（家電行業(yè)分析）中端電熨斗市場機會分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析中端電熨斗市場時機分析一、中端電熨斗市場需求可觀隨著城市居民生活水平的提高以及生活習(xí)慣的逐步改變，人們對生活質(zhì)量有了越來越高的要求。大家電已成為家庭必備物品，小家電成為生活質(zhì)量和檔次的象征。因此，精致、實用和小巧可愛的小家電正逐漸受到消費者的青睞，走入尋常百姓家庭。電熨斗作為傳統(tǒng)的小家電產(chǎn)品，已經(jīng)較早地進入普通消費者家庭，并且正經(jīng)歷著產(chǎn)品更新?lián)Q代的歷史時期。在中國，電熨斗的消費量主要取決于城鎮(zhèn)居民的數(shù)量。根據(jù)?2021年國民經(jīng)濟和社會統(tǒng)計開展公報?數(shù)據(jù)，截至2021年我國城鎮(zhèn)人口約5.2億，按照平均家庭3.2人推算，全國約有1.6億個城鎮(zhèn)家庭。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，家庭月收入2

2、000元的家庭電熨斗的擁有率約為70%。據(jù)此推算，我國城鎮(zhèn)人口擁有電熨斗約1.1億臺。按照電熨斗約10年的使用壽命計算，每年的市場需求約1000萬臺。如果再算上農(nóng)村不斷擴大的需求，市場需求遠遠高于1000萬臺。而根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)推算，2021年我國電熨斗市場銷量約800萬臺。因此可以看出，目前我國電熨斗市場還處于一種不飽和的狀態(tài)，電熨斗市場還有很大的增長空間。并且，隨著現(xiàn)在家庭規(guī)模越來越小的開展趨勢，以及人們生活質(zhì)量的逐步提高，電熨斗的擁有率將迅速上升。按照目前電熨斗約80元的平均價格推算，每年約有8億的市場需求。而這其中中檔電熨斗80-200元的約占50%，約4億。并且，隨著城市人民生活水平的提

3、高，消費者的消費檔次還有逐步提高的趨勢。因此，我國中檔電熨斗市場存在較大的市場時機。二、影響電熨斗市場規(guī)模的因素1、城鎮(zhèn)人口規(guī)模生活習(xí)慣是影響電熨斗需求的主要因素之一。農(nóng)村人口因為其工作和生活特點限制，電熨斗擁有率較低，城鎮(zhèn)人口是電熨斗的主要消費人群。根據(jù)2021年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前我國城鎮(zhèn)人口約5.2億，占人口比重的40.5%，而2000年城鎮(zhèn)人口為4.56億，占人口比重的36.1%。僅僅三年時間，城鎮(zhèn)人口增加近7000萬人，比重上升4.4個百分點。因此，城鎮(zhèn)人口的快速增加，將增加對電熨斗的需求。2、城鎮(zhèn)居民生活水平根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，家庭月收入2000元的家庭電熨斗的擁有率約為70%，200030

4、00元的家庭擁有率為82%，家庭收入3000元以上的家庭擁有率為84%?？梢钥闯?，當(dāng)家庭收入超過2000元的時候，電熨斗的擁有率將有一個較大幅度的提高。根據(jù)2021年數(shù)據(jù)，全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入8472元。按平均家庭3.2人計算，家庭月收入剛超過2000元。因此可以預(yù)見，今后2-3年，電熨斗將更廣泛地進入普通家庭。電熨斗市場仍有一定的增長空間。3、電熨斗產(chǎn)品本身的性價比電熨斗作為一種傳統(tǒng)的家用電器，對普通家庭已不再陌生。近年，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速開展，電熨斗的技術(shù)含量和制造工藝都大大提高。目前，市場上琳瑯滿目的電熨斗產(chǎn)品已經(jīng)不再是低檔電器的代名詞。價格近千元的多功能、高技術(shù)含量新品也不鮮見。

5、商家正在多個層次開掘和滿足消費者的需求。但從市場上暢銷的機型來看，消費者最鐘愛的還是價格適中，既表達消費檔次，又滿足家庭需要的產(chǎn)品。根據(jù)慧聰國際資訊的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，價格位于80-200元的電熨斗最受市場歡送，其占的零售量和零售額都超過50%。4、電熨斗使用壽命傳統(tǒng)的電熨斗作為一種比擬耐用家用電器，其使用一般能到達10年以上。但近年推出的新款電熨斗因更廣泛地采用了硬質(zhì)塑料、順滑涂層涂金底板等新型材料，為方便操作，設(shè)計上也多采用按鈕操作，使其易受損的程度大大增加，因此其使用壽命一般很難到達10年。再加上現(xiàn)在新型電熨斗層出不窮，款式新穎多樣，更新?lián)Q代的速度大大加快。三、市場競爭劇烈，但時機尤存根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國電熨斗市場正處于壟斷競爭的局面，市場集中度cr4超過60%，到達高端集中的程度，并且市場集中度還在逐步上升。目前市場占有率排名前4位的品牌依次是：飛利浦、松下萬寶、特福和燦坤。電熨斗作為傳統(tǒng)的小家電產(chǎn)品，其市場已處于比擬成熟的階段，市場占有率的高度集中說明市場競爭異常劇烈，市場份額正在向優(yōu)勢品牌集中。通常，高市場集中度市場被認為是一個市場時機較少的市場。但是，在我們的觀察中發(fā)現(xiàn)，特福作為一個剛進入中國、并且知