新華保險(xiǎn)vi體系建設(shè)方案

1、新華保險(xiǎn)VI體系培訓(xùn)講義第1頁(yè)目錄壹、新華保險(xiǎn)形象構(gòu)筑戰(zhàn)略程序貳、新華保險(xiǎn)原形象識(shí)別分析叁、新華保險(xiǎn)VI導(dǎo)入整體流程肆、新華保險(xiǎn)視覺(jué)設(shè)計(jì)策略伍、新華保險(xiǎn)企業(yè)標(biāo)志甄選 新華人壽標(biāo)志演進(jìn)陸、新華保險(xiǎn)VI體系建設(shè)-基礎(chǔ)系統(tǒng)新華保險(xiǎn)VI體系建設(shè)-應(yīng)用系統(tǒng)第2頁(yè)壹、新華保險(xiǎn)新形象構(gòu)筑戰(zhàn)略程序第3頁(yè)1.1 新華保險(xiǎn)一點(diǎn)突破型策略 MI MS VI SI CC AD EVENT STORE 市場(chǎng)營(yíng)銷策略化 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略明確化 視覺(jué)形象識(shí)別化企業(yè)文化深植化 服務(wù)網(wǎng)絡(luò)規(guī)范化 廣告宣傳化 造勢(shì)活動(dòng)化 空間形象化 POOP一點(diǎn)突破型策略（Power Of One Point） 社會(huì)大眾 第4頁(yè)1234品牌戰(zhàn)略明確化視覺(jué)

2、識(shí)別系統(tǒng)化市場(chǎng)營(yíng)銷差異化服務(wù)系統(tǒng)規(guī)范化56企業(yè)文化深耕化品牌全面推廣1.2 新華保險(xiǎn)新形象構(gòu)筑戰(zhàn)略程序第5頁(yè)企業(yè)體經(jīng)營(yíng)理念經(jīng)營(yíng)行動(dòng)自我認(rèn)同產(chǎn)生良好經(jīng)營(yíng)結(jié)果社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)體認(rèn)同 企業(yè)形象建立Communication回饋 購(gòu)置行為 消費(fèi)活動(dòng) CIS傳輸系統(tǒng)1.3 新形象與新華保險(xiǎn)因果循環(huán)圖第6頁(yè)1.4 新華保險(xiǎn)新形象導(dǎo)入效益溝通效益統(tǒng)合意志、凝聚共識(shí)經(jīng)營(yíng)效益強(qiáng)化新華人壽競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)民眾滿意度形象效益提升新華人壽信賴度新華人壽服務(wù)社會(huì)價(jià)值CIS組織內(nèi)部能充份上曉下情、下達(dá)上意，促進(jìn)組織共識(shí)達(dá)成，團(tuán)體向心凝聚提升。讓企業(yè)內(nèi)部皆同體一心，共創(chuàng)企業(yè)發(fā)展。展現(xiàn)新華人壽穩(wěn)健服務(wù)、誠(chéng)信、高效、服務(wù)之特色，提升民

3、眾對(duì)新華人壽信賴度，對(duì)內(nèi)促進(jìn)同仁認(rèn)同感，促進(jìn)新華人壽永續(xù)經(jīng)營(yíng)，更上一層樓厚實(shí)基礎(chǔ)。厘清經(jīng)營(yíng)理念，確立經(jīng)營(yíng)方向，達(dá)成新華人壽組織再造之目標(biāo)。內(nèi)部組織將所以取得質(zhì)能提升，如此，將能為廣大之民眾，提供更周全、更利之服務(wù)。第7頁(yè)貳、新華保險(xiǎn)原形象識(shí)別分析第8頁(yè)創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志優(yōu)點(diǎn) 策略標(biāo)準(zhǔn)特征描述營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn) 認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)情感標(biāo)準(zhǔn)表達(dá)產(chǎn)品特征和品質(zhì)準(zhǔn)確傳遞信息表達(dá)品牌價(jià)值和理念表達(dá)企業(yè)實(shí)力適合品牌延伸和衍生新奇獨(dú)特適合各種媒體趨向國(guó)際化吸引公眾注意能有效記憶符合文化背景與接收心理與時(shí)代要求一致標(biāo)志缺點(diǎn)描述 表達(dá)企業(yè) 經(jīng)營(yíng)理念 大膽創(chuàng)新 具時(shí)代感 和國(guó)際性 具備行業(yè) 特點(diǎn)兼?zhèn)?獨(dú)特征 輕易傳輸 記憶 未來(lái)設(shè)計(jì)方向企

