文化產(chǎn)業(yè)管理第一章

1、文化產(chǎn)業(yè)與管理第一章本章要點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)的概念和特征文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展我國(guó)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的任務(wù)和意義文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)內(nèi)容第一章 迅速崛起的文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)案例北京奧運(yùn)會(huì)將中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)推向快車道開幕式 花木蘭功夫熊貓引入：什么是產(chǎn)業(yè)？ 英語(yǔ)中的產(chǎn)業(yè)一詞為Industry，它不僅指工業(yè)，也指國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各行各業(yè)，大至部門，小到行業(yè)，從生產(chǎn)到流通、服務(wù)等的各行各業(yè)，都可以稱之為“Industry”即產(chǎn)業(yè)。 汽車產(chǎn)業(yè)、鋼鐵產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)，等等 汽車產(chǎn)業(yè)第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的概念和特征一、文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的概念界定為：為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。 文

2、化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)包括: 1.書報(bào)刊出版、印刷和發(fā)行業(yè)；2.文化藝術(shù)業(yè)；3.文物保護(hù)業(yè)；4.廣播電影、電視業(yè)；5.文化娛樂業(yè)；6.體育；7.攝影及擴(kuò)印業(yè)；8.園林業(yè)（包括公園、動(dòng)植物園和自然保護(hù)區(qū)）；9.廣告業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)三個(gè)層次 文化產(chǎn)業(yè)核心層 包括: 新聞、書報(bào)刊、音像制品、電子出版物、廣播、電視、電影、文藝表演、文化演出場(chǎng)館、文物及文化保護(hù)、博物館、圖書館、檔案館、群眾文化服務(wù)、文化研究、文化社團(tuán)、其他文化等。文化產(chǎn)業(yè)外圍層 包括：互聯(lián)網(wǎng)、旅行社服務(wù)、游覽景區(qū)文化服務(wù)、室內(nèi)娛樂、游樂園、休閑健身娛樂、網(wǎng)吧、文化中介代理、文化產(chǎn)品租賃和拍賣、廣告、會(huì)展服務(wù)等。文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層 包括：文具、照相器材、

3、樂器、玩具、游藝器材、紙張、膠片膠卷、磁帶、光盤、印刷設(shè)備、廣播電視設(shè)備、電影設(shè)備、家用視聽設(shè)備、工藝品的生產(chǎn)和銷售等。 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012），分類規(guī)定的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合。我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的范圍：1.以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進(jìn)行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)2.為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所必需的輔助生產(chǎn)活動(dòng)3.作為文化產(chǎn)品實(shí)物載體或制作工具的文化用品的生產(chǎn)活動(dòng)4.為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所需專用設(shè)備的生產(chǎn)活動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的關(guān)系 第一、發(fā)展文化事業(yè)能夠拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 第二、發(fā)展文

4、化產(chǎn)業(yè)為發(fā)展文化事業(yè)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。 第三、文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在一定條件下會(huì)相互轉(zhuǎn)化。 文化產(chǎn)業(yè)的基本特征 從文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征、運(yùn)行特征和發(fā)展特征三個(gè)方面論述文化產(chǎn)業(yè)的基本特征。（一）文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征1文化產(chǎn)品具有商品和公共品雙重屬性文化產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)屬于國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中的一種，具有所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共性，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律。2文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)在于文化的市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化3文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)密集性4文化產(chǎn)品的可復(fù)制性5文化產(chǎn)業(yè)邊界的不確定性6文化產(chǎn)業(yè)的意識(shí)形態(tài)性文化產(chǎn)業(yè)的基本特征（二）文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行特征1文化生產(chǎn)成為當(dāng)代社會(huì)大生產(chǎn)的新的組成部分我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)需求旺盛，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?008年，

5、我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭文化娛樂用品支出人均354.8元，文化娛樂服務(wù)支出人均381.3元，農(nóng)村居民家庭文化教育娛樂用品及服務(wù)為人均314.5元。2013年11月9日，中國(guó)人民大學(xué)與文化部文化產(chǎn)業(yè)司主辦的“文化中國(guó)：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)發(fā)布會(huì)”上的數(shù)據(jù)表明，我國(guó)文化消費(fèi)潛在規(guī)模約為4.7萬(wàn)億元，占居民消費(fèi)總支出的30%。而當(dāng)前實(shí)際文化消費(fèi)規(guī)模約為1.0388萬(wàn)億元，僅占居民消費(fèi)總支出的6.6%，存在3.66萬(wàn)億元的文化消費(fèi)缺口。本次發(fā)布會(huì)還首次發(fā)布了“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)”。排名前十的分別是：上海、北京、天津、廣東、江蘇、山東、山西、浙江、四川、重慶。該指數(shù)描繪了我國(guó)各省市的文化消費(fèi)版圖，從總體情況、城鄉(xiāng)差異

6、、區(qū)域差異、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)偏好和影響因素等方面系統(tǒng)勾勒了我國(guó)文化消費(fèi)的現(xiàn)狀。 家庭在娛樂和文化方面的支出占人均GDP的百分比 2文化生產(chǎn)運(yùn)行的雙重性3文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行對(duì)技術(shù)的高度依賴性4文化產(chǎn)業(yè)的高滲透性5文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高風(fēng)險(xiǎn)性文化產(chǎn)業(yè)的基本特征（三）文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征1文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化2產(chǎn)業(yè)組織集群化、網(wǎng)絡(luò)化，企業(yè)組織扁平化3經(jīng)濟(jì)文化一體化4文化產(chǎn)業(yè)全球化趨勢(shì)回顧：1、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的概念界定為：為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。 2、 文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)包括: 1.書報(bào)刊出版、印刷和發(fā)行業(yè)；2.文化藝術(shù)業(yè)；3.文物保護(hù)業(yè)；4.廣播電影、電視業(yè)；5.文化娛

7、樂業(yè)；6.體育；7.攝影及擴(kuò)印業(yè)；8.園林業(yè)（包括公園、動(dòng)植物園和自然保護(hù)區(qū)）；9.廣告業(yè)。3、文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的關(guān)系 4、文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征、運(yùn)行特征和發(fā)展特征第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展一、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 從黨的十一屆三中全會(huì)至今,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程大致可分為以下三個(gè)階段。1第一階段(1978-1991年)：文化產(chǎn)業(yè)的初步建立和探索階段2第二階段(1992-2001年)：文化產(chǎn)業(yè)開始在國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮重要作用3第三階段(2002年至今)：文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展二、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 我國(guó)自上個(gè)世紀(jì)90年代起開始重視培養(yǎng)與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),“十

8、五”綱要明確將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)列入國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃之中。 2005年是文化體制改革的總結(jié)年，文化體制改革和機(jī)制創(chuàng)新進(jìn)入利潤(rùn)調(diào)整、完善、反思的階段。 2009年以來，在其他許多消費(fèi)增幅下滑的情況下，文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭依然非常強(qiáng)勁。 2012年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4萬(wàn)億元，文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)GDP中所占比重正在進(jìn)一步提升。第三節(jié) 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的任務(wù)和意義一、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃 2009年7月22日，文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃經(jīng)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論并原則通過，這是我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃，對(duì)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整有著重要意義。 文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的出臺(tái)，標(biāo)志著把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為一個(gè)

