（家電行業(yè)分析）冰箱業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局開(kāi)始改變

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021冰箱業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局開(kāi)始改變目前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局行業(yè)信息發(fā)布中心在北京發(fā)布了2021年冰箱行業(yè)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，科龍集團(tuán)升至第一，科龍及其旗下的容聲市場(chǎng)份額之和為17.30%，科龍及其旗下的容聲、康拜恩之和超過(guò)27%。這是繼1991-1999連續(xù)九年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量奪冠之后，科龍?jiān)僖淮螉Z得行業(yè)冠軍。業(yè)內(nèi)人士指出，千頭萬(wàn)緒的第10次奪冠，意味著中國(guó)冰箱行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局由此發(fā)生根本性改變，冰箱行業(yè)整合的步伐也將會(huì)愈來(lái)愈快。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料說(shuō)明，1991年至1999年，科龍旗下的容聲冰箱連續(xù)九年銷(xiāo)售量位居第一，2000年至2021年，海爾超過(guò)了容聲，容聲退居第二。但從1991年

2、至2021年的12年中，冰箱冠亞軍之間，市場(chǎng)份額差距每年均在1%以內(nèi)，冠亞軍勢(shì)均力敵。然而，僅僅在2021年，科龍、容聲銷(xiāo)量之和，超過(guò)第二名；而科龍另一冰箱品牌康拜恩，市場(chǎng)份額已達(dá)10%，因此，科龍、容聲、康拜恩三個(gè)冰箱品牌市場(chǎng)份額之和，達(dá)27%以上，超過(guò)第二名10%，創(chuàng)出全新的市場(chǎng)格局。那么，科龍究竟是憑什么樣的利劍，使得冰箱冠軍易主速度之快、冠亞軍之間市場(chǎng)份額差距如此之大呢？科龍公司副總裁嚴(yán)友松從三個(gè)方面進(jìn)行了詮釋?？考夹g(shù)優(yōu)勢(shì)血戰(zhàn)高端。嚴(yán)友松認(rèn)為，科龍冰箱去年跳躍式增長(zhǎng)，直接原因是科龍實(shí)施“血戰(zhàn)高端戰(zhàn)略之后，高端市場(chǎng)攻破了“高端圍城，型號(hào)數(shù)量激增數(shù)倍的高檔冰箱，迅速涌入高端市場(chǎng)，高端市場(chǎng)受

3、到前所未有的沖擊。嚴(yán)友松說(shuō)，冰箱企業(yè)歷來(lái)奉行“低端打銷(xiāo)量，高端保利潤(rùn)的策略?！案叨吮＠麧?rùn)的具體做法有三項(xiàng)主要措施，一是開(kāi)發(fā)創(chuàng)新技術(shù)；二是減少新技術(shù)的應(yīng)用面，新技術(shù)僅應(yīng)用于少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品；三是將價(jià)格標(biāo)高。新技術(shù)、低數(shù)量、高價(jià)格，構(gòu)成對(duì)高端產(chǎn)品的“圍城。圍城之內(nèi)，即是高端王國(guó)。從近幾年市場(chǎng)上最尊貴的高檔冰箱來(lái)看，西門(mén)子、伊萊克斯、科龍、容聲、海爾等高端冰箱品牌，都在不同程度上表現(xiàn)出這些特征。主要冰箱品牌都習(xí)慣將新技術(shù)應(yīng)用在少數(shù)產(chǎn)品上，將這些為數(shù)不多的產(chǎn)品價(jià)格定位在“高端，作為“形象產(chǎn)品來(lái)推廣。據(jù)悉，去年科龍將領(lǐng)先技術(shù)和創(chuàng)新外觀裝備到科龍、容聲牌的多數(shù)產(chǎn)品上，高技術(shù)產(chǎn)品由原來(lái)的十向個(gè)型號(hào)擴(kuò)充到70多個(gè)

4、型號(hào)，使高檔冰箱占總產(chǎn)品線80%以上，形成龐大的“豪華陣容，同時(shí)將冰箱價(jià)格作大幅調(diào)整，性價(jià)比進(jìn)一步提高。憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)、數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)，“血戰(zhàn)高端戰(zhàn)略收效頗豐，科龍、容聲高檔冰箱銷(xiāo)量迅速飆升，使高檔冰箱不再是富貴人家的奢侈品。以價(jià)格策略瞄準(zhǔn)農(nóng)村。嚴(yán)友松認(rèn)為，去年科龍總份額比第二名高出10%以上，其中康拜恩冰箱的保鮮技術(shù)、節(jié)能技術(shù)幾乎全套搬用容聲原有技術(shù)，與“四大家族相比并不遜色。而且，康拜恩在外觀造型上完全歐化，與西門(mén)子冰箱的簡(jiǎn)約歐風(fēng)如出一轍，顯得大方氣派?！皯{借10%的份額，康拜恩冰箱已穩(wěn)居行業(yè)第五，直逼四大家族。按目前的上升勢(shì)頭，康拜恩今年底以前打入冰箱四強(qiáng)，應(yīng)在情理之中。嚴(yán)友松透露，2

5、021年康拜恩將局部型號(hào)價(jià)格繼續(xù)調(diào)低，個(gè)別型號(hào)降至799元。價(jià)格再次調(diào)低后，康拜恩冰箱的競(jìng)爭(zhēng)力將進(jìn)一步增強(qiáng)。憑規(guī)模效益進(jìn)行擴(kuò)張。嚴(yán)友松認(rèn)為，2021年以來(lái)，科龍行后兼并了吉林吉諾爾、上海上菱、上海遠(yuǎn)東阿里斯頓、杭州西泠等冰箱企業(yè)，并組建吉林科龍、華東科龍。科龍的冰箱總產(chǎn)能躍升至800萬(wàn)臺(tái)，居亞洲第一、世界第二。這種強(qiáng)大的規(guī)模效益，使科龍的單臺(tái)本錢(qián)至少低150元以上。在微利的冰箱行業(yè)，150元的本錢(qián)優(yōu)勢(shì)，幾乎能定勝負(fù)。以此進(jìn)行簡(jiǎn)單推算，如果科龍只想每臺(tái)掙50元，那么，對(duì)手可能每臺(tái)要賠本100元。嚴(yán)友松認(rèn)為，所謂“血戰(zhàn)高端戰(zhàn)略、“農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略，就是運(yùn)用本錢(qián)優(yōu)勢(shì)，在高端、低端同時(shí)實(shí)施的擴(kuò)張戰(zhàn)略，以加快消化800萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能。觀察人士認(rèn)為，正是由于科龍、容聲在高端市場(chǎng)的劇烈擴(kuò)張及康拜恩在低端市場(chǎng)的迅速膨脹，使科龍的各主要冰箱品牌均有不同程度的策略調(diào)整。同時(shí)，由于康拜恩的超低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，引發(fā)慘烈的價(jià)格比拼，使一些企圖通過(guò)低端市場(chǎng)擴(kuò)大