廣告侵權(quán)賠償

1、開頭隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)影響下人們消費(fèi)觀的改變，人們?cè)谖镔|(zhì)購買的過程中越來越重視對(duì)商品的品質(zhì)以及品牌效應(yīng)，眾多商家也越來越重視產(chǎn)品在品牌方面的打造以及宣傳。在對(duì)待產(chǎn)品的未來發(fā)展規(guī)劃和進(jìn)軍市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，眾多商家將產(chǎn)品的品質(zhì)宣傳、品牌宣傳以及商標(biāo)語宣傳（在這里我們統(tǒng)稱為廣告宣傳）放在一個(gè)非常重要的位置。一個(gè)好的廣告語對(duì)一個(gè)公司產(chǎn)品的重要意義。好的廣告宣傳相當(dāng)于產(chǎn)品的靈魂。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)影響下的信息全球共享和便利，越來越多的好的廣告語和商標(biāo)語被同類型商家模仿使用甚至直接盜用，市面上出現(xiàn)的同價(jià)值同廣告同商標(biāo)語的產(chǎn)品越來越，讓消費(fèi)者難以抉擇，讓品質(zhì)商家受害無窮。展覽廣告是指商品展覽會(huì)、展

2、銷會(huì)、訂貨會(huì)本身的整體廣告宣傳功能，也指設(shè)置在會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的各種廣告。展覽廣告在內(nèi)容上用最新信息去迎合消費(fèi)者心理，賦予感情色彩，從而刺激需求，創(chuàng)造需求；在表現(xiàn)手法上充分運(yùn)用技術(shù)美學(xué)原理，采用照明技術(shù)及視、幻、電腦等先進(jìn)技術(shù)，在色彩、道具、商品擺列方面進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思。商品展覽、展銷現(xiàn)場(chǎng)，本身是一個(gè)大型廣告，它通過多種方式表現(xiàn)商品美的形式以及使用方法、使用效果，力求展銷方式聲像化、立體化、知識(shí)化、趣味化，增強(qiáng)商品廣告的可感性和真實(shí)性，使顧客在看、問、嘗、控、試中感知商品美，接受商品信息，在親身體驗(yàn)中了解商品的特性和有關(guān)知識(shí)，因此，廣告效果十分顯著。但展覽廣告?zhèn)鬟f面較小，時(shí)效性也較短暫。展覽的形式多樣，有

3、博覽會(huì)、展銷會(huì)、交易會(huì)、洽談會(huì)、交流會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)以及固定場(chǎng)所的產(chǎn)品陳列等，因而展覽廣告的形式也是綜合的、多種多樣的。展覽廣告的特點(diǎn)開放型的廣告形式。觀眾可自己動(dòng)手，親自體驗(yàn)。動(dòng)靜結(jié)合的立體化廣告形式。在展出產(chǎn)品、文字圖表與照片的同時(shí)，更多地運(yùn)用形象生動(dòng)、信息含量大的幻燈、錄像等傳播手段。當(dāng)場(chǎng)示范表演的廣告形式。如時(shí)裝表演、機(jī)械操作表演、工藝制作表演等。與公共關(guān)系結(jié)合的廣告形式。最能迅速而直接地促成大規(guī)模批量銷售的效果面對(duì)面的情報(bào)傳達(dá)與信息交流。信息量最為集中，能全面展示商品的各方面。具有對(duì)新產(chǎn)品的廣告訴求的驗(yàn)證性，有利于今后的整體策劃廣告侵權(quán)有：廣告詞侵權(quán)，圖片侵權(quán)，廣告牌侵權(quán)等新廣告發(fā)對(duì)

4、展會(huì)主辦發(fā)影響巨大廣告法，消費(fèi)者權(quán)益法（具體條文太多，沒加進(jìn)去，）廣告法2015年4月24日下午，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)表決通過新修訂的廣告法。新法明確，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。禁止在大眾傳播媒介或公共場(chǎng)所等發(fā)布煙草廣告;禁止利用其他商品或服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)等內(nèi)容。新版亮點(diǎn)亮點(diǎn)一完善廣告準(zhǔn)則【變化】新的廣告法內(nèi)容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。原來廣告法只有種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到9中。【解讀】沒有新增內(nèi)容時(shí)，對(duì)這些新加的種類進(jìn)行管理，沒有明確的法律來規(guī)范，

