)占%，可能與其簡潔承受的價格有關(guān)；強10%左右；5%左右，與其不匪的價格有著親熱的關(guān)系，很多人寧可選擇價位簡潔承受的一般日用品；這些日用平的共同點是能滿足消費者的最根本需求，價格適中。在一般日用品市場中，商家的競爭規(guī)律根本按傳統(tǒng)的人 無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我廉。這個定律來做，由于一般日 用品消耗

3、快更快，所以大家更留意的是產(chǎn)品本身的使用價 值。一個日用品品種要想成功，就得為顧客供給不一樣的獨 特感覺，它包括從產(chǎn)品銷售的模式、外包裝以及與之相關(guān)的各類廣告宣傳和促銷活動，只有對產(chǎn)品進展全方位的革與 制造才能在眾多的日用品品種中獨樹一幟。(一) 開發(fā)設(shè)計產(chǎn)品企業(yè)要創(chuàng)名牌，必需開發(fā)設(shè)計出具知名牌特質(zhì)的產(chǎn)品。這種開發(fā)設(shè)計與名牌產(chǎn)品必需具備兩大特點：卓越的質(zhì)量和完善的設(shè)計。產(chǎn)品質(zhì)量是名牌的生命源泉，在創(chuàng)名牌過程中發(fā)揮著巨大的作用。優(yōu)制產(chǎn)品能夠給顧客帶來更大的利益和滿足，能夠削減顧客的購置風(fēng)險和代價。因此，人們通常傾并向親朋好友推舉。相反，消費者不但不會再購置而且會勸阻四周人購置。因此，卓越的產(chǎn)品質(zhì)

4、量是敲開市場大門，順當(dāng)進入市場并不斷擴大和維護市場占有率的最根本的手段。隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟的進展，產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢越來越明顯， 企業(yè)單靠提高產(chǎn)品質(zhì)量難以獲得明顯的競爭優(yōu)勢。另一方面， 消費者收入水平不斷提高，消費觀念由產(chǎn)品的經(jīng)濟有用轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的美觀大方和穎別致。在這種狀況下，傳統(tǒng)的競爭手 提高競爭力和經(jīng)濟效益的主導(dǎo)環(huán)節(jié)和手段。構(gòu)造和外觀的制造 如降低本錢，提高成效，而且追求產(chǎn)品便利機敏，美觀精巧和獨特性。另外還能處長產(chǎn)品生命周期，引導(dǎo)消費，制造市場，因此，對提高企業(yè)經(jīng)濟效益和市場競爭力以及塑造品牌形象具有巨大的作用。二價格品牌本身就是一種價值，但高價并不肯定能制造名牌。價格是市場競爭的利器，更是

5、樹立名牌形象的有力手段，企業(yè)在定價時應(yīng)留意以下因素：打算價格的主要因素有三點， 即產(chǎn)品價值，本錢費用和市場供求；定價目標和方法應(yīng)以銷售利潤率為轉(zhuǎn)移，但須兼顧企業(yè)的名牌形象，即企業(yè)應(yīng)有長期的戰(zhàn)略目標，不拘泥于臨時的得失；定價策略是贏得顧客，樹立名牌形象的工具之一，要機敏運用定價藝術(shù)和技巧時，可依據(jù)具體情景選擇如下策略：心理定價策略、折扣定價策略、差價策略、階段定價策略、相關(guān)產(chǎn)品合格策略。(三) 優(yōu)質(zhì)效勞名牌產(chǎn)品必需要與“名牌效勞”相配套?，F(xiàn)代商業(yè)營銷學(xué)和企業(yè)文化學(xué)格外重視“效勞增值”，由于向顧客供給優(yōu)質(zhì)完善的效勞對于企業(yè)創(chuàng)名牌具有重大的意義。首先，優(yōu)質(zhì)的效勞可以促進產(chǎn)品銷售、從而擴大企業(yè)及其品牌的知名度。 當(dāng)今市場競爭劇烈，核心產(chǎn)品形成產(chǎn)品正趨向同質(zhì)化，一般消費者已難以區(qū)分出不同企業(yè)的產(chǎn)品在這兩個層次上的明顯差異，這就使得效勞的地位大為提高，成為產(chǎn)品競爭的另 一重要方面。誰能供給優(yōu)質(zhì)完善的效勞，誰就能在產(chǎn)品競爭 中脫穎而出，贏得消費者的偏愛，從而增加銷量，擴大企業(yè) 及其品牌的知名度。其次，優(yōu)質(zhì)完善的效勞能削減消費者的因而可以削減顧客的風(fēng)險和損失，具有維護企業(yè)和品牌美譽度的作用。第三，優(yōu)質(zhì)完善的效勞可以增加顧客的利益，從而利于提升企業(yè)和品牌的形象。優(yōu)質(zhì)完善的效勞包含了很多附加利益，因此，能夠增加顧客的滿足程度。另外，優(yōu)質(zhì)完善的效勞是企業(yè)向顧客表達敬重的最好方