企業(yè)電影招商規(guī)劃書

1、企業(yè)電影招商策劃書2006-09-05 19:25 一、 前言這是一個(gè)傳播的黃金時(shí)代。在如此的時(shí)代，酒香也怕巷子深，不宣傳不促銷不廣告，再優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和再?gòu)?qiáng)大的企業(yè)也只能淹滅在巨大的經(jīng)濟(jì)浪潮中。因此撲天蓋地的廣告迎面而來，無所不用其極的宣傳策略，千奇百怪的廣告招式，平面、電視、有獎(jiǎng)促銷、買一送一、降價(jià)風(fēng)暴等，像一場(chǎng)轟轟烈烈的戰(zhàn)爭(zhēng)開展起來，商家廣告拼殺的結(jié)果是，投入了越來越多的宣傳資金，產(chǎn)生了越來越多的無效廣告，而消費(fèi)者也越來越不買帳，引發(fā)了前所未有的廣告疲勞，用幾十萬甚至上百萬砸出來的廣告，收效甚微。那么有沒有一種全新的更好的廣告方式呢？既能夠少花鈔票，或者不花鈔票甚至于有收益，卻能達(dá)到廣告天下

2、，消費(fèi)者又喜聞樂見，易于接收的廣告?zhèn)鞑シ绞侥?？二、企業(yè)電影知識(shí)(1)企業(yè)電影的定義：企業(yè)電影集企業(yè)專題和影視廣告的精華于一體，是企業(yè)專題和影視廣告的最高級(jí)形態(tài)也是升華!它在企業(yè)專題和影視廣告原有的基礎(chǔ)上加進(jìn)了引人入勝的故情況節(jié)，整個(gè)片子富有味味性和情節(jié)性。 它把純廣告訴求的企業(yè)專題片轉(zhuǎn)換成集娛樂、趣味、情節(jié)和廣告訴求為一體的情節(jié)電影，又把影視廣告赤裸裸地商業(yè)韻味隱藏于情節(jié)電影之中（劇本以企業(yè)為中心，題材靈活多變，專業(yè)的導(dǎo)演、編劇為企業(yè)量身打造屬于企業(yè)自己的影片，新穎的拍攝方式也能夠讓您切身感受做主角的樂趣），更是為企業(yè)度身定做的獨(dú)一無二的廣告利器。企業(yè)電影能全面含蓋：企業(yè)文化、企業(yè)形象、經(jīng)營(yíng)理

3、念、產(chǎn)品性質(zhì)、產(chǎn)品功能、品牌推廣、明星代言、企業(yè)專題，是企業(yè)的創(chuàng)業(yè)進(jìn)展自傳，是優(yōu)于任何宣傳模式的廣告手段。企業(yè)電影，作為一個(gè)跨世紀(jì)的新名詞，被華森人搬上了企業(yè)影視專題的屏幕，企業(yè)電影是披荊斬棘的拓荒，是拓荒斧的閃閃鋒刃，是企業(yè)專題史上的一場(chǎng)“工業(yè)革命”。三、公司簡(jiǎn)介（1）公司概況 HYPERLINK /sogoupedia?query=%C9%EE%DB%DA%CA%D0 t _blank 深圳市華森影視廣告有限公司是專門從事電影、電視劇策劃創(chuàng)作拍攝及影視廣告拍攝與制作的大型影視機(jī)構(gòu)，是珠三角地區(qū)最具影視制作實(shí)力的廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)之一。公司以專業(yè)的影視制作、影視版權(quán)發(fā)行及廣告媒體公布為經(jīng)營(yíng)主流。公

4、司現(xiàn)擁有國(guó)內(nèi)先進(jìn)的實(shí)時(shí)非線性數(shù)字視頻工作站、非線性數(shù)字音頻工作站、巨型錄音棚、攝影棚等一系列專業(yè)影視制作硬件設(shè)備及專業(yè)影視、廣告策劃、前后期制作人才。本土化的經(jīng)營(yíng)模式，國(guó)際化的投資視野，采納強(qiáng)而有效的整合營(yíng)銷傳播（IMC）。策劃、拍攝、后期制作、成品輸出到影視發(fā)行，華森影視一直是傳播時(shí)代專業(yè)的的影視代言者。深圳華森影視是香港華森國(guó)際傳播合作機(jī)構(gòu),專業(yè)從事高端影視廣告制作、電視直銷廣告片、企業(yè)專題片（中英文版本）及策劃和拍攝。來自香港、 HYPERLINK /sogoupedia?query=%CC%A8%CD%E5 t _blank 臺(tái)灣、新加坡導(dǎo)演強(qiáng)大陣容富有高效影視制作基地及提供最新銳創(chuàng)意