9、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)提升到了國(guó)家戰(zhàn)略的層面。 2010年中央關(guān)于制定“十二五”規(guī)劃的建議提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展確立了目標(biāo)。 2012年2月28日，文化部正式向社會(huì)發(fā)布了文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃。一、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃(第十一大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃出臺(tái) 八大重點(diǎn)塵埃落定) 國(guó)務(wù)院2009年9月26日公布文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃全文，提出加快文化產(chǎn)業(yè)振興的重要性緊迫性和當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期,要著力做好的工作。1.發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)2.實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略3.培育骨干文化企業(yè)4.加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)5.擴(kuò)大文化消費(fèi)6.建設(shè)現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系7.發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)8.擴(kuò)大對(duì)外文化

10、貿(mào)易十大產(chǎn)業(yè)振興調(diào)整規(guī)劃和細(xì)則已相繼出臺(tái)完畢，市場(chǎng)普遍猜測(cè)還有“第10+N”個(gè)振興規(guī)劃。2009年7月22日，我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃由國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過。這是繼鋼鐵、汽車、紡織等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃后出臺(tái)的又一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。國(guó)家將重點(diǎn)推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)包括：文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等 ，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，討論并原則通過文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。這一猜測(cè)終于被證實(shí)。經(jīng)濟(jì)刺激的4萬(wàn)億元投入主要投向是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鋼鐵、汽車、紡織、裝備制造、船舶工業(yè)、輕工業(yè)、石化產(chǎn)

11、業(yè)、電子信息業(yè)、有色金屬和物流業(yè)十大振興規(guī)劃也大多集中在制造。文化產(chǎn)業(yè)成為“第11個(gè)”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，也是國(guó)家刺激經(jīng)濟(jì)方向往服務(wù)業(yè)和軟實(shí)力轉(zhuǎn)變的重要選擇，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)家未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也確立了其支柱型產(chǎn)業(yè)的地位。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃 倍增計(jì)劃分指導(dǎo)思想、發(fā)展思路和主要目標(biāo)，主要任務(wù)，重點(diǎn)行業(yè)，保障措施四個(gè)部分。主要任務(wù)：1. 培育壯大市場(chǎng)主體2. 轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式3. 優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局4. 加強(qiáng)文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)5. 擴(kuò)大文化消費(fèi)6. 推進(jìn)文化科技創(chuàng)新7. 實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略8. 健全投融資體系9. 強(qiáng)化人才支撐10. 推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”補(bǔ)充：文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃解讀 一、 文化產(chǎn)業(yè)振興

12、規(guī)劃 出臺(tái)的背景1、應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的迫切需要文化產(chǎn)業(yè)滲透力強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，具有帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),有利于實(shí)現(xiàn)保八的年度增長(zhǎng)目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)是滿足人的精神需求的支撐性產(chǎn)業(yè)，具有逆經(jīng)濟(jì)周期發(fā)展的特點(diǎn)。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不僅有利于推動(dòng)文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且有利于擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)。1、應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的迫切需要文化產(chǎn)業(yè)以人類積累的思想文化資源為加工對(duì)象，具有低消耗、污染少的特點(diǎn)，是典型的綠色產(chǎn)業(yè)。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，有利于調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中知識(shí)和科技含量高的新興服務(wù)業(yè)，具有就業(yè)容量大和靈活就業(yè)特點(diǎn)。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，有利于拉動(dòng)就業(yè)，特別是緩解大學(xué)

13、生、研究生的就業(yè)困難。2、滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的需要國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段而發(fā)生變化:-溫飽階段(1000美元以下)-文化消費(fèi)活躍階段(10003000美元)-文化消費(fèi)大幅攀升階段(3000美元以上)目前，我國(guó)正處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換的拐點(diǎn)上，文化產(chǎn)品供給存在較大缺口，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是滿足城鄉(xiāng)居民文化需求，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的客觀要求。3、提升國(guó)家軟實(shí)力的需要軟實(shí)力是指一個(gè)國(guó)家和民族文化的凝聚力、親和力、感染力和影響力。在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，軟實(shí)力已成為衡量一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的重要方面。我國(guó)軟實(shí)力有明顯提高，但與經(jīng)濟(jì)、軍事、科技硬實(shí)力相比還存在著較大的落差。文化產(chǎn)業(yè)是提高我國(guó)軟實(shí)力的主要

14、支撐性產(chǎn)業(yè)。4、解決文化產(chǎn)業(yè)深層次問題的需要文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了重大進(jìn)展，總體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但還有一些深層次的問題亟待解決:-文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)-文化市場(chǎng)開放度低，市場(chǎng)化、社會(huì)化程度不高-文化產(chǎn)業(yè)游離于金融和資本市場(chǎng)之外，資本化水平低下-文化服務(wù)貿(mào)易逆差嚴(yán)重，國(guó)際化有待提高二、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的主要內(nèi)容1、提出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性目標(biāo)完成國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制，增強(qiáng)文化市場(chǎng)主體的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。推動(dòng)企業(yè)兼并重組，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 。增強(qiáng)文化創(chuàng)新能力，形成產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新體系。完善文化市場(chǎng)體系，促進(jìn)資源和要素合理流動(dòng)?？s小文化貿(mào)易逆差，打造國(guó)際知名品牌。2、明確振興文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)

15、發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會(huì)展、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè),培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，選擇一批具備實(shí)施條件的重點(diǎn)項(xiàng)目給予支持。培育骨干文化企業(yè)，推動(dòng)兼并重組和資源整合，提高競(jìng)爭(zhēng)力。加快文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地建設(shè)，發(fā)展具有區(qū)域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)群。2、明確振興文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)擴(kuò)大文化消費(fèi)，培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)。建設(shè)現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，包括文化產(chǎn)品市場(chǎng)和文化要素市場(chǎng)。發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造，占領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易，提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化水平。3、提出加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施降低投資準(zhǔn)入門檻，調(diào)動(dòng)全社會(huì)參與文化建設(shè)

16、的積極性。加大政府投入，大幅度提高政府專項(xiàng)資金規(guī)模，引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。落實(shí)稅收優(yōu)惠政策。加大金融支持，鼓勵(lì)具備條件的企業(yè)上市融資，迅速做強(qiáng)做大。中央財(cái)政注資，吸收相關(guān)社會(huì)資本，設(shè)立中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金。4、提出加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障條件加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，建立考核、評(píng)價(jià)和責(zé)任制度。深化文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，激發(fā)全社會(huì)的文化創(chuàng)造活力。培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才。加強(qiáng)立法工作，完善文化法律體系和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。三、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期已經(jīng)來臨1、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件已經(jīng)具備我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，文化內(nèi)需市場(chǎng)巨大，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。我國(guó)有五千年不間斷的文明史，文化資源豐厚，發(fā)展

