旅游市場(chǎng)的當(dāng)前現(xiàn)狀與文旅消費(fèi)如何破局18-38-99

1、旅游“新常態(tài)”與文旅消費(fèi) “新供給”立足新階段 變中求新，適應(yīng)新常態(tài)C O N T E N T S疫情常態(tài)化、科技賦能常態(tài)化、高質(zhì)量要求常態(tài)化立足新需求 聚焦八大消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)國(guó)潮消費(fèi)、親子消費(fèi)、沉浸消費(fèi)、夜間消費(fèi)、情感消費(fèi)、體育消費(fèi)、康養(yǎng)消費(fèi)、線上消費(fèi)優(yōu)化新供給 文旅供給的九大優(yōu)化路徑爆款導(dǎo)入、世界品牌、城市更新、夜間突破、活動(dòng)聚氣研學(xué)增量、康養(yǎng)加持、網(wǎng)紅導(dǎo)流、智慧賦能短視頻平臺(tái)實(shí)踐： 燃旅視頻文旅綜合體酒店EPC + O模式 區(qū)域文旅孵化模式Part 1 立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)2堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，開創(chuàng)文化和旅游新局面。疫情常態(tài)化全球疫情此起彼伏，不斷變異，外

2、防輸入壓力持續(xù)增大防范措施越來越高效，疫苗接種持續(xù)推進(jìn)，治療能力大幅提升開放式防疫成為常態(tài)科技賦能常態(tài)化對(duì)接“新基建”,升級(jí)硬件推進(jìn)智慧文旅服務(wù)應(yīng)用抖音信息流革命，催生打卡旅行、興趣電商元宇宙元年，科技公司爭(zhēng)相布局高質(zhì)量要求常態(tài)化文化和旅游融合發(fā)展正向縱深推進(jìn)旅游要素“一體化”向“獨(dú)立化”加速發(fā)展入境旅游“整體村振興的推進(jìn)下，成效顯著鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)下，成效顯著3疫情常態(tài)化全球疫情此起彼伏，不斷變異，外防輸入壓力持續(xù)增大防范措施越來越高效，疫苗接種持續(xù)推進(jìn)，治療能力大幅提升4Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)從2020年1月下旬，疫情暴發(fā)以來，新冠病毒席卷全球，截至12月19日

3、，全球感染人數(shù)超過2.7億、感染致死人數(shù)超過533萬(wàn)人。1挑戰(zhàn)：全球疫情此起彼伏，不斷變異外防輸入壓力持續(xù)增大一國(guó)疫情不除、全球不能安寧病毒不斷變異2020年12月底，在英國(guó)被發(fā)現(xiàn)的變異毒株阿爾法。緊接著，南非發(fā)現(xiàn)了貝塔，印度發(fā)現(xiàn)了德爾塔，秘魯發(fā)現(xiàn)拉姆達(dá)。2021年又出現(xiàn)了奧密克戎變異株2應(yīng)對(duì)：疫苗、特效藥的防范、治療防范措施越來越高效，疫苗接種持續(xù)推進(jìn)截至12月20日，我國(guó)完成接種人數(shù)近11億人，接種率已達(dá)到77%以上， 到今年年底，接種率就將超80%，為建立群體免疫打下了基礎(chǔ)。治療能力大幅提升，多個(gè)特效藥獲批Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)全球疫情對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響StockA提供

4、的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年全球旅游業(yè)收入僅達(dá)到3850億美元，不到疫情之前水平的一半。2020年，郵輪和酒店業(yè)受影響最嚴(yán)重合并收入暴跌2580億美元2017-2025年全球旅游細(xì)分市場(chǎng)收入2017-2025年全球旅游細(xì)分市場(chǎng)用戶人數(shù)Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)全球疫情對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的影響StockA提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球旅游行業(yè)擁有近16.5億用戶。2020年旅行和度假的總?cè)藬?shù)仍將比疫情前的水平低40%。預(yù)計(jì)2021年的用戶人數(shù)只有9.711人次，兩年內(nèi)大幅下降6.79億人次。和英國(guó)美國(guó)中國(guó)德國(guó)、日本預(yù)計(jì)2021年的美國(guó)旅游市場(chǎng)收入較去年同期將增長(zhǎng)32%，達(dá)到833億美元，