5、執(zhí)行起來就比較困難。此前只有一些規(guī)章制度，沒有相關(guān)法律方面的東西，現(xiàn)在新法把規(guī)章相關(guān)內(nèi)容納入其中，這是因?yàn)槿玑t(yī)療、保健食品等違法產(chǎn)生的后果很嚴(yán)重，加大了對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)力度。亮點(diǎn)二明確定義虛假廣告【變化】新法明確虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容，這些均屬于虛假廣告。【解讀】按新法對(duì)虛假廣告的界定，查處的虛假廣告數(shù)量將會(huì)增多，對(duì)違法行為起到很大程度的震懾作用。業(yè)內(nèi)也有聲音表示擔(dān)憂，違法廣告查處量驟增對(duì)廣告界是一個(gè)考驗(yàn)。亮點(diǎn)三約束廣告代言人【變化】現(xiàn)行廣告法沒有對(duì)代言人的法律規(guī)制。這次廣告法修訂當(dāng)中對(duì)明星代言也作了法律責(zé)任規(guī)定，明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。對(duì)在虛

6、假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人?！窘庾x】老百姓對(duì)明星代言虛假廣告比較反感。廣告不能想接就接，為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動(dòng)也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范，這是國(guó)家的一種態(tài)度，限制和約束明星代言。亮點(diǎn)四禁止煙草變相廣告【變化】煙草廣告數(shù)量占比較少，煙草廣告秩序比較好。盡管如此，這次新廣告法當(dāng)中對(duì)煙草廣告作了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。【解讀】想通過其他商品的

7、廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告這種行為也行不通。亮點(diǎn)五歲以下不能代言【變化】新法規(guī)定歲以下未成年人不能代言廣告。比如說在學(xué)校里面、幼兒園里面、在少年兒童經(jīng)?；顒?dòng)的場(chǎng)所里面，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個(gè)干凈的環(huán)境。特點(diǎn)1以專章規(guī)定消費(fèi)者的權(quán)利，表明該法以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為宗旨。該法列舉的消費(fèi)者權(quán)利有之多，體現(xiàn)出較高的保護(hù)水平。2特別強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)。首先，規(guī)定經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者進(jìn)行交易時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則。其次，以專章規(guī)定了經(jīng)營(yíng)者對(duì)特定消費(fèi)者以及社會(huì)公眾的義務(wù)。3鼓勵(lì)、動(dòng)員全社會(huì)為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益共同承擔(dān)責(zé)任，對(duì)損害消費(fèi)者權(quán)益的不法行為進(jìn)行全方

8、位監(jiān)督。4重視對(duì)消費(fèi)者的群體性保護(hù)，以專章規(guī)定了消費(fèi)者組織的法律地位。新廣告發(fā)對(duì)展會(huì)主辦方的沖擊一、對(duì)展覽會(huì)主辦方面而言，新廣告法將帶來較大影響純大多數(shù)展覽會(huì)都有專門的預(yù)算，用于展覽會(huì)項(xiàng)目本身的推廣與宣傳。以往在各類硬性廣告中，展覽行業(yè)適用頻率較大的“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語將被全面禁止。此外，新廣告法還明確禁止“使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”用于廣告推廣。此外，較多會(huì)展組織方在投放展會(huì)廣告往往還喜歡引用數(shù)據(jù)，比如“上屆展會(huì)接待觀眾總數(shù)達(dá)萬人次”、“預(yù)計(jì)本屆展會(huì)成交額將達(dá)萬人民幣”等。新廣告規(guī)定：對(duì)廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)