17、文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)十分明顯。改革開放極大地激發(fā)了我國(guó)各族人民的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力。黨中央國(guó)務(wù)院高度重視文化建設(shè)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要?jiǎng)?chuàng)新思路，突出特色創(chuàng)新思路，就是要解放思想，尊重人民群眾在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主體地位，更大范圍、更大程度地發(fā)揮市場(chǎng)在資源和要素配置中的作用，依據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律科學(xué)制定規(guī)劃,探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新之路。突出特色，就是要實(shí)事求是，因地制宜，盤活區(qū)域文化資源，發(fā)展區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品，打造區(qū)域特色文化品牌，走出一條區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。3、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要抓住機(jī)遇，重在落實(shí)政策機(jī)遇:-國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制機(jī)

18、遇-跨地區(qū)跨行業(yè)兼并重組培育骨干企業(yè)機(jī)遇-稅收優(yōu)惠和政策扶持機(jī)遇市場(chǎng)機(jī)遇:-文化資源開發(fā)和擴(kuò)大文化消費(fèi)機(jī)遇-新興業(yè)態(tài)發(fā)展和三網(wǎng)融合機(jī)遇-進(jìn)入資本市場(chǎng)融資發(fā)展機(jī)遇二、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)的重要意義1發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求的重要渠道2發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是貫徹科學(xué)發(fā)展觀，轉(zhuǎn)變我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的一條重要途徑 3發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是提高黨建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化能力的具體體現(xiàn)4發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是深化文化體制改革、解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的重要目標(biāo)5發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是維護(hù)國(guó)家文化安全、增強(qiáng)國(guó)家整體實(shí)力的迫切需要1發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求的重要渠道截至2008年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量居世界第3位

19、。我國(guó)已由長(zhǎng)期的低收入國(guó)家躍升至世界中等偏下收入國(guó)家行列。同時(shí)，我國(guó)已逐漸成為世界制造業(yè)大國(guó)。2003年，我國(guó)人均GDP首次突破1000美元，達(dá)到1090美元；2004年，我國(guó)人均GDP達(dá)到1269美元。 GDP衡量的是一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)總量，人均GDP評(píng)價(jià)的是一個(gè)國(guó)家的富裕程度。在經(jīng)濟(jì)學(xué)界，人們更多地拿人均GDP作為劃分經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的重要指標(biāo)。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP超過1000美元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)速度加快?！笆濉逼陂g，人均GDP超過1000美元，對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有著非同尋常的意義。一個(gè)共識(shí)是，人均GDP跨入1000美元的門檻，將是一個(gè)重要的發(fā)展起點(diǎn)。 2發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是貫徹科學(xué)發(fā)

20、展觀，轉(zhuǎn)變我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的一條重要途徑 我們不能再以資源、能源高消耗和環(huán)境重污染來?yè)Q取一時(shí)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)了。如果還把作為發(fā)展的全部，還以廉價(jià)資源或出口退稅換??；如果口袋里的錢多了，但生存的環(huán)境惡化了，空氣變臟了，水變黑了，就與發(fā)展的本意背離了，就與科學(xué)發(fā)展觀的本質(zhì)要求相悖了。 今年上半年，在國(guó)際金融危機(jī)影響仍在蔓延的情況下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1至5月文化產(chǎn)業(yè)平均增幅達(dá)17%。第五屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)取得圓滿成功，總成交額880.69億元，同比增長(zhǎng)25.4%。 文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，對(duì)我國(guó)保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)具有重要意義。 在第四屆中國(guó)中部投資貿(mào)易博覽會(huì)

21、上，安徽的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展引起了廣泛關(guān)注3發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是提高黨建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化能力的具體體現(xiàn)文化是指人類精神生產(chǎn)能力和精神產(chǎn)品。先進(jìn)文化是指特定歷史時(shí)期反映生產(chǎn)力發(fā)展的要求、發(fā)展水平最高、能成為引導(dǎo)社會(huì)進(jìn)步的精神動(dòng)力和智力支持的文化，它是團(tuán)結(jié)人民共同奮斗的精神紐帶。在當(dāng)代中國(guó)，發(fā)展先進(jìn)文化，就是要發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會(huì)主義文化。開展黨的先進(jìn)性建設(shè)，就是要使黨的理論和路線方針政策順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的要求，反映人民的利益和愿望，大力開展經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)和社會(huì)建設(shè)，使黨不斷提高執(zhí)政能力、鞏固執(zhí)政地位、完成執(zhí)政使命。從這幾個(gè)概念可以看出，文化的建設(shè)與

22、政黨的發(fā)展是緊密結(jié)合的。我們要從中國(guó)先進(jìn)文化的歷史考察、時(shí)代內(nèi)涵、內(nèi)在要求等方面充分認(rèn)識(shí)發(fā)展先進(jìn)文化對(duì)黨的先進(jìn)性建設(shè)的重大意義。4發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是深化文化體制改革、解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的重要目標(biāo)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)靠什么?靠文化企業(yè)，文化企業(yè)才是市場(chǎng)主體。目前我國(guó)文化系統(tǒng)內(nèi)真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型國(guó)有文化骨干企業(yè)還比較少。要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)對(duì)加入WTO后的挑戰(zhàn)，必須按照四中全會(huì)的要求，從深化文化體制改革人手，以創(chuàng)新體制和機(jī)制為重點(diǎn)，培育市場(chǎng)主體，增強(qiáng)微觀活力。要結(jié)合結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極推進(jìn)國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制，培育一批自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束、有競(jìng)爭(zhēng)力，有影響力的大型國(guó)有或國(guó)有控股文化

23、企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)。目前，通過一年多的文化體制改革試點(diǎn)，從中央到地方涌現(xiàn)出中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司，北京兒藝股份有限公司，深圳歌劇團(tuán)，北京歌劇舞劇院、沈陽(yáng)雜技團(tuán)等一批大中型國(guó)有或國(guó)有控股文化企業(yè)。這些單位“身份”一變，立即取得了明顯的進(jìn)步。應(yīng)對(duì)日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，僅僅依靠國(guó)有資本不行，還必須吸引社會(huì)力量參與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。近年來，文化部采取了一系列鼓勵(lì)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策措施，全國(guó)涌現(xiàn)出許多像上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司，浙江宋城集團(tuán)、北京麥樂迪等在全國(guó)影響較大的民營(yíng)龍頭企業(yè)。從文化系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)看，全國(guó)非公有制經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的文化產(chǎn)業(yè)增加值已占全部增加值的一半以上，就業(yè)人數(shù)占三分之二。非公有制文化

