現(xiàn)代服裝企業(yè)的發(fā)展和服裝流行趨勢的把握

1、當(dāng)代打扮企業(yè)的生長和打扮盛行趨勢的把握摘要本文從打扮的審美審美與成效結(jié)合、本性與時尚結(jié)合、品位與文化結(jié)合提出了與這些生長標(biāo)的目的順應(yīng)的企業(yè)營銷計謀，即注意產(chǎn)物方案的創(chuàng)新度、發(fā)揮終端市場中導(dǎo)購的作用及注意品牌形象的塑造與推廣。關(guān)鍵詞打扮市場消操生理審美品牌效應(yīng)打扮行業(yè)是集藝術(shù)性與成效性為一體的行業(yè)市場份額是權(quán)衡打扮團體方案、消費、販賣是否樂成的標(biāo)尺，怎樣有用地把握現(xiàn)有市場份額、并不竭開發(fā)新市場是當(dāng)代打扮企業(yè)的保存之道在對打扮市場的研究中，企業(yè)消費不但要思量技能層面的相干題目，要時候存眷消耗市場中的種種消耗審美生理因素打扮的方案消費歷程，也就是方案師和消費者對埋伏的著裝者(消耗者)舉行藝術(shù)表達(dá)和尋

2、求審美認(rèn)同的歷程，而著裝者(消耗者)也正是通過衣飾的選擇到達(dá)與方案師在氣勢氣派款式、審美情趣以及品德風(fēng)致上的默契與雷同。對消耗者消耗審美生理趨勢與購置舉動的客不雅闡發(fā)勢必也是對使企業(yè)更好地把握消耗趨勢、擴大市場占據(jù)率，從而得到最大經(jīng)濟效益的積極思索。一消耗審美生理生長趨勢特性闡發(fā)盛行，變革莫測，它的變革受到諸多因素的影響，如彼此模擬效應(yīng)的效果，即所謂的穿著的人多了便組成了盛行那么在盛行中把握消耗者的審美生理，也稱得上是因時、隨機應(yīng)變當(dāng)前，打扮消耗者的消操生理已漸趨成熟，并出現(xiàn)出幾個彼此結(jié)合的特性。(1)打扮作為藝術(shù)的審美與成效的結(jié)合隨著生存程度與消耗不雅念的不竭變革，人們的消耗生存正由尋求數(shù)目

3、轉(zhuǎn)向?qū)で筚|(zhì)量的標(biāo)的目的生長，打扮作為一種藝術(shù)其成效不但僅在于遮體和保暖，而更多在于道德、審美、認(rèn)同和表示。所謂的審美成效，就是衣飾不單要對引起羞辱感的部位舉行掩蔽，而且要對身材舉行美化，使之在視覺上媚諂于人。衣飾的認(rèn)同成效表如今兩方面。一方面，通過配合的衣飾標(biāo)記，表現(xiàn)我們對特定的部落、氏族、團體、階級、職業(yè)腳色、民族或社會的認(rèn)同，以及生理和情緒的歸屬。這一類的認(rèn)同表現(xiàn)的是小我私家與某個社會群體的同等和雷同，因此可以叫做社會認(rèn)同。另一方面，人們也通過打扮表現(xiàn)本身與其他成員的差異，表示本身的奇特本性特性。(2)打扮藝術(shù)的本性與時尚的結(jié)合如今的打扮已成為了反響著裝者社會性的一種無聲語言，以是那些標(biāo)榜

4、自我存在、顯現(xiàn)自我主張、有光顯本性特性的打扮必會受到消耗者、尤其是年輕消耗者的青睞，在當(dāng)代人眼里，時髦、有創(chuàng)意的打扮，可以或許宣揚本性，可以更好的來修飾自我，固然，在必然程度上也代表了期間所給予它的特定內(nèi)在好比在時尚界，“波西米亞氣勢氣派成了尋求縱脫不羈，自由浪漫的代名詞，而“波喬米亞氣勢氣派，也成了演繹小資情調(diào)的最好方法，“朋克、嬉皮氣勢氣派，是反叛精力、頭腦悲觀的代表等，這些現(xiàn)存的打扮氣勢氣派同時也代表了將來打扮消耗的生長標(biāo)的目的之一。(3)打扮藝術(shù)文化本性時尚與氣勢氣派相結(jié)合品牌效應(yīng)打扮品牌的這種文化意味吸引著人們的向往和尋求，尤其是國際名牌如當(dāng)消耗者認(rèn)定某一個品牌得當(dāng)本身穿著時，便表現(xiàn)

5、出對其情有獨鐘的非凡熱情，于是對這種認(rèn)準(zhǔn)了的品牌有了情緒上的依托，品牌也就作為一種能引發(fā)人們情緒的情勢而存在由此，消耗者在選擇品牌打扮時便產(chǎn)生了物有所值，物超所值的昏黃觀點。當(dāng)代人們在打扮藝術(shù)上占主導(dǎo)職位的審美必要和審美抱負(fù)，是通過打扮方案師們很多的體驗、沉思和搏斗，履歷很多局部的變革，末了才形成一個總的打扮盛行趨勢。打扮氣勢氣派在形成的歷程中，既打破傳統(tǒng)打扮文化形式，同時又繼續(xù)著傳統(tǒng)形式的許多特性，使氣勢氣派作為結(jié)實的文化特性，保存在地區(qū)或民族的文化傳統(tǒng)之中。然而在當(dāng)本日漸一體化的天下環(huán)境中，打扮氣勢氣派有著單線的生長傷害趨勢，打扮文化的趨同性既是當(dāng)代社會的一大期間特性，又是民族性與天下性的

