KFC新品推廣的的策劃書

1、KFC新品推廣的的策劃書KFC新品推廣的的策劃書目錄頁次推廣策略/目標(biāo)消費(fèi)群3活動簡介/活動目標(biāo)4營運(yùn)配合5-9廣告支持10 - 橫幅11 - 豎幅/刀旗12 - 玻璃櫥窗貼紙13 - 產(chǎn)品燈片14 - 吸管盒 15 - 海報（全開/對開） 16 - 收銀機(jī)插頁17 - 吊旗18-19 - 點(diǎn)餐卡 20-22 - 刮刮卡 23 - 燈片排放順序24 疑問查詢?nèi)绻鷮Υ舜未黉N活動之營運(yùn)部分有任何疑問，敬請立即聯(lián)絡(luò)：百勝餐飲中國協(xié)作發(fā)展總部 / 營運(yùn)部如果您對此次促銷活動之企劃部分有任何疑問，敬請立即聯(lián)絡(luò)：百勝餐飲中國協(xié)作發(fā)展總部 / 企劃部 石潔瑋小姐電話：021-240779652目錄頁次疑問

2、查詢4目標(biāo)消費(fèi)群 主要消費(fèi)群：18至49歲的烤雞腿漢堡喜愛者，偏男性。推廣策略 為了加強(qiáng)和擴(kuò)大烤類產(chǎn)品的消費(fèi)群體，并加強(qiáng)肯德基烹雞專家的形象，肯德基餐廳再次推出香嫩多汁的新奧爾良烤雞腿堡，并替代黃金烤雞腿堡成為長期產(chǎn)品。產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)在于突出本產(chǎn)品“濃郁的新奧爾良風(fēng)味”的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者進(jìn)店購買。 同時，新奧爾良烤雞腿堡與MOTO、安睡寶、QQ等品牌合作推出“短信抽出好運(yùn)來”活動，購買新奧爾良烤雞腿堡套餐即可獲得刮刮卡一張，有機(jī)會贏取時尚好禮，并可以在2月份以10元優(yōu)惠價格購買新奧爾良烤雞腿堡。通過此活動更好地帶動銷售增長。3目標(biāo)消費(fèi)群推廣策略5活動簡介 上市日期： 2019年1月1日1月28

3、日為促銷期，之后作為長期產(chǎn)品正常銷售。 活動市場范圍： 全國 促銷方式： 新奧爾良烤雞腿堡單點(diǎn)：12元/個 新奧爾良烤雞腿堡套餐（即新的1號蔬果搭配餐）： 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉(小) +1杯九珍果汁 售價：20.50元 (深圳22.50元) 玉米沙拉可免費(fèi)換中包薯?xiàng)l，九珍果汁可免費(fèi)換中杯百事可樂活動目標(biāo) 新奧爾良烤雞腿堡單點(diǎn)千次140 新奧爾良烤雞腿堡套餐千次110全國優(yōu)惠券換購 30 總計：2804活動簡介 上市日期： 6營運(yùn)配合一、建議促銷用語：“歡迎光臨！要不要嘗一嘗新推出的新奧爾良烤雞腿堡？買套餐還可獲得刮刮卡，有機(jī)會贏取雙重好禮！”二、建議促銷廣播稿 餐廳內(nèi)播放廣播稿如

4、下 各位來賓，你們好！歡迎光臨肯德基 * * 餐廳！ 全新肯德基新奧爾良烤雞腿堡， 精選超大鮮嫩的雞腿肉， 先蒸后烤，甜中帶辣，鮮嫩多汁， 配以新鮮爽脆的生菜絲和青椒條， 加上美味漢堡醬和新奧爾良蘸醬， 帶來濃郁的新奧爾良風(fēng)情， 買套餐還可以參加短信抽獎活動， MOTO手機(jī)、iPod等你贏！肯德基 * * 餐廳，祝您用餐愉快！三、 POP布置說明將在之后的內(nèi)容中詳細(xì)說明。5營運(yùn)配合7營運(yùn)配合四、營運(yùn)設(shè)鍵：1、新增鍵位圖 1 此圖為北京市場截圖，各市場略有不同，僅供參考6營運(yùn)配合四、營運(yùn)設(shè)鍵： 此圖為北京市場截圖，各市場略有不同，營運(yùn)配合四、營運(yùn)設(shè)鍵：1、新增鍵位圖 27營運(yùn)配合四、營運(yùn)設(shè)鍵：9

