寧波太平鳥服裝消費者消費行為調(diào)研報告

1、市場研究 太平鳥服裝消費行為調(diào)研報告PAGE 36 寧波太平鳥服裝消費行為調(diào)研報告目錄關(guān)鍵詞摘要 3前言 3 一、調(diào)研背景3二、調(diào)研目的3三、調(diào)研方法 33.1 調(diào)研內(nèi)容33.2 樣本數(shù)量43.3 調(diào)研對象43.4 調(diào)查方法43.5 調(diào)研地點43.6 抽樣方法43.7 問卷設(shè)計與審核43.8 資料分析方法4四、調(diào)研結(jié)果與分析54.1 信息分析54.1.1 性別、年齡比例54.1.2 消費者職業(yè)分析64.1.3 消費者月收入分析64.2 服裝認(rèn)知與態(tài)度74.2.1 態(tài)度認(rèn)知74.2.2 消費者性別與穿衣風(fēng)格分析 84.2.3 面料分析94.3 廣告分析 104.3.1 消費者喜愛的渠道 104.

2、3.2 消費者對櫥窗廣告的印象 114.3.3 消費者容易接受的廣告方式 114.3.4 促銷手段分析 124.3.5 代言人的影響 134.4 太平鳥消費行為分析 134.4.1 對太平鳥品牌的理解 134.4.2 品牌競爭對手分析 144.4.3 對太平鳥服裝購買程度分析 144.4.4 在太平鳥一次消費金額分析 154.4.5 購買太平鳥的理由 154.5 太平鳥服裝綜合量表分析 15五、結(jié)論與建議 235.1 結(jié)論 235.2 建議 235.2.1. 服裝生產(chǎn)線多樣化、系列化，建立充滿時尚氣息的品牌形象235.2.2 選擇符合品牌形象廣告代言人，擴(kuò)大廣告宣傳力度245.24 完善潮流時

3、尚風(fēng)，突破新的格局 245.2.3 增加專柜數(shù)量，擴(kuò)大營銷網(wǎng)絡(luò) 245.2.4 完善潮流時尚風(fēng)，突破新的格局24六、局限性 246.1 地域局限性 246.2 人員局限性 246.3 消費者態(tài)度 246.4 主觀導(dǎo)致的偏差 24小組任務(wù)分配 25附錄1調(diào)查問卷 26附錄2文獻(xiàn)綜述總結(jié) 29附錄3調(diào)研計劃書 33附錄4座談會提綱 35關(guān)鍵詞摘要：太平鳥、問卷調(diào)查、消費行為、調(diào)研報告前言太平鳥致力于新銳科技創(chuàng)意、鑄造時尚魅力的企業(yè)，更具有國際領(lǐng)先的“快時尚虛擬聯(lián)合”經(jīng)營模式和以服飾品牌的創(chuàng)意、設(shè)計、營銷為主體，多元化發(fā)展國際加工貿(mào)易、商業(yè)投資產(chǎn)業(yè)為兩翼的綜合性企業(yè)集團(tuán)。1996年至今太平鳥品牌服飾

4、一直位列全國服裝行業(yè)銷售收入和利潤雙百強單位，2000年起集團(tuán)榮登寧波市百強企業(yè)、浙江省百強私營企業(yè)、全國民營企業(yè)500強之列，“太平鳥品牌”也被先后授予“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”等榮譽稱號。2009年集團(tuán)實現(xiàn)經(jīng)營收入39.6億元人民幣，銷售規(guī)模位居全國服裝企業(yè)前10位。 邁步新的發(fā)展階段，太平鳥集團(tuán)將繼續(xù)秉承“倡導(dǎo)時尚理念、引領(lǐng)時尚生活”的企業(yè)使命，緊緊把握時尚潮流發(fā)展主線，立志將“太平鳥”打造成為“中國第一時尚品牌”，并以國際知名的大型時尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和中國的世界品牌為企業(yè)的遠(yuǎn)期發(fā)展愿景，成為中國大眾時尚界的一面旗幟。一、調(diào)研背景一年一度寧波國際服裝節(jié)的推動，近年來，寧波市民的服裝消費也節(jié)

5、節(jié)攀升。據(jù)城調(diào)隊對市區(qū)400戶居民家庭的抽樣調(diào)查，在我市舉辦第一屆服裝節(jié)的1997年，我市人均衣著支出為745元，而2003年人均衣著支出為856元，6年來增長了14.8%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，寧波市居民收入、支出水平多年來一直居全國大中城市前茅，由此看來，服裝消費還有較大潛力。太平鳥服飾集團(tuán)致力于新銳科技創(chuàng)意、鑄造時尚魅力的企業(yè)，更具有國際領(lǐng)先的“快時尚虛擬聯(lián)合”經(jīng)營模式和以服飾品牌的創(chuàng)意、設(shè)計、營銷為主體，多元化發(fā)展國際加工貿(mào)易、商業(yè)投資產(chǎn)業(yè)為兩翼的綜合性企業(yè)集團(tuán)。 1996年至今太平鳥品牌服飾一直位列全國服裝行業(yè)銷售收入和利潤雙百強單位，2000年起集團(tuán)榮登寧波市百強企業(yè)、浙江省百強私營企

6、業(yè)、全國民營企業(yè)500強之列，“太平鳥品牌”也被先后授予“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”等榮譽稱號。2009年集團(tuán)實現(xiàn)經(jīng)營收入39.6億元人民幣，銷售規(guī)模位居全國服裝企業(yè)前10位。我們希望通過這次調(diào)研消費者對太平鳥服裝的消費行為，辯證分析其成功背后的成功商業(yè)策略，為服裝企業(yè)提供借鑒資料。二、調(diào)研目的：(1)辯證分析并學(xué)習(xí)太平鳥的成功策略，為服裝企業(yè)的發(fā)展提供借鑒資料(2)通過消費行為來評估市場的成熟度，為太平鳥開發(fā)新產(chǎn)品和開發(fā)新的購買者提供營銷依據(jù)。(3)根據(jù)消費者對現(xiàn)有產(chǎn)品的消費行為與習(xí)慣以及態(tài)度，從多個角度對現(xiàn)有市場進(jìn)行細(xì)分，分析消費人群的特點，盡最大可能幫助太平鳥對新產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位