5、制作班底。從全案策劃開始關(guān)心客戶整合資源。并擁有專業(yè)而富有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作團(tuán)體，為客戶提供獨(dú)特且具備震憾力的創(chuàng)意，將廣告的藝術(shù)性和有用性有效相結(jié)合，在業(yè)界一直有較好的信譽(yù)。 公司遠(yuǎn)景：中國(guó)21世紀(jì)本土影視廣告領(lǐng)頭羊，專業(yè)品牌服務(wù)提供商！ 價(jià)值觀：一切為銷售服務(wù)一切為產(chǎn)品服務(wù)一切為客戶服務(wù) 提升客戶品牌含金量是我們最終的動(dòng)機(jī)。 風(fēng)格：言必行、行必果。我們不是瘋子，我們只只是比不人多了一些創(chuàng)作欲望而已。 服務(wù)原則：我們服務(wù)客戶的核心緣故是客戶的生意確實(shí)是我們自己的生意，客戶的成功才是我們的成功，我們與客戶血肉相連、榮辱共進(jìn)！ 經(jīng)營(yíng)理念： 影像傳播造就以后，服務(wù)大眾靈敏感知客戶需求、迅速響應(yīng)并超額滿足客戶

6、的需求。 品牌服務(wù)：客戶的品牌市場(chǎng)占有度是我們的創(chuàng)作生命！我們對(duì)客戶產(chǎn)品對(duì)癥下藥，永久拿最具市場(chǎng)顛覆性的方案給客戶，我們崇尚贏銷傳播。 強(qiáng)勢(shì)媒介：中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、 HYPERLINK /sogoupedia?query=%CF%E3%B8%DB t _blank 香港TVB、珠江電視臺(tái)、廣東衛(wèi)視、深圳電視臺(tái)1-7套、湖南衛(wèi)視、西安電視臺(tái),南方都市報(bào)、香港商報(bào)、深圳商報(bào)、深圳法制報(bào)、深圳特區(qū)報(bào)、深圳晚報(bào)等！華森影視的媒介在華南乃至全國(guó)無漏區(qū)覆蓋，擁有強(qiáng)勢(shì)的傳播力，網(wǎng)羅更廣的受眾視野。（2）主創(chuàng)人員 影視部（3）主創(chuàng)作策劃品多年來由本公司主創(chuàng)人員參與及投資的優(yōu)秀影視劇目有：白粉妹

7、、九命銀狐、特警伏魔、新上海灘、我的老公吾系賊、戀曲2005等電視電影：活寶怪杰、罪加一等、龍鳳雙英、殺手挽歌、轟天龍、被染黑的人、等電視連續(xù)?。盒律倭治遄妗⒅杏⒔?、黃飛鴻、刺客列傳、廣州教父、特區(qū)大亨、武林外史、李衛(wèi)當(dāng)官、蕭十一郎、青河絕戀、天地?zé)o情、逃跑情人、奪命黃金圖、多情劍客、小二拜年、大漢天子、國(guó)寶、風(fēng)雨梅家樓、中華兒女、穿越時(shí)空的愛戀、女的湯、青年包青天、冒險(xiǎn)王、水晶之戀、幕起幕落、嫁到非洲、孟姜女、天字號(hào)密仿、無花的夾竹桃、鐵血男兒、特勤中隊(duì)、花翎飛盜等眾多的優(yōu)秀影視作品，使華森影視在影視界知名度與阻礙力日漸提高，華森始終代表著影視界的先進(jìn)制作水平及品牌象征。四、行性報(bào)告及市場(chǎng)分