5、營運(yùn)配合四、營運(yùn)設(shè)鍵：1、新增鍵位圖 38營運(yùn)配合四、營運(yùn)設(shè)鍵：102、新增鍵說明：營運(yùn)配合 活動名稱新奧爾良烤腿堡上市活動開始日期：1/1/2019更新標(biāo)示：0101推出市場：全國名稱 KEYCODEBOH 系統(tǒng)Itemcode價格類型BOH中的明細(xì)設(shè)置操作事項(xiàng)活動開始日期新奧爾良烤腿堡106820001912BURGER漢堡（2-1）直接按鍵1/1/2019奧良腿堡餐（中薯?xiàng)l）798940016815combo套餐（5-1）按鍵后按飲料鍵1/1/2019奧良腿堡餐（玉米沙拉）799140017015combo套餐（5-1）按鍵后按飲料鍵1/1/2019優(yōu)惠券-10元奧良腿堡79978032

6、2110promotion促銷（14-1）直接按鍵2/1/201992、新增鍵說明：營運(yùn)配合 活動名稱新奧爾良烤腿堡上市活動開始廣告支持 大眾媒介- 電視廣告30秒 - 平面廣告 - 戶外廣告平面宣傳品- 橫幅 豎幅 / 刀旗 玻璃櫥窗貼 產(chǎn)品燈片 吸管盒 全開/對開海報（含促銷活動信息） 收銀機(jī)展示架插頁（含促銷活動信息） 吊旗（含促銷活動信息） 點(diǎn)餐卡（含促銷活動信息） 刮刮卡10廣告支持 大眾媒介12平面宣傳品說明橫幅傳遞新奧爾良烤雞腿堡新上市的信息，吸引過往行人進(jìn)入餐廳消費(fèi)。布置橫幅時，請?jiān)O(shè)法適當(dāng)繃緊，以充分展示整個畫面。11平面宣傳品說明傳遞新奧爾良烤雞腿堡新上市的信息，吸引過往行人

7、平面宣傳品說明豎幅/刀旗傳遞新奧爾良烤雞腿堡新上市的信息，吸引過往行人進(jìn)入餐廳消費(fèi)。刀旗是專為不能布置橫幅或豎幅的店面制作的，以產(chǎn)品照來引發(fā)消費(fèi)者的食欲，吸引消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)。布置豎幅時，請?jiān)O(shè)法適當(dāng)繃緊，以充分展示整個畫面。豎幅刀旗12平面宣傳品說明傳遞新奧爾良烤雞腿堡新上市的信息，吸引過往行人平面宣傳品說明玻璃櫥窗貼紙配合海報的宣傳，利用餐廳的玻璃櫥窗在合適的位置貼上窗貼，通過新奧爾良奧雞腿堡誘人的產(chǎn)品照，吸引途經(jīng)消費(fèi)者的視線，激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)。13平面宣傳品說明玻璃櫥窗貼紙配合海報的宣傳，利用餐廳的玻璃櫥窗產(chǎn)品燈片平面宣傳品說明傳達(dá)新奧爾良烤雞腿堡新上市的訊息，并通過誘人的產(chǎn)品照展現(xiàn)該產(chǎn)品

8、“濃郁新奧爾良風(fēng)味”的特點(diǎn)，吸引柜臺前點(diǎn)餐的消費(fèi)者視線，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。14產(chǎn)品燈片平面宣傳品說明傳達(dá)新奧爾良烤雞腿堡新上市的訊息，并通吸管盒平面宣傳品說明利用此新穎平面宣傳品，結(jié)合產(chǎn)品包裝設(shè)計，傳達(dá)濃郁新奧爾良風(fēng)情，吸引消費(fèi)者視線，促進(jìn)新品購買。吸管盒（全國版）15吸管盒平面宣傳品說明利用此新穎平面宣傳品，結(jié)合產(chǎn)品包裝設(shè)計，海報（全開/對開）平面宣傳品說明利用美味誘人的產(chǎn)品照充分傳遞產(chǎn)品“濃郁的新奧爾良風(fēng)味”的特點(diǎn)。同時大面積展示促銷活動信息及獎品圖片，吸引近處消費(fèi)者了解活動細(xì)則，配合刮刮卡及員工口頭促銷信息，鼓勵消費(fèi)者購買并參加活動。16海報（全開/對開）平面宣傳品說明利用美味誘人的