5、比2019年減少621 億美元。約57%水平。2021年的收入預(yù)計(jì)較去年同期將增長(zhǎng)41%，達(dá)到824億美元，但 仍比疫情之前的水平下降370億美元。約70%水平。預(yù)計(jì)2021年收入分別為238億美元、223億美元和140億美元，幾乎是疫情前水平的一半。Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)全球疫情對(duì)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的影響國(guó)內(nèi)旅游下降顯著入境旅游幾乎停滯旅行社遭遇重創(chuàng)疫情后，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全國(guó)旅行社營(yíng)業(yè)收入2389.69 億元，同比降幅66.6%（2019年全國(guó)旅行社營(yíng)業(yè)收入7103.38億元）。從就業(yè)人才看，疫情還加速了旅行社行業(yè)的人才流失，近兩年導(dǎo)游的流失率普遍在30%-50%左右。

6、2019年，全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)同期增長(zhǎng)8.4%（60億元），旅游總收入同比增長(zhǎng)11%，始終保持高于GDP增速的較快增長(zhǎng)。2020年受疫情突擊，全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)比上年同期下降52.1%，國(guó)內(nèi)旅游收入同比下降61.1%。2021年又經(jīng)歷了“地鼠式”疫情的反復(fù)沖擊，截至前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?6.89 億， 恢復(fù)不足疫情前的60%。疫情中斷了入境旅游原有的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從入境旅游市場(chǎng)來看，2019年全年入境旅游人次達(dá)1.45億人次，同比增長(zhǎng)2.9%； 保持了2015年以來的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。受嚴(yán)格入境限制（包括強(qiáng)制性檢測(cè)、隔 離和關(guān)閉封閉等）、國(guó)際疫情蔓延的影 響，據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO） 相關(guān)信息披

7、露，2019年9月-2021年9月 間，全球入境旅游人次數(shù)下降80.5%， 而亞太地區(qū)受害更加嚴(yán)重，同期下降95.3%。Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)疫情復(fù)雜的特征病毒變異快、全球免疫水平參差不齊將是未來兩年抗疫的 主要問題疫情病毒變異快變異速度快潛伏期長(zhǎng)傳染性高致死率高多區(qū)域多極化從亞洲到歐洲、美國(guó)、俄國(guó)、非洲等，呈現(xiàn)多極化發(fā)展防控難度大在各種防控下，疫情層呈現(xiàn)反彈態(tài)勢(shì)、難以滅絕各國(guó)防控不利海外行動(dòng)遲緩、導(dǎo)致“群體免疫”，遲遲未到疫情轉(zhuǎn)折點(diǎn)Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)開放式防疫成為常態(tài)預(yù)約控流、限量錯(cuò)峰、加強(qiáng)防疫、非確診不關(guān)停本地游為主體跨國(guó)游跨省游受相對(duì)限制只限低

8、風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域不隔離自駕出游為主最大流量要控制 分時(shí)段限時(shí)預(yù)約 入口防疫檢查增強(qiáng)區(qū)域限制流量限制出行方式限制集聚場(chǎng)所限制室內(nèi)聚集受限、餐飲受限大型聚集活動(dòng)/演出受限大型文旅消費(fèi)區(qū)受限受全球疫情影響，國(guó)內(nèi)旅游的限制性將在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)存在各國(guó)防疫模式韓國(guó)模式日本模式英德模式美國(guó)模式新加坡模式大面積檢測(cè)，沒有疑似，一旦陽(yáng)性， 嚴(yán)格監(jiān)控不主張大面積檢測(cè)， 只有有癥狀者檢測(cè)， 高度依賴公民自律有限資源，不大面積檢測(cè)，公開表明沒有足夠醫(yī)療資源，建議老年人限制自己行動(dòng)，建立herd immunity, 最終使病毒自我消亡政府和私人部門合作，調(diào)動(dòng)各類資源，依賴私有部門的創(chuàng)造性,政府的協(xié)調(diào)和資金能力，依賴私有部門，

