中國筆記本電腦市場價(jià)格走勢分析報(bào)告教材

1、2006年7月中國筆記本電腦市場價(jià)格走勢分析報(bào)告暑期的到來，筆記本市場的降價(jià)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，尤其是雙核筆記本和低價(jià)筆記本。其中，雙核筆記本的降價(jià)能更好的吸引消費(fèi)者的眼球，而低價(jià)筆記本的清倉甩賣也是勢在必行。 為此，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對7月份筆記本市場進(jìn)行了價(jià)格監(jiān)測，涉及26家廠商的1595款產(chǎn)品。其中有24家廠商做出價(jià)格調(diào)整行為。從產(chǎn)品上來看，本月累計(jì)降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到722款，占據(jù)產(chǎn)品總量的45%以上。由于價(jià)格下調(diào)產(chǎn)品數(shù)量較多，導(dǎo)致整體筆記本市場價(jià)格降幅再創(chuàng)新低。 一、整體市場價(jià)格走勢分析 2005年7月，受各大廠商暑促的阻礙，筆記本市場價(jià)格接著呈快速下滑態(tài)勢，本月整體市場降幅為2.66個(gè)百分

2、點(diǎn)，比6月份2.0%的降幅再高出了0.66個(gè)百分點(diǎn)。具體時(shí)刻段價(jià)格指數(shù)走勢如下圖所示。 (圖)2006年7月中國筆記本電腦市場價(jià)格指數(shù)走勢 暑期剛開始，筆記本市場價(jià)格便出現(xiàn)明顯松動(dòng)，到第2周，整體市場價(jià)格降幅達(dá)到0.72個(gè)百分點(diǎn)。在隨后的一周里，價(jià)格下滑速度加大，降幅為1.19個(gè)百分點(diǎn)，是本月價(jià)格降幅最高的一周。第四周降幅有所減緩。最終使得7月底中國筆記本市場價(jià)格降幅達(dá)到了2.66個(gè)百分點(diǎn)，這也是自2006年以來中國筆記本市場價(jià)格經(jīng)歷的最大幅度的跌落。 2006年7月，各大廠商借助暑期市場展開了新一輪的降價(jià)活動(dòng)。以IBM、惠普和華碩為首的筆記本電腦廠商主導(dǎo)了本次的價(jià)格下滑，三者降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量近3

3、40款。其中，IBM降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量更是高達(dá)137款，惠普和華碩降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量分不達(dá)到108款和90款。除此以外，還有許多廠商降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量在50款左右，其中包括聯(lián)想、宏碁、東芝與索尼等。戴爾、神舟、明基、三星、長城與清華同方的降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量在10-20款之間。其余廠商的的降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量在10款以內(nèi)。 由于暑期消費(fèi)者要緊由學(xué)生群體構(gòu)成，因此中低端產(chǎn)品成為本月降價(jià)的主角。據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)顯示，價(jià)格在10000元以下的產(chǎn)品擔(dān)當(dāng)主流，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量為291款。其次是10001-15000元降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量為277款，15000元以上的降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量為154款。 二、整體市場十大品牌價(jià)格對比 據(jù)ZDC調(diào)查顯示，2006年7月

4、，最受用戶關(guān)注的十大筆記本品牌分不為華碩、戴爾、IBM、惠普、神舟、聯(lián)想、宏碁、索尼、東芝與三星，以下便對該十大品牌的價(jià)格進(jìn)行對比分析。 1、產(chǎn)品均價(jià)對比 通過十大品牌的月均價(jià)對比看出，索尼成為月均價(jià)最高的廠商，7月平均產(chǎn)品均價(jià)近13000元，這要緊是因?yàn)槠洚a(chǎn)品定位于中高端。神舟筆記本價(jià)位最低，旗下產(chǎn)品月均價(jià)近5400元。以下是各品牌月均價(jià)對比狀況。 (圖)2006年7月十大筆記本品牌產(chǎn)品均價(jià)對比 調(diào)查顯示，本月除了IBM、索尼與三星三大廠商的產(chǎn)品均價(jià)超過萬元以外，其余七家廠商的月均價(jià)均在萬元以下。另外，僅有IBM、索尼、東芝與三星的月均價(jià)高于整體市場均價(jià)。本月索尼的產(chǎn)品均價(jià)最高，為12994

