無印良品的綠色環(huán)保商品

1、企業(yè)的生態(tài)環(huán)保綠色行為分析無印良品的綠色環(huán)保商品班級：11級物流三班姓名：康 瑤學號：2011042342一、關于我們所了解的無印良品無印良品是日本的一個雜貨品牌，翻譯成中文就是沒有品牌標 志的產(chǎn)品。它是以日產(chǎn)品為主，產(chǎn)品非常注重純樸、簡潔、 環(huán)保、以人為本等理念。在包裝與產(chǎn)品設計上皆無品牌標志。 產(chǎn)品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最 近也開始進入房屋建筑、花店、咖啡店等產(chǎn)業(yè)類別。1980年，世界經(jīng)濟增長陷入低迷，日本也經(jīng)歷了嚴重的 能源危機。當時的消費者不僅要求商品有好的品質(zhì)，也希望 價格從優(yōu)。在這種情況下，“無品牌”概念在日本誕生了。當 年，木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品公司，向

2、市場推出了第一批 無品牌產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包裝簡潔，降低了成本，所使用的口 號是“物有所值”。1983年，無印良品在東京青山開設了第一家旗艦店。由 于大受消費者的肯定，幾年內(nèi)在日本就有了上百家專賣店。 1991年，無印良品在倫敦開設了它的第一家海外專賣店，此 后陸續(xù)進入法國、瑞典、意大利、挪威、愛爾蘭等國家，2005年7月，其上海專賣店正式開業(yè)二、現(xiàn)代社會的企業(yè)環(huán)保綠色行為企業(yè)形象的巨大威力使現(xiàn)代企業(yè)越來越重視形象的塑 造。以綠色為核心，塑造企業(yè)形象是現(xiàn)代企業(yè)新的選擇。經(jīng)過綠色使者們20多年的不懈努力，以生態(tài)與經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展觀念終于深入人心。社會公眾關注環(huán)保事業(yè)?！氨Ｗo人類賴以生存的地球

3、生態(tài)環(huán)境，為子孫后代造?！?已成為世人的共識?！盁o氟冰箱（空調(diào)）有利于保護臭氧層七“無磷洗衣粉不會對水資源造成污染七“無鉛汽油會減少對大氣的污染”等，這些化學界、工業(yè)界的深奧的專業(yè)理論，已 成為廣大社會公眾眾所周知的常識。社會公眾對環(huán)保事業(yè)的 關注必將轉(zhuǎn)化為對與之相關的企業(yè)的環(huán)保行為的關注，企業(yè) 的綠色形象必將深入人心，得到廣大社會公眾的贊譽。樹立創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活于社會的企業(yè)理念。不僅為社會提供 滿足其需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，而且為人類的生存與發(fā)展保 持和創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)環(huán)境與社會環(huán)境。而真正的綠色企業(yè)理念 是以社會市場營銷委指導，將消費者立業(yè)，企業(yè)利益和社會利益以及生態(tài)環(huán)境有機的結合起來。企業(yè)綠

4、色的行為則是建立綠色形象策劃和研究機構， 大力研究綠色能源，可持續(xù)能源、節(jié)能減排、經(jīng)營和推廣綠 色產(chǎn)品等等。無印良品正是繼承了這樣的經(jīng)營理念，一直堅持選擇 良質(zhì)的素材、舍棄不必要的流程、簡單化的包裝三項堅持。 并且總是站在消費者的角度考慮并設計商品，對于它的商 品，都會省去不必要的設計，去除了一切不必要的加工和顏 色，這樣不僅使產(chǎn)品看起來簡潔，還能夠很好地保護環(huán)境， 減少不必要的垃圾產(chǎn)生。三、供應鏈角度上的無印良品無印良品 在供應鏈中的生產(chǎn)計劃上做出了非常好的決 策。它一直堅持簡潔與實用的協(xié)調(diào)結合，體現(xiàn)在其具有象征 性的文具與生活百貨上，并也將此貫通于服飾的制作中。有道理的設計在商品開發(fā)中，無

