五葉神好運(yùn)聯(lián)聯(lián)163提案課件

1、五葉神年底活動推廣方案網(wǎng)易銷售部2007年10月1合作目標(biāo)利用中國人過年習(xí)慣“寫對聯(lián)掛春聯(lián)”的基礎(chǔ)，引發(fā)網(wǎng)友參與熱潮進(jìn)行節(jié)日營銷，達(dá)到以下目的活動刺激網(wǎng)友參與活躍度，加強(qiáng)五葉神的品牌曝光度提升五葉神的品牌活動，突出五葉神“闖”的品牌精神借助活動，發(fā)展新客戶加盟，加強(qiáng)與老客戶溝通好運(yùn)聯(lián)聯(lián)闖新春2網(wǎng)易策略將是“整合互動+創(chuàng)意傳播”的綜合應(yīng)用整合互動創(chuàng)意傳播整合網(wǎng)易的資源，利用網(wǎng)頁+無線聯(lián)合營銷方式，推動目標(biāo)受眾參與，擴(kuò)大活動影響力以“廣告創(chuàng)意”和“用戶自發(fā)傳播”兩種傳播思路，軟性結(jié)合吸引目標(biāo)受眾對活動的關(guān)注3活動整體架構(gòu)活動主線：千金求下聯(lián) 由五葉神出上聯(lián)，向全民重金懸賞征集下聯(lián)郵件送春聯(lián)網(wǎng)友可將

2、對聯(lián)，制作成祝福郵件，發(fā)送至好友郵箱我來投一票為喜歡的對聯(lián)投上票，分為網(wǎng)絡(luò)投票和手機(jī)投票好運(yùn)聯(lián)聯(lián)闖新春廣發(fā)天下英雄帖千金難求一好聯(lián)手機(jī)送春聯(lián)可將對聯(lián)生成多種手機(jī)賀新年彩圖，發(fā)送至好友手機(jī)4活動流程活動從2007/12/15啟動，至2008年1/26日結(jié)束。通過推廣和炒作，不斷地掀起活動的高潮活動告知作品收集初賽階段復(fù)賽階段結(jié)果揭曉及炒作2007/12/15- 01/152008/01/15- 01/202008/01/21- 01/252008/01/25 -01/265第一階段：活動告知任務(wù)目標(biāo)：將活動信息有效地對目標(biāo)群體網(wǎng)絡(luò)告知:網(wǎng)易制作精美的活動專題專頁，并在流量大入口，以醒目的廣告創(chuàng)意

3、，將活動告知，并吸引網(wǎng)友參與手機(jī)群發(fā)：|由五葉神提供客戶名單和手機(jī)號碼，網(wǎng)易無線部門提供提供技術(shù)平臺，將活動信息以手機(jī)短信的方式告知，呼吁老客戶前來參與（備注：單向下發(fā)短信成本為每條8分錢，此費(fèi)用需客戶支付）6第二階段：作品征集任務(wù)目標(biāo)：通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)兩種方式，全民征集作品提交作品方法網(wǎng)易活動專題面頁提交網(wǎng)友提交個人資料，進(jìn)行簡單地注冊提交對聯(lián)作品，100字以內(nèi)的創(chuàng)作心得手機(jī)提交網(wǎng)易無線將活動消息群發(fā)給用五葉神用戶，并通知其參與方式用戶可直接編寫手機(jī)短信abc+對聯(lián)至1630，即可快速提交手機(jī)上傳的作品，同樣可以在網(wǎng)易活動專題頁面實(shí)時顯示作品要求：主題突出，充分表現(xiàn)中國傳統(tǒng)節(jié)日的歡樂、祥和；作

