統(tǒng)一鮮橙多飲料市場(chǎng)分析狀況

1、鮮橙多讓你“橙”雙“橙”對(duì)2009年6月“他+她”新品上市推廣目錄背景分析1推廣手段2費(fèi)用3背景分析企業(yè)分析1市場(chǎng)分析2目標(biāo)客戶(hù)分析3產(chǎn)品分析與包裝4企業(yè)分析橙色的美味，橙色的活力為年輕人合身打造的漂亮品牌主張統(tǒng)一鮮橙多從誕生的那天起，就在不斷的創(chuàng)造果汁王國(guó)的傳奇！ 企業(yè)分析葡萄多蘋(píng)果多蜜桃多新品和消費(fèi)者一起，將漂亮生活演繹到底統(tǒng)一鮮橙多 帶領(lǐng)整個(gè)多系列果汁鮮橙多背景分析目標(biāo)客戶(hù)分析3產(chǎn)品分析與包裝4市場(chǎng)分析2企業(yè)分析1兒童飲料功能飲料成人飲料可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、吉百利、柯特、紅牛、脈動(dòng)、寶礦力等等益力多、哇哈哈、樂(lè)百事、爽歪歪等等紅牛、脈動(dòng)、葡萄適、佳得樂(lè)、寶礦力水特、激活、體飲、勁跑x、澳

2、得力等等市場(chǎng)分析情緒飲料現(xiàn)在，飲料市場(chǎng)都按照一種模式去思考東東眉眉尖叫等等市場(chǎng)分析目前的飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀目前市場(chǎng)上的飲料產(chǎn)品在包裝上美輪美奐，配合口感、飲品顏色、細(xì)分消費(fèi)人群等特性自成體系，都有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從成人飲料想到兒童飲料，從功能飲料想到情緒飲料，但還沒(méi)有一種個(gè)性化的飲料市場(chǎng)分析找到最誘人的市場(chǎng)空白點(diǎn)一種個(gè)性化的飲料，跳出飲料同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀以獨(dú)特的定位和個(gè)性化的訴求開(kāi)辟飲料歷史的新紀(jì)元。背景分析4企業(yè)分析1目標(biāo)客戶(hù)分析3市場(chǎng)分析2產(chǎn)品分析與包裝目標(biāo)客戶(hù)分析心理年齡在1835歲現(xiàn)代的都市男女他們講求品質(zhì)，營(yíng)養(yǎng)，健康還有鮮新，極度追求個(gè)性和差異。目標(biāo)客戶(hù)分析個(gè)性男人消費(fèi)人群

3、個(gè)性女人個(gè)性情侶目標(biāo)客戶(hù)分析少男少女有著渴望 “出雙入對(duì)”的心情他+她 + =目標(biāo)客戶(hù)分析統(tǒng)一“他+她”橙汁它是成雙成對(duì)的包裝它深深迎合了少男少女渴望“出雙入對(duì)”的心情。背景分析企業(yè)分析1市場(chǎng)分析2目標(biāo)客戶(hù)分析3產(chǎn)品分析與包裝42008年-2009年新主題活得多漂亮多C多漂亮多喝多漂亮2008年統(tǒng)一鮮橙多上市十周年之際2001年3月產(chǎn)品分析統(tǒng)一鮮橙多產(chǎn)品發(fā)展歷程“多”系列果汁的橫空出世統(tǒng)一鮮橙多 多C多漂亮第一道優(yōu)橙原汁產(chǎn)品分析統(tǒng)一鮮橙多的產(chǎn)品發(fā)展一直都秉承一貫的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)口感新鮮自然、酸甜清爽果汁富含維生素C和面食纖維產(chǎn)品分析倡導(dǎo)飲料分男女理念把消費(fèi)人群一分為二藍(lán)色代表“他”藍(lán)莓+香橙粉紅代表