6、鋒利斗爭最猛烈的階段。二、打扮消費企業(yè)企業(yè)對消耗審美生理的趨勢的把握打扮企業(yè)以贏利為動身點，他們盡大概地接納統(tǒng)統(tǒng)有用計謀來增長企業(yè)的販賣量以到達(dá)贏利的目的而對打扮市場中消耗者審美生理趨勢的研究恰好滿意了企業(yè)不竭生長的必要。1打扮方案中盛行趨勢的把握由于盛行趨勢的天下同步性正在漸漸加強，因此有用把握盛行趨勢成為企業(yè)競爭的緊張本領(lǐng)，準(zhǔn)確把握最新盛行猜測資訊，就有大概得到更大市場份額，終究，追逐盛行的消耗群體占絕大多數(shù)，因此有用把握盛行元素、充實開掘目的消耗群的時尚需求與訴求點，才氣終極誘發(fā)消耗者購置欲。在猜測盛行趨勢中，可以兩方面作為重心：(1)做深化過細(xì)的打扮市場調(diào)研，包羅打扮原輔料市場，通過市

7、場供求干系狀態(tài)闡發(fā)主顧群的購置生理趨向，以及對盛行元素有用捕獲，便于實時運用到新方案傍邊；(2)可根據(jù)企業(yè)及方案師在業(yè)內(nèi)多年積聚的履歷，對新的盛行做出斷定，對盛行色、盛行格局、盛行面料等作盡大概有用的猜測。從這種意義來看，穿著者的審美本質(zhì)影響著方案師的本質(zhì)與衣飾文化的生長標(biāo)的目的。從深層來看，當(dāng)代的人們注意表示美，更多地注意衣飾是否切合本身的本性，得當(dāng)于特定的場所和本身的風(fēng)采，乃至不滿意于方案師現(xiàn)成的擺設(shè)，而樂于根據(jù)本身的心愿去挑癬配套，去“竄改方案師的作品，淡卑權(quán)力巨子，去制造和表示本身的本性內(nèi)在，讓衣飾折射出雅致的審美情趣。這全部統(tǒng)統(tǒng)的實現(xiàn)，就必要較高的審美本質(zhì)作為條件，從這層意義來看，穿

8、著者的審美本質(zhì)決定和生長著方案師的本質(zhì)與打扮市場中西的消耗審美生理的生長標(biāo)的目的。2販賣歷程中捉住消耗真的生理在企業(yè)對目的市場正確定位的底子上，固然打扮賣嘗商品的組合搭配與陳列所表示的情節(jié)性和藝術(shù)性可以或許使主顧產(chǎn)生愛好與欲望，但現(xiàn)場販賣職員的本質(zhì)也不容無視一樣平常環(huán)境下，當(dāng)其與消耗者開端打仗、尚未舉行語言交換及深人相識之前，每每靠著對方的穿著妝扮預(yù)計對方的著裝環(huán)境，以斷定主顧的著裝風(fēng)，從而做出相應(yīng)的反響由于打扮在必然程度上飾演著彰顯身份的面具腳色，因此販賣職員還必需作好引導(dǎo)事情，宣傳企業(yè)打扮的新觀點及盛行趨勢，強行促成盛行導(dǎo)向，而且通過強化對生存方法的先容與提倡，為消耗者奪取到變臉的時機，實

9、現(xiàn)其購物歷程中與竣事后的愉悅與滿意感，從而使其對該品牌的信托感與忠誠度加強。3塑造品牌形象由于消耗者品牌意識的加強，越來越多的企業(yè)開始注意對企業(yè)及產(chǎn)物“品牌形象的塑造，充實開掘品牌文化內(nèi)在，實現(xiàn)品牌謀劃，生長自身上風(fēng)，進(jìn)步著名度，形成極大的感召力，盼望以明白的定位和理念來造就忠誠的主顧群品牌作為一種無形資產(chǎn)，通過市場樂成運作，將會有無與倫比的上風(fēng)及強盛的生命力同一代價、同一形象、同一辦理、同一配送、同一辦事，為打扮產(chǎn)物奉上了品格保險單，辦理消耗者的后顧之憂，也博得了不變的客戶群體，從而有利于品牌形象的樹立別的，在著力打造自主品牌的同時，進(jìn)步質(zhì)量增長品種、滿意多樣化需求、擴大高端市場分額、進(jìn)步其技能含量都成為重中之重。當(dāng)企業(yè)樂成地樹立起本身的品牌后，他們還可以實驗消費冠以這種品牌的其他產(chǎn)物以拓展市場，由于消耗者對品牌的認(rèn)識程度直接影響他們的購物舉動。三、總結(jié)通過對打扮市場中消耗審美生理趨勢的研究可知：隨著社會生存水安然平靜審盛情識的不竭進(jìn)步，打扮消耗者的購置舉動由盲目從眾向理性消耗變化，且越來越注意審美體驗，消操生理趨于成熟基于這種變革給企業(yè)營銷計謀帶來的影響，打扮企業(yè)需深化相