自學考試平面設計師視覺傳達設計方向標志設計答案

1、標志設計作業(yè)題學生姓名：學生身份證號：學生準考證號：完成作業(yè)時間：標志設計課程考試大綱一、本課程的性質(zhì)與設置的目的標志設計是現(xiàn)代視覺傳達設計的一門主要課程，是企業(yè)形象設計的核心部分，成功的標志設計對推動企業(yè)的發(fā)展有著積極的影響。本課程設置目的是使考生正確理解標志的概念，了解標志發(fā)展的歷史和發(fā)展趨勢，培養(yǎng)學生運用簡練的形象表達寓意豐富的內(nèi)容的標志設計能力。二、本課程的基本要求從標志的起源和發(fā)展全面理解標志的概念，認識標志在現(xiàn)代社會生活中所起的重要作用和標志的分類，掌握標志的設計創(chuàng)意及表現(xiàn)制作方法。三、與相關課程的聯(lián)系該課程是視覺傳達設計中一門重要的專業(yè)課程，需要有較好的專業(yè)基礎知識，因此建議在開

2、設此課程前先開設構成設計、字體等專業(yè)基礎課程。在開設本課程之后，再開設企業(yè)機構形象設計、廣告設計等專業(yè)課程。四、課程內(nèi)容( 一) 標志探究( 二) 標志形式( 三) 創(chuàng)意標志( 四) 標志表現(xiàn)( 五) 標志過程( 六) 標志應用五、考核知識點( 一) 商業(yè)類標志( 二) 文化類標志( 三) 企業(yè)機構標志六、考核要求按照識記、領會、簡單應用、綜合應用四個層次規(guī)定各章考核點的范圍和考核要求。最終達到具有運用簡練的形象表達寓意豐富的內(nèi)容的標志設計能力。、識記：要求考生了解本課程的基礎知識，即有關專業(yè)的名詞、概念、原理、知識的涵義，并能正確地認識和表達。、領會：要求在識記的基礎上，能全面把握本課程中的

3、基本概念、基本原理、基本原則、基本方法的內(nèi)容，井能加以區(qū)分與聯(lián)系，同時又能正確表達。、簡單應用：要求在領會的基礎上，能應用本課程基本知識、基本原理、基本原則、基本方法中的少量知識，分析和解決簡單理論問題或?qū)嶋H應用問題。、綜合應用：要求考生在簡單應用的基礎上，能運用學過的多個知識點，綜合分析和解決較復雜的理論問題或?qū)嶋H應用問題。練習題一、單項選擇題1.標志以簡練的圖形符號，表達的是一種特定（）。A. 信息B. 代表C.象征D. 啟迪2.記號標志，可追溯到最古老的原始時代，那時出現(xiàn)了（）等記號標志。A. 彩陶、繪畫B. 刻石、結(jié)繩C.打擊、狩獵D. 采集、傳遞3.半坡遺址，被稱為（）文化。A. 河

4、姆渡B. 仰韶C.甲骨D. 石器4.迄今為止，我們所破譯出來的最古老的中國文字是（）。A. 紙草文字B. 楔形文字C.漢字D. 甲骨文5.（）文字出現(xiàn)以后，標志的應用更加廣泛。A. 楔形文字B. 漢字C.紙草文字D. 象形文字6.標志設計的三大要素 ( )。A. 圖形、文字、創(chuàng)意B.文字、材料、創(chuàng)意C. 圖形、文字、構成D.圖形、文字、色彩7.箭頭符號在標志設計中一般表示為 ()。A. 方向、指示、進出B.方向、進出、漸變C. 進出、漸變、推移D.推移、方向、指示8.世界上第一所專業(yè)設計藝術學院是 ()。A. 拉塞爾B.貝蒂斯C.包豪斯D.艾斯莫多9.國內(nèi)的象征寓意中，龍和魚的象征 ()。A.