4、“她”西柚+香橙產(chǎn)品分析他+她 讓你“橙”雙“橙”對(duì)活得多漂亮“第一道優(yōu)橙原汁”藍(lán)莓男藍(lán)莓+香橙成雙成對(duì)西柚女西柚+香橙個(gè)性情侶2009年新主打2008年新主題橙雙橙對(duì)活得多漂亮多C多漂亮多喝多漂亮2008年統(tǒng)一鮮橙多上市十周年之際2001年3月產(chǎn)品分析統(tǒng)一鮮橙多不斷給“漂亮”予以新的內(nèi)涵“多”系列果汁的橫空出世統(tǒng)一鮮橙多 多C多漂亮第一道優(yōu)橙原汁統(tǒng)一鮮橙多 讓你橙雙橙對(duì)產(chǎn)品包裝藍(lán)色代表“他”藍(lán)莓男人使用飄揚(yáng)的男性輪廓作為包裝瓶的主體，藍(lán)色的瓶身又符合飲料性別的專(zhuān)有屬性粉紅代表“她”西柚女人使用柔美的女性輪廓作為包裝瓶的主體，粉色的瓶身又符合飲料性別的專(zhuān)有屬性產(chǎn)品包裝男女兩個(gè)瓶子并列擺放，恰好

5、形成兩張青春、靚麗面孔的對(duì)望平添幾分情趣，更提供了浪漫的想象空間用時(shí)尚的產(chǎn)品包裝調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的眼球，第一眼就抓住他（她）的心。產(chǎn)品包裝“他+她”成雙成對(duì)的包裝，深深迎合了少男少女渴望“出雙入對(duì)”的心情。就會(huì)出現(xiàn)很多消費(fèi)者藍(lán)莓男和西柚女成對(duì)兒的購(gòu)買(mǎi)。產(chǎn)品包裝在銷(xiāo)售過(guò)程中，“他+她”可以充分發(fā)揮它的魅力，勾起消費(fèi)者潛藏的好奇心，購(gòu)買(mǎi)時(shí)就會(huì)產(chǎn)生“這個(gè)很好玩，我要嘗試一下的心理”。產(chǎn)品包裝目錄背景分析1推廣手段2費(fèi)用3統(tǒng)一鮮橙多 讓你“橙”雙“橙”對(duì)相遇篇幸福篇藍(lán)莓男-單身篇西柚女-單身篇“他+她”：以浪漫、時(shí)尚、健康為主題，通過(guò)一系列宣傳手段，樹(shù)立品牌形象。他她推廣手段第一波：?jiǎn)紊砥?第二波：相遇篇2

6、第三波：幸福篇3全年常規(guī)傳播4第一波：?jiǎn)紊砥谝徊ǖ耐茝V周期為：兩個(gè)月以迅雷不及掩耳的勢(shì)頭，在各大媒體上造勢(shì)，帶出產(chǎn)品“他+她”，形成一種“藍(lán)莓男”與“西柚女”騰空出世的勢(shì)頭。為藍(lán)莓男與西柚女的浪漫故事做下鋪墊第一波：?jiǎn)紊砥娨晱V告選擇央視廣告黃金段播放“橙雙橙對(duì)”主題廣告30秒，剪接出“他+她”電視廣告10秒第一波單身篇，從創(chuàng)意腳本到制作，都要出奇創(chuàng)新，讓消費(fèi)者感覺(jué)自然清新，時(shí)尚，抓眼抓心。單身酷男的藍(lán)莓生活場(chǎng)景與單身潮女的西柚生活場(chǎng)景，鏡頭相互轉(zhuǎn)換，最后兩瓶果汁成一個(gè)V字型，由藍(lán)色與粉紅色彩條纏繞。大大的“飲料分男女”第一波：?jiǎn)紊砥矫鎻V告出版“他藍(lán)莓男，她西柚女”專(zhuān)刊在專(zhuān)業(yè)性期刊上刊登平