7、。三、調(diào)研方法3.1 調(diào)研內(nèi)容(1) 受訪者的個人資料統(tǒng)計(2)太平鳥服飾產(chǎn)品種類(3)寧波消費者對太平鳥該品牌的定位和認(rèn)知程度(4)寧波消費者選購太平鳥服飾的動機(jī)及其決策過程，影響消費者購買決策形成的因素。(5)寧波消費者對太平鳥及其競爭對手產(chǎn)品的態(tài)度評價3.2 樣本數(shù)量100人3.3 調(diào)研對象對太平鳥服飾感興趣的或者消費過太平鳥服飾的寧波地區(qū)的消費者3.4 調(diào)查方法抽樣方法為簡單隨機(jī)抽樣，數(shù)據(jù)采集方法是入戶訪問，街頭定點攔截訪問3.5調(diào)查地點：寧波市區(qū)太平鳥服飾專賣店（天一廣場 萬達(dá)廣場）3.6 抽樣方法非概率抽樣： 1.方便抽樣法：以全寧波市的所有消費者為總體，采用非概率抽樣方法進(jìn)行問卷

8、調(diào)查，具體是偶遇抽取樣本，街頭攔截法。訪談為輔。2.判斷抽樣法：我們主要是對寧波休閑服飾的消費者進(jìn)行調(diào)查，同時我們也選擇了如太平鳥，優(yōu)衣庫，依戀等其他知名品牌作為樣本調(diào)查。3.配額抽樣調(diào)查法：我們主要是對寧波休閑服飾消費者進(jìn)行調(diào)查，選擇消費者的年齡，性別，收入三個標(biāo)準(zhǔn)分類，已確定樣本容量為100名，按照獨立控制配額抽樣，其各個標(biāo)準(zhǔn)樣本的配額比例及配額數(shù)也可以得知。3.7 問卷設(shè)計與審核對實地調(diào)查后取得的數(shù)據(jù)資料，首先整理審核。審核步驟：（1）.查對所有抽中的樣本是否都進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查問卷有無遺漏。本次調(diào)查共發(fā)出問卷100份，收回100份，作廢0份,有效問卷共計100份 。（2）.對更換的樣本點

9、檢查其代表性，出現(xiàn)較大差異的，重新更換調(diào)查；（3）審查調(diào)查問卷指標(biāo)有缺項的，采用填充法補齊，具體方法是聯(lián)系上下問題的答案進(jìn)行預(yù)測性填充。3.8資料分析方法運用spss統(tǒng)計軟件進(jìn)行分析，調(diào)查問卷數(shù)據(jù)做描述統(tǒng)計，頻數(shù)分析，百分比分析，雙向及多項交叉列表分析，相關(guān)分析，回歸分析等統(tǒng)計推斷分析方法。四、調(diào)研結(jié)果與分析4.1 信息分析4.1.1 性別、年齡比例在我們調(diào)查的100分問卷中，女性占了55%，而男性只占了45%，從結(jié)果來看，女性消費者是服裝消費市場的主體，而且男性的服裝方面有時常常會是其另一半去打理。而在年齡比例上，我們在服裝消費者常在地區(qū)做的問卷調(diào)查人員中，1825歲的消費者占了很大的比例，

10、為55%，其次為2535的消費者，為26%，因此，在營銷策略上，我們應(yīng)該主要針對年輕女性消費者市場。如表1所示。在我們調(diào)查的100分問卷中，女性占了55%，而男性只占了45%，從結(jié)果來看，女性消費者是服裝消費市場的主體，而且男性的服裝方面有時常常會是其另一半去打理。而在年齡比例上，我們在服裝消費者常在地區(qū)做的問卷調(diào)查人員中，1825歲的消費者占了很大的比例，為55%，其次為2535的消費者，為26%，因此，在營銷策略上，我們應(yīng)該主要針對年輕女性消費者市場。表2.表1 性別比例FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid男4545.04

11、5.045.0女5555.055.0100.0Total100100.0100.0表2 年齡比例 FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid18以下22.02.02.018255555.055.057.025352626.026.083.035451010.010.093.0455566.06.099.055以上11.01.0100.0Total100100.0100.0消費者職業(yè)分析在我們隨機(jī)調(diào)查的消費者中，學(xué)生構(gòu)成的比例最大，其次是公司職員以及自由職業(yè)者，這也從側(cè)面說明了年輕且時間較多的消費者構(gòu)成了服裝消費市場的主體。如圖1。圖

12、1 消費者職業(yè)構(gòu)成比例消費者月收入分析從圖2分析我們可以看出，在受調(diào)查的消費者中，中低收入消費者（月收入3000以下）占了極大部分，說明中低端消費者有巨大的潛力可挖掘，在產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售上應(yīng)該走低端平民路線。 圖2 調(diào)查者月平均收入4.2 服裝認(rèn)知與態(tài)度4.2.1 態(tài)度認(rèn)知 在年齡結(jié)構(gòu)上，1835歲消費者對逛街的興趣較大，我們的受訪者是在萬里學(xué)院和萬達(dá)天一等地隨機(jī)受訪的，其中18-25歲的消費者占了絕對優(yōu)勢，可以從另一方面說明：這個年齡段的消費群體是最具有活力的消費者。首先，他們是愛好時尚的主流群體，可能消費能力不是特別高，但是消費熱情卻很強烈；其次，他們的社會壓力并沒有呢么大，學(xué)習(xí)和工作之余

13、空閑的時間會比較多，因此，逛街購物也較其他年齡的人群多很多。詳見表3. 表3 年齡與逛街的關(guān)系 年齡Total18以下182525353545455555以上經(jīng)常逛街偶爾227852044很少0171242136經(jīng)常011612020Total255261061100 消費者性別與穿衣風(fēng)格分析表4 性別與穿衣風(fēng)格分析穿衣風(fēng)格Total休閑職業(yè)流行時尚個性前衛(wèi)其他性別男Count159106545Expected Count15.89.945.0% within 性別33.3%20.0%22.2%13.3%11.1%100.0% within 穿衣風(fēng)格42.9%40.9%40.0%60.0%62

14、.5%45.0% of Total15.0%9.0%10.0%6.0%5.0%45.0%Std. Residual-.2-.3-.4.7.7女Count2013154355Expected Count19.34.455.0% within 性別36.4%23.6%27.3%7.3%5.5%100.0% within 穿衣風(fēng)格57.1%59.1%60.0%40.0%37.5%55.0% of Total20.0%13.0%15.0%4.0%3.0%55.0%Std. Residual.2.3.3-.6-.7TotalCount352225108100Expected Count35.022.02