5、 帝王、權力和幸福B.幸福和富貴C. 帝王權力和富有D.忠誠和威力10. 清光緒三十年 ( 公元 1904 年) 中國的第一部正式商標法規(guī)誕生了，當時叫做()。A. 商標法實施細則C.中美商約中的商標條款B. 商標注冊試辦章程D. 中日商約中的商標條款鶴圖形象征寓意 ( ) 。A. 忠誠B. 喜慶C.長壽、高貴D. 幸福繩索、刻樹、刻石等記號標志是早期人類 ( ) 。 A. 傳達信息和象征各種不同的事物B. 商品的標志C.為審美目的而設計的D.無意識的行為魚圖形象征寓意 ( ) 。A. 富貴C.吉利B. 和平D.富有二、多項選擇題1.以下的識別標志是（）。A. 交通標志B. 安全標志C.商標D

6、. 企業(yè)形象2.正三角形，下邊寬兩邊逐漸縮小成尖形，像一座山一樣，給人的感覺是（）。A. 可靠B. 平衡C.均等D. 穩(wěn)定3.標志造型藝術的設計要點（）。A. 新穎獨特、完整統(tǒng)一B. 形式、視覺中心C.精練簡潔D. 點綴4.標志造型手法中的省略法，也叫（）。A. 簡約法B. 簡單法C.略減法D. 減弱法5.色彩的象征是由（）而產(chǎn)生的。A. 人們的生活習慣B. 傳統(tǒng)文化形成C.人們在自然生活中對色彩的心理印象D. 個人的性格特點6.標志設計中，色彩的作用是 ()。A. 明度變化B.象征性C.信息傳達D.純度變化7.樹和橄欖枝在標志設計的象征運用中表示為()。A. 生命B.神圣C.愛情D.和平8.

7、標志的設計要素有 ()。A. 圖形與文字B.符號與形式C.色彩D.色彩和記號9.現(xiàn)代標志的藝術風格明顯受到 ()為代表的抽象派繪畫藝術的影響。A. 達芬奇B.康定斯基C.莫奈D.蒙德里安10.中國銀行的標志，主要以 ()為設計元素組成的。A.貨幣B.“口”字C.中國的“中”字D.圓形11.商標不得使用下列文字、圖形 ()。同政府間國際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似的花草紋樣C.本商品的通用名稱和圖形D.商周時期的通用名稱和圖形12. 文字構成的標志，雖只有一個設計要素，卻同時具有兩種功能()。傳達企業(yè)與商品名稱的信息傳達市場占有率的信息C.象征標志設計者的精神與理念D.又具有圖形標志的功能

8、，象征企業(yè)的精神理念13. 幾何形構成的標志的基本形態(tài)是()。A. 面、體B. 點、線C.紅、黃、藍D. 面標志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形， 這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式： 一種是_，顯得特別穩(wěn)重；另一種是 _，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上，形成了一種極其危險的平衡方式。 ( )A. 斜三角形B. 一個內(nèi)角為 90 度的三角形C.倒三角形D. 正三角形15. 菱形標志是 _的一種變體，具有一種 _的視覺效果。 ()A. 梯形B. 四方形C.不穩(wěn)定D. 平穩(wěn)三、問答題圓形標志的圖形特點。標志的象征性。構成標志圖形的種類有哪幾種 ?標志造型的藝術手法有哪幾種 ?標志設計中圖形的

9、共用有何優(yōu)點 ?標志設計的幾大要素 ?標志設計答案一、單項選擇1.A2.B3.B4.B5. D6.D7.D8.C9.A10.B11.C12.A13.A二、多項選擇1.ABC5BC 6 BC 7 AB 8 AC 9BD 10AC 11AC 12AD 13ABD14DC15BC三、問答題答：圓具有單一的中心點。它依據(jù)這個點運動，引起向周圍等距離的放射活動，或從周圍向中心點集中的活動。換言之 ，圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。而在中國古代人民的審美心理中，常常把對待宇宙、對待萬物的哲學態(tài)度融化在這樣一個圓形中，形成求全、求滿、求圓的民族心理特征。圓形標志圖形一般可分為正圓形、橢圓形和復合形

10、等。答：標志 (logo) ，是一種精神文化的象征，表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。（一）識別性（二）領導性（三）同一性（四）造型性（五）延展性（六）系統(tǒng)性（七）時代性答：圖形標志：通過幾何圖案或象形圖案來表示的標志。圖形標志又可分為三種，即具象圖形標志、抽象圖形標志與具象抽象相結(jié)合的標志。答：反復、對比、和諧、漸變、發(fā)射、對稱、均衡、比例、反襯、變異、重疊、圖形重構、錯覺運用、特殊表現(xiàn)手法5. 答：一、標志圖形的塑造標志圖形的塑造沒有定式可循從功能上要求突出主題，有時代美感，簡潔明快