24、企業(yè)已經(jīng)成為與國(guó)際文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一支重要力量。以國(guó)有文化企業(yè)為主導(dǎo)，多種所有制經(jīng)濟(jì)共同參與、投資主體多元化、融資渠道社會(huì)化、投資方式多樣化、項(xiàng)目建設(shè)市場(chǎng)化的文化產(chǎn)業(yè)新格局正在逐步形成。5.發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是維護(hù)國(guó)家文化安全、增強(qiáng)國(guó)家整體實(shí)力的迫切需要當(dāng)今世界日趨激烈的綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)，越來越突出地表現(xiàn)在知識(shí)力量和文化力量的競(jìng)爭(zhēng)。蓬勃發(fā)展、潛力巨大的文化產(chǎn)業(yè)是 當(dāng)代及未來綜合國(guó)力的重要組成部分，其競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱直接關(guān)系到國(guó)家整體實(shí)力的高低。近幾年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和我國(guó)加入WTO，我們面臨著激烈的國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)。少數(shù)西方發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其雄厚的資本實(shí)力、強(qiáng)大的文化傳播優(yōu)勢(shì)和豐富的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，借助現(xiàn)代市場(chǎng)機(jī)制和

25、高新科技手段，將大量的精神文化產(chǎn)品輸入中國(guó)，在獲得巨大的商業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)，對(duì)我國(guó)進(jìn)行文化的擴(kuò)張和滲透，搶占、爭(zhēng)奪我國(guó)的文化市場(chǎng)，文化資源和文化陣地，嚴(yán)重威脅了我國(guó)的文化主權(quán)和文化安全。面對(duì)來自文化的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，我們須當(dāng)以文化的手段應(yīng)對(duì)，要以強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)為依托實(shí)施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，贏得國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)中的主動(dòng)權(quán)。第四節(jié) 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力一、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代（一）“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代”概念的提出 創(chuàng)意理論、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的先驅(qū)是著名德國(guó)經(jīng)濟(jì)史及經(jīng)濟(jì)思想家熊彼得（Joseph Alois Schumpeter,1883-1950）1912年，他指出現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力不是資本和勞動(dòng)力，而是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵是知識(shí)

26、和信息的生產(chǎn)、傳播和使用。 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)這一明確概念發(fā)起于英國(guó)。 在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)方圍繞一個(gè)中心：能動(dòng)員、吸引和留住具有創(chuàng)意才能的人才。因?yàn)橥苿?dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因素不再是技術(shù)也不是信息，而是創(chuàng)意。RFlorida設(shè)計(jì)了一套衡量創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的指標(biāo)。它由才能指標(biāo)(talent index)、科技指標(biāo)(hightech index)、寬容指標(biāo)(tolerance index)組成。三者權(quán)重各為13。按照他的計(jì)算，在世界各國(guó)的創(chuàng)意水平排名中，瑞典排名第一，日本排名第二，芬蘭排名第三，美國(guó)排名第四，中國(guó)名列第36位。 一、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代（二）創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，又叫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)也稱文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

27、。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是全球化條件下，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)與運(yùn)用，以創(chuàng)意的生產(chǎn)和消費(fèi)為核心，以人們的精神文化娛樂需求為基礎(chǔ)，以高科技技術(shù)手段為支撐，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合為自身特征的跨國(guó)跨行業(yè)跨部門跨領(lǐng)域重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。 中國(guó)在經(jīng)濟(jì)獲得平穩(wěn)高速增長(zhǎng)的同時(shí), 已經(jīng)意識(shí)到廉價(jià)勞動(dòng)力不能維系持久的繁榮的。政府的五年計(jì)劃強(qiáng)調(diào)科學(xué)技術(shù)創(chuàng)斷的重要性, 而如果在更微觀、更切近的層面觀察, 發(fā)展在藝術(shù)和工業(yè)領(lǐng)城的創(chuàng)意也正在成為一種被迅速推進(jìn)的國(guó)民意識(shí)。 這種趨勢(shì)可以在中國(guó)主要郊市的大批新潮餐館和精品店中看到。在那些風(fēng)格粗礪的前工廠和倉(cāng)庫(kù)區(qū), 例如北京的798藝術(shù)區(qū)，廣州的紅磚廠等改造成了創(chuàng)意的圣地。都市的報(bào)

28、攤流光溢彩, 青年視覺、周末畫報(bào)這樣的本土?xí)r尚刊物,它們不僅介紹國(guó)際潮流, 也鼓勵(lì)本土創(chuàng)意，而中國(guó)自己的土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)，自己的網(wǎng)絡(luò)社群站點(diǎn)豆瓣網(wǎng)，正在以全民規(guī)模為這一趨勢(shì)進(jìn)行數(shù)字化增援。這一切為中國(guó)創(chuàng)意階層的勃興提供了基礎(chǔ)。當(dāng)今中國(guó)的創(chuàng)意發(fā)展思考;中國(guó)已經(jīng)其備了能夠成就“ 創(chuàng)意超級(jí)大國(guó)” 的基因？ 一項(xiàng)針對(duì)生活在北京、上海、廣州的千名十五至三十五歲的年輕人的調(diào)查, 要求他們列出二十到二十五個(gè)描述中國(guó)的最佳詞語(yǔ), 結(jié)果顯示, “創(chuàng)意” 幾乎被排在最后。中國(guó)仍有許多工作要做比如仍舊很少激勵(lì)性的教育體系, 影視或網(wǎng)絡(luò)的審查及盜版和侵權(quán)等問題盡管已經(jīng)制定了進(jìn)一步保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和增強(qiáng)教育主動(dòng)性的政策。更重

29、要的是, 在這個(gè)國(guó)家極其壯觀地向現(xiàn)代化躍進(jìn)的同時(shí), 與之相稱的大眾或底層文化基礎(chǔ)并未建構(gòu)起來。改變中國(guó)制造的形象-iphone創(chuàng)意使靜止的物品有了生命 下面來欣賞一組創(chuàng)意圖片：人體藝術(shù)的創(chuàng)意幾例國(guó)外創(chuàng)意廣告國(guó)外創(chuàng)意的戶外廣告，實(shí)在是一種享受。這些廣告內(nèi)容與周圍環(huán)境融合，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，令人過目不忘，下面一起來欣賞 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)典范：創(chuàng)意瓜果書 瓜果書最早起源于日本，日本最早致力于農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化研發(fā)推廣， 瓜果書的設(shè)計(jì)和制作發(fā)軔于有機(jī)栽培技術(shù)的勃發(fā)。 在日本農(nóng)產(chǎn)省和日本有機(jī)農(nóng)業(yè)研究會(huì)的共同推進(jìn)下，瓜果書應(yīng)運(yùn)而生。 瓜果書，通俗講來，就是一種“書本里能長(zhǎng)出花花草草，瓜瓜果果的有機(jī)書”。 但這