9、決定自我限制的范圍和方式，擴(kuò)大檢測(cè)，滿足社會(huì)需要。刪追蹤每一個(gè)新冠患者，及 所有接觸者，主要依靠 自我隔離，重癥進(jìn)醫(yī)院， 盡量正常生活、工作專家觀點(diǎn)一：新冠病毒在短期內(nèi)不會(huì)消失，人類很可能會(huì)與新冠病毒共存。專家觀點(diǎn)二：人們通過自然感染或者接種疫苗逐步建立免疫力，COVID-19最終會(huì)從現(xiàn)在的全球性健康危機(jī)，變成像感冒一樣的、雖令人討厭但不會(huì)再害怕的一種疾病。中國(guó)防疫模式：及時(shí)發(fā)現(xiàn)、快速處置、精準(zhǔn)管控、有效救治管理傳染源控制流調(diào)與溯源密切接觸者判定與刪重點(diǎn)人群核酸檢測(cè)三大堡壘口岸集中隔離點(diǎn)社區(qū)心理健康服務(wù)、信息發(fā)布社區(qū)（村）管控、消毒轉(zhuǎn)運(yùn)、隔離管理疫情下中國(guó)旅游行業(yè)的三個(gè)特點(diǎn)人數(shù)基本恢復(fù)刪202

10、1年中秋節(jié)假期3 天， 全國(guó)累計(jì)國(guó)內(nèi)旅游出游8815.93 萬(wàn)人次， 按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的87.2%。消費(fèi)部分恢復(fù)2021年中秋節(jié)假期3天， 實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入371.49 億元，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的78.6%。整體有限結(jié)構(gòu)受地區(qū)疫情防控政策要求， 景區(qū)部分限流、學(xué)校學(xué)生 不鼓勵(lì)出行等影響，旅游 恢復(fù)呈現(xiàn)有限結(jié)構(gòu)。中國(guó)防疫模式：由區(qū)域封閉式逐步向接觸隔離式（區(qū)域開放）轉(zhuǎn)變預(yù)測(cè)：我國(guó)2022年3月以后半年內(nèi)，向開放式管控結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?cè)缙趧h全面停擺，嚴(yán)防死守，管制所有人，省市級(jí)隔離目前以縣為基礎(chǔ)， 分高中低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)， 高中風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域隔離2022年3月后保持適當(dāng)面積檢測(cè)， 及時(shí)

11、密切跟蹤，劃小風(fēng)險(xiǎn)區(qū)小面積隔離戰(zhàn)勝疫情預(yù)測(cè)：2022年5月后，跨省旅游將恢復(fù)限流常態(tài)，2023年3月后，完全恢復(fù)Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)“自主旅游”在疫情常態(tài)化下，更具引導(dǎo)性疫情影響下，旅游市場(chǎng)偏好呈現(xiàn)新特征，移動(dòng)互聯(lián)、定制化更突出旅游業(yè)是典型的生活性服務(wù)業(yè)，旅游活動(dòng)聚集性、流動(dòng)性很強(qiáng)，在肺炎疫情中受到嚴(yán)重沖擊。大自然：疫后出游動(dòng)機(jī)的影響因素大健康：成為疫后旅游需求激增方向大云上：成為虛擬與實(shí)體旅游連接紐帶微休閑：成為疫后出行的行為特征渴望融入大自然增強(qiáng)免疫力生態(tài)綠色有機(jī)健康食品健康養(yǎng)生戶外康體城郊休閑家庭自駕在線消費(fèi)居家虛擬游Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)“自主

