佳能IXUS伊克薩斯“廣告舞者”選拔大賽案例

1、佳能IXXUS伊伊克薩斯斯“廣告舞舞者”選拔大大賽客戶希望望通過本本次IXXUS廣廣告舞者者選拔大大賽，為為廣大舞舞蹈愛好好者開辟辟一個舞舞臺，讓讓他們用用舞步表表達出多多彩自我我的生活活態(tài)度，盡盡情追逐逐夢想、實現(xiàn)夢夢想；同同時為佳佳能IXXUS全全新廣告告片謀尋尋符合IIXUSS氣質(zhì)的的廣告主主角。通通過令年年輕人關關注度高高的參與與型競技技比賽廣廣告活動動，提高高佳能IIXUSS在年輕輕用戶中中的品牌牌影響力力。依托托視頻網(wǎng)網(wǎng)站，通通過對參參賽者的的舞蹈視視頻征集集；讓大大眾對最最終獲獎獎者參與與競猜，并并持續(xù)關關注各個個階段IIXUSS廣告宣宣傳片，促促進大眾眾對IXXUS伊伊克薩斯斯

2、數(shù)碼相相機所傳傳達的時時尚動感感、活力力激情的的品牌形形象的認認知。案例例名稱：佳能IIXUSS伊克薩薩斯“廣告舞舞者”選拔大大賽廣告告主：佳佳能所屬屬行業(yè)：數(shù)碼執(zhí)行行時間：20009年110月20110年11月營銷銷背景：客戶戶的期望望：客戶戶希望通通過本次次IXUUS廣告告舞者選選拔大賽賽，為廣廣大舞蹈蹈愛好者者開辟一一個舞臺臺，讓他他們用舞舞步表達達出多彩彩自我的的生活態(tài)態(tài)度，盡盡情追逐逐夢想、實現(xiàn)夢夢想；同同時為佳佳能IXXUS全全新廣告告片謀尋尋符合IIXUSS氣質(zhì)的的廣告主主角。1）通通過令年年輕人關關注度高高的參與與型競技技比賽廣廣告活動動，提高高佳能IIXUSS在年輕輕用戶中中

3、的品牌牌影響力力。2）依依托視頻頻網(wǎng)站，通通過對參參賽者的的舞蹈視視頻征集集；讓大大眾對最最終獲獎獎者參與與競猜，并并持續(xù)關關注各個個階段IIXUSS廣告宣宣傳片，促促進大眾眾對IXXUS伊伊克薩斯斯數(shù)碼相相機所傳傳達的時時尚動感感、活力力激情的的品牌形形象的認認知。項目目面臨的的挑戰(zhàn)：1.消費者者對于產(chǎn)產(chǎn)品的認認知度1）220088年，佳佳能曾經(jīng)經(jīng)做過一一次調(diào)查查，結(jié)果果表現(xiàn)出出很多人人認為佳佳能是一一個穿著著正式、35歲歲左右的的工薪族族才會選選擇，而而其在220歲左左右年輕輕人的群群體中認認知度偏偏低。為為此，佳佳能推出出了“你好色色彩”宣傳口口號，主主攻青年年人群。2）這這次的街街舞選

4、拔拔賽也是是如此，由由于300人的選選拔淘汰汰賽，會會出現(xiàn)很很多喜怒怒哀樂，產(chǎn)產(chǎn)生友情情、感動動，而這這與相機機攝影的的主旨“拍攝感感動”是一致致的，因因此佳能能舉辦了了這次選選拔賽。2.時間的的緊迫性性20009年年10月月26日日-20009年年11月月22日日不到一一個月時時間，需需要完成成大賽初初期參賽賽者征集集的任務務。在此此期間，有有7000多參賽賽者，總總共征集集了4888個視視頻參賽賽作品，為為大賽的的初選提提供了有有力的資資源保障障。營銷銷策略與與創(chuàng)意亮亮點：1）品品牌的消消費者屬屬性“舞蹈和和IXUUS之間間有一種種默契，都都是自我我表達、傳達喜喜怒哀樂樂的一種種語言。”基

5、于這這種理念念，IXXUS代代言人莫莫文蔚在在20009年“你好，色色彩?！贝呵飪蓛杉緩V告告中演繹繹了不同同流派的的現(xiàn)代舞舞，將動動感和時時尚，活活力和激激情，緊緊緊地和和IXUUS伊克克薩斯品品牌聯(lián)系系在了一一起。短短短300秒廣告告中，佳佳能IXXUS伊伊克薩斯斯數(shù)碼相相機被植植入了關關于夢想想、青春春、激情情、創(chuàng)造造、時尚尚等多種種精神符符號，成成為時尚尚魅力的的最新代代表，也也成為青青春綻放放的最佳佳口號。更有有不少年年輕舞蹈蹈愛好者者悄悄夢夢想著“成為IIXUSS廣告舞舞者那樣樣的高手手”。佳能能洞悉到到了這些些夢想的的力量，決決意為廣廣大舞蹈蹈愛好者者開辟一一個舞臺臺，讓他他們可以

