06宣傳分析調(diào)研03方式

1、推廣方式總體思路內(nèi)外聯(lián)動(dòng) 相輔相成覆蓋群體廣度有限受人力、財(cái)力限制較大較難把握適合合作伙伴需要尋找對(duì)方感興趣的賣(mài)點(diǎn)缺點(diǎn)最大化整合內(nèi)部資源可控性、可監(jiān)測(cè)性強(qiáng)成本較低廉合理借助外力輻射范圍更廣、效果最大化借力成熟渠道、用戶(hù)及品牌優(yōu)點(diǎn)自行推廣內(nèi)生需求有效挖掘合作推廣外部力量擇優(yōu)借用推廣方式自行推廣貸幫中國(guó)的格萊珉銀行線下自行推廣網(wǎng)絡(luò)自行推廣貸幫中國(guó)的格萊珉銀行貸幫明信片義賣(mài)貸幫鄉(xiāng)村攝影展覽貸幫鄉(xiāng)村考察二日游媒體報(bào)道會(huì)員郵件、短信微博等SNS媒體各大論壇發(fā)帖主頁(yè)發(fā)布能比較精準(zhǔn)把握用戶(hù)的需求，創(chuàng)造貼切的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)算有限，難以做大覆蓋面有限，對(duì)吸引新會(huì)員作用有限勞動(dòng)、農(nóng)民等主題日產(chǎn)品促銷(xiāo)貸幫農(nóng)民故事征文媒

2、體報(bào)道會(huì)員郵件、短信微博等SNS媒體各大論壇發(fā)帖主頁(yè)發(fā)布成本低廉投放較精準(zhǔn)覆蓋面有限，對(duì)吸引新會(huì)員作用有限優(yōu)劣 渠道 形式主題宣傳推廣方式合作推廣合作對(duì)象分類(lèi)具體機(jī)構(gòu)介紹媒體平臺(tái)合作各類(lèi)紙媒體公益專(zhuān)刊、專(zhuān)版網(wǎng)絡(luò)媒體公益版塊舉例:第一財(cái)經(jīng)周刊一起做公益專(zhuān)版高校社團(tuán)合作高校學(xué)生社團(tuán) 舉例：Vjoin同益學(xué)生圈，在北京、杭州、 廣州有分支，希望發(fā)展成中國(guó)第一學(xué)生公益組織高校商學(xué)院、MBA課程實(shí)踐基地合作企業(yè)合作對(duì)農(nóng)村關(guān)注度高的企業(yè)在農(nóng)村有業(yè)務(wù)開(kāi)展的企業(yè)依托農(nóng)村發(fā)展的企業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)合作普惠1號(hào)小額信貸批發(fā)基金，2011年10月由宜信同小額信貸行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)起，國(guó)內(nèi)第一支面向公益小額信貸的批發(fā)貸款。NGO

3、公益組織合作黑蘋(píng)果零點(diǎn)旗下白領(lǐng)公益組織多背一公斤旅游公益組織農(nóng)家女促進(jìn)農(nóng)村婦女創(chuàng)業(yè)橡樹(shù)攝影網(wǎng)知名公益攝影網(wǎng)站小題大做公益答題互動(dòng)平臺(tái)合作形式舉例刊登宣傳軟文派送放貸卡等為學(xué)生提供公益實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)合作各類(lèi)活動(dòng)招聘志愿者合辦公益沙龍等商品、積分兌換線上互換鏈接線下合作舉辦活動(dòng)尋求批發(fā)貸款的可能性尋求協(xié)會(huì)人力、財(cái)力支持與同行企業(yè)形成良性互動(dòng)出席對(duì)方舉辦的沙龍雙方互換主頁(yè)鏈接雙方合作舉辦活動(dòng)，為對(duì)方機(jī)構(gòu)用戶(hù)提供貸款宣傳推廣方式合作推廣優(yōu)先級(jí)排序企業(yè)合作高校社團(tuán)合作媒體平臺(tái)合作行業(yè)協(xié)會(huì)合作公益組織合作高低高用兩個(gè)維度去衡量合作方式可行性1、貸幫資源：人力、財(cái)力、IT系統(tǒng)2、契合度：該機(jī)構(gòu)在使命、運(yùn)營(yíng)等方面與