8、析（1）前景分析隨著中國(guó)加入WTO經(jīng)濟(jì)政策的逐步深入，好的企業(yè)形象和展示企業(yè)實(shí)力的方式已成為企業(yè)脫穎而出,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得客戶青睞的一種有效手段。企業(yè)電影的創(chuàng)作以商業(yè)訴求作為支撐，以影視為企業(yè)廣告、以影像傳播企業(yè),隨著情節(jié)推進(jìn)的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就能夠讓受眾真正了解企業(yè)的企業(yè)形象、文化和產(chǎn)品品質(zhì)。它針對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷打算和要求，洞察分析企業(yè)目標(biāo)觀眾心理和愿望，集情節(jié)、時(shí)尚、企業(yè)廣告訴求為一體。在現(xiàn)代營(yíng)銷的催化下，企業(yè)電影集眾家所長(zhǎng)，避其所短，真正成為一種新興的廣告模式！企業(yè)電影以其獨(dú)特的勢(shì)頭，突破傳統(tǒng)企業(yè)專題呆板、傳播效果有限等局限，進(jìn)展成為一種重要的廣告?zhèn)鞑ナ侄?。有學(xué)者將其稱為繼電視

9、，報(bào)紙，雜志，廣播，網(wǎng)絡(luò)、專題片之后的“第七媒體”。我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)專題的種種局限和企業(yè)電影獨(dú)有的傳播方式成為鮮亮的對(duì)比，同時(shí)也暗示著企業(yè)專題又一春天的到來企業(yè)電影在不久的今后必成為企業(yè)專題的領(lǐng)航者，它的魅力將大放異彩！（2）市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)1、省鈔票做平面或是電視廣告，需要投入大量的資金，同時(shí)要承擔(dān)比較大的風(fēng)險(xiǎn)，若是廣告沒有效果，不但達(dá)不到宣傳的效果，連廣告投入也血本無歸，相關(guān)于做平面或是電視廣告而言，相同的價(jià)格,企業(yè)電影傳播的效果更顯著,比較十幾二十萬元的廣告專題片制作投入要?jiǎng)澦愕枚?。不僅幸免了無效廣告的經(jīng)濟(jì)損失，更能有效鎖住目標(biāo)群，同時(shí)將企業(yè)訊息毫不遺漏地傳達(dá)給目標(biāo)群。2、信息量大企業(yè)電影90分鐘雖

10、有故情況節(jié)，但片中的任何一個(gè)情節(jié)差不多上圍繞企業(yè)廣告訴求來展開的，將企業(yè)形象、企業(yè)理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)等諸多因素和盤托出,傳達(dá)給目標(biāo)群，有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力, 有助于讓受眾全面了解企業(yè)及其產(chǎn)品。3、廣告效果好在企業(yè)電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗(yàn)營(yíng)銷，讓消費(fèi)者產(chǎn)生身在其中同時(shí)難以忘懷的體驗(yàn)。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務(wù)的某種情趣與體驗(yàn)給予消費(fèi)者，產(chǎn)生心理互動(dòng)，對(duì)該產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認(rèn)同感。因而企業(yè)電影的最大價(jià)值體現(xiàn)在該方式對(duì)受眾阻礙力的深遠(yuǎn)上。由于企業(yè)電影訴求詳盡，信息全面，兼具電影特有的趣味性，電影的每一個(gè)情節(jié)差不多上企業(yè)廣告訴求的載

11、體，因此消除了目標(biāo)群大腦慣有的“廣告過濾系統(tǒng)” ，讓目標(biāo)群在90分鐘的電影情節(jié)里受企業(yè)廣告訴求的感染， 另外電影媒介負(fù)載的信息，通過口口相傳，不斷強(qiáng)化升級(jí)，不斷延伸擴(kuò)展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長(zhǎng)久地發(fā)生作用。4、獨(dú)有的藝術(shù)性企業(yè)電影是藝術(shù)、是媒體、也是廣告。同時(shí)集報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體之大成。企業(yè)電影既是時(shí)刻媒體，又是空間媒體；既是內(nèi)容，又是載體；既是媒體，又是商品；是情感媒體，是事件媒體以及多媒體。企業(yè)電影是對(duì)企業(yè)現(xiàn)實(shí)的真實(shí)紀(jì)錄，同時(shí)，又是對(duì)企業(yè)現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)表現(xiàn)。5、深遠(yuǎn)的阻礙力：企業(yè)電影媒介廣告受眾數(shù)量大、受眾接觸廣告信息頻率高，廣告信息對(duì)受眾阻礙時(shí)刻長(zhǎng)、阻礙程度深。觀眾