30、個(gè)美麗的童話有著堅(jiān)實(shí)的科學(xué)基礎(chǔ)和依據(jù)。 瓜果書，本質(zhì)上是結(jié)合了工業(yè)設(shè)計(jì)的先進(jìn)理念和園藝栽培技術(shù)的成熟技術(shù)，從而打造出的極具創(chuàng)新意識(shí)的工業(yè)產(chǎn)品。 瓜果書里邊含有膨化劑，高效營(yíng)養(yǎng)介質(zhì)以及迷你種子。 在日本，各地商場(chǎng)和書店均有“瓜果書”出售，諸如“番茄書”、“黃瓜書”、“茄子書”等應(yīng)有盡有。這些外貌似書本的產(chǎn)品表面包裝有防水紙，其內(nèi)塞有石絨、人造肥和種子等。人們購(gòu)回后按照其內(nèi)附贈(zèng)的種植說明，只要每天澆水，便能長(zhǎng)出手指粗細(xì)的黃瓜、彈丸似的番茄、拳頭大的黃瓜等；一般情況下，一本“番茄書”經(jīng)培育可長(zhǎng)出150200個(gè)迷你果，一本“黃瓜書”可結(jié)出5070條袖珍瓜。這種時(shí)尚新穎的創(chuàng)意產(chǎn)品一度在日本成為最為暢銷的

31、工藝創(chuàng)意產(chǎn)品。 瓜果書在歐洲美國(guó)的發(fā)展日漸成熟，以美國(guó)為例，美國(guó)的瓜果書更加注重于無(wú)土栽培技術(shù)的在瓜果書的地位，同時(shí)將本的外觀設(shè)計(jì)加以多樣化。這種瓜果書在美國(guó)的發(fā)展便體現(xiàn)突出技術(shù)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)多樣化的顯著特征。美國(guó)和歐洲的這種創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念逐步走向了書本的奇跡，科學(xué)家們正致力于改造書的內(nèi)在結(jié)構(gòu)，正致力于書本材料的有機(jī)化。 中國(guó)瓜果書創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地在充分吸收日本、美國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，自主設(shè)計(jì)研發(fā)出來的瓜果書系列產(chǎn)品開創(chuàng)性地集合了時(shí)尚創(chuàng)意和園藝科學(xué)理論的本質(zhì)。國(guó)內(nèi)瓜果書的設(shè)計(jì)和制作尚處于初期發(fā)展階段，中國(guó)瓜果書的設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意并體現(xiàn)了瓜果書的精髓。 作業(yè)：創(chuàng)業(yè)改變生活-廣告篇（三）創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的特征1

32、.創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)的靈魂2.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是右腦主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)3.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是文化消費(fèi)導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)4.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式更加動(dòng)態(tài)化5.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心資產(chǎn)1.創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)的靈魂全球化浪潮使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)來說，應(yīng)對(duì)這種全球化競(jìng)爭(zhēng)的惟一辦法就是靠生生不息的創(chuàng)新能力，而其中，富于創(chuàng)意的內(nèi)容又是第一位的。 從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說，一件成功的文化產(chǎn)品，在其開發(fā)、生產(chǎn)、制作、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)上都高度依賴創(chuàng)新。內(nèi)容開發(fā)、投資融資、生產(chǎn)制造、渠道發(fā)行、宣傳推廣、建立品牌，所有這一切，都沒有一定之規(guī)，而需要根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)、消費(fèi)者文化需要和市場(chǎng)要求不斷創(chuàng)新。 迪斯尼公司之所以能夠以小小的卡通形象成就今天的傳媒帝國(guó)，很大程

33、度上在于其品牌延伸迪斯尼主題公園、旅館、觀光游輪等方面的創(chuàng)意。但是，這個(gè)創(chuàng)意卻是依托于迪斯尼動(dòng)畫形象的，離開了迪斯尼動(dòng)畫，主題公園將成無(wú)本之木?？梢哉f，對(duì)迪斯尼童話世界的喜愛和迷戀，是造就迪斯尼主題公園繁榮的基礎(chǔ)。迪斯尼的一年收入是中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的10倍 2.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是右腦主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)右腦的最大特征是在感覺領(lǐng)域大顯身手，強(qiáng)調(diào)人類個(gè)體的創(chuàng)造性思維、EQ共情能力和全局把握能力。情感營(yíng)銷專家維基倫茲解讀了現(xiàn)代商業(yè)的新秘密：“情感是成功的市場(chǎng)營(yíng)銷的唯一、真正的基礎(chǔ)，是價(jià)值、顧客忠誠(chéng)和利潤(rùn)的秘訣。” 跨國(guó)企業(yè)的成功為維基倫茲的推斷增加了實(shí)例。與傳統(tǒng)MP3播放器、傳統(tǒng)游戲機(jī)相比，蘋果iPad、索尼PSP賣出了

34、天價(jià)，玩家只在乎它們的創(chuàng)意和人性化操作，而不是價(jià)格。耐克、阿迪達(dá)斯的廣告總是跟鞋子和運(yùn)動(dòng)服沒有多大的關(guān)系。中國(guó)移動(dòng)的動(dòng)感地帶，關(guān)注的不再是年輕人是否愿意打電話。而在中山，本地汽車經(jīng)銷商的市場(chǎng)部越來越忙，推出諸如汽車運(yùn)動(dòng)會(huì)、高爾夫球賽、美食賞鑒的活動(dòng)，表面上也跟銷售毫無(wú)關(guān)聯(lián)。3.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是文化消費(fèi)導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)（創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”飛躍）中國(guó)制造業(yè)存在較高的“隱性成本”，這是粗放生產(chǎn)及制造業(yè)轉(zhuǎn)移帶來的高資源消耗、高污染的環(huán)境犧牲，致使中國(guó)在成為“世界工廠”的同時(shí)，也面臨著成為“世界垃圾場(chǎng)”的威脅。與注重有形資源和客體資源的開發(fā)利用，以 自然 資源、土地、資金、機(jī)器等為主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素的

35、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)相比，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于一種知識(shí)密集型的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，主要強(qiáng)調(diào)無(wú)形資源和主體資源的開發(fā)利用，其核心驅(qū)動(dòng)要素是高級(jí)人力資本、知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及技術(shù)文化資本等軟性資本，尤其注重個(gè)人創(chuàng)造力和文化要素的推動(dòng)力，因此它主要是一種非物質(zhì)形態(tài)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注重改變產(chǎn)品的功能價(jià)值(或使用價(jià)值)，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要通過改善產(chǎn)品的觀念價(jià)值獲得市場(chǎng)和利潤(rùn)，以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，關(guān)注顧客價(jià)值，尤其是消費(fèi)者對(duì)文化的認(rèn)同。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可以將對(duì)社會(huì)和自然生態(tài)環(huán)境的破壞降到最低，還可利用其強(qiáng)烈的文化相關(guān)性特征促使社會(huì)形成積極的文化氛圍。在發(fā)展“三高一低”的加工制造業(yè)的模式難以為繼的情況下，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的興起有助于我國(guó)經(jīng)濟(jì)

