（家電行業(yè)分析）：家電業(yè)的機(jī)會(huì)與出路

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年：家電業(yè)的時(shí)機(jī)與出路 年中國家電市場競爭的大幕已經(jīng)拉開，在高庫存、低需求、經(jīng)濟(jì)走勢不確定等壓力下的家電業(yè)走到了新的十字路口。在諸多重壓之下，企業(yè)如何推動(dòng)在求生存之外的穩(wěn)定增長與開展？ 筆者以為，企業(yè)可以通過在市場拓展、開展方向、商業(yè)價(jià)值等方面展開積極拓展，在困境中尋找新一輪的開展擴(kuò)張契機(jī)，同時(shí)，更需要在新的經(jīng)濟(jì)形勢和行業(yè)環(huán)境下進(jìn)行經(jīng)營思路和市場競爭手段轉(zhuǎn)變。家電企業(yè)的最終出路就在于通過主動(dòng)開展，積極在新市場、新區(qū)域、新機(jī)遇上獲得開展，抵御寒冬襲來。 家電市場未來可期 透過中央近期出臺(tái)的一系列經(jīng)濟(jì)政策與措施，可發(fā)現(xiàn)其中的商機(jī)與利好。首先，在后市的開展空間上，國內(nèi)

2、經(jīng)濟(jì)總體走勢是好的，公共根底設(shè)施的加大投入與集中建設(shè)，將直接帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)行業(yè)的共同增長。作為與國民生活密切相關(guān)的家電業(yè)，其后市增長空間與開展趨勢更值得期待。目前一些外資家電企業(yè)在紛紛宣布全球裁員、停產(chǎn)的前提下，仍加大對中國的投入力度，正是看到了中國市場的家電商機(jī)。 你可能感興趣的關(guān)于家電的研究報(bào)告：2021-2022年中國小家電配套產(chǎn)品行業(yè)市場開展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測2021-2022年中國家電及裝備制造業(yè)行業(yè)市場開展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)2021-2022年中國太陽能家電行業(yè)市場開展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報(bào)告2021-2022年中國智能家電行業(yè)市場開展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報(bào)告2021-2022年中國家電行

3、業(yè)市場開展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報(bào)告查看更多報(bào)告 其次，通過轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，以科學(xué)開展推動(dòng)農(nóng)民增收。醫(yī)療、保險(xiǎn)等進(jìn)一步從城鎮(zhèn)向農(nóng)村延伸，通過各種手段讓農(nóng)民的錢袋子鼓起來。同時(shí)，政府還出臺(tái)一系列政策和財(cái)政補(bǔ)貼措施來指引和刺激農(nóng)民的消費(fèi)需求，并鼓勵(lì)企業(yè)參與農(nóng)村市場的開發(fā)和拓展?！凹译娤锣l(xiāng)的推出被認(rèn)為是政府刺激農(nóng)村市場、鼓勵(lì)企業(yè)轉(zhuǎn)變市場開展方向和拓展重點(diǎn)的重要舉措。 再次，目前宏觀層面的主導(dǎo)思想是鼓勵(lì)開展，以開展應(yīng)對危機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)，通過開展來建立和穩(wěn)固應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)的能力。通過多年開展，家電業(yè)已建立起規(guī)?；偁帉?shí)力的企業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)在競爭手段和策略等方面的升級，這將拉動(dòng)國內(nèi)家電業(yè)整體水平，特別是在現(xiàn)有家電制造大國

4、根底上向創(chuàng)造大國升級。最關(guān)鍵的是，面對全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，穩(wěn)居國內(nèi)市場的中國家電企業(yè)將比海外對手獲得更為穩(wěn)定的開展根基，從而在這輪危險(xiǎn)困境中拓展新的市場。 在新一輪的經(jīng)濟(jì)增長周期啟動(dòng)前，作為在國內(nèi)開展最成熟、根底較扎實(shí)的家電業(yè)，在國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步、有序的支撐下將率先走出新一輪的增長行情。 國內(nèi)市場空間大，商機(jī)多 在企業(yè)整體競爭實(shí)力的提升方面，由于將實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，這將極大地緩解企業(yè)的資金緊張狀況，特別是為企業(yè)盤活現(xiàn)有庫存、加快資金流轉(zhuǎn)、獲得銀行信貸支持等關(guān)鍵運(yùn)作提供保障。 此前實(shí)施的全國增值稅改革，將對創(chuàng)新型家電企業(yè)的開展注入活力。像黑電企業(yè)向液晶、等離子模塊組件、控制器等上