12、從電影里看到的不僅僅是一個(gè)吸引人的故事、幾個(gè)漂亮的明星，而且還有企業(yè)的方方面面:包括企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)理念、產(chǎn)品性質(zhì)，它能成為最直觀、最寬敞同時(shí)最細(xì)致的信息載體。通過最形象、最生動(dòng)的方式切入到一般人的生活，而這種功能往往超出了電影的范疇，實(shí)際上也就成為企業(yè)最有效的廣告宣傳。這確實(shí)是它阻礙的廣泛性、持久性及深層性。6、靈活多變的傳播方式：作為一種大眾文化的藝術(shù)形態(tài)，電影的生命力強(qiáng)，它能夠在電視錄像帶、VCD、DVD、網(wǎng)絡(luò)（企業(yè)電視頻道WWW.71TV.CN）中循環(huán)播出。將企業(yè)插入電影之中，讓電影情節(jié)成為其隱性廣告訴求。在企業(yè)電影開機(jī)之前做前期炒做，在制作中新聞跟蹤報(bào)道，在后期制作完成后強(qiáng)勢(shì)

13、宣傳。7、明星代言效應(yīng)：企業(yè)電影里的明星本來確實(shí)是一種最佳的廣告形象。其天然的示范作用不經(jīng)意便俘虜了觀眾、消費(fèi)者。影片中大量品牌的運(yùn)用往往給觀眾構(gòu)造了一種奢華的生活方式與可消費(fèi)心態(tài)，臨時(shí)讓消費(fèi)者不記得企業(yè)廣告背后的功利性而沉醉于被置物的觀賞中，然后不知不覺地引向隱藏的營(yíng)銷主角廣告訴求。同時(shí)給目標(biāo)群以為某明星是企業(yè)代言人的錯(cuò)覺,企業(yè)可坐收明星免費(fèi)代言之利！（3）企業(yè)電影的目的：企業(yè)電影的使命是表現(xiàn)企業(yè)，當(dāng)受眾在觀看有企業(yè)電影節(jié)目時(shí)，除了感受到電影的趣味性、娛樂性和獨(dú)特的審美感受外，還自覺不自覺地了解了企業(yè)的一切。什么緣故會(huì)如此呢？緣故就在于：編導(dǎo)在尊重電影藝術(shù)性的同時(shí)，又糅合進(jìn)了企業(yè)的商業(yè)訴求，

14、在那個(gè)地點(diǎn)，枯燥的數(shù)字、簡(jiǎn)單的人物、平淡的事件在編導(dǎo)的創(chuàng)作魔方中都具有了不致的商業(yè)訴求，使其具有真正的商業(yè)價(jià)值。它從紛繁復(fù)雜的廣告性質(zhì)中脫離出來，巧妙地繞開人們大腦慣有的“廣告過濾系統(tǒng)”。電影本身具有強(qiáng)大的思想魅力與藝術(shù)魅力，給觀眾不僅留下審美的感受，而且作用他們的心靈、情感、思想，阻礙他們的行為、適應(yīng)甚至生活方式（包括電影中的實(shí)物道具、畫面中的場(chǎng)景、臺(tái)詞語言的特不提示這一切都給受眾直接的廣告提示，而且一般都結(jié)合在電影情節(jié)中，能喚起觀眾內(nèi)心的認(rèn)同感）,正由于它寄商業(yè)訴求于有聲有像的電影情節(jié)中，因此既能達(dá)到吸引觀眾又能傳播企業(yè)廣告訴求的雙重目的！當(dāng)觀眾在觀看和觀賞本質(zhì)上具有美的事物時(shí)，其想象、情