6、以盡情追追逐夢想想、實現(xiàn)現(xiàn)夢想，得得到了年年輕人的的認可。林櫻子子、尤軍軍、徐政政奇、王王璐、王王潤、鄭鄭國維有有幸成為為這群年年輕人的的代表。當廣告告歌曲IIts JJusttBeggun再再次響起起時，他他們已經(jīng)經(jīng)以嶄新新的形象象出現(xiàn)在在IXUUS20010年年1月份份新版本本的廣告告中。2）媒媒體策略略組合通過過新浪強強勢門戶戶的影響響力廣而而告之；通過騰騰訊讓活活動在中中國年輕輕用戶廣廣為傳之之。土豆豆網(wǎng)能有有效地承承載活動動用戶上上傳視頻頻參賽的的需求，同同時通過過本網(wǎng)站站的影響響力吸引引更多視視頻愛好好者。通過過有影響響力的社社區(qū)媒體體抓住感感興趣用用戶；通通過社區(qū)區(qū)的人際際黏性進

7、進行擴散散性傳播播。關注注此活動動的用戶戶通過SSEM更更便捷、快速地地搜索到到大賽的的相關信信息。同同時，電電視廣告告片也配配合打出出上網(wǎng)搜搜索的告告知。執(zhí)行行過程：媒體體表現(xiàn)：1）佳佳能OffficciallSitte： HYPERLINK /products/camera/ixus/ixuscolor/dance/index.html hhttpp:/wwww.caanonn.coom.ccn/pprodductts/ccameera/ixuus/iixusscollor/dannce/inddex.htmml2）土土豆網(wǎng)TTIE-UP： HYPERLINK / htttp:/m3）新新

8、浪網(wǎng)TTIE-UP： HYPERLINK /minisite/ixusdancer/index.html htttp:/n/miinissitee/ixxusddanccer/inddex.htmml4）騰騰訊網(wǎng)TTIE-UP： HYPERLINK / htttp:/ixxus.actt.qqq.coom/5）貓貓撲TIIE-UUP： HYPERLINK / hhttpp:/m6）OOffllineeEveent：7）TTVChhannnel/OnllineeProograammee：在CCCTVV5,旅旅游衛(wèi)視視，星尚尚播放。同時在在網(wǎng)站專專區(qū)上進進行播放放，時長長47分分鐘。8）選選拔選手

9、手拍攝的的新一季季TVCCF，用用于后續(xù)續(xù)傳播營銷銷效果與與市場反反饋：1）TTraffficcofCCamppaiggn：-募募集期（009.110.226-009.111.222）：報名參參賽人數(shù)數(shù)7044人，上上傳視頻頻數(shù)4888個。-OOffiiciaalSiite：PV44,8111,0080，總總UV22,7339,3315-TTie-upssitee：土豆豆、新浪浪、騰訊訊、貓撲撲四家專專區(qū)總PPV約446,4483,0000,總UUV約224,0019,0000,導流流佳能官官網(wǎng)數(shù)5522,0000;網(wǎng)民民競猜參參與人數(shù)數(shù)（099.122.8-10.1.77）3000,4438

10、;決賽賽視頻播播放數(shù)33,2008,4433次次。2）AAds：CLIICKSS:188,1009,6640;CPCC:0.73-土土豆總點點擊數(shù)66,1775,5594，總總點擊成成本0.20；-新新浪總點點擊數(shù)11,0884,1197，總總點擊成成本2.68；-騰騰訊總點點擊數(shù)33,0880,8840，總總點擊成成本0.96；-貓貓撲總點點擊數(shù)22,3118,9976，總總點擊成成本0.98。-其其他硬廣廣總點擊擊數(shù)5,4500,03333）活活動網(wǎng)友友對本次次活動的的充分肯肯定：上個個月參加加了佳能能廣告舞舞者選拔拔大賽，很很榮幸晉晉級了全全國300強，后后來去了了上海集集訓，那那段日子子過的很很開心，真真的是第第一次過過這樣的的日子。每天早早上起床床跑步，然然后跳舞舞，吃飯飯，下午午又是跳跳舞，吃吃飯，一一直到晚晚上，真真的是每每天從早早到晚的的跳舞，真真的特別別開心。也認識識了許多多許多朋朋友，很很開心和和大家成成為好朋朋友摘自：FFunkkyJaaNhtttp:/ppopppinj