4、業(yè)定位改 變，原形象不 足以支持新定 位。標(biāo)志造型結(jié)構(gòu) 過(guò)于復(fù)雜，不 利于傳輸與溝 通。表達(dá)中國(guó)傳統(tǒng) 精神，但國(guó)際 化程度稍弱。缺乏當(dāng)代信息 和美感受。 2.1 新華保險(xiǎn)形象識(shí)別體系現(xiàn)實(shí)狀況第9頁(yè)叁、新華保險(xiǎn)VI導(dǎo)入整體流程第10頁(yè)3.1 新華保險(xiǎn)VI導(dǎo)入流程視 覺(jué) 設(shè) 計(jì) 策 略外部調(diào)研企 業(yè) 形 象 定 位企業(yè)使命企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)研企業(yè)價(jià)值企業(yè)愿景企業(yè)文化面企業(yè)市場(chǎng)面企業(yè)形象面企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略企 業(yè) 視 覺(jué) 現(xiàn) 況 調(diào) 研設(shè)計(jì)元素設(shè)計(jì)格調(diào)設(shè)計(jì)形式色彩提議設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)企 業(yè) 理 念 整 合手冊(cè)編輯手冊(cè)推廣基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)第11頁(yè)企業(yè)價(jià)值團(tuán)結(jié) 敬業(yè) 貢獻(xiàn) 探索創(chuàng)新 嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí) 正直誠(chéng)信 穩(wěn)健經(jīng)營(yíng) 高效

5、行動(dòng)企業(yè)使命人本 服務(wù) 關(guān)照企業(yè)愿景國(guó)際性 領(lǐng)先性 多元化企業(yè)市場(chǎng)面國(guó)際化資本 國(guó)際化管理 優(yōu)良資產(chǎn) 幾何增加企業(yè)文化面凝聚力 人情味 東西方文化兼融企業(yè)形象面理財(cái)教授 市場(chǎng)意識(shí) 服務(wù)意識(shí) 公益形象金融集團(tuán) 管理當(dāng)代 機(jī)制成熟企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略擴(kuò)大市場(chǎng)區(qū)域 涉足其它金融服務(wù)信息化 人才培育3.2 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)研之關(guān)鍵詞提練第12頁(yè)企業(yè)價(jià)值堅(jiān)持穩(wěn)健、高效經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，追求貢獻(xiàn)、探索敬業(yè)精神企業(yè)使命實(shí)現(xiàn)員工價(jià)值，擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任企業(yè)愿景主業(yè)為壽險(xiǎn)，涉足其它金融領(lǐng)域國(guó)內(nèi)一流金融集團(tuán)企業(yè)市場(chǎng)面為新華注入國(guó)際化資本和管理，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張企業(yè)文化面東西方文化融合企業(yè)形象面管理當(dāng)代、機(jī)制成熟，重視公益金融集團(tuán)形

6、象企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略創(chuàng)新機(jī)制、吸引人才，強(qiáng)化企業(yè)信息化管理3.3 新華保險(xiǎn)企業(yè)理念整合第13頁(yè) 新華是一家穩(wěn)健、高效經(jīng)營(yíng)，正直誠(chéng)信，俱有市場(chǎng)領(lǐng)先意識(shí)，并致 力于社會(huì)公益貢獻(xiàn)國(guó)際化金融集團(tuán)。3.4 新華保險(xiǎn)形象定位第14頁(yè)肆、新華保險(xiǎn)視覺(jué)設(shè)計(jì)策略第15頁(yè)視 覺(jué) 設(shè) 計(jì) 策 略 企業(yè)形象定位 世界設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析企業(yè)視覺(jué)調(diào)研分析同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析設(shè)計(jì)格調(diào)設(shè)計(jì)形式色彩提議設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)元素4.1 新華保險(xiǎn)視覺(jué)設(shè)計(jì)策略第16頁(yè)1980不確定后當(dāng)代主義 當(dāng)代新世紀(jì),新未來(lái) 19201980國(guó)際格調(diào)主義 1980當(dāng)代人性化多元時(shí)代 19101930格調(diào)派,包浩斯結(jié)構(gòu)主義 1980當(dāng)代計(jì)算機(jī)與信息化時(shí)代 18501910