11、; 造型上要有突破，力求在簡潔中求變化，使圖形簡潔而不簡單。除了采取字母組合、具象抽象圖形外，力求出奇制勝的運用綜合手段，追求新穎獨特的藝術效果，既提高欣賞水平又可避免標志的雷同。對從不同角度入手而設計的大量草圖中系統(tǒng)分析，對認準的創(chuàng)意要深挖，從造型上精細推敲，色彩上追求明快，注重一筆多用、一形多意的處理方法，甚至不擇手段地追求美的視覺效果，達到形意相融、以形托意的境界。二、設計者要不斷拓寬自己的視野在知識經(jīng)濟時代這些素質(zhì)的具備非一朝一夕之功，是生活的積累和對歷史文化了解的積淀。這就要求設計師除具備造形能力和有一定的天賦外，還要不斷地從書法、繪畫藝術、音樂等藝術中汲取營養(yǎng)，了解邊緣科學的發(fā)展狀

12、況，在對民族傳統(tǒng)文化有所感情的基礎上，時刻把握時代脈膊，用鷹一樣敏銳的眼光，孩童般好奇的求知欲，詩人般的激情， 了解和捕捉事物的靈魂， 學習和借鑒國內(nèi)外的新人新作。 只有不斷學習、 不斷積累、不斷探索，才能從抽象事物中找出獨特的東西。三、找準設計的切入點尋找典型的設計元素要想抓住事物閃光的個性特點，首先要搜集一切可知信息，用加法原則增加其信息量。既要把握主體企業(yè)或商品的屬性、 特征，還要搞清所面對的消費群體的結(jié)構， 同時要了解企業(yè)的歷史、 規(guī)模、發(fā)展方向、企業(yè)精神的內(nèi)涵，留心該企業(yè)所處的地理位置、有特色的建筑物外形等信息，多多益善。在匯集大量信息的基礎上進行理性分析，準確把握，從信息中多角度、

13、全方位尋找突破口，盡量采取人們能夠接受和認可的視角形式。答：第一點選擇一款好字體，第二點使用合適的圖案或概念，第三點使用合適的配色，第四點簡潔，第五點總是從高分辨率開始，第六點富有創(chuàng)意。標志設計一般都分為要素、原則、分類，都是是缺一不可得！這也同時是每個設計公司所必須遵循的。標志設計的要素：名稱一個出色完美的商標，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設計過程和效果。如果商標有一個好的名字，能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性，設計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術形象的表現(xiàn)力。因此

14、，確定商標的名稱應遵循 順口、動聽、好記、好看 的原則。要有獨創(chuàng)性和時代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。2 圖案各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專用標志色彩色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。出師表兩漢：諸葛亮先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此誠危急存亡之秋也。然侍衛(wèi)之臣不懈于內(nèi)，忠志之士忘身于外者，蓋追先帝之殊遇，欲報之于陛下也

15、。誠宜開張圣聽，以光先帝遺德，恢弘志士之氣，不宜妄自菲薄，引喻失義，以塞忠諫之路也。宮中府中，俱為一體；陟罰臧否，不宜異同。若有作奸犯科及為忠善者，宜付有司論其刑賞，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使內(nèi)外異法也。侍中、侍郎郭攸之、費祎、董允等，此皆良實，志慮忠純，是以先帝簡拔以遺陛下：愚以為宮中之事，事無大小，悉以咨之，然后施行，必能裨補闕漏，有所廣益。將軍向?qū)?，性行淑均，曉暢軍事，試用于昔日，先帝稱之曰事，悉以咨之，必能使行陣和睦，優(yōu)劣得所?！澳?”，是以眾議舉寵為督：愚以為營中之親賢臣，遠小人，此先漢所以興隆也；親小人，遠賢臣，此后漢所以傾頹也。先帝在時，每與臣論此事，未嘗不嘆息痛恨于桓、靈也。侍中、尚書、長史、參軍，此悉貞良死節(jié)之臣，愿陛下親之、信之，則漢室之隆，可計日而待也。臣本布衣，躬耕于南陽，茍全性命于亂世，不求聞達于諸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顧臣于草廬之中，咨臣以當世之事，由是感激，遂許先帝以驅(qū)馳。后值傾覆，受任于敗軍之際，奉命于危難之間