9、容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。過度宣傳和刻意引導(dǎo)是廣告商和媒體過去“打擦邊球”慣用之術(shù)，新廣告法專門增加了虛假廣告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是以引人誤解的內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者，均為虛假廣告。在處罰上根據(jù)新廣告法對(duì)發(fā)布虛假廣告的一般情節(jié)罰款額度從年廣告法規(guī)定的廣告費(fèi)用的到倍調(diào)整為廣告費(fèi)用的到倍起罰點(diǎn)大幅提升，兩年內(nèi)有次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的最高可罰萬元。二、對(duì)展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)廣告資源或會(huì)刊廣告資源的經(jīng)營(yíng)管理沖擊較大在對(duì)外推廣上會(huì)展組織者扮演的是廣告主的角色。但展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)和管理上，會(huì)展組織者又是廣告經(jīng)營(yíng)者。新廣告法實(shí)施之后，會(huì)展組織者

10、應(yīng)該更加重視展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的墻體、戶外、電子顯示屏、活動(dòng)背板、易拉寶、橫幅以及展會(huì)官網(wǎng)、門票、會(huì)刊等廣告內(nèi)容的監(jiān)管。特別是藥品、保健品及醫(yī)療器械類展會(huì)的組織方。三、對(duì)參展企業(yè)，展臺(tái)廣告語宣傳造成較大影響在“互聯(lián)網(wǎng)”的時(shí)代，營(yíng)銷思路也慢慢延伸到展覽行業(yè)，營(yíng)銷型展臺(tái)也備受參展商所喜愛，然而營(yíng)銷型展臺(tái)慣用的思維模式里就涉及標(biāo)榜自身品牌，如“行業(yè)第一”、“國(guó)內(nèi)首家”、“最具性價(jià)比”、“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”等廣告詞，在新廣告法的頒布下，都將勒令禁用，玄策展覽提醒參展商在參展期間，展臺(tái)廣告語應(yīng)遵循新廣告法規(guī)則來制作，避免觸碰法規(guī)，得不償失。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法2014年3月15日，由全國(guó)人大修訂的新版消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法（簡(jiǎn)

11、稱“新消法”）正式實(shí)施。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法分總則、消費(fèi)者的權(quán)利、經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)、國(guó)家對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)益的保護(hù)、消費(fèi)者組織、爭(zhēng)議的解決、法律責(zé)任、附則8章63條。特點(diǎn).以專章規(guī)定消費(fèi)者的權(quán)利，表明該法以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為宗旨。該法列舉的消費(fèi)者權(quán)利有之多，體現(xiàn)出較高的保護(hù)水平。.特別強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)。首先，規(guī)定經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者進(jìn)行交易時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則。其次，以專章規(guī)定了經(jīng)營(yíng)者對(duì)特定消費(fèi)者以及社會(huì)公眾的義務(wù)。.鼓勵(lì)、動(dòng)員全社會(huì)為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益共同承擔(dān)責(zé)任，對(duì)損害消費(fèi)者權(quán)益的不法行為進(jìn)行全方位監(jiān)督。.重視對(duì)消費(fèi)者的群體性保護(hù)，以專章規(guī)定了消費(fèi)者組織的法律地位。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中華人民

12、共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法是為保障社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，鼓勵(lì)和保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，保護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，制定本法。由1993年9月2日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三次會(huì)議通過，自1993年12月1日起施行。特征（一）行為法特性反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法是規(guī)制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序和市場(chǎng)主體合法權(quán)益的法律。不同的法律，其規(guī)制的角度或側(cè)重點(diǎn)是有所不同的，例如，產(chǎn)品質(zhì)量法重在管理和規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量，它是從客體的角度進(jìn)行調(diào)整的法律，又如，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法是旨在保護(hù)為生活需要購買、使用商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者而制定的法律，它是從確立主體的地位、確認(rèn)和賦予主體合法權(quán)益的角度進(jìn)行的立法。