36、結(jié)構(gòu)的調(diào)整和增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變并最終實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的飛躍。 4.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式更加動(dòng)態(tài)化從產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加動(dòng)態(tài)化，更多地依靠市場(chǎng)和消費(fèi)自身的推動(dòng)，同時(shí)又不斷地設(shè)計(jì)市場(chǎng)、策劃市場(chǎng)、涵養(yǎng)市場(chǎng)、激發(fā)市場(chǎng)。也就是說，在當(dāng)下的全球化消費(fèi)時(shí)代，市場(chǎng)的全球性，傳播的全球性，需求的精神化、心理化、個(gè)性化、獨(dú)特化，消費(fèi)的時(shí)尚化、浪潮化，使得創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)，從根本上改變了過去固化的穩(wěn)態(tài)工業(yè)發(fā)展模式常規(guī)結(jié)構(gòu)、常規(guī)模式、常規(guī)營(yíng)銷、常規(guī)消費(fèi)，而代之以不斷變動(dòng)的創(chuàng)意策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意營(yíng)銷、創(chuàng)意消費(fèi)。它在不斷關(guān)注市場(chǎng)中，創(chuàng)造消費(fèi)慣例，涵養(yǎng)消費(fèi)人群，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚潮流。它不斷在創(chuàng)意中尋

37、找熱點(diǎn)、利潤(rùn)和機(jī)會(huì)，以一種動(dòng)態(tài)的平衡模式替代或提升過去的穩(wěn)態(tài)工業(yè)發(fā)展模式。因此，它高度依賴策劃、依賴人才、依賴變化，眼睛每時(shí)每刻盯著市場(chǎng)哪怕微小的變動(dòng)，捕捉機(jī)會(huì)，放大機(jī)會(huì)，展開新一輪競(jìng)爭(zhēng)。它的活力在于每個(gè)企業(yè)都有機(jī)會(huì)也有風(fēng)險(xiǎn)，每個(gè)企業(yè)都要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)也要面對(duì)失敗，每個(gè)企業(yè)都要?dú)椌邞]地面對(duì)生存挑戰(zhàn)。 國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)著名專家、被譽(yù)為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的約翰霍金斯在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)一書中指出，目前全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，并以5%的速度遞增。在一些國(guó)家，增長(zhǎng)的速度更快，美國(guó)達(dá)14%，英國(guó)為12%。在這樣一種世界經(jīng)濟(jì)變動(dòng)新趨勢(shì)下，對(duì)于二次產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位的中國(guó)，適時(shí)地調(diào)整產(chǎn)業(yè)比重，進(jìn)一

38、步推動(dòng)三次產(chǎn)業(yè)特別是高科技支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類高端產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展，是十分必要的。5.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心資產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)智力密集型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意存在于技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化藝術(shù)等多個(gè)方面。由于創(chuàng)意知識(shí)在轉(zhuǎn)移中不具備排他性，因此，必須有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)才能夠創(chuàng)造財(cái)富。 二、文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力（一）文化產(chǎn)業(yè)核心能力的界定文化產(chǎn)業(yè)核心能力的界定能力理論認(rèn)為,能力與資源不同,能力是以人為載體的,是配置、開發(fā)、保護(hù)、使用和整合資源的主體技能,是主觀因素。具有相似資源的部門通常在使用資源的效率方面有差異,這種差異就是部門能力的差異,是產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的深層次因素。在核心能力理論看來,能力是決定部門異質(zhì)性的根本,部門

39、是一個(gè)能力系統(tǒng)或能力的特殊集合。 文化產(chǎn)業(yè)部門的核心能力, 是隱藏在文化產(chǎn)業(yè)部門內(nèi)部資源背后的部門配置、開發(fā)、整合的能力, 是組織中積累人力資本學(xué)識(shí), 特別是關(guān)于協(xié)調(diào)不同員工技能、思維方式及學(xué)識(shí)的能力。更進(jìn)一步分析,文化產(chǎn)業(yè)部門所有能力中核心和根本的部分,可以通過向外輻射作用于其他各種能力,影響其他能力的發(fā)揮和效果,這部分被界定為核心能力。 第一, 稀缺性, 部門中所特有的。第二, 延展性,為文化市場(chǎng)源源不斷地提供精神產(chǎn)品。第三, 價(jià)值無(wú)限性, 能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造無(wú)法估量的價(jià)值。第四, 難以模仿性, 不會(huì)輕易地被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所模仿。 阿里巴巴的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力阿里巴巴(A)是全球企業(yè)間(B2B)電子商務(wù)

40、的著名品牌,是目前全球最大的網(wǎng)上交易市場(chǎng)和商務(wù)交流社區(qū)。阿里巴巴的發(fā)展,從1998年年底阿里巴巴網(wǎng)站的推出開始,1999年7月阿里巴巴中國(guó)控股有限公司在香港成立,2003年7月宣布投資淘寶網(wǎng)站,同期實(shí)現(xiàn)每日收入100萬(wàn)元人民幣;2005年8月,阿里巴巴和全球最大門戶網(wǎng)站雅虎達(dá) 成戰(zhàn)略合作,阿里巴巴兼并雅虎在中國(guó)所有資產(chǎn),阿里巴巴因此成為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司;2007年 11月6日阿里巴巴(B2B)在香港上市。阿里巴巴在短短15年時(shí)間創(chuàng)造了成功的奇跡,關(guān)鍵是阿里巴巴這一企業(yè)在市場(chǎng)中具有競(jìng)爭(zhēng)力,尤其是具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)長(zhǎng)期形成并融于企業(yè)內(nèi)質(zhì)中支撐企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的、超越具體產(chǎn)品和具

41、體技術(shù)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力,它支持企業(yè)在產(chǎn)品和技術(shù)上不斷創(chuàng)新發(fā)展,使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得可持續(xù)的生存和發(fā)展的能力。它包括對(duì)不斷變化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的洞察力、反應(yīng)力、組織力和創(chuàng)新力,是四力的優(yōu)化組合。其中洞察力、反應(yīng)力、組織力是企業(yè)的“軟核心能力”;創(chuàng)新力是指開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)的物質(zhì)和技術(shù)能力,是企業(yè)的“硬核心競(jìng)爭(zhēng)力”。沒有“硬核心競(jìng)爭(zhēng)力”,企業(yè)就不可能獲得創(chuàng)新也不可能發(fā)展。洞察力1998年底,馬云以50萬(wàn)元人民幣起步,在杭州一家民房里創(chuàng)辦阿里巴巴網(wǎng)站(國(guó)際站,中文站)。他認(rèn)為占全球企業(yè)總數(shù)90%的中小企業(yè)才是互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)服務(wù)的主體,并一直堅(jiān)持阿里巴巴的發(fā)展方向是為中小企業(yè)和商人建立一個(gè)全球最大的平等便捷的網(wǎng)上商業(yè)