9、產(chǎn)品照充分傳遞平面宣傳品說明收銀機(jī)展示架插頁新奧爾良烤雞腿堡收銀機(jī)插頁與全家桶通用版穿插陳列。反面：新奧爾良烤雞腿堡及促銷活動信息通過收銀機(jī)插頁展示新奧爾良烤雞腿堡及促銷活動獎品信息，配合員工口頭促銷，鼓勵消費(fèi)者購買并參加活動。17平面宣傳品說明新奧爾良烤雞腿堡收銀機(jī)插頁與全家桶通用版穿插陳平面宣傳品說明吊旗（雙面-正面）懸掛方式- 懸掛于店內(nèi)的大廳區(qū)和用餐區(qū)。- 請使用吊旗夾桿懸掛吊旗，并保持懸掛整齊、協(xié)調(diào)。正面：新奧爾良烤雞腿堡+促銷活動信息通過大面積展示新奧爾良烤雞腿堡及促銷活動獎品信息，配合員工口頭促銷，鼓勵消費(fèi)者購買并參加活動。18平面宣傳品說明懸掛方式20平面宣傳品說明吊旗（雙面-

10、反面）懸掛方式- 懸掛于店內(nèi)的大廳區(qū)和用餐區(qū)。- 請使用吊旗夾桿懸掛吊旗，并保持懸掛整齊、協(xié)調(diào)。反面：雞茸蘑菇湯19平面宣傳品說明懸掛方式21平面宣傳品說明點(diǎn)餐卡（一） 全國有暖陽咖喱沙拉餐廳點(diǎn)餐卡分為正反兩面，待黃桃蛋撻上市后，則使用背面信息。通過套餐及促銷活動信息的展示，配合刮刮卡及口頭促銷信息，鼓勵消費(fèi)者購買并參加活動。正面：傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元右面：上方為葡式蛋撻：22.5元/盒 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝下方：雞茸蘑菇湯信息：6

11、元/份 反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方為黃桃蛋撻：5元/只 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份正面反面20平面宣傳品說明點(diǎn)餐卡分為正反兩面，待黃桃蛋撻上市后，則使用背平面宣傳品說明點(diǎn)餐卡（二） 全國無暖陽咖喱沙拉餐廳點(diǎn)餐卡分為正反兩面，待黃桃蛋撻上市后，則使用背面信息。通過套餐及促銷活動信息的展示，配合刮刮卡及口頭促銷信息，鼓勵消費(fèi)者購買并參加活動。正面：傳遞新奧爾良烤雞腿堡

12、套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元右面：上方為葡式蛋撻：22.5元/盒 中間：玉米沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方為黃桃蛋撻：5元/只 中間：玉米沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份正面反面21平面宣傳品說明點(diǎn)餐卡分為正反兩面，

13、待黃桃蛋撻上市后，則使用背平面宣傳品說明點(diǎn)餐卡（三） 深圳市場點(diǎn)餐卡分為正反兩面，待黃桃蛋撻上市后，則使用背面信息。通過套餐及促銷活動信息的展示，配合刮刮卡及口頭促銷信息，鼓勵消費(fèi)者購買并參加活動。正面：傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 22.5元右面：上方為葡式蛋撻：22.5元/盒 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐

14、1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 22.5元 右面：上方為黃桃蛋撻：5元/只 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份正面反面22平面宣傳品說明點(diǎn)餐卡分為正反兩面，待黃桃蛋撻上市后，則使用背平面宣傳品說明刮刮卡通過漢堡形狀刮刮卡設(shè)計，獎品圖片展示及促銷產(chǎn)品優(yōu)惠券，傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐促銷活動信息，吸引消費(fèi)者購買并積極參加活動。具體活動信息為： 驚喜之一：2019年1月1日1月28日，購買新奧爾良烤雞腿堡套餐，即可獲得此刮刮卡一張，短信發(fā)送卡號即進(jìn)入1月31日進(jìn)行的幸運(yùn)大抽獎程序（獎品見圖示）。驚喜之二：撕下優(yōu)惠券，2月份可以10元的優(yōu)惠價購買新奧爾良烤雞腿堡一只。封面內(nèi)頁 (含抽獎卡號及優(yōu)惠券)23平面宣傳品