13、與上述法律不同，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法是從市場(chǎng)主體行為規(guī)則的角度進(jìn)行法律調(diào)整，屬于規(guī)范經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)交易行為以及管理者相應(yīng)的管理行為的法律，具有鮮明的行為法特征。（二）補(bǔ)充性從一定層面而言，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法是為了彌補(bǔ)傳統(tǒng)私法，包括侵權(quán)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法等法律領(lǐng)域的漏洞或空白而產(chǎn)生的，具有對(duì)這些法律拾遺補(bǔ)缺的功能。在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的調(diào)整范圍中，不少內(nèi)容是與其他法律，尤其是與商標(biāo)法、專利法、版權(quán)法的部分內(nèi)容相交叉。盡管它們都禁止他人未經(jīng)許可擅自使用權(quán)利人的專用權(quán)利，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)法作為保障權(quán)利人的基本制度，卻存在一些空白和漏洞。比如，一些尚未達(dá)到專利水平的技術(shù)或者當(dāng)事人不愿意申請(qǐng)專利的技術(shù)，專利法就無法加以調(diào)整，而反

14、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法有關(guān)商業(yè)秘密的制度則可以對(duì)其進(jìn)行保護(hù)。又如，商標(biāo)法只保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的合法權(quán)益，但對(duì)于那些擅自使用未注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的行為卻只能袖手旁觀，此時(shí)，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法可以通過對(duì)市場(chǎng)混同行為的禁止加以有效調(diào)整。（三）一定程度的不確定性反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法是從消極行為的角度進(jìn)行的立法，即立法通過禁止經(jīng)營(yíng)者實(shí)施一定行為的方式來為市場(chǎng)交易劃定合法與違法的標(biāo)準(zhǔn)，但這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)往往比較抽象、模糊，具有一定程度的不確定性。L1比如，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法包含了大量原則性、抽象性的法條，在適用過程中也暴露出操作性相對(duì)較差的特點(diǎn)，這正是該法律內(nèi)蘊(yùn)著不確定性的外部表現(xiàn)之一。法律具有確定性是其能夠發(fā)揮社會(huì)規(guī)范作用的重要因素，但我們也應(yīng)清

15、醒地看到法律尤其是成文法的固有缺陷導(dǎo)致其也存在許多不確定因素。確定性與不確定性是法律內(nèi)在矛盾的統(tǒng)一體，在不同的法系、不同的部門法中，其表現(xiàn)程度是不同的。相比于傳統(tǒng)法律部門，如規(guī)范有體物的物權(quán)法而言，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的不確定性較大，但較之反壟斷法，其不確定性又較小。五大廣告侵權(quán)問題一、肖像權(quán)與表演者權(quán)問題1、使用漫畫形象。有的廣告既想利用影視演員等知名人士的影響力，又不能付出成本得到相關(guān)人士的授權(quán)，就采取一種類似打草邊球的方式：在廣告中使用知名人士的漫畫形象。前一段時(shí)間，趙本山把谷歌、天涯在線告上法庭，理由是這兩個(gè)公司在廣告中使用了自己的動(dòng)漫形象。最后判決被告向原告賠償12萬。其實(shí)這種廣告在各地的

16、電視臺(tái)很多，有的用趙本山的漫畫形象，有的用葛優(yōu)的漫畫形象，有的用舒淇的漫畫形象，有的單用明星的漫畫形象，有的結(jié)合相關(guān)的影視劇作品使用明星的漫畫形象，無論哪種使用沒有經(jīng)過權(quán)利人本人的允許，都是侵犯他人合法權(quán)益的，只不過侵犯的權(quán)益不同而已。2、變相廣告中使用他人形象。有的企業(yè)不是使用傳統(tǒng)的廣告方式，而是用一種變相的方式為自己做宣傳，在這種宣傳中使用他人的形象。比如人人網(wǎng)未經(jīng)允許擅自為李宇春開設(shè)個(gè)人主頁，而這些廣告并沒有經(jīng)過李宇春的同意。最終人人網(wǎng)不得不關(guān)閉李宇春的主頁并公開賠禮道歉。這種行為實(shí)質(zhì)上應(yīng)該屬于個(gè)人體驗(yàn)式廣告，無論企業(yè)用什么外衣包裹，廣告的實(shí)質(zhì)沒有發(fā)生變化。3、赤裸裸的使用他人形象的行為