15、5.010.08.0100.0% within 性別35.0%22.0%25.0%10.0%8.0%100.0% within 穿衣風(fēng)格100.0%100.0%100.0%100.0%100.0%100.0% of Total35.0%22.0%25.0%10.0%8.0%100.0% 由此表4們可以看出，在全部受訪中，對“休閑”的占35%，對“職業(yè)裝”的占22%，對“流行時尚裝”的占25%，對于“個性前衛(wèi)”和“其他”的僅占18%，說明現(xiàn)代社會的人們對于衣服的需求多數(shù)為休閑和時尚及其職業(yè)的需要為主，這就暗示我們太平鳥女裝和男裝的生產(chǎn)重心和服務(wù)的對象。從總體上看男女的服裝要求也各有不同，男同志對

16、于穿衣風(fēng)格的要求更多的則在于“個性前衛(wèi)”，所占比重的60%，所以在很大的程度上要求太平鳥對男裝的設(shè)計和把握上要求更多，不能簡單的模仿優(yōu)秀的服裝樣式和格局，而應(yīng)該在新的氛圍中突破新的格局，這樣不僅能帶來新的氣象，還能促進(jìn)太平鳥男裝的健康優(yōu)勢的發(fā)展，當(dāng)讓女同志的要求則在于“流行時尚”，所占比重高達(dá)60%，而對于女裝太平鳥的發(fā)展不能單單的復(fù)制男裝的模式，而是在時尚的前沿中，適當(dāng)?shù)陌l(fā)展自己優(yōu)勢的色彩特色。表4-1 卡方檢驗結(jié)果表Chi-Square TestsValuedfAsymp. Sig. (2-sided)Pearson Chi-Square2.365a4.669Likelihood Rati

17、o2.3614.670Linear-by-Linear Association1.1191.290N of Valid Cases100a. 3 cells (30.0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 3.60.從表4-1中可以看出，性別對款式的需求不存在顯著差異面料分析根據(jù)問卷得出，然后我們繪制圖3購買服裝在面料的選擇上，有70%的消費者有選擇純棉，排名在第一位，混紡和化纖分別以40%和35%位居第二第三，說明了純棉服裝相對受到消費者喜愛，企業(yè)可以多增加對純棉服裝的生產(chǎn)和銷售，以符合消費者的要求

18、，如圖三。 圖3 消費者購買面料分析4.3 廣告分析消費者喜愛的渠道分析 （1） 調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出廣告牌、電視、雜志處于能引起消費者關(guān)注的強勢宣傳地位，消費者對這三種渠道傾向度分別為52.0%、44.0%、40.0%。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告的傾向度僅為25.0%，這出乎了我們意料，主要是由于現(xiàn)階段中國網(wǎng)絡(luò)狀況復(fù)雜，信息狀況混亂，消費者對其信任度不要引起的。時裝表演、出版物這兩種渠道，由于大多數(shù)消費者不易接觸，因此的消費者傾向度偏低僅為23.0%、20.0%。出于某種特殊原因消費者對報紙及廣播這兩種宣傳渠道的傾向度很低，僅為3.0%及5.0%，可以看出這兩種渠道的服裝宣傳效果過低，在宣

19、傳過程中應(yīng)該引起注意。詳情見表5表5 消費者喜愛的傳播渠道ResponsesPercent of CasesNPercent出版物209.4%20.0%電視4420.8%44.0%廣告牌5224.5%52.0%雜志4018.9%40.0%時裝表演2310.8%23.0%網(wǎng)絡(luò)2511.8%25.0%報紙31.4%3.0%廣播52.4%5.0%Total212100.0%212.0% 4.3.2 消費者對櫥窗廣告的的印象從條形圖顯示在100份的調(diào)查數(shù)據(jù)中只有1.00%人非常否定櫥窗廣告，而有14.0%的人非?？隙淮皬V告，同時我們發(fā)現(xiàn)有超過半的人對櫥窗廣告的效果感到一般，總體來看在櫥窗內(nèi)放置促銷廣

20、告對消費者具有一定的吸引力。見圖4圖4 消費者對櫥窗廣告的印象4.3.3 消費者容易接受的廣告方式從圖5中可以清楚的看出在網(wǎng)絡(luò)植入式廣告、電視廣告、廣播廣告和報刊廣告這四種廣告中最被消費者認(rèn)可的是電視廣告，電視廣告的覆蓋面積大，消費者對電視廣告的接觸的方式眾多，同時電視早已成為人民生活中的一部分，因此電視廣告應(yīng)是條件許可下優(yōu)先選擇的一種方式。圖5 消費者喜愛的廣告方式4.3.4 促銷手段分析1. 據(jù)調(diào)查，有高達(dá)69.0%的消費者偏向于“打折”的促銷手段顯示了“打折”最受消費者的歡迎。在大多數(shù)消費者的心目中，“直接打折”無疑是商場與供應(yīng)商最不能也無法玩花樣的一種花樣，因此也最受歡迎。2. 32.

21、0%的消費者傾向于“買就減”，這一方式由于沒有打折來的直接，因此對消費者的吸引力低于直接打折。3. 10.0%的消費者傾向于“返卷”，這是由于這兩種的促銷手段不如打折來的簡單明了，消費者還有擔(dān)心被商家套入“無限循環(huán)”的陷阱的心理。4.有45.0%的消費者傾向于“特價”，顯示他們對特價的商品很有興趣，特別是他們熟悉的商品，或?qū)|(zhì)量要求不高的產(chǎn)品。5. 20.0%的消費者傾向于“贈品”，商家精心準(zhǔn)備的禮物如果精致可愛、別出心裁，或不如俗套、另類時尚，那么消費者也可能為了這些禮物而購買正價商品。6.有17.0%的消費者支持會員制同時有15.0%的消費者支持積分積點的促銷方式，這是由于這兩種方式的返利