12、旅游”疫情常態(tài)化下，更具引導(dǎo)性疫情影響下，旅游市場(chǎng)偏好呈現(xiàn)新特征，移動(dòng)互聯(lián)、定制化更突出2017年11月 上市2017年，首次提出自主旅游時(shí)代概念自主旅游的內(nèi)涵：“8自8化”特征需求碎片化（高頻化）伴游圈子化提前預(yù)定化行程定制化自主出游時(shí)間自主結(jié)伴同游自主選擇優(yōu)惠自主行程計(jì)劃8自選擇自主化8化消費(fèi)多樣化自主游玩內(nèi)容自主支付方式自主更改計(jì)劃自主服務(wù)體驗(yàn)主題細(xì)分化支付移動(dòng)化計(jì)劃可調(diào)化體驗(yàn)深度化全域旅游孵化器自主旅游時(shí)代的全域旅游2017年正式上市科技賦能常態(tài)化資源驅(qū)動(dòng)資本驅(qū)動(dòng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，科技正成為文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。對(duì)接“新基建”智慧文旅服務(wù)抖音信息流革命17Part 1立足新階段變中求新

13、，適應(yīng)新常態(tài)國(guó)家“新基建”戰(zhàn)略，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)來說，不是修車，而是鋪路，將推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量升級(jí)發(fā)展2020年3月，中國(guó)召開會(huì)議提出，加快5G網(wǎng)絡(luò)、人工智能等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。新基建（新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)）5G基建、特高壓、城際高速鐵路和城際 軌道交通、新能源汽車充電樁、大 數(shù)據(jù)中心、人工智能和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)旅游科技創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)作用將更加突出以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)，推進(jìn)“科技+文化+旅游”，形成新的旅游產(chǎn)品，形成新的商業(yè)模式， 形成新的旅游市場(chǎng)，形成新的旅游主體，形成新的旅游經(jīng)濟(jì)，提高產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。國(guó)家高度重視文化和科技融合工作2019年8月，科技部等六部門發(fā)布關(guān)于促進(jìn)文化

14、和科技深度融合的指導(dǎo)意見到2025年，基本形成覆蓋重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的文化和科技融合創(chuàng)新體系，實(shí)現(xiàn)文化和科技深度融合。文旅科創(chuàng)Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)旅游科技創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)作用將更加突出Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，信息流技術(shù)讓“人找信息”變成了“信息找人”碎片化單一形態(tài)圖文、視頻短視頻是目前內(nèi)容形態(tài)的最高級(jí)形態(tài)短視頻內(nèi)容形態(tài)革命媒體媒體傳統(tǒng)新媒體自媒體信息流平臺(tái)革命最大的革命在于推薦算法，這是高頻使用平臺(tái)的前提單一的商業(yè)閉環(huán)完整的商業(yè)閉環(huán)商業(yè)生態(tài)革命直播打賞、電商帶貨、廣告帶貨、自營(yíng)賣貨，及其他垂直類合作Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)抖音

15、短視頻催生了 打卡式旅行旅行打卡-未來游客的行為主流22Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)抖音 短視頻也催生了多元打卡新需求跟風(fēng)打卡技能打卡體驗(yàn)打卡場(chǎng)景打卡虛擬打卡需求Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)抖音 短視頻 借助平臺(tái)生態(tài)，延伸了興趣電商“興趣電商” 即一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商良好的內(nèi)容生態(tài)眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者較為成熟的興趣推薦技術(shù)多元化用戶從引發(fā)興趣到滿足擁有，由內(nèi)容到零售對(duì)于消費(fèi)者而言，興趣電商能滿足其潛在的購(gòu)物需 求，幫助其發(fā)掘新的商品服務(wù)，進(jìn)而提升生活品質(zhì)；對(duì)商家而言，能更精準(zhǔn)找到自己的消費(fèi)者興趣電商對(duì)整個(gè)電商生態(tài)有很

16、大價(jià)值，會(huì)有越來越多的從業(yè)者轉(zhuǎn)向興趣電商。抖音平臺(tái)還將從專項(xiàng)扶持、服務(wù)商體系和多維培訓(xùn)等多個(gè)方面為商家和達(dá)人提供支持。24Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)萬(wàn)物皆可元宇宙，一定程度上打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的界線抖音“柳夜熙”爆火2021年，元宇宙元年，科技公司在元宇宙賽道爭(zhēng)相布局2021年6月，元宇宙百度搜索指數(shù)才出現(xiàn)上升，并在近幾個(gè)月出現(xiàn)峰值。10月28日，扎克伯格正式宣布， 公司名稱Facebook將更名為“Meta”，未來將把更多目光 聚焦于元宇宙。元宇宙概念的走紅，背后有著相應(yīng)的技術(shù)支撐和社會(huì)生活因素。11月2日，微軟正式宣布進(jìn)軍元宇宙。字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)選擇投身元宇宙。