17、，即未經(jīng)許可直接使用他人的肖像為自己做廣告。比如某藥品廣告直接使用羅納爾多作為自己的形象代言人，而羅納爾多對(duì)此卻根本不知情。對(duì)于此類廣告的違法性已經(jīng)無容置疑。這類廣告一般喜歡使用國(guó)外名人的形象，因?yàn)閲?guó)外人士即使想維權(quán)也會(huì)因?yàn)榫S權(quán)成本過高而作罷。這種行為其實(shí)從另一個(gè)角度說明這種企業(yè)不誠(chéng)信，不值得信賴。二、著作權(quán)問題廣告中圖片侵權(quán)頻發(fā)。許多企業(yè)委托廣告公司為自己的產(chǎn)品專門設(shè)計(jì)包裝，而廣告公司又經(jīng)常在網(wǎng)上下載一些圖片或者經(jīng)過處理或者沒有處理直接用在了產(chǎn)品的宣傳材料或者包裝上。這種情況一旦被相關(guān)圖片的權(quán)利人發(fā)現(xiàn)極易引起糾紛，發(fā)生訴訟。比如2008年北京京嘉華苑公司起訴了11起涉及無錫14家單位侵犯其著

18、作權(quán)的案件，標(biāo)的達(dá)35萬余元；而起訴的原因均為被告在相關(guān)廣告中使用了原告擁有著作權(quán)的圖片。2、廣告中直接使用他人的作品而沒有得到授權(quán)。最近典型的案例是：寶潔公司在自己的產(chǎn)品中使用倩體字飄柔被告上法庭，本案雖然仍處于爭(zhēng)議之中，但是如果寶潔公司在使用這兩個(gè)字之前進(jìn)行了相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的審查，也許可以避免此次糾紛。還有一種廣告形式喜歡使用流行的電影作為廣告設(shè)計(jì)的模板或者背景，比如使用變形金剛的片段或者人物形象作為廣告的模板，這種方式也屬于使用他人作品的行為，應(yīng)該事先得到權(quán)利人的許可，否則可能構(gòu)成侵權(quán)。三、合同約定不明導(dǎo)致的糾紛有的企業(yè)在進(jìn)行廣告制作時(shí)考慮到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題，事先取得了相關(guān)的授權(quán)，并且簽

19、訂了合同。但是如果對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律不是很熟悉，對(duì)于各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)包含的內(nèi)容不是很了解，依然可能會(huì)存在問題，其中最大的問題是對(duì)由于對(duì)其中一些子權(quán)利約定不明或者沒有約定造成的。以作品的著作權(quán)為例，著作權(quán)根據(jù)不同的分類方式可以分為著作權(quán)人身權(quán)與著作財(cái)產(chǎn)權(quán)，又可以細(xì)分為署名權(quán)、修改權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、改編權(quán)等權(quán)利。如果合同對(duì)具體的權(quán)利形式約定不明，容易造成侵權(quán)或者違約。另外還存在著是否事先對(duì)合同簽訂人的權(quán)利狀況進(jìn)行審查的問題?，F(xiàn)在很多作品的權(quán)利是分散在若干個(gè)權(quán)利人手里的，有的權(quán)利人擁有的是廣播權(quán)、有的權(quán)利人擁有的是網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、有的權(quán)利人擁有的是署名權(quán)、修改權(quán)等權(quán)利，所以僅僅隨意選擇一個(gè)權(quán)利人簽訂合同

20、、取得的授權(quán)往往是不夠的，還需要根據(jù)廣告的使用范圍進(jìn)行權(quán)利的審查。四、廣告作品的使用問題許多廣告制作完成之后自己就是一個(gè)作品，廣告主往往傾向于在相關(guān)合同中把該作品的權(quán)利約定為自己所有。但是，并非該廣告作品約定為自己所有就可以毫無限制的使用，廣告作品的使用往往還會(huì)涉及相關(guān)的法律規(guī)定和合同約定，并不能侵害他人的合法權(quán)益。有的廣告在使用時(shí)沒有注意到相關(guān)合同約定使用的時(shí)間與使用的范圍，超時(shí)間使用或者超范圍使用，結(jié)果造成侵權(quán)或者違約。剛剛發(fā)生的葛優(yōu)因順牌涼茶廣告起訴相關(guān)企業(yè)的案件就是一個(gè)典型的案件：葛優(yōu)簽訂合同成為順牌涼茶的形象代言人，并拍攝了廣告，合同的有效期為兩年，并且約定了禁止使用的范圍；但是兩年