22、的方式需要一段很長的等待時間，再加上返利太小不能讓消費者滿意，因此遠(yuǎn)不如打折來的有吸引力。詳見表6表6 消費者傾向的服裝促銷手段ResponsesPercent of CasesNPercent特價4521.5%45.0%贈品209.6%20.0%打折6933.0%69.0%返券104.8%10.0%買就減3215.3%32.0%會員制178.1%17.0%積分積點157.2%15.0%櫥窗廣告1.5%1.0%Total209100.0%209.0% 代言人的影響消費者促銷廣告的關(guān)注程度是會受到廣告的代言人的影響的，因此在廣告代言人的選擇上要慎重，不僅要選擇媒體曝光程度高的人物同時還要注重代言

23、人的現(xiàn)象。如圖6.圖6 對代言人的關(guān)注程度太平鳥消費行為分析 對太平鳥品牌的理解從表8我們可以看出，在問及太平鳥這個品牌時，大部分消費者都表示有聽說過，了解等，由于是寧波的本土品牌，所以消費者或多或少都有了解，說明太平鳥服裝的知名度還是較高的，當(dāng)然，調(diào)查問卷具有地域局限性，但其基本知名度還是存在的。表7 對太平鳥品牌是否了解FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid非常否定1212.012.012.0否定1111.011.023.0一般6363.063.086.0肯定1313.013.099.0非?？隙?1.01.0100.0Tot

24、al100100.0100.0品牌競爭對手分析從圖7中可以看出，阿依蓮和優(yōu)衣庫稱為了太平鳥品牌的主要競爭對手。雖然太平鳥服裝的品牌知名度很高，但值得我們注意的是，在面對阿依蓮和優(yōu)衣庫的強大競爭，在這個服裝同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下，如何找出差異，突出太平鳥自身的品牌優(yōu)勢成為了值得深思的問題。在打出知名度的同時，還得使消費者從心底里認(rèn)同這個品牌。 圖7 消費者第一想到的品牌對太平鳥服裝購買程度分析但當(dāng)問及是否有在太平鳥服裝店消費時，從表9可以看出，雖然可以說在受調(diào)查者中有近一半消費者表示購買夠，但還是可以看出，調(diào)查結(jié)果卻與知名度大相徑庭，究其原因，是年輕消費者對太平鳥服裝未成深入了解，認(rèn)為其所服務(wù)的

25、年齡段的比較大的，特別是在職業(yè)裝和男裝上，消費者的印象局限于40歲以上男人的選擇，說明了消費者對太平鳥服裝特別是休閑服裝上面的不了解。詳見表8表8 是否購買過太平鳥服裝FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid購買過5454.054.054.0沒購買4646.046.0100.0Total100100.0100.0 在太平鳥一次消費金額分析從表9可以看出，在太平鳥服裝店消費的顧客，一次消費金額在1300以下的占了極大部分，說明低端的消費者較高端消費者的潛力巨大，針對這一點，太平鳥公司近年來也致力于為大眾消費者提供“買得起”的快時尚服

26、飾產(chǎn)品表9 在太平鳥一次消費金額FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid300以下2020.037.037.03008001717.031.568.5800130088.014.883.31300180055.09.392.61800以上44.07.4100.0Total5454.0100.0MissingSystem4646.0Total100100.0 。購買太平鳥的理由從表10我們可以很容易的看出，消費者購買太平鳥公司的服裝主要是由于太平鳥公司的服裝張揚個性以及引領(lǐng)潮流，因這個原音而去購買太平鳥公司服裝的消費者占了大部分。、

27、在這點上，太平鳥公司的服裝是十分符合年輕消費者的心理，特別是在女性休閑服上，太平鳥公司在順應(yīng)潮流方面一直做的很好，太平鳥女裝也一直深受女性年輕消費者的喜愛。表10 購買太平鳥的理由ResponsesPercent of CasesNPercent$q16a節(jié)日送禮912.9%16.7%展現(xiàn)浪漫風(fēng)情1014.3%18.5%張揚個性2231.4%40.7%引領(lǐng)潮流2941.4%53.7%Total70100.0%129.6%a. Dichotomy group tabulated at value 1.4.5 太平鳥服裝綜合量表分析從表11中，我們可以很清晰的看出年齡和月收入對于銷售額的促進(jìn)是較為

28、明顯的，但教育程度對于消費金額沒有很高的相關(guān)，教育程度越高的人在太平鳥消費越少。而同時我們也知道太平鳥做了年輕一代的品牌，他的主打方向也一定的一些事業(yè)有一定基礎(chǔ)的年輕人，而他們的收入對于太平鳥服裝的銷售也是可以承受的起的，這些信息足已告訴我們太平鳥服裝的努力方向。措施：要保留或者說是控制已有的一部分群眾，然后，太平鳥應(yīng)該要有審時度勢的眼光，比較年齡與銷售金額有高度的相關(guān)，也就是說年輕的一代會把更多的金錢投入到衣服當(dāng)中，恰恰這點我們是很難在中老年當(dāng)中發(fā)現(xiàn)的。怎樣的服裝才能更好的被現(xiàn)在年輕一族所接受，首先靠單單的模仿是不夠的，當(dāng)然我們還要有自己本土的氣息，滿足太平鳥在中國的服裝格局和服裝風(fēng)格。做到

29、這些可能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，具體的，我們講不在介紹，如果有想了解的可以搜索成功的案例，然后對于成功的案例進(jìn)行剖析。我想一定能夠找到出入點的。表11 消費者個人信息相關(guān)分析消費金額年齡教育程度月收入消費金額Pearson Correlation1.412*-.294*.511*Sig. (2-tailed).002.031.000N54545454年齡Pearson Correlation.412*1-.058.498*Sig. (2-tailed).002.567.000N54100100100教育程度Pearson Correlation-.294*-.0581.233*Sig. (2-tailed

30、).031.567.020N54100100100月收入Pearson Correlation.511*.498*.233*1Sig. (2-tailed).000.000.020N54100100100*. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). 可見男士和女士再很多的情況下都存在著相似點，從上表的數(shù)據(jù)可以得出，男士和女士對于出入口和櫥窗的關(guān)注度比較的高，分別占了46.2%和53.8%。這就建議商家們可以把更多新款或者要促銷的商品盡量的安排于這些顯眼的位置，當(dāng)然這樣做的優(yōu)勢也比較的明顯，除了能促進(jìn)店家的銷售額外，還能在