17、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G通訊、可穿戴設(shè)備等底層技術(shù)的應(yīng)用日漸成熟；因?yàn)橐咔榈仍?，線上辦公、社交、學(xué)習(xí)普及，人們?cè)谔摂M空間的停留時(shí)間更長(zhǎng)。25高質(zhì)量發(fā)展要求常態(tài)化文化和旅游融合發(fā)展正向縱深推進(jìn)旅游要素“一體化”向“獨(dú)立化”加速發(fā)展入境旅游“整體面”在積極謀劃未來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)下，成效顯著“十三五”“十二五”步入“十四五”，大挑戰(zhàn)與大機(jī)遇并存的新時(shí)代經(jīng)濟(jì)增速的換擋期經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的初步轉(zhuǎn)換期“十四五”經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵突破期國(guó)際形勢(shì)：面臨著中美貿(mào)易戰(zhàn)、逆全球化、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)、新舊經(jīng)濟(jì)切換以及全球產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)等復(fù)雜多變的國(guó)際形勢(shì)國(guó)內(nèi)形勢(shì)：由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)換到高質(zhì)量增長(zhǎng)，由資源、人口

18、紅利驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)換到技術(shù)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)等發(fā)展模式更迭的國(guó)內(nèi)形勢(shì)人 口 紅 利 土 地 紅 利 城市化紅利技術(shù)轉(zhuǎn)移紅利流量紅利新的紅利來臨 5G新場(chǎng)景紅利 數(shù)據(jù)紅利 智能制造紅利 科技創(chuàng)新紅利 區(qū)域重構(gòu)紅利鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的下沉紅利Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)十四五旅游高質(zhì)量的新要求70年代末-80年代末旅游事業(yè)階段改革開放初期， 國(guó)家提出“大力發(fā)展旅游事業(yè)”“旅游事業(yè)在我國(guó)既是經(jīng)濟(jì)事業(yè)的一部分，又是外事工作的一部分”， 要實(shí)現(xiàn)“政治經(jīng)濟(jì)雙豐收”國(guó)家關(guān)于加強(qiáng)旅游工作的決定90年代初-90年代末產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段1998年，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議把旅游業(yè)明確為“國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)”“ 1986-1990

19、年” 的七五計(jì)劃，將旅游座位“國(guó)民經(jīng)濟(jì)一個(gè)組成部分”90年代末-21世紀(jì)初市場(chǎng)深入階段旅游發(fā)揮了擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)的積極作用2009 年加快發(fā)展旅 游 業(yè)的意見 提 出 ， “把旅游業(yè)培育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”。2012年“十八大”及以后高質(zhì)量推進(jìn)階段國(guó)家不斷出臺(tái)旅游業(yè)改革、文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的政策文件全面融入國(guó)家戰(zhàn)略體系，推動(dòng)“旅游+”“大旅游”“全域旅游”轉(zhuǎn)型升級(jí),形成新格局。Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)十四五旅游高質(zhì)量的新要求 兼顧當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)兼顧文化和旅游兼顧理論和應(yīng)用兼顧國(guó)內(nèi)和國(guó)際兼顧人文和科技高高高顏特安值色全強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)體感文驗(yàn)受化精 人

20、 快 高 定 標(biāo)細(xì) 性 捷 效 制 準(zhǔn)化 化 性 性 化 化除了高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，還要從經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率、產(chǎn)出效率、產(chǎn)業(yè)融合能力等多維度去衡量。Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)1、文化和旅游融合發(fā)展正向縱深推進(jìn)文旅融合已躍升國(guó)家層面戰(zhàn)略思維，引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)再升級(jí)。堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)旅游為民發(fā)揮旅游帶動(dòng)作用堅(jiān)定文化自信推進(jìn)文化鑄魂發(fā)揮文化賦能作用構(gòu)建新發(fā)展格局推進(jìn)文旅融合努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展從產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)上看，文旅+ 成為未來旅游產(chǎn)業(yè)新動(dòng)向和全域旅游新亮點(diǎn)旅游+文化是時(shí)代必然趨勢(shì)，融合創(chuàng)新，催生文旅深度融合新業(yè)態(tài)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)、轉(zhuǎn)型、升級(jí)，文商旅、文體旅、文康旅、文教旅等正在成為發(fā)展新熱點(diǎn)。自文