4、貸幫合作的契合度高低3、用戶(hù)：合作方的用戶(hù)群與貸幫的目標(biāo)群體重合度高低推廣效果1、宣傳廣度最大2、更易塑造“中國(guó)的格萊珉銀行”形象基于上述判斷標(biāo)準(zhǔn)，給出我們對(duì)于合作伙伴優(yōu)先級(jí)的排序可行性推廣效果宣傳推廣方式合作推廣行業(yè)協(xié)會(huì)合作1NGO、公益組織合作2各類(lèi)公益平臺(tái)合作3高校社團(tuán)合作4企業(yè)合作5合作機(jī)構(gòu)行業(yè)協(xié)會(huì)合作合作契合點(diǎn)合作形式舉例合作機(jī)構(gòu)介紹普惠1號(hào)小額信貸批發(fā)基金，2011年10月由宜信同小額信貸行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)起，國(guó)內(nèi)第一支面向公益小額信貸的批發(fā)貸款尋求批發(fā)貸款的可能性尋求協(xié)會(huì)人力、財(cái)力等支持與行業(yè)內(nèi)同行企業(yè)形成良性互動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)需要與協(xié)會(huì)內(nèi)企業(yè)有互動(dòng)來(lái)往行業(yè)協(xié)會(huì)的使命是為企業(yè)發(fā)展提供助力評(píng)

5、價(jià)指數(shù)：3星主要理由：能否合作，主要取決于對(duì)方態(tài)度若可以，則為上策合作機(jī)構(gòu)公益組織合作合作契合點(diǎn)合作形式舉例合作機(jī)構(gòu)舉例黑蘋(píng)果零點(diǎn)旗下白領(lǐng)公益組織多背一公斤旅游公益組織農(nóng)家女促進(jìn)農(nóng)村婦女創(chuàng)業(yè)橡樹(shù)攝影網(wǎng)知名公益攝影網(wǎng)站小題大做公益答題互動(dòng)平臺(tái)出席對(duì)方舉辦的沙龍、聚會(huì)雙方互換主頁(yè)鏈接雙方合作舉辦活動(dòng)，例如攝影展、征文比賽、分享會(huì)等為對(duì)方機(jī)構(gòu)的用戶(hù)提供貸款雙方用戶(hù)群特征相似雙方均致力于農(nóng)村發(fā)展對(duì)方需要公益組織的加入幫助自身發(fā)展主要理由：使命契合度高用戶(hù)群重合度高評(píng)價(jià)指數(shù)：4星合作機(jī)構(gòu)公益平臺(tái)合作合作契合點(diǎn)合作形式舉例合作機(jī)構(gòu)舉例各類(lèi)紙媒體公益專(zhuān)刊、專(zhuān)版舉例:第一財(cái)經(jīng)周刊一起做公益專(zhuān)版以刊登宣傳軟文為

6、主輔助手段可以考慮派送放貸卡等形式媒體公益版塊需要挖掘創(chuàng)新公益組織介紹給大眾主要理由：覆蓋度廣貸幫相對(duì)被動(dòng)評(píng)價(jià)指數(shù)：3星宣傳推廣方式高校社團(tuán)合作合作契合點(diǎn)合作形式舉例合作機(jī)構(gòu)舉例高校學(xué)生社團(tuán)舉例：Vjoin同益學(xué)生圈，在北京、杭州、 廣州有分支，希望發(fā)展成中國(guó)第一學(xué)生公益組織高校MBA課程實(shí)踐合作Vjoin在初創(chuàng)期、需要與多種形式的NGO合作，以保證有足夠資源打開(kāi)高校市場(chǎng)高校MBA需要發(fā)展各類(lèi)實(shí)踐基地，MBA學(xué)生為重要目標(biāo)群體為學(xué)生提供公益實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)合作各類(lèi)活動(dòng)招聘志愿者合辦公益沙龍等主要理由：低成本覆蓋度廣用戶(hù)群精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化速度可能不是很快評(píng)價(jià)指數(shù)：4星宣傳推廣方式企業(yè)合作合作契合點(diǎn)合作形式舉例合作機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介對(duì)農(nóng)村關(guān)注度高的企業(yè)在農(nóng)村有業(yè)務(wù)開(kāi)展的企業(yè)依托農(nóng)村發(fā)展的企業(yè)企業(yè)的發(fā)展