31、一定程度上抓牢顧客的要求，盡早的拿下消費者，不必花費更多的時間，當(dāng)然也能緩解在高峰期時人流量的擁擠。但是對于收銀臺和貨架的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)的不如上者，男士分別僅占了10.5%和10.5%，而女士也僅占了22.9%和17.1%，這對于之前的關(guān)注度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，主要原因在于收銀臺的主要功能是收費的，對于剛買好衣服的人們是沒有多少精力去關(guān)注的，再者，一般去收銀臺付款都是導(dǎo)購指導(dǎo)的，所以僅顧著掏錢而忘了去觀察這點的存在。措施：我們可以更改衣服放置的地點，往往這樣的變動也能帶來不同的反響，對于地點廣告很重要，所以也必須告誡店家的合理按排。 如表12 表12 促銷海報放置地點和性別交叉分析地點放置aTotal收

32、銀臺墻面出入口貨架櫥窗性別男Count281321219% within q2210.5%42.1%68.4%10.5%63.2% within $place20.0%50.0%48.1%25.0%46.2% of Total3.7%14.8%24.1%3.7%22.2%35.2%女Count881461435% within q2222.9%22.9%40.0%17.1%40.0% within $place80.0%50.0%51.9%75.0%53.8% of Total14.8%14.8%25.9%11.1%25.9%64.8%TotalCount10162782654% of Tot

33、al18.5%29.6%50.0%14.8%48.1%100.0%Percentages and totals are based on respondents.a. Dichotomy group tabulated at value 1. 表13-1 品牌KMO分析Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.810Bartletts Test of SphericityApprox. Chi-Square627.523Df78Sig.000本例輸出的結(jié)果表明，KMO的統(tǒng)計量為0.810大于0.5，因此適合做因子分析，在卡方的解釋表中，在很

34、高的置信區(qū)間上，拒絕原假設(shè)，因此，個變量之間有相關(guān)性，也進(jìn)一步說明，本例中的變量適合做因子分析，輸出的結(jié)果如表13-1。表13-2 方差解釋表ComponentInitial EigenvaluesExtraction Sums of Squared LoadingsRotation Sums of Squared LoadingsTotal% of VarianceCumulative %Total% of VarianceCumulative %Total% of VarianceCumulative %15.64843.44743.4475.64843.44743.4474.06531.

35、27231.27221.34910.37853.8251.34910.37853.825 2.83521.80953.08131.1538.87062.6941.1538.87062.6941.2509.61362.6944.9197.06969.7645.8466.50876.2726.6615.08681.3587.6084.67586.0328.4973.82089.8529.4053.11292.96410.2832.18095.14411.2732.10197.24412.2331.79099.03513.125.965100.000Extraction Method: Princi

36、pal Component Analysis.在方差的解釋表中，SPSS共給出了13個因子，與原始變量的數(shù)目相同，13個因子由大到小排列，所有因子之和為：5.648+1.349+1.153+0.919+0.846+0.661+0.608+0.497+0.405+0.283+0.273+0.233+0.125=13。因此，第一個因子解釋的總方差為43.447%，其余依次類推，可以看出前三個的因子解釋總方差為62.694%，因此，我們可以直接取前三個因子即可以較為準(zhǔn)確的反應(yīng)13個變量的信息。從表13-3顯示的數(shù)據(jù)來看，第一個因子主要由品牌知名度，品牌歡迎度，品牌活力，引領(lǐng)時尚，是否光顧，總體評價，

37、是否推薦別人，產(chǎn)品更新，專柜裝飾，品牌質(zhì)量，款式新穎等所組成的，該因子簡稱為品牌的優(yōu)勢，第二個公因子主要有廣告印象所組成的，該公因子可簡稱為廣告優(yōu)勢，第三個公因子為價格昂貴和專柜數(shù)量所組成的，該公因子可簡稱為價格與數(shù)量。 可以看出因子1與品牌知名度，品牌歡迎度，品牌活力，引領(lǐng)時尚，是否光顧，總體評價，是否推薦別人，產(chǎn)品更新，專柜裝飾，品牌質(zhì)量，款式新穎三個變量高度有關(guān)，因子2與廣告印象有關(guān)，因子3與價格昂貴和專柜數(shù)量有關(guān)。 由于因子1所解釋的總體方差比例大于因子2所解釋的總體方差和因子3所解釋的總體方差，因此總體來說，消費者對于品牌的優(yōu)勢的重視程度要大于廣告印象和價格與數(shù)量。這就告訴我們店家，

38、品牌的質(zhì)量和優(yōu)勢是至關(guān)重要的，我們?nèi)绾瘟己玫木S護(hù)品牌形象，樹立消費者認(rèn)可的品牌以及代表著消費者的心理滿足，所以從這點也就延伸開了，我們一定要最大程度的發(fā)揮品牌的優(yōu)勢而不傷害品牌。表13-3 品牌滿意度因子分析123品牌知名度.704-.493.094品牌歡迎度.741-.368.072品牌活力.742-.360.204引領(lǐng)時尚.734-.107.092是否光顧.757.264-.048總體評價.765.243.176是否推薦別人.755.002-.127產(chǎn)品更新.719.090.151品牌質(zhì)量.517.477-.186廣告印象.583.605-.096專柜裝飾.587.043-.570價格昂貴

39、.132.177.545專柜數(shù)量.485-.328-.541款式新穎.778.031.293Extraction Method: Principal Component Analysis. 表13-4輸出的F統(tǒng)計量用于衡量整個回歸方程的回歸效果，F(xiàn)值越大說明自變量對因變量的解釋能力越強，而表的F為38.571，不具有很高的顯著性，說明整個回歸方程的回歸效果不是很好，自變量也不能很好的解釋因變量。表13-5品牌的優(yōu)勢和廣告的優(yōu)勢回歸系數(shù)為0.427和0.462，因此，該回歸系數(shù)不是很顯著，根據(jù)這一結(jié)果表明，企業(yè)需要認(rèn)真考慮品牌和廣告的優(yōu)勢。表13-4 擬合效果檢驗ModelSum of Squa

40、resDfMean SquareFSig.1Regression39.631313.21038.571.000aResidual32.87996.342Total72.51099a. Predictors: (Constant), 價格與數(shù)量, 廣告優(yōu)勢, 品牌的優(yōu)勢b. Dependent Variable: 總體評價表13-5 擬合系數(shù)ModelUnstandardized CoefficientsStandardized CoefficientstSig.BStd. ErrorBeta1(Constant)3.570.05961.002.000品牌的優(yōu)勢.427.059.4997.268

41、.000廣告優(yōu)勢.462.059.5397.848.000價格與數(shù)量-.067.059-.079-1.144.256a. Dependent Variable: 總體評價下面我們來看一下消費者在乎的消費因素。在消費者喜歡的品牌店里，消費者最在乎的因素從高到低依次為價格、專柜數(shù)量、專柜裝飾、款式以及時尚。所以我們應(yīng)該根據(jù)這些因素進(jìn)行對比，找出太平鳥公司的不足之處。見表14-1表14-1 消費者總體評分分析NMinimumMaximumMeanStd. Deviation專柜數(shù)量100153.66.934價格昂貴1001343.813.196產(chǎn)品更新100153.52.904款式新穎100153.