21、化和旅游部組建以來，各地文化建設(shè)和旅游融合發(fā)展的積極性空前高漲，文旅融合發(fā)展 的路徑越來越清晰。2019年8月，關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意 見，提出到2022 年，建設(shè) 30 個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)的發(fā)展目標(biāo)。Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)1、文化和旅游融合發(fā)展正向縱深推進(jìn)文旅融合要實(shí)現(xiàn)文旅滲透向文旅融合的轉(zhuǎn)變由自發(fā)性的相互滲透和政策層面的職能融合，向多元、多層次的深度融合升級(jí)資源市場(chǎng)主題融合、共整合同品牌培育、資本整體運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新利用科技顛覆現(xiàn)有產(chǎn)品呈現(xiàn)方式，升級(jí)文旅企業(yè)商業(yè)運(yùn)服務(wù)功能融合文化旅游資源普查、梳理、挖掘，文化新整合更多文化資源轉(zhuǎn)

22、化為旅游產(chǎn)品，業(yè)態(tài)升級(jí)，產(chǎn)品體系創(chuàng)營(yíng)模式文化旅游與社會(huì)服務(wù)一體化發(fā)展，主資源活化利用開發(fā)市場(chǎng)推廣融合新技術(shù)利用融合客共享，宜居宜游Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)2、旅游要素“一體化”向“獨(dú)立化”加速發(fā)展是旅游需求演化推動(dòng)的結(jié)果，也是旅游需求提升的重要標(biāo)志。旅游要素不再以“游”為核心來配置，各要素均呈現(xiàn)業(yè)態(tài)化創(chuàng)新趨勢(shì)，催生更多更有活力的產(chǎn)品。處于主導(dǎo)地位的旅行社，也逐步失去市場(chǎng)份額，一些平臺(tái)旅游企業(yè)逐漸形成新的市場(chǎng)主導(dǎo)。要重新思考旅游的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和旅游空間形態(tài)，要重新認(rèn)識(shí)各個(gè)不同的旅游主體在新發(fā)展階段的作用與功能， 要重新調(diào)整相關(guān)的制度設(shè)計(jì)和工作重點(diǎn)方向。旅游基本要素旅游服務(wù)要素“九大

23、基礎(chǔ)要素”吃住 行游購(gòu)?qiáng)蕩?導(dǎo) 智商養(yǎng)學(xué)福情奇文體農(nóng) “九大發(fā)展要素”旅游發(fā)展要素旅游拓展要素Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)以演藝為例：一場(chǎng)劇帶動(dòng)一個(gè)村2019年9月，四川峨眉山腳下的小山村高河村“火”了，由王潮歌導(dǎo)演制作的文旅演藝劇目只有峨眉山正式公演。突如其來的疫情，被迫按下暫停鍵，此后斷斷續(xù)續(xù)復(fù)演，2021年9月，重新起航。Part 1立足新階段變中求新，適應(yīng)新常態(tài)3、入境旅游“整體面”在積極謀劃未來發(fā)展“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，更要努力推進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游供給側(cè)改革，吸引境外人群?jiǎn)栴}中國(guó)出境旅游人數(shù)和境外旅游支出位居世界第一，但入境旅游位居全球第三。問題世界競(jìng)爭(zhēng)力和影響力大的旅游經(jīng)營(yíng)商很少做中國(guó)入境旅游業(yè)務(wù)問題中國(guó)旅游線路產(chǎn)品和旅游目的地還沒有進(jìn)入世界旅游的前列“面向未來，我們要逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局?！薄霸?/p>