7、面廣告，在各大有影響的報(bào)紙上刊登平面廣告。公交站牌與地鐵廣告投入，突出畫(huà)面的時(shí)尚與健康。網(wǎng)絡(luò)主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告投放，論壇話題“為藍(lán)莓男與西柚女騰空出世造勢(shì)”第一波：?jiǎn)紊砥W(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 以電郵群發(fā)，網(wǎng)上下載等方式讓“他她”的主題歌成為眾人傳播的對(duì)象并通過(guò)歌曲征集活動(dòng)，在網(wǎng)上迅速提升目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的高頻率關(guān)注啟動(dòng)“眾里尋他（她），憑水相逢”活動(dòng)，這是一種類(lèi)似“網(wǎng)友見(jiàn)面”的、頗具娛樂(lè)色彩和懸念的情緣速配活動(dòng)，消費(fèi)者只要把瓶子上的編碼用短信發(fā)送至指定地址，就有機(jī)會(huì)和同一編碼的異性消費(fèi)者結(jié)識(shí)。形成網(wǎng)上、網(wǎng)下的互動(dòng)推廣效果。推廣手段第三波：幸福篇3全年常規(guī)傳播4第二波：相遇篇2第一波：?jiǎn)紊砥?第二波：相遇篇

8、第二波的推廣周期為：半年全面覆蓋的平面媒體宣傳、多方位戶(hù)外廣告投入與公關(guān)傳播、獨(dú)特主題推廣活動(dòng)、作品征集大賽、生動(dòng)的主題音樂(lè)、周端陳列等。為藍(lán)莓男與西柚女的浪漫愛(ài)情故事造勢(shì)藍(lán)莓男西柚女橙雙橙對(duì)第二波：相遇篇電視廣告選擇央視廣告黃金段播放“橙雙橙對(duì)”主題廣告30秒，剪接出“他+她”電視廣告15秒第二波偶遇篇，從創(chuàng)意腳本到制作，都要出奇創(chuàng)新，讓消費(fèi)者感覺(jué)自然清新，時(shí)尚，抓眼抓心。藍(lán)莓男與西柚女相遇了，畫(huà)面要唯美，浪漫，最后兩瓶果汁成一個(gè)嘴對(duì)嘴 的甜蜜狀，由藍(lán)色與粉紅色彩條纏繞。大大的“橙雙橙對(duì)”第二波：相遇篇平面廣告出版“他藍(lán)莓男，她西柚女”專(zhuān)刊在專(zhuān)業(yè)性期刊上刊登平面廣告，在各大有影響的報(bào)紙上刊登

9、平面廣告。公交站牌與地鐵廣告投入，突出畫(huà)面的時(shí)尚與健康。網(wǎng)絡(luò)主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告投放，論壇話題“為藍(lán)莓男與西柚女的浪漫愛(ài)情故事造勢(shì)”第二波：相遇篇獨(dú)特主題推廣活動(dòng)在廣告拉動(dòng)的基礎(chǔ)上，采取大膽的理性和感性訴求，通過(guò)一系列中心城市主題活動(dòng)的推廣組合，迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的有效對(duì)接?？梢栽谇槿斯?jié)時(shí)，推出“他+她 伴你渡過(guò)一個(gè)浪漫的情人節(jié)”為主題，免費(fèi)為情人們提供他她水。突出“他+她”的浪漫。推廣手段4第一波：?jiǎn)紊砥?第三波：幸福篇3第二波：相遇篇2全年常規(guī)傳播第三波：幸福篇第三波的推廣周期為：四個(gè)月電視投放、全面覆蓋的平面媒體宣傳、多方位戶(hù)外廣告投入與日常公關(guān)傳播、配以節(jié)假日活動(dòng)、生動(dòng)的主題音樂(lè)、周

10、端陳列等。藍(lán)莓男西柚女橙雙橙對(duì)第三波：幸福篇電視廣告選擇央視廣告黃金段播放“橙雙橙對(duì)”主題廣告30秒，剪接出“他+她”電視廣告5秒第三波幸福甜蜜篇，從創(chuàng)意腳本到制作，都要出奇創(chuàng)新，讓消費(fèi)者感覺(jué)自然清新，時(shí)尚，抓眼抓心。藍(lán)莓男與西柚女相遇了，畫(huà)面要唯美，浪漫，最后兩瓶果汁成一個(gè)嘴對(duì)嘴 的甜蜜狀，由藍(lán)色與粉紅色彩條纏繞。大大的“橙雙橙對(duì)”第三波：幸福篇平面廣告出版“他藍(lán)莓男，她西柚女”專(zhuān)刊在專(zhuān)業(yè)性期刊上刊登平面廣告，在各大有影響的報(bào)紙上刊登平面廣告。公交站牌與地鐵廣告投入，突出畫(huà)面的時(shí)尚與健康。網(wǎng)絡(luò)主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告投放，常規(guī)公關(guān)發(fā)稿。推廣手段第一波：?jiǎn)紊砥?第二波：相遇篇2第三波：幸福篇3全年常規(guī)