42、59.922專柜裝飾100153.65.845品牌質(zhì)量100153.54.937廣告印象100153.461.132是否推薦別人100153.441.149總體評價100153.57.856是否光顧100153.461.049品牌活力100153.52.979引領(lǐng)時尚100153.591.006品牌知名度100153.471.000品牌歡迎度100153.44.946Valid N (listwise)100從表14-2可以看出，太平鳥品牌在與其他對比，在價格方面占有極大的優(yōu)勢，這也符合了其走大眾路線的政策，而在其他方面，從平均值上我們可以看出，太平鳥品牌大多處中游階段，因此在這些因素珊瑚還應(yīng)

43、該加強。 表14-2 上述五個因素幾大品牌對比品牌引領(lǐng)時尚款式新穎價格昂貴專柜數(shù)量專柜裝飾阿依蓮NValid1111111111Mean3.003.182.733.554.00太平鳥NValid2828282828Mean3.573.754.683.683.32江南布衣NValid1212121212Mean3.673.583.583.833.92onlyNValid1313131313Mean4.003.313.774.003.77H&MNValid99999Mean73.894.11優(yōu)衣庫NValid55555Mean03.603.80杰克瓊斯NValid1717171717Mean3.1

44、83.533.533.293.35gxgNValid55555Mean3.402.803.203.403.80五、結(jié)論及建議5.1 結(jié)論1.在我們調(diào)查的100分問卷中，女性占了55%，而男性只占了45%，從結(jié)果來看，女性消費者是服裝消費市場的主體，而且男性的服裝方面有時常常會是其另一半去打理。而在年齡比例上，我們在服裝消費者常在地區(qū)做的問卷調(diào)查人員中，1825歲的消費者占了很大的比例，為55%，其次為2535的消費者，為26%，因此，在營銷策略上，我們應(yīng)該主要針對年輕女性消費者市場。2.在受調(diào)查的消費者中，中低收入消費者（月收入3000以下）占了極大部分，說明中低端消費者有巨大的潛力可挖掘，在

45、產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售上應(yīng)該走低端平民路線。在太平鳥服裝店消費的顧客，一次消費金額在1300以下的占了極大部分，同時調(diào)查結(jié)果還顯示教育程度越高的人在太平鳥消費越少，這說明太平鳥的消費者中中低層的收入者的比例較大。針對這一點，太平鳥公司近年來致力于為大眾消費者提供“買得起”的快時尚服飾產(chǎn)品是符合市場需求的。3. 在全部受訪中，對“休閑”的占35%，對“職業(yè)裝”的占22%，對“流行時尚裝”的占25%，對于“個性前衛(wèi)”和“其他”的僅占18%，說明現(xiàn)代社會的人們對于衣服的需求多數(shù)為休閑和時尚及其職業(yè)的需要為主，這就暗示我們太平鳥女裝和男裝的生產(chǎn)重心和服務(wù)的對象。從總體上看男女的服裝要求也各有不同，男同志對于

46、穿衣風(fēng)格的要求更多的則在于“個性前衛(wèi)”，所占比重的60%，所以在很大的程度上要求太平鳥對男裝的設(shè)計和把握上要求更多，不能簡單的模仿優(yōu)秀的服裝樣式和格局，而應(yīng)該在新的氛圍中突破新的格局，這樣不僅能帶來新的氣象，還能促進(jìn)太平鳥男裝的健康優(yōu)勢的發(fā)展，當(dāng)讓女同志的要求則在于“流行時尚”，所占比重高達(dá)60%，而對于女裝太平鳥的發(fā)展不能單單的復(fù)制男裝的模式，而是在時尚的前沿中，適當(dāng)?shù)陌l(fā)展自己優(yōu)勢的色彩特色。4. 在服裝促銷手段中高達(dá)69.0%的消費者偏向于“打折”，32.0%的消費者傾向于“買就減”，10.0%的消費者傾向于“返卷”， 有45.0%的消費者傾向于“特價”，20.0%的消費者傾向于“贈品”，

47、僅有17.0%的消費者支持會員制同時有15.0%的消費者支持積分積點的促銷方式。這表明在大多數(shù)消費者的心目中，“打折”最直接也是是商場與供應(yīng)商最不能也無法玩花樣的一種花樣的促銷方式，因此最受歡迎。5.調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出廣告牌、電視、雜志處于能引起消費者關(guān)注的強勢宣傳地位，消費者對這三種渠道傾向度分別為52.0%、44.0%、40.0%。據(jù)消費者對網(wǎng)絡(luò)廣告的傾向度僅為25.0%，這出乎了我們意料，主要是由于現(xiàn)階段中國網(wǎng)絡(luò)狀況復(fù)雜，信息狀況混亂，消費者對其信任度不要引起的。時裝表演、出版物這兩種渠道，由于大多數(shù)消費者不易接觸，因此的消費者傾向度偏低僅為23.0%、20.0%。出于某種特殊原因消費者

48、對報紙及廣播這兩種宣傳渠道的傾向度很低，僅為3.0%及5.0%，可以看出這兩種渠道的服裝宣傳效果過低，在宣傳過程中應(yīng)該引起注意6. 在太平鳥品牌與阿依蓮、江南布衣、only、H&M、優(yōu)衣庫、杰克瓊斯、gxg等品牌的對比當(dāng)中，太平鳥服裝在價格方面及專柜裝飾方面占有一定的優(yōu)勢，而在引領(lǐng)時尚、款式新穎、專柜數(shù)量等從平均值上我們可以看出，太平鳥品牌大多處中游階段。因此太平鳥走大眾路線的政策同時也要注重品牌在服裝的款式、專柜數(shù)量及時尚流行方面的發(fā)展。5.2 建議5.2.1. 服裝生產(chǎn)線多樣化、系列化，建立充滿時尚氣息的品牌形象。在調(diào)查報告中，消費者普遍反映太平鳥休閑服過于正式，產(chǎn)品款式單一、色彩單調(diào)缺乏