21、以后，順牌涼茶廣告仍然在播出，并且擴(kuò)大到了雙方約定禁止使用的媒體之上。五、不得侵害他人的其他合法權(quán)益1、廣告的內(nèi)容不得侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行的是商品的分類注冊(cè)，即同一個(gè)商標(biāo)在不同種類的商品上可以分別注冊(cè)，換一句話說：同一個(gè)商標(biāo)標(biāo)示在不同商品上可能有不同的商標(biāo)權(quán)利人。這就要求注冊(cè)商標(biāo)在使用的過程中只能在自己注冊(cè)的商品或者服務(wù)上使用，不能在自己沒有注冊(cè)而他人已經(jīng)注冊(cè)的商品或者服務(wù)上使用，否則可能涉嫌侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。廣告的發(fā)布也是商標(biāo)使用的一種方式，廣告內(nèi)容不能把相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)延伸到他人已經(jīng)注冊(cè)的商品之上，否則將涉嫌侵權(quán)。2、廣告的內(nèi)容不得進(jìn)行虛假宣傳。廣告往往伴隨著一定的夸張，但是應(yīng)該

22、保持在法律的范圍之內(nèi)，不能進(jìn)行虛假宣傳。如果進(jìn)行虛假宣傳，造成消費(fèi)者誤解的，可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不得可能得到消費(fèi)者的投訴，還可能引起相競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的起訴維權(quán)。3、另外，如果在廣告宣傳中把尚沒有取得專利權(quán)的產(chǎn)權(quán)宣傳成專利產(chǎn)品的，不但可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，在認(rèn)定假冒他人專利的情況下，還可能構(gòu)成犯罪。生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的根本，廣告是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展壯大的必須的營(yíng)銷手段。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度日益發(fā)展和完善的今天，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師認(rèn)為，企業(yè)一定要有慧眼，在制作、發(fā)布廣告的過程中，防止出現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，阻礙企業(yè)的發(fā)展。一、廣告侵權(quán)賠償糾紛與和廣告有關(guān)的糾紛的區(qū)別（一）廣告侵權(quán)賠償糾紛與廣告載體損害他人人身或財(cái)產(chǎn)引起的

23、賠償糾紛的區(qū)別廣告的侵權(quán)行為可概括為以下三個(gè)方面：1.廣告的內(nèi)容虛假、失實(shí)，2.廣告的目的不正當(dāng)；3.廣告產(chǎn)品侵害了他人的專利權(quán)、代理經(jīng)營(yíng)權(quán)、櫥窗展示權(quán)等民事權(quán)利。有人認(rèn)為廣告主利用高音喇叭作廣告產(chǎn)生噪音，造成環(huán)境損害，廣告牌的設(shè)置影響了相鄰方的通風(fēng)、采光或生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等廣告的形式違法也屬于廣告侵權(quán)行為。理由是：其一，廣告法第32條的規(guī)定將廣告形式違法的行為納入了廣告侵權(quán)的范圍即關(guān)于設(shè)置戶外廣告有妨礙生產(chǎn)或者人民生活、損害市容市貌等行為的，也應(yīng)承擔(dān)廣告侵權(quán)責(zé)任；其二，這類廣告嚴(yán)格來說不單純是一個(gè)發(fā)布或制作廣告等形式問題，它與廣告的內(nèi)容、目的均有聯(lián)系，利用高音喇叭作廣告或把廣告牌設(shè)置在他人經(jīng)營(yíng)的店