11、傳播4全年常規(guī)傳播全方位公關(guān)傳播“他+她”牢牢鎖定充滿(mǎn)青春活力，追求個(gè)性的消費(fèi)者，從他們的心理需求、媒體接觸習(xí)慣等入手，雜交多種傳播形式，真正實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋、重點(diǎn)式突破的傳播創(chuàng)新。開(kāi)展“他+她 助學(xué)活動(dòng)”提升品牌的美譽(yù)度。開(kāi)展免費(fèi)品嘗活動(dòng)。推廣“他+她”果汁。請(qǐng)消費(fèi)者參觀生產(chǎn)車(chē)間，讓消費(fèi)者放心，保證果汁的質(zhì)量。全年常規(guī)傳播生動(dòng)的主題音樂(lè)將追趕時(shí)尚、動(dòng)感音樂(lè)相融合，激活目標(biāo)消費(fèi)的熱情。投資制作一系列“他”、“她”原創(chuàng)歌曲，比如密碼、有我就有她等充滿(mǎn)浪漫旋律和內(nèi)涵的歌曲，聽(tīng)著他她歌，喝他+她果汁，享受他她世界的溫馨甜美。全年常規(guī)傳播伙伴式營(yíng)銷(xiāo)把經(jīng)銷(xiāo)商變成企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理，把經(jīng)銷(xiāo)商的網(wǎng)絡(luò)變成企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)

12、網(wǎng)絡(luò)，把原來(lái)部分通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理花出去的錢(qián)，直接給經(jīng)銷(xiāo)商，由他們支配，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)銷(xiāo)商資源的有機(jī)整合，從而提升了企業(yè)整體的營(yíng)銷(xiāo)能力。全年常規(guī)傳播終端陳列擺放產(chǎn)品時(shí)要將冷峻藍(lán)調(diào)的男性頭部輪廓與嫵媚粉紫的女性頭部輪廓，男左女右地放在一起，恰似深情相望的一對(duì)情侶；或者女左男右地放在一起，恰似深情相依的一對(duì)情侶。在陳列時(shí)始終預(yù)留出至少兩個(gè)缺口，讓人感覺(jué)產(chǎn)品正在熱銷(xiāo)之中，制作使用成對(duì)的擬人化宣傳品。 目錄背景分析1費(fèi)用3推廣手段2總費(fèi)用500萬(wàn)一年電視廣告30秒剪接15秒剪接15秒X200萬(wàn)電視媒體央視翡翠XX平面廣告藍(lán)莓男篇西柚女篇偶遇篇幸福篇150萬(wàn)平面媒體雜志報(bào)紙專(zhuān)刊X戶(hù)外地鐵公交戶(hù)外牌X網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站論壇

13、XX100萬(wàn)活動(dòng)商業(yè)廣場(chǎng)終端比賽XThank You !謝 謝9月-2218:13:1618:1318:139月-229月-2218:1318:1318:13:169月-229月-2218:13:162022/9/14 18:13:16踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專(zhuān)業(yè)，努力成就未來(lái)。9月-229月-22Wednesday, September 14, 2022弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。18:13:1618:13:1618:139/14/2022 6:13:16 PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。9月-2218:13:1618:13Sep-2214-Sep-22重于泰山，輕于鴻毛。

14、18:13:1618:13:1618:13Wednesday, September 14, 2022不可麻痹大意，要防微杜漸。9月-229月-2218:13:1618:13:16September 14, 2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2022年9月14日6:13 下午9月-229月-22追求卓越，讓自己更好，向上而生。14 九月 20226:13:16 下午18:13:169月-22嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。九月 226:13 下午9月-2218:13September 14, 2022重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2022/9/14 18:13:1618:13:1614 September 2022好