42、機(jī)會(huì)站點(diǎn)。良好的定位,這是阿里巴巴獲得成功的基礎(chǔ)。反應(yīng)力在眾多不確定因素的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,只有做出最及時(shí)、最準(zhǔn)確的決策以適應(yīng)形勢(shì)的變化,才能搶占市場(chǎng)的制高點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)使用的逐漸普及,2003年5月,阿里巴巴投資1億人民幣推出個(gè)人網(wǎng)上交易平臺(tái)淘寶網(wǎng)(T),致力于打造全球最大的個(gè)人交易網(wǎng)站,2004年7月,追加投資3.5億人民幣。2005年10月再次追加投資10億元。淘寶網(wǎng)在線商品數(shù)量、網(wǎng)頁(yè)日瀏覽量、注冊(cè)會(huì)員數(shù)、網(wǎng)上成交額均在中國(guó)個(gè)人電子商務(wù)市場(chǎng)排名第一。2005年8月,阿里巴巴和全球最大門戶網(wǎng)站雅虎達(dá)成戰(zhàn)略合作,阿里巴巴兼并雅虎中國(guó)所有資產(chǎn),阿里巴巴由此成為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司,銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全世界,

43、同時(shí)雅虎全球在24個(gè)國(guó)家的銷售渠道也將成為阿里巴巴的輔助渠道。這些都是馬云看到市場(chǎng)潛力而做出果斷的決策。組織力阿里巴巴具有堅(jiān)固的管理團(tuán)隊(duì)。馬云是阿里巴巴的創(chuàng)始人與首席執(zhí)行官,他被著名的“世界經(jīng)濟(jì)論壇”選為“未來領(lǐng)袖”,是50年來第一位成為福布斯封面人物的中國(guó)企業(yè)家。他一直倡導(dǎo)要講究團(tuán)隊(duì)精神,平凡的人在一起做一些不平凡的事。-馬云視頻創(chuàng)新力2003年10月,阿里巴巴又創(chuàng)建獨(dú)立的第三方支付平臺(tái)支付寶,進(jìn)軍電子支付領(lǐng)域。目前,支付寶已經(jīng)和國(guó)內(nèi)的工商銀行、建設(shè)銀、農(nóng)業(yè)銀行和招商銀行,國(guó)際的VISA國(guó)際組織等各大金融機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,成為全國(guó)最大的獨(dú)立第三方電子支付平臺(tái)。阿里巴巴是世界范圍內(nèi)最早介入

44、電子商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司,自成立以來,從無(wú)到有帶動(dòng)了中國(guó)整個(gè)電子窗體、電子中國(guó)商務(wù)的發(fā)展。目前,阿里巴巴被福布斯評(píng)為全球“最受歡迎的B2B網(wǎng)站”。阿里巴巴有自己的價(jià)值體系:客戶第一:客戶是衣食父母;團(tuán)隊(duì)合作:共享共擔(dān),平凡人做非凡事;擁抱變化:迎接變化,勇于創(chuàng)新;誠(chéng)信:誠(chéng)實(shí)正直,言行坦蕩;激情:樂觀向上,永不放棄;敬業(yè):專業(yè)執(zhí)著,精益求精。阿里巴巴的企業(yè)價(jià)值觀被具化為一個(gè)金字塔形,“誠(chéng)信”“激情”和“敬業(yè)”是員工首先要具備的素質(zhì);而“團(tuán)隊(duì)合作”“擁抱變化”則位于第二層基石,最終達(dá)到“客戶第一”。寄語(yǔ)：（二）文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的四大能力“競(jìng)爭(zhēng)力”通常包括微觀競(jìng)爭(zhēng)力、中觀競(jìng)爭(zhēng)力和宏觀競(jìng)爭(zhēng)力三大層次。從微觀

45、層次上說,企業(yè)是直接進(jìn)行具體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主體,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力主要表現(xiàn)為將一定的資源(如資本、信息、原材料、人力、物力、財(cái)力等),按照預(yù)定的目標(biāo)進(jìn)行處理后的產(chǎn)出能力。它具體表現(xiàn)為:對(duì)于產(chǎn)品或者勞務(wù)的研發(fā)能力、對(duì)成本和價(jià)格的控制能力、對(duì)市場(chǎng)的占有能力、對(duì)企業(yè)內(nèi)部的管理能力、對(duì)政府和其他公共組織的協(xié)調(diào)能力等。從宏觀層次上說,一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,包括經(jīng)濟(jì)實(shí)力、軍事實(shí)力、科技實(shí)力和文化實(shí)力。它不但包括“硬權(quán)力”,也就是資源總量、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、軍事實(shí)力、科技實(shí)力,而且包括“軟權(quán)力”,也就是政府和民間組織的動(dòng)員能力、文化的生產(chǎn)和傳播能力、在國(guó)際組織中的作用及對(duì)國(guó)際社會(huì)的影響能力等等。這種能力在一個(gè)地區(qū)或

46、者一個(gè)國(guó)家遇到危機(jī)的時(shí)候,尤其會(huì)顯示出巨大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和再生能力。韓國(guó)在遇到20世紀(jì)90年代后期的亞洲金融風(fēng)暴時(shí),迅速地動(dòng)員了各種社會(huì)資源,比較快地克服了經(jīng)濟(jì)困難,而且反過來調(diào)整了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),形成了IT產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)和出口優(yōu)勢(shì),就是一個(gè)明顯的例證。從中觀層次上說,產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是指某一產(chǎn)業(yè)如金融產(chǎn)業(yè)、造船產(chǎn)業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等,通過對(duì)生產(chǎn)要素和資源的高效配置和轉(zhuǎn)換,穩(wěn)定、持續(xù)地生產(chǎn)出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多、更好的財(cái)富的能力。它不僅僅表現(xiàn)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)實(shí)力,而且還表現(xiàn)為可預(yù)見的未來的發(fā)展?jié)摿?。從整體上看,文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力既有與一般產(chǎn)業(yè)如養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)、家電制造業(yè)等相同的共性,也有它作用于社

47、會(huì)倫理、國(guó)家凝聚力、文化普及程度、國(guó)際影響等而具有的特殊性。包括四大核心能力1.整體創(chuàng)新能力2.市場(chǎng)拓展能力3.成本控制能力4.可持續(xù)發(fā)展能力 1.整體創(chuàng)新能力它指文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品內(nèi)容、產(chǎn)品形式、科技手段、組織結(jié)構(gòu)等方面的整體創(chuàng)新能力,由于文化產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值是原創(chuàng)性的文化內(nèi)容,而文化內(nèi)容是影響千百萬(wàn)人的心理,喚起社會(huì)的廣泛認(rèn)同,擴(kuò)大國(guó)際和國(guó)內(nèi)影響的根本要素,決定了該產(chǎn)業(yè)最重要的價(jià)值內(nèi)涵。沒有文化內(nèi)容的創(chuàng)新,產(chǎn)品數(shù)量再多也只是一堆沒有價(jià)值的空殼。所以,它比知識(shí)含量比較低的傳統(tǒng)種植業(yè)、傳統(tǒng)養(yǎng)殖業(yè)、低端服務(wù)業(yè)等,更倚賴于內(nèi)在的創(chuàng)新活力?？梢哉f,創(chuàng)新能力已經(jīng)成為最寶貴、最核心的產(chǎn)業(yè)能力。2.市場(chǎng)拓展能力