4、品表現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)；藝術(shù)感染力強(qiáng)，具有時代特征；作品符合對聯(lián)創(chuàng)作的基本條件和要求78作品展示DEMO，以供參考對聯(lián)作品展示網(wǎng)友創(chuàng)作的心得及作品闡述作者信息（手機(jī)用戶將會顯示139*9999）手機(jī)投票按鈕網(wǎng)絡(luò)投票按鈕以郵件的形式,將春聯(lián)發(fā)送給好友以手機(jī)彩圖的方式，將春聯(lián)發(fā)送給好友9郵件送春聯(lián)只需要填寫自己的網(wǎng)易郵箱和朋友的郵箱，參賽對聯(lián)作品將會自動生成一封新春祝福郵件，發(fā)送到朋友的信箱中。邀請朋友一起參加活動，或給自己打氣通過friend to friend的營銷方式，讓活動傳播變得更有效發(fā)送郵件郵件信DEMO所選擇的對聯(lián)會自動生成用戶主動進(jìn)行活動信息傳播活動廣告?zhèn)鞑?0手機(jī)送春聯(lián)網(wǎng)友

5、可以將參賽作品直接成生手機(jī)春聯(lián)賀卡圖片，并通過手機(jī)快速地發(fā)送給朋友同時根據(jù)活動的內(nèi)涵提供多種模板，如：福、祿、壽等模板，共網(wǎng)友選擇手機(jī)春聯(lián)彩圖DEMO，僅供參考和順一門有百福平安二字值千金11手機(jī)春聯(lián)操作方法系統(tǒng)回復(fù)：是否需要將上聯(lián)和下聯(lián)合成手機(jī)彩圖，發(fā)送新春祝福給朋友。回復(fù)adc+手機(jī)號碼至1630一副精美手機(jī)祝福春聯(lián)彩圖，將會發(fā)送到你朋友的手機(jī)中網(wǎng)友發(fā)送短信adc+對聯(lián)至1630一副精美手機(jī)祝福春聯(lián)彩圖，將會發(fā)送到你朋友的手機(jī)中點(diǎn)擊“春聯(lián)彩圖送朋友”按鈕操作形式一：手機(jī)直接發(fā)送操作形式二：網(wǎng)站直接發(fā)送12第三階段：初賽評選由網(wǎng)絡(luò)投票 + 手機(jī)投票兩種方式，分別產(chǎn)生出30幅作品進(jìn)入決賽網(wǎng)絡(luò)投

6、票：網(wǎng)友可以為自己最喜歡的對聯(lián)投上神圣的一票。每個網(wǎng)友有5個投票權(quán)為了保證公平性，網(wǎng)友必須登錄注冊才能進(jìn)行投票根據(jù)投票數(shù)，系統(tǒng)即時生成“最受網(wǎng)友歡迎的十大作品”網(wǎng)絡(luò)投票最高的前15名，可以直接進(jìn)入復(fù)賽階段手機(jī)投票：網(wǎng)友可以直接送手機(jī)短信：作品編號至1630，即可投票手機(jī)支持票數(shù)最高的前15名，可以直接進(jìn)入復(fù)賽階段13第四階段：復(fù)賽評選復(fù)賽評分制采用網(wǎng)絡(luò)投票 + 手機(jī)投票+專家評審三種方式結(jié)合，共同決出最終獲勝作品其中網(wǎng)絡(luò)投票名次，手機(jī)投票名次，專家評審分?jǐn)?shù)的權(quán)重分別為30%、30%、40%專家點(diǎn)評由五葉神邀請專家，對優(yōu)秀的、獲獎的作品進(jìn)行點(diǎn)評，并在網(wǎng)上進(jìn)行公布獎項(xiàng)公布及獎品設(shè)計一等獎：1名二等獎：3名三等獎：5名活動積極獎：為了刺激用戶投票參與積極性，特別設(shè)置“活動積極”獎。每日從投票的網(wǎng)友中，抽出10名網(wǎng)友頒布活動積極獎（手機(jī)投票用戶和網(wǎng)絡(luò)投票用戶各抽出5名）14網(wǎng)易無線全線支持網(wǎng)易彩信站網(wǎng)易短信站網(wǎng)易WAP站在網(wǎng)易無線的短信、彩信、WAP站點(diǎn)都對此活動進(jìn)行同期炒作做法：最新消息區(qū)，都增添一條關(guān)于此活動的文字推廣15廣告創(chuàng)意（初步設(shè)想）活動初期：采用懸念式廣告創(chuàng)意活動中期：采用實(shí)時跟進(jìn)式的廣告創(chuàng)意翻牌板設(shè)計：將眾多優(yōu)秀的下聯(lián)以翻牌