5、印良品對設計、原材料、價格都制定 了嚴格的規(guī)定。它的產(chǎn)品拿掉了商標，主色調(diào)也就是白色、 米色、藍色或黑色。例如服裝類要嚴格遵守無花紋、格紋、 條紋等設計原則，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色等， 無論當年的流行色多么受歡迎，也決不超出設計原則去開發(fā) 商品。這種有道理的設計是為了解決生活中的問題，而恰恰 是這樣簡單的想法符合了現(xiàn)代社會的需求，它沒有過多的在 外表上進行修飾而著重于他的實際用途，這樣就可以延長商 品的使用期限，例如自由組合層架系列及收納商品，基本寸 法設計概念的融入，讓商品可以自由隨著生活情境變化，并 延長使用時間。而這樣的設計又降低了原材料的取用。堅固耐用的商 品，使耗損率減低，

6、從而減少廢棄物品的快速產(chǎn)生，也減緩 了個人經(jīng)濟的浪費，以及完成商品所需原材料的消耗。操作流程的負責與謹慎在另一方面無印良品又非常注重素材及制造流程的檢 視。充分活用所有的嚴選素材，并充分發(fā)揮其特色，舍棄華 麗的外觀，并維持高水準的品質(zhì)。并嚴格檢視每一樣商品從 選材到產(chǎn)出的流程，不必經(jīng)過多余的裝飾及加工，與商品本 質(zhì)無關的作業(yè)流程全部省略，以最自然環(huán)保的方式，制作最 高品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)良品。例如無垢木家具系列、有機棉系列商品而且為了環(huán)保和消費者健康，無印良品規(guī)定許多材料不 得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上，其 樣式也多采用透明和半透明，盡量從簡。這些工業(yè)流程讓我們看到關于無印良品對制

7、造的上心， 同時也發(fā)現(xiàn)他們在發(fā)揮商品的使用價值上花費了大量功夫， 這就讓我們驚嘆無印良品的戰(zhàn)略計劃的成功，它一直走在前 沿，堅持環(huán)保，堅持可持續(xù)發(fā)展，主要考慮著公司的長遠發(fā) 展規(guī)劃。并在制定生產(chǎn)計劃對企業(yè)的產(chǎn)出品種，產(chǎn)出質(zhì)量 上做了嚴格的規(guī)定。這就為無印良品在之后發(fā)展之路的成功 埋下了伏筆。堅持簡化包裝與環(huán)保事業(yè)并且無印良品對簡化包裝的堅持，一直堅持沒有多余的 裝飾，以商品本來的顏色與形狀為重點，不采用過度的包裝。 藉由整體包裝或是裝入共同容器的方式，讓顧客能夠一目了 然地看清楚商品，也可以達到保護地球資源的日的，省略不 必要的包裝及加工，同日寺減少垃圾量為環(huán)保盡一份心力。例 妲簡約扶手沙發(fā)、

8、寢織品的包裝等。有人說與其說無印良品是一個品牌，不如說它是一種生 活的哲學。它不強調(diào)所謂的流行，而是以平實的價格將還原 了商品價值的真實意義，并在似有若無的設計中，將產(chǎn)品升 華至文化層面。無印良品的簡化包裝的堅持及對產(chǎn)品的要求，也恰恰 是現(xiàn)在社會存在的最重要的一個缺陷，很多產(chǎn)品有很好的包 裝，很棒的廣告，例如之前的三鹿奶粉事件，各種保健品， 廣告也是五花八門的，最后買來一看、一試，才知道不是那 么回事，就擱置不理，這些都會成為新的垃圾，也會對企業(yè) 的形象有一定的損害，至少到現(xiàn)在為止，很多靠產(chǎn)品宣傳和 包裝的企業(yè)都沒有一直以優(yōu)秀的業(yè)績經(jīng)營下去。而無印良品 從生活者的角度出發(fā)，考慮到生活所需，以簡單環(huán)保的理念 征服了大多數(shù)顧客的心。將環(huán)保綠色與經(jīng)濟同行，一樣可以 收獲你想要的。無印良品的這種環(huán)保理念也是于無形中滲透著生活的 思想，在我們的生活里，需要它那樣的透明度，干凈一點、 簡單一