（家電行業(yè)分析）我國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：技術(shù)戰(zhàn)爭(zhēng)愈演愈烈

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析我國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)2021年競(jìng)爭(zhēng)格局：技術(shù)戰(zhàn)爭(zhēng)愈演愈烈 從全國(guó)范圍來(lái)看，目前我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)普及程度已經(jīng)超過(guò)了76%，其中城鎮(zhèn)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)了96%，農(nóng)村市場(chǎng)也已經(jīng)超過(guò)了53%;隨著國(guó)家開(kāi)展家電下鄉(xiāng)、擴(kuò)大內(nèi)需的政策，洗衣機(jī)企業(yè)將目光均投向了擁有較大消費(fèi)潛力的農(nóng)村市場(chǎng)。 在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，洗衣機(jī)行業(yè)所面臨的形勢(shì)并不樂(lè)觀，市場(chǎng)低迷、均價(jià)下行，通過(guò)拼規(guī)模、拼價(jià)格贏得市場(chǎng)的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)方式難以為繼，市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)需求的變化倒逼洗衣機(jī)制造企業(yè)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和創(chuàng)新，洗衣機(jī)行業(yè)在技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)的競(jìng)賽在逐步升溫。 在家電行業(yè)相應(yīng)的刺激政策退市后，洗衣機(jī)行業(yè)便步入緩慢增長(zhǎng)時(shí)期。宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、終端市場(chǎng)消費(fèi)需求低

2、迷，讓洗衣機(jī)行業(yè)感受到了“新常態(tài)帶來(lái)的陣陣寒意。 在上個(gè)月舉行的2021中國(guó)洗衣機(jī)(干衣機(jī))行業(yè)頂峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，17月國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)銷售量同比下降6.1%，銷售額同比下滑6.91%，額量雙降。 此外，TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)黑電企業(yè)，憑借多年來(lái)積累的品牌、渠道、資金等優(yōu)勢(shì)跨界進(jìn)入洗衣機(jī)市場(chǎng)。此前，一張格力洗衣機(jī)的諜照出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，空調(diào)大鱷格力要進(jìn)入洗衣機(jī)市場(chǎng)的消息不脛而走。這些新勢(shì)力的涌入，讓原本競(jìng)爭(zhēng)劇烈洗衣機(jī)行業(yè)再起漣漪。 在市場(chǎng)景氣度下降而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)參與者增加的情況下，各企業(yè)為了保住自身的市場(chǎng)份額，不得不采取以價(jià)換量的方式，這就導(dǎo)致全行業(yè)全自動(dòng)波輪、全自動(dòng)滾筒不同洗衣量

3、產(chǎn)品均價(jià)大局部呈現(xiàn)下行狀態(tài)，尤其是全自動(dòng)滾筒價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更為劇烈。 面對(duì)此情此景，洗衣機(jī)企業(yè)普遍意識(shí)到，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只能是死循環(huán)，唯有順應(yīng)把握消費(fèi)升級(jí)的潮流、抓住結(jié)構(gòu)性的開(kāi)展時(shí)機(jī)才是出路。 國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，全自動(dòng)滾筒、大容量、雙滾筒、變頻、精準(zhǔn)投放成為整個(gè)行業(yè)開(kāi)展的方向，而洗衣機(jī)環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水、減排水平也在進(jìn)一步提升，這些都為洗衣機(jī)企業(yè)提供了新的機(jī)遇。 LG電子(中國(guó))白電營(yíng)銷總部總監(jiān)宋君也表示，雖然目前洗衣機(jī)市場(chǎng)面臨著非常大的下行壓力，但是細(xì)分市場(chǎng)還有很多令人驚喜的亮點(diǎn)，健康洗、分類洗、洗護(hù)一體等在高端市場(chǎng)洗衣機(jī)形成很大風(fēng)口。 企業(yè)開(kāi)打技術(shù)戰(zhàn)爭(zhēng) 洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

4、數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)市場(chǎng)在低速甚至負(fù)增長(zhǎng)中徘徊，洗衣機(jī)企業(yè)為了打破增長(zhǎng)瓶頸，均在技術(shù)創(chuàng)新上卯足了勁，這也使得近年來(lái)洗衣機(jī)行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面取得碩果累累，洗滌劑智能投放、自清潔、分區(qū)洗、蒸汽洗等新技術(shù)相機(jī)落地。 小天鵝洗衣機(jī)先行研究專家周福昌表示，小天鵝能夠保持30%的增長(zhǎng)，從產(chǎn)品維度看，主要是小天鵝一直通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)。在洗滌劑智能投放技術(shù)上，小天鵝一直走在行業(yè)前列。 在分區(qū)洗技術(shù)上，LG、海爾、海信等企業(yè)走在了行業(yè)前列。LG的TwinWash雙擎同步分類洗衣機(jī)，不僅實(shí)現(xiàn)了滾筒與波輪的合二為一，而且能夠?qū)崿F(xiàn)滾筒與波輪同時(shí)工作的洗衣機(jī)。海爾的雙子滾筒、子母機(jī)等分區(qū)洗產(chǎn)品，以及海信的“一機(jī)三筒

5、洗衣機(jī)，均實(shí)現(xiàn)了家庭洗滌的精細(xì)化分類，讓不同衣物實(shí)現(xiàn)精確分類和專業(yè)洗滌。 在健康洗護(hù)方面，海爾在2021年就推出了波輪式免清洗洗衣機(jī)，其產(chǎn)品在洗衣機(jī)內(nèi)外桶夾層參加智慧球，采用物理方法解決洗衣機(jī)內(nèi)外桶間污垢難以去除的痼疾。TCL的“水封艙免污滾筒洗衣機(jī)，采用三重水封技術(shù)，免除內(nèi)筒底三角架本身及其與內(nèi)筒底之間縫隙污垢病菌的滋生。LG的臻凈C3系列蒸汽洗衣機(jī)，獨(dú)創(chuàng)性地增加蒸汽噴射洗滌，產(chǎn)生的細(xì)小蒸汽分子可深層滲透衣物纖維，有效減少衣物褶皺，將污漬別離排出的同時(shí)還能清新和柔順衣物，并有效去除細(xì)菌和過(guò)敏原。 日前，相關(guān)媒體報(bào)道海爾正在研發(fā)“幾乎不用水的洗衣機(jī)，并且已經(jīng)接近實(shí)驗(yàn)室尾聲。有媒體推測(cè)，海爾“幾乎不用水的洗衣機(jī)采用的或?yàn)椤皟羲醇夹g(shù)。 在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱軍看來(lái)，洗衣機(jī)企業(yè)的思想在轉(zhuǎn)變，過(guò)去更多依賴沖規(guī)模、沖量去贏得市場(chǎng)，現(xiàn)在那么更關(guān)注的是消費(fèi)需求、技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)在這些方面的投入和努力去贏得市場(chǎng)，去取得用戶的信任。 不難預(yù)見(jiàn)，今后洗衣