15、感、認(rèn)識(shí)等各種心理能力便被激發(fā)而活躍起來，開始了不同的心理體驗(yàn)的過程，最終都同意了企業(yè)的商業(yè)廣告訴求，不知不覺中同意了你所傳遞的信息和你在企業(yè)電影中所做出的分析、推斷和推理，正所謂“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無聲”。它的出現(xiàn)無疑將為企業(yè)宣傳帶來歷史性的變革。（4）傳播方式整個(gè)片子制作完成后，配合企業(yè)發(fā)行，華森影視（http/）將依據(jù)企業(yè)的意見，選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w宣傳，如報(bào)紙、電視臺(tái)、音像制品，網(wǎng)絡(luò)（企業(yè)電視頻道WWW.71TV.CN）等。企業(yè)也能夠自己發(fā)行宣傳。我們還將在企業(yè)電影里免費(fèi)為企業(yè)剪輯10-20分鐘的企業(yè)專題片。我們熱誠(chéng)歡迎您的參與和關(guān)注，參與熱線：075582870978 / 82870979

16、五、加盟贊助方式（一）合作運(yùn)作流程1 貴公司確定故事大綱主線；2 確定后雙方簽定意向書及合同書；（雙方議定）3 華森影視公司讓編劇寫故事大綱，用于國(guó)家廣播電影電視總局申報(bào)立項(xiàng)；4 簽定意向書后華森影視公司派出編劇住在貴公司半個(gè)月專為了解貴公司的各項(xiàng)流程進(jìn)展歷史方編寫劇本；貴公司需配合提供相關(guān)資料作為劇本素材；例：公司背景資料；主創(chuàng)人資料；公司重大事記等5 華森影視公司做好前期策劃籌備組做好各項(xiàng)前期預(yù)備，需要貴公司配合；6 貴公司配合我們做好媒體宣傳，新聞公布會(huì)，先在拍攝前做好前期炒作，我們目的要緊是從影視成就貴企業(yè)品牌；7 貴公司在拍攝期需要配合攝影組拍攝，因?yàn)楣适屡臄z主景要緊是在貴公司辦公場(chǎng)

17、所及廠房，我們會(huì)盡量在拍攝期間做到不阻礙貴公司的正常辦公；8 貴公司老總、領(lǐng)導(dǎo)、負(fù)責(zé)人及其子女都可在該劇出演重要角色；9 該劇最少會(huì)找1-2個(gè)明星出演。明星為華森影視公司提供名單，貴公司確定；10. 劇按照常規(guī)商業(yè)操作手段需要投資80萬元；（一線導(dǎo)演，一線攝影師，一線演員加盟）雙方出資比例為6：4華森影視出資48萬元；企業(yè)客戶出資32萬元； 二付款方式分為4期A在簽訂合同書五天內(nèi)交付首款總投資的10%（32000萬）為前期劇本及宣傳事項(xiàng)費(fèi)用。B開機(jī)前選訂導(dǎo)演，主演及工作人員，訂酒店，拍攝設(shè)備及燈光等拍攝所需物品需付40%（128000萬）C開機(jī)后一個(gè)月為拍攝中期需付20%（64000萬）D關(guān)機(jī)

18、前需要付30%（96000萬）為導(dǎo)演、演職員作人員、尾款及后期制作費(fèi)。六、投資收益 1、本劇序幕開始映入觀眾的第一畫面即出現(xiàn)該企業(yè)“聯(lián)合出品”字樣（在片名前面）；2、本劇推出片名后第三畫面即推出該企業(yè)負(fù)責(zé)人名字（“總策劃”或“出品人”）；3、該企業(yè)能夠安排職員在本劇中擔(dān)任角色；4、贈(zèng)送本劇光盤10套（附贈(zèng)大幅隨盤宣傳海報(bào)）；5、和編劇進(jìn)行溝通，使該企業(yè)的產(chǎn)品促進(jìn)劇情進(jìn)展，印入觀眾心中；6、企業(yè)可在平面廣告，展覽展示中使用本劇海報(bào)和劇照；7、安排企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和要緊演員、導(dǎo)演合影留念；8、企業(yè)能夠在各類宣傳活動(dòng)中打上“全程贊助*片”；9、本劇在各類宣傳海報(bào)，印刷品中以醒目字體打上本劇由“*”公司聯(lián)合出品；10、 企業(yè)能夠在各類場(chǎng)合使用本劇影像資料，（如在廣告和宣傳片中）；11、 本劇有關(guān)的各類宣傳活動(dòng)，如新聞公布會(huì)、開機(jī)儀式、封鏡儀式、演員選拔賽等 中的適當(dāng)位置專設(shè)聯(lián)合出品企業(yè)的廣告展示位；12、 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為重要嘉賓