5、游關(guān)鍵零部件擴(kuò)張，投入的新技術(shù)設(shè)備會(huì)獲得增值稅減免，包括許多家電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)造和技術(shù)革新，都會(huì)獲得相關(guān)的財(cái)政補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)。 此外，地震災(zāi)區(qū)災(zāi)后恢復(fù)重建工作，會(huì)直接刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場需求釋放，特別受災(zāi)地區(qū)與居民生活相關(guān)的彩電、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，短期內(nèi)消費(fèi)需求總量會(huì)成倍放大，不僅會(huì)彌補(bǔ)前期的市場缺口，還將在總量上實(shí)現(xiàn)新的增長。 在新興市場空間和商業(yè)時(shí)機(jī)拓展上，企業(yè)的市場重點(diǎn)要從大中城市向鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場轉(zhuǎn)移，市場空間要從東南沿海興旺地區(qū)向中西部欠興旺地區(qū)深縱推進(jìn)。目前，家電消費(fèi)主力市場已經(jīng)從一二級大中城市向農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)為主三四級市場轉(zhuǎn)移，政府主導(dǎo)推動(dòng)“家電下鄉(xiāng)會(huì)為此插上“翅膀。 同時(shí)，家電企業(yè)的市

6、場空間也將從競爭異常劇烈的東部、南部等經(jīng)濟(jì)興旺地區(qū)向西部、東北部、中部地區(qū)全面轉(zhuǎn)移，相關(guān)家電企業(yè)可以積極推動(dòng)和營造上述地區(qū)的家電市場空間和消費(fèi)需求，做大上述新興市場。 現(xiàn)階段，許多企業(yè)擔(dān)憂的庫存產(chǎn)品貶值風(fēng)險(xiǎn)和終端推廣刺激消費(fèi)難度大的問題上。短期內(nèi)，由于許多家電關(guān)鍵零部件價(jià)格在短期內(nèi)大幅波動(dòng)和縮水，而終端消費(fèi)由于恐慌心理加大出現(xiàn)消費(fèi)需求萎縮。解決企業(yè)這兩大困境的最大出路就在于通過政府層面的利好政策刺激，企業(yè)在市場層面實(shí)施積極有效的促銷和推廣手段，共同拉動(dòng)消費(fèi)新增長。 因此，對于現(xiàn)階段企業(yè)面臨的高庫存風(fēng)險(xiǎn)、原材料貶值等方面問題，企業(yè)最終的出路就在于科學(xué)開展、巧妙消費(fèi)。一是在內(nèi)部管理上，面對原材料訂

7、單采購要建立起快速反響機(jī)制，特別是在價(jià)格波動(dòng)幅度較大的零部件上，建立零風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制控制庫存。二是企業(yè)需要重點(diǎn)研究和開發(fā)的終端市場，尋找刺激和拉動(dòng)終端消費(fèi)的策略和手段，從單一的降價(jià)促銷，到異業(yè)營銷、效勞營銷等多模式嘗試，特別是聯(lián)手一批經(jīng)銷商和連鎖賣場，共同開展聯(lián)合推廣。 海外市場謀轉(zhuǎn)型，求升級 在受歐美金融風(fēng)暴沖擊較大的家電海外業(yè)務(wù)上，如何實(shí)現(xiàn)新形勢下海外業(yè)績的增長也是亟需解決的問題。目前，我國家電業(yè)已確立全球制造業(yè)中心的地位，但歐美市場業(yè)績大幅下滑已成定局，如何在這種形勢下推動(dòng)中國家電產(chǎn)品出口業(yè)績的穩(wěn)定增長，就必須要快速尋找中東、非洲等新興市場的商業(yè)時(shí)機(jī)，更需要提升家電企業(yè)的出口質(zhì)量和綜合競爭力。 家電企業(yè)可以充分利用這一輪經(jīng)濟(jì)調(diào)整的機(jī)遇，提升對歐美市場的出口模式和經(jīng)營質(zhì)量，一是要轉(zhuǎn)變前期單一的加工制造模式，邁向包括、技術(shù)合作、資本并購、自主擴(kuò)張等多種模式轉(zhuǎn)型。二是要提高出口產(chǎn)品的技術(shù)含量，要推動(dòng)一些功能創(chuàng)新、款式時(shí)尚、技術(shù)含量高的中高端產(chǎn)品出口，特別是通過技術(shù)引進(jìn)后的再改造、再研發(fā)，促進(jìn)中國創(chuàng)新產(chǎn)品的出口。 此外，在海外市場拓展中，相關(guān)部門還要鼓勵(lì)和推動(dòng)企業(yè)海外建廠，以及資本并購與重組等手段的實(shí)施。特別是在這一輪全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，國內(nèi)企業(yè)不能盲目進(jìn)行資本并購，但也不能放棄實(shí)施新一輪海外擴(kuò)張機(jī)遇。目前