24、鋪前，都是為了突出自己產(chǎn)品的形象，以達(dá)到更好的聽覺、視覺效果。我們不贊同這種觀點(diǎn)，認(rèn)為這不屬廣告侵權(quán)糾紛，理由是：（1）兩者的法律關(guān)系不同。如因廣告牌影響相鄰方的通風(fēng)、采光及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，這是排除妨礙的法律關(guān)系，利用高音喇叭作廣告產(chǎn)生噪音損害他人，這是環(huán)境污染的法律關(guān)系。（2）廣告的侵害對(duì)象是特定的，即主要是接受廣告的相對(duì)人（廣告產(chǎn)品的用戶和一般消費(fèi)者），而廣告形式違法所侵害的對(duì)象是不特定的公民和法人。如廣告主利用高音喇叭作廣告產(chǎn)生噪音，所侵害的對(duì)象可能包括廣告相對(duì)人，也可能是其他公民和法人。（3）這兩類案件適用的法律也不同。前者適用廣告法，后者主要適用調(diào)整相鄰關(guān)系的法律和環(huán)境保護(hù)法。4）廣告法第

25、32條的規(guī)定是一種行政責(zé)任，而非民事侵權(quán)責(zé)任，這類糾紛均屬于廣告載體損害他人產(chǎn)生的糾紛，是一般的損害賠償糾紛，而非廣告糾紛。如某單位合法設(shè)置的廣告牌被大風(fēng)刮倒，砸傷路人，這是由于廣告制作的質(zhì)量不好或者發(fā)生意外事件所致，與廣告的內(nèi)容、目的毫無關(guān)聯(lián)。因此，這類糾紛的審理不能適用廣告法。（二）廣告侵權(quán)賠償糾紛與廣告合同糾紛的區(qū)別廣告合同糾紛是廣告合同雙方為廣告的制作、發(fā)布方式、期間、價(jià)金等廣告合同條款的履行發(fā)生爭(zhēng)議引起的糾紛，其中一方如有故意違約等情節(jié)，雖也構(gòu)成對(duì)合同另一方民事權(quán)益的侵害，但它與廣告侵權(quán)賠償糾紛有本質(zhì)區(qū)別。首先，廣告侵權(quán)行為的客體是公民、法人所享有的人身權(quán)、財(cái)產(chǎn)權(quán)等絕對(duì)權(quán)，而不是當(dāng)事

26、人在廣告合同中設(shè)立的權(quán)利；其次，廣告侵權(quán)責(zé)任主要指廣告主體因從事違法廣告活動(dòng)，使消費(fèi)者的人身和財(cái)產(chǎn)遭受損害而應(yīng)承擔(dān)的民事責(zé)任。這種責(zé)任是特定的，而廣告合同中的違約侵權(quán)行為所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任與一般的經(jīng)濟(jì)合同責(zé)任毫無二致，不具有特走的性質(zhì)；再次，兩類糾紛在處理上適用的法律不同，前者主要適用廣告法，后者主要適用經(jīng)濟(jì)合同法；最后，廣告侵權(quán)往往涉及對(duì)公民、法人人身權(quán)、名譽(yù)權(quán)的損害，而廣告合同所致侵權(quán)行為一般不涉及對(duì)他人上述權(quán)益的損害。二、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者之間的責(zé)任劃分及有關(guān)問題（一）虛假廣告侵權(quán)賠償?shù)呢?zé)任劃分虛假廣告，是指廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者所作廣告遠(yuǎn)離商品實(shí)際，對(duì)其生產(chǎn)、經(jīng)銷的產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、原材料構(gòu)成、制作方法、產(chǎn)地等情況或者對(duì)所提供的勞務(wù)、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量、規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行夸大或縮小的宣傳，或者完全虛構(gòu)、編造事實(shí)欺騙消費(fèi)者的廣告。虛假廣告糾紛在廣告侵權(quán)糾紛中所占比例最大，審理中遇到的問題也較多。在侵權(quán)責(zé)任的劃分上，如果廣告主僅有夸大或縮小其產(chǎn)品的功能或缺陷的行為，且廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者能夠提供廣告主的真實(shí)名稱、地址、受害者能提供其人身或財(cái)產(chǎn)受損的相關(guān)證據(jù)的，法院可依照廣告法第38條第一款和民法通則的有關(guān)規(guī)定，判決由廣告主承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任，廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者在其主觀上有明知或應(yīng)知的過錯(cuò)時(shí)則應(yīng)依法承擔(dān)連帶