7、藝術(shù)與工藝時(shí)代 4.2 世界設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析-1第17頁(yè)類別由繁入簡(jiǎn)字體標(biāo)志立體造型虛實(shí)交換感性圖案圖 例 介 紹4.3 世界設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析-2第18頁(yè)1.造型： 由繁入簡(jiǎn) 以字體圖形化造型居多2.表現(xiàn)： 由單一元素到多元發(fā)展 由平面到立體，由實(shí)體到虛實(shí)交換 直線到曲線圓融造型3.格調(diào)： 功效導(dǎo)向到消費(fèi)者導(dǎo)向 人性化多元時(shí)代為主流4.4 世界設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析綜合結(jié)論分析第19頁(yè)圖形纖細(xì)文字厚實(shí)4.5 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析-造型尺度分析第20頁(yè)嚴(yán)寒 溫暖 強(qiáng)烈4.6 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析-色彩尺度分析柔軟第21頁(yè) 1.設(shè)計(jì)造型：標(biāo)識(shí)造型組成以文字、文字加圖型居多 2.標(biāo)識(shí)色彩：以藍(lán)色系、紅橙色系為主 3.

8、標(biāo)識(shí)格調(diào)：穩(wěn)固、莊重人性化、有寓意4.7 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析-綜合結(jié)論分析第22頁(yè)新華標(biāo)識(shí)表現(xiàn)形式文字+圖形標(biāo)準(zhǔn)色喜好度紅、藍(lán)色系新華對(duì)外形象感受信賴沉穩(wěn)希望責(zé)任4.8 企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)實(shí)狀況調(diào)研結(jié)論第23頁(yè)4.9 新華保險(xiǎn)視覺(jué)設(shè)計(jì)策略以沉穩(wěn)、簡(jiǎn)練、突破性造型結(jié)構(gòu)展現(xiàn)信賴、專業(yè)、希望 視覺(jué)設(shè)計(jì)格調(diào)，并突出社會(huì)公益形象國(guó)際化大型金融集團(tuán)。信賴沉穩(wěn)希望責(zé)任文字圖形沉穩(wěn)簡(jiǎn)練突破性造型藍(lán)色系紅色系金融業(yè)獨(dú)特征易識(shí)別寓意深刻設(shè)計(jì)格調(diào)設(shè)計(jì)形式色彩提議設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)抽象性象征圖形東西方文化融合概念設(shè)計(jì)元素第24頁(yè)伍、新華保險(xiǎn)企業(yè)標(biāo)志甄選第25頁(yè)第26頁(yè)第27頁(yè)5.2 新華保險(xiǎn)標(biāo)志演進(jìn)第28頁(yè)6.1 新華保險(xiǎn)VI建設(shè)新華人壽VI體系基礎(chǔ)系統(tǒng)第29頁(yè)第30頁(yè)第31頁(yè)第32頁(yè)第33頁(yè)第34頁(yè)第35頁(yè)第36頁(yè)第37頁(yè)第38頁(yè)第39頁(yè)第40頁(yè)第41頁(yè)第42頁(yè)第43頁(yè)第44頁(yè)第45頁(yè)第46頁(yè)第47頁(yè)第48頁(yè)第49頁(yè)第50頁(yè)第51頁(yè)第52頁(yè)第53頁(yè)第54頁(yè)第55頁(yè)第56頁(yè)第57頁(yè)第58頁(yè)第59頁(yè)第60頁(yè)第61頁(yè)第62頁(yè)第63頁(yè)第64頁(yè)第65頁(yè)第66頁(yè)第67頁(yè)第68頁(yè)第69頁(yè)第70頁(yè)第71頁(yè)6.2 新華人壽VI建設(shè)新華人壽VI體系應(yīng)用系統(tǒng)第72頁(yè)第