5、元。緊隨其后的是IBM，旗下產(chǎn)品均價(jià)為12044元。排在第三位的是三星，產(chǎn)品均價(jià)為11239元。東芝的月均價(jià)稍高于整體市場價(jià)格，月均價(jià)為9799元。 其余七大廠商的月均價(jià)均比整體價(jià)格低，其中華碩和戴爾的月均價(jià)接近，分不是9102元和9013元?；萜?、聯(lián)想與宏碁三大廠商的月均價(jià)在8000-9000元之間。神舟筆記本是本月產(chǎn)品均價(jià)最低的廠商，為5360元。 2、月終價(jià)格變化幅度對比 月初和月末的價(jià)格對比稱之為月終價(jià)格變化。2006年7月，十大筆記本品牌中有九家的月終價(jià)格降幅均超過了100元，其中索尼在月初和月末的價(jià)格差距較大，變化幅度均在400元以上。三星的月終價(jià)格降幅最小，不及50元。具體如下圖

6、所示。 (圖)2006年7月十大筆記本品牌月終價(jià)格降幅對比 2006年7月，39款產(chǎn)品大幅下跌致使索尼筆記本月終價(jià)格降幅400多元，成為月終價(jià)格變化幅度最大的品牌，其中索尼VGN-TX27CP/B在本月的降幅上千元。緊隨其后的IBM，137款產(chǎn)品下降，使其月終價(jià)格低于月初價(jià)格393元，其中ThinkPadT60p200793C的價(jià)格變動(dòng)幅度較大。排在第三位的是宏碁，月終價(jià)格降幅為361元。聯(lián)想和東芝兩大廠商的月終價(jià)格降幅接近，分不是249元與248元。華碩名列第六位，本月價(jià)格降幅為221元。至此，月終價(jià)格變化幅度在200元以上的廠商達(dá)到了6家。 神舟的月終價(jià)格降幅均為181元，惠普和戴爾的月終

7、價(jià)格降幅在100-150元之間。三星的月終價(jià)格波動(dòng)幅度較小，其價(jià)格降幅均不到50元。 通過十大品牌的價(jià)格對比可見：暑期市場中，一直走高端路線的IBM、索尼等品牌也實(shí)施了大幅降價(jià)策略，開始垂青于中低端市場。國產(chǎn)品牌堅(jiān)持走具有中國特色的道路，神舟、聯(lián)想等依舊采取了平民政策。 三、主流屏幕尺寸筆記本價(jià)格走勢分析 在暑期筆記本市場價(jià)格戰(zhàn)的阻礙下，不同屏幕尺寸筆記本的價(jià)格均出現(xiàn)明顯的下滑。為此，ZDC對12.1英寸、14.1英寸以及15.4英寸筆記本的價(jià)格走勢進(jìn)行了監(jiān)測，其中占據(jù)市場主流的12.1英寸筆記本的價(jià)格降幅突出，截止本月第4周，整體降幅突破3個(gè)百分點(diǎn)。具體價(jià)格走勢狀況如下圖所示。 (圖)200

8、6年7月主流尺寸筆記本市場價(jià)格指數(shù)走勢 12.1英寸筆記本是便攜式產(chǎn)品的主流，也是商務(wù)用戶選擇的一大主流。本月12.1英寸輕薄筆記本市場的價(jià)格下滑趨勢明顯，其在第1周到第2周的時(shí)刻里，價(jià)格降幅就突破了1個(gè)百分點(diǎn)。隨后的一周里，價(jià)格再次下降1.11個(gè)百分點(diǎn)。第4周，市場價(jià)格降幅有所減緩。最終12.1英寸筆記本在7月份的降幅達(dá)到3.02個(gè)百分點(diǎn)。 14.1英寸與15.4英寸筆記本在本月的價(jià)格降幅接近，其中14.1英寸筆記本的價(jià)格下跌了2.8個(gè)百分點(diǎn)，第3周時(shí)降勢突出。15.4英寸筆記本整體市場的價(jià)格降幅為2.76個(gè)百分點(diǎn)，其在第1周到第2周的時(shí)刻段中降價(jià)行為突出。 四、12.1英寸筆記本平均價(jià)格走