49、時尚氣息和個性。例如太平鳥男裝以休閑襯衫為主打的發(fā)展模式已經(jīng)無法滿足消費者追求時尚潮流及國際化的需求。太平鳥服裝需要建立多樣化、系列化的服裝生產(chǎn)線并且吸取日韓服裝及歐美服裝流行的特點創(chuàng)造出具有中國特色并且有不失國際化的休閑服裝。5.2.2 選擇符合品牌形象廣告代言人，擴(kuò)大廣告宣傳力度從以上的調(diào)查數(shù)據(jù)我們不難看出消費者對服裝廣告的注意程度是深受廣告代言人的影響的。太平鳥服裝想要在休閑服市場上取得一席之地就必須挑選出符合太平鳥服裝流行時尚個性的代言人，從而增加消費者對太平鳥服裝的關(guān)注力度，進(jìn)一步提升知名度。5.2.3 增加專柜數(shù)量，擴(kuò)大營銷網(wǎng)絡(luò)太平鳥品牌與阿依蓮、江南布衣、only、H&M、優(yōu)衣庫

50、、杰克瓊斯、gxg幾個主要的競爭對手的對比當(dāng)中很大一部分的消費者表示由于太平鳥專柜數(shù)量過少，對消費者的購買及了解太平鳥服裝信息造成一定的不便。太平鳥服裝公司應(yīng)努力擴(kuò)展加盟商的數(shù)量并認(rèn)真的挑選交通便利的店鋪的地段以方便消費者的購買。5.24 完善潮流時尚風(fēng)，突破新的格局根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析結(jié)果，寧波市消費者普遍喜好時尚休閑款式的服裝，因而以款式新穎時尚著稱的太平鳥服飾應(yīng)該繼續(xù)擴(kuò)大這一優(yōu)勢，繼續(xù)提高企業(yè)在寧波市場這一核心競爭力?？偟脕碚f太平鳥應(yīng)該加深這一方面的投入，使得其在此基礎(chǔ)上開發(fā)出更好的產(chǎn)品。制定特色化營銷戰(zhàn)略六、局限性6.1 地域局限性 由于太平鳥集團(tuán)是寧波的本土企業(yè)，所以在調(diào)查上具有本土優(yōu)勢

51、，可能并不能完全正確反映消費者對太平鳥這個品牌的認(rèn)知。人員的局限性 由于資金，時間等因素的影響，在選擇調(diào)查的地點和人員上有所局限，只是去了逛街人數(shù)多的天一、萬達(dá)，以及在萬里進(jìn)行調(diào)查，從而導(dǎo)致了問卷里年輕的消費者比較多。消費者態(tài)度 在調(diào)查的過程中，并不是所有接受調(diào)查的消費者都很配合，有些拒絕填寫問卷，或者是由于趕時間等匆匆填完問卷，與其實際情況可能發(fā)生誤差。主觀因素導(dǎo)致偏差由于小組成員對調(diào)研本身的態(tài)度有好惡、傾向等問題，在調(diào)研過程中，必然會產(chǎn)生偏差，從而影響了數(shù)據(jù)的客觀性。附錄1 HYPERLINK /jq/237791.aspx o 填寫此問卷 關(guān)于寧波市休閑服裝消費行為的調(diào)查問卷女士/先生：

52、你好！第一部分 服裝認(rèn)知與態(tài)度 我們是寧波一高校市場營銷專業(yè)的學(xué)生，本問卷是為完成市場研究課業(yè)而設(shè)計的，欲對寧波市太平鳥服飾的消費行為進(jìn)行調(diào)研，希望你能協(xié)助完成這次調(diào)查。請在合適選項中打“”或打分。謝謝！第一部分 服裝認(rèn)知與態(tài)度 1請問您經(jīng)常逛街嗎?A偶爾 B很少 C 經(jīng)常（一星期三次以上）2您在穿著方面，講究哪種風(fēng)格？A休閑類型 B職業(yè)類型 C流行時尚 D個性前衛(wèi) E其他 3說起休閑服飾，您第一想到的是 ，第二想到的是 ，第三想到的是 。A阿依蓮 B太平鳥 C 江南布衣 D Only E H&M F 優(yōu)衣庫 G 其他 4請選擇你在購買服飾時考慮的主次順序，以1、 2、 3、 4、 5為序號填

53、在下列橫線內(nèi)（5為最先考慮，1為最后考慮）價格 款式 品牌 質(zhì)量 面料 購物環(huán)境 5. 請問您了解太平鳥服裝嗎？ A非常否定 B否定 C一般 D肯定 E非?？隙?您了解太平鳥服裝的渠道有哪些？（可多選）A 網(wǎng)絡(luò) B 報刊雜志 C 購物時看到的 D 其他人介紹 E電視/廣播 F網(wǎng)站7. 請問您傾向于以下哪些服裝品牌促銷手段（可多選）A.特價 B贈品 C打折 D返券 E滿就減 F會員制 G積分積點8. 您覺得櫥窗內(nèi)放置促銷廣告物能吸引消費者嗎？ A非常否定 B否定 C一般 D肯定 E非?？隙?對于服裝廣告宣傳您認(rèn)為何種傳播渠道最佳？（可多選）A出版物 B 電視 C 廣告牌 D 雜志彩印畫頁 E 時

54、裝表演 F網(wǎng)絡(luò) G報紙 H廣播10. 您認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告是一條不錯的服裝傳播渠道嗎？ A非常否定 B否定 C一般 D肯定 E非?？隙?1. 您認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)植入式廣告與電視廣告、廣播廣告、報刊廣告相比較，比較容易接受的是？A網(wǎng)絡(luò)植入式廣告 B電視廣告 C 廣播廣告 D 報刊廣告12. 您會因為促銷廣告中的某位代言人而關(guān)注促銷信息么？A非常否定 B否定 C一般 D肯定 E非?？隙ǖ诙糠?服裝消費行為第二部分 服裝消費行為 13請問您購買過太平鳥服裝嗎？ A購買過 B沒購買過（跳至第20題）14您選擇太平鳥服裝的面料通常是？（可多選）A 純棉 B麻料 C羊毛 D絲綢 E化纖 F混紡 G其他 15您平時在太