48、它指文化產(chǎn)業(yè)不斷拓展市場(chǎng)空間的能力,這不但包括在已有的市場(chǎng)中占據(jù)更多的份額,而且包括率先去開拓新的市場(chǎng),打開新的文化消費(fèi)空間。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)與弱,歸根結(jié)底是由市場(chǎng) 來決定的。沒有市場(chǎng)的需求,也就無(wú)所謂競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和勞務(wù)需求比較大,則該產(chǎn)業(yè)就相對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力。需求既是競(jìng)爭(zhēng)力提高的結(jié)果,也是競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提高的前提。3.成本控制能力它指文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部通過組織的合理化,促進(jìn)有效競(jìng)爭(zhēng)有效地配置資源,從而不斷降低成本,充分利用和獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的能力。成本越低,則產(chǎn)品和勞務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。而降低成本的要素,是合理競(jìng)爭(zhēng)。美國(guó)政府之所以要分拆微軟公司,恰恰在于擔(dān)心微軟公司愈演愈烈的兼并和壟斷,最終將導(dǎo)

49、致美國(guó)IT產(chǎn)業(yè)組織僵化,成本越來越高,而喪失了在國(guó)際市場(chǎng)上的活力。4.可持續(xù)發(fā)展能力它指文化產(chǎn)業(yè)與社會(huì)、人文、生態(tài)環(huán)境、資源等相協(xié)調(diào),從而獲得可持續(xù)發(fā)展的能力。文化產(chǎn)業(yè)并不是一個(gè)自我維持、獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)的封閉系統(tǒng),它要不斷獲得信息、智能、技術(shù)、資金、自然資源等的支持,避免過多地消耗不可再生的自然資源和人文資源(如某些地區(qū)為了獲取短期效益,對(duì)寶貴的歷史文化遺產(chǎn)進(jìn)行掠奪性開發(fā),造成自然資源和人文資源的巨大破壞),而通過智能資源等的不斷投入與優(yōu)化整合,推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大再生產(chǎn)。（三）文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的七大內(nèi)容從上述文化產(chǎn)業(yè)四大核心能力出發(fā),可以展開為七個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)的板塊,這實(shí)際上就是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的七大內(nèi)

50、容:1.產(chǎn)業(yè)實(shí)力2.產(chǎn)業(yè)效益3.產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)4.產(chǎn)業(yè)資源5.產(chǎn)業(yè)能力6.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)7.產(chǎn)業(yè)環(huán)境第一,產(chǎn)業(yè)實(shí)力。它是市場(chǎng)拓展能力的基礎(chǔ),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)首先是實(shí)力的較量。它可以采用主要的經(jīng)濟(jì)總量指標(biāo)來反映,最核心的是文化產(chǎn)業(yè) 增加值的增長(zhǎng)率和文化產(chǎn)業(yè)占當(dāng)?shù)谿DP總量的比重,其次可以采用文化產(chǎn)業(yè)萬(wàn)元資產(chǎn)的利稅額,文化產(chǎn)品和服務(wù)的進(jìn)出口總量等。第二,產(chǎn)業(yè)效益。它是成本控制能力的直接體現(xiàn),可以選擇投入產(chǎn)出比和動(dòng)態(tài)指標(biāo)來反映。文化產(chǎn)業(yè)的投入產(chǎn)出比越高,證明它的產(chǎn)業(yè)效益越高,它的文化產(chǎn)品和文化勞務(wù)在文化市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。所以,美國(guó)財(cái)富雜志在評(píng)選世界500強(qiáng)時(shí),不僅僅列出了年度產(chǎn)值的指標(biāo),而且列出了利潤(rùn)、資本和股東權(quán)

51、益的指標(biāo),評(píng)選最有增長(zhǎng)潛力的企業(yè),說明產(chǎn)業(yè)效益與產(chǎn)業(yè)規(guī)模在體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面具有同樣重要的意義。而在產(chǎn)業(yè)效益的指標(biāo)中,最核心的是文化產(chǎn)業(yè)的全員勞動(dòng)生產(chǎn)率,資產(chǎn)利稅率以及本地文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的占有率。第三,產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。它是成本控制能力的間接體現(xiàn),也是文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)記。文化產(chǎn)業(yè)的最大特點(diǎn)之一,就是通過一個(gè)上下游聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈條,利用文化資源的投入,對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深入開發(fā)而達(dá)到反復(fù)產(chǎn)出,包括為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供豐富的市場(chǎng)附加值。比如當(dāng)代動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的文化價(jià)值,擴(kuò)散和延伸到了相關(guān)的禮品業(yè)、服裝業(yè)、文教體育用品制造業(yè)、廣告業(yè)、娛樂業(yè)、電子游戲機(jī)業(yè)等,產(chǎn)生了非常明顯的帶動(dòng)效應(yīng)。在國(guó)際上許多著名文化節(jié)慶會(huì)

52、展期間,如洛杉磯的奧斯卡頒獎(jiǎng)慶典、法國(guó)戛納電影節(jié)、里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)、法蘭克福圖書展、漢諾威工業(yè)展覽等,都給當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了明顯的效益,成為名副其實(shí)的“黃金周”“、黃金月”。所以,在研究文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度時(shí),可以選擇本地人均教育文化娛樂服務(wù)支出占家庭總支出的比重、文化產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)比如旅游業(yè)、交通業(yè)、文教體育用品制造業(yè)、廣告業(yè)等的帶動(dòng)率、海外游客與本地人口的比率等來體現(xiàn)。第四,產(chǎn)業(yè)資源。它是整體創(chuàng)新能力的基礎(chǔ),包括發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)所需要的人力、裝備、資本、技術(shù)、信息等方面的條件。它一般可以選擇資源的存量和強(qiáng)度指標(biāo)來反映。由于文化產(chǎn)業(yè)不但需要資本、自然資源等硬資源,而且需要人類自然遺 產(chǎn)、人類文化遺產(chǎn)、受過良好教育并且具有較高支付能力的人口等,所以,在考慮文化產(chǎn)業(yè)的資源方面,要考慮人文發(fā)展指數(shù)HDI,本地?fù)碛惺澜邕z產(chǎn)數(shù)量,本地萬(wàn)人口中藝術(shù)家、科學(xué)家和工程師數(shù)量,文化產(chǎn)業(yè)投入的R&D比重等。第五,產(chǎn)業(yè)能力。它是文化產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)性因素,包括科技創(chuàng)新能力、產(chǎn)品研發(fā)能力、資源匯聚能力等。最核心的是本地文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步貢獻(xiàn)率、獲得專利的數(shù)量、獲得省市以上文化藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)的數(shù)量、舉辦國(guó)際展覽的數(shù)量等。凡是強(qiáng)勢(shì)的文化產(chǎn)業(yè),無(wú)不在新產(chǎn)品和新服務(wù)的開發(fā)方面,體現(xiàn)出源源不斷的巨大活力,處在全球文化市場(chǎng)的中心位置,而弱勢(shì)的文化產(chǎn)業(yè),首先在于創(chuàng)新活力的缺失,而停留在模仿和跟隨的境地,逐漸處在全球文化市場(chǎng)的邊