9、勢分析 調(diào)查顯示，在監(jiān)測的25家12.1英寸筆記本筆記本廠商中，有17家廠商對旗下產(chǎn)品進(jìn)行了降價(jià)，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到129款，占到該市場的44%之多。從廠商方面看，IBM降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)31款。從價(jià)格變動(dòng)情況看，發(fā)生降價(jià)的產(chǎn)品集中12001-15000元之間。以下是12.1英寸筆記本均價(jià)走勢狀況。 (圖)2006年7月12.1英寸筆記本市場平均價(jià)格走勢 由于12.1英寸輕薄筆記本制造工藝與生產(chǎn)成本相對較高，因此價(jià)格也相對較高。7月份，12.1英寸筆記本的市場均價(jià)一直保持在10500元以內(nèi)。從市場均價(jià)走勢來看，在前三周的時(shí)刻里，均價(jià)降勢突出，截止第3周，均價(jià)就下跌了233元。第4周均價(jià)降幅開始

10、減少。至月底，12.1英寸筆記本的市場均價(jià)降至10150元，同月初相比均價(jià)下滑了316元。 以下是主流筆記本廠商12.1英寸產(chǎn)品均價(jià)對比狀況。 (圖)2006年7月主流筆記本廠商12.1英寸產(chǎn)品均價(jià)對比 在本月最受關(guān)注的五大筆記本廠商中，IBM旗下的12.1英寸筆記本市場均價(jià)最高，為15398元。其次是惠普，本月12.1英寸產(chǎn)品的均價(jià)為11478元。排在第三位的是華碩，市場均價(jià)為11321元。其余兩大廠商的市場均價(jià)均低于整體市場價(jià)格，其中戴爾的市場均價(jià)為9493元。五大廠商中神舟的市場均價(jià)最低，為5603元。 五、14.1英寸筆記本平均價(jià)格走勢分析 調(diào)查顯示，2006年7月，在涉及的605款1

11、4.1英寸筆記本產(chǎn)品中，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)265款，占據(jù)該市場43.8%的比例。從廠商方面看，IBM和聯(lián)想旗下的14.1英寸筆記本的降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量居多。從降價(jià)產(chǎn)品的價(jià)位區(qū)間來看，8001-10000元之間的產(chǎn)品擔(dān)當(dāng)降價(jià)主力。 (圖)2006年7月14.1英寸筆記本市場平均價(jià)格走勢 調(diào)查顯示，本月14.1英寸筆記本的市場均價(jià)維持在8400元左右。從四周的市場均價(jià)走勢上看，其在第1周到第2周的時(shí)刻里，均價(jià)下跌了76元。第3周均價(jià)從8467元下拉至8380元，成為其本月均價(jià)降幅最大的一周。第4周均價(jià)再次下降了76元，最終使均價(jià)停留在8304元。同月初相比，均價(jià)下滑了239元。 以下是主流筆記本廠商14.1

12、英寸產(chǎn)品均價(jià)對比狀況。 (圖)2006年7月主流筆記本廠商14.1英寸產(chǎn)品均價(jià)對比 對比五大廠商的市場均價(jià)來看，產(chǎn)品定位于高端的IBM位居榜首，其市場均價(jià)高達(dá)10619元。其次是華碩，旗下14.1英寸產(chǎn)品的市場均價(jià)為9725元。惠普、戴爾與神舟三大廠商的市場均價(jià)均低于整體市場均價(jià)，分不是8171元、8113元與3889元。 六、15.4英寸筆記本平均價(jià)格走勢分析 在ZDC的監(jiān)測中顯示，涉及的23家廠商227款15.4英寸筆記本中，有107款產(chǎn)品出現(xiàn)降價(jià)。降價(jià)產(chǎn)品比例占據(jù)該市場的47%之多。以下是15.4英寸筆記本的平均價(jià)格走勢狀況。 (圖)2006年7月15.4英寸筆記本市場平均價(jià)格走勢 7月份，15.4英寸筆記本的市場均價(jià)一直保持在9500元以內(nèi)。從市場均價(jià)走勢來看，在第1周到第2周的時(shí)刻里，均價(jià)從9422元下降至9314元，成為其均價(jià)降幅最大的一周。隨后的兩周里，均價(jià)降幅逐步減少。至月底，15.4英寸筆記本的市場均價(jià)降至9162元，同月初相比均價(jià)下滑了260元。 以下是主流筆記本廠商15.4英寸產(chǎn)品均價(jià)對比狀況。 (圖)2006年7月主流筆記本廠商15.4英寸產(chǎn)品均價(jià)對比 由上圖可見，15.4英寸筆記本市場中，IBM的市場均價(jià)最高，達(dá)28652元。其次是惠普，旗下15.