55、平鳥一次性消費約多少元？A 300以下 B300-800 C800-1300 D 1300-1800 E1800以上16您認(rèn)為太平鳥服裝是？（可多選）A 節(jié)日送禮佳品 B展現(xiàn)浪漫風(fēng)情 C張揚獨特個性 D引領(lǐng)時尚潮流17. 在太平洋專賣店覺得促銷海報放置于店鋪哪個位置最能引起您注意（可多選）A 櫥窗 B貨架 C 出入口 D 墻面 E 收銀臺18. 當(dāng)太平鳥服裝促銷廣告出現(xiàn)在諸如迅雷網(wǎng)絡(luò)作為植入型廣告，你會予以關(guān)注嗎？A非常否定 B否定 C一般 D肯定 E非?？隙?9. 當(dāng)您看到太平鳥賣場中醒目的促銷標(biāo)志時，反應(yīng)是：A 厭煩那些花里胡哨的裝飾 B 對POP廣告無所謂，不會特意查看 C 偶爾會看看

56、D 經(jīng)常被那些亮麗的標(biāo)志吸引20您曾經(jīng)購買過的品牌是（單選）： A.阿依蓮 B.太平鳥 C.江南布衣 D. Only E. H&M F.優(yōu)衣庫 G.杰克瓊斯 H.GXG21 請對您上述曾經(jīng)購買過的一個品牌按1-5分進(jìn)行評價。1表示非常否定，5表示非?？隙?非常否定 否定 一般 肯定 非常肯定21.1該品牌知名度高 1 2 3 4 5 21.2該品牌很受歡迎 1 2 3 4 5 21.3該品牌充滿活力 1 2 3 4 5 21.4該品牌引領(lǐng)時尚 1 2 3 4 5 21.5該品牌產(chǎn)品款式新穎 1 2 3 4 5 21.6該品牌新產(chǎn)品更新快 1 2 3 4 5 21.7該品牌產(chǎn)品價格很貴 1 2

57、3 4 521.8該品牌店堂專柜多 1 2 3 4 521.9該品牌店堂專柜裝飾很好 1 2 3 4 5 21.10該品牌質(zhì)量不錯 1 2 3 4 521.11對該品牌廣告有印象 1 2 3 4 5 21.12下次還會光顧該品牌店 1 2 3 4 521.13會推薦別人光顧該品牌店 1 2 3 4 5 非常不滿意 不滿意 一般 滿意 非常滿意21.14對該品牌的總體評價 1 2 3 4 5第三部分 個人信息 第三部分 個人信息22你的性別是：A 男 B 女23您的年齡：A 18歲以下 B 18-25歲 C 25-35歲 D35-45歲 E45-55歲 F 55歲以上24您的教育程度：A 高中（

58、中專）以下 B 大專 C本科 D研究生以及以上25您的職業(yè)：A 工人 B 農(nóng)民 C 學(xué)生 D 公務(wù)員 E教師 F公司職員 G個私業(yè)主 H 自由職業(yè)者 I 其他26您的月平均收入(元)：A 1000以下 B1000-2000 C2000-3000 D3000-4000 E4000-5000 F5000以上調(diào)查日期： 年 月 日 營銷084（4）組員：胡金波，徐婷，蔡萍，吳若榕，王思佳附錄2文獻(xiàn)綜述總結(jié)市場營銷084 yE小組（第四小組）太平鳥企業(yè)及產(chǎn)品概況小結(jié)使用與態(tài)度認(rèn)知調(diào)查模型與應(yīng)用小結(jié)學(xué)習(xí)相關(guān)調(diào)查報告小結(jié)一太平鳥企業(yè)及產(chǎn)品概況小結(jié)寧波是“紅幫裁縫”的誕生地。寧波服裝在完成了數(shù)量、速度型高速

59、增長后，目前出現(xiàn)了產(chǎn)品多樣化、品牌多元化、市場細(xì)分化、面料高檔化、產(chǎn)業(yè)集群化等五大特點。寧波服裝企業(yè)和品牌具備了較強的國際競爭力，尤其以男裝聞名，已形成以西服、襯衫生產(chǎn)為龍頭，集針織服裝、童裝、皮革服裝之大成的龐大產(chǎn)業(yè)集群。目前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)共有中國馳名商標(biāo)3個，襯衫類中國名牌產(chǎn)品4個，均居全國同類重點服裝城市之首。寧波已成為中國服裝的主要出口城市，以及世界男裝的重要生產(chǎn)基地之一。特點：1、 服裝強勢品牌突出，擁有一批全國知名的服裝品牌。2、 制造實力強。3、 歷史淵源悠久。4、 品牌缺少文化內(nèi)涵，距國際化大品牌尚有差距。優(yōu)勢品牌和企業(yè)有：杉杉、雅戈爾、羅蒙集團(tuán)、一休、洛茲、培羅成、太平鳥、步

60、云、唐獅等。面對競爭日益激烈的服裝市場，企業(yè)間的競爭已演變?yōu)槠放频母偁?，同時也推動著整個服裝業(yè)的繁榮和發(fā)展。服裝企業(yè)只有順應(yīng)時代的要求，準(zhǔn)確、及時把握消費者的心理，掌握即時市場信息，不斷求新求異，以奇制勝，才能在競爭中贏得主動，求得發(fā)展。太平鳥是一家以“快時尚虛擬發(fā)展”理念為基礎(chǔ)，以大眾時尚服飾的創(chuàng)意、設(shè)計、營銷及品牌運營為主業(yè)、并涉足國際貿(mào)易、商業(yè)投資等多領(lǐng)域的綜合性企業(yè)集團(tuán)。公司創(chuàng)業(yè)始于1989年，“太平鳥品牌”創(chuàng)建于1995年。目前集團(tuán)總資產(chǎn)12億元人民幣左右，并在湖北宜昌、安徽池州等地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)投資。1996年至今太平鳥 HYPERLINK /view/9013.htm t _blank