（家電行業(yè)分析）上半視聽產品消費市場

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年上半年視聽產品消費市場 2021年上半年,我國家電、消費電子產業(yè)整體來說開展相對平穩(wěn),平板電視、空調依然是行業(yè)內的亮點。平板電視保持著強勁的增長勢頭,特別是液晶電視零售額占全部彩電的比例近70%,而等離子電視似乎要走出相對低迷的態(tài)勢,但市場走勢還待觀察 液晶電視:持續(xù)增長態(tài)勢 2021年15月,CRT電視、等離子電視和背投電視無論在零售量還是零售額方面,均出現(xiàn)了負增長。與此形成鮮明比照的是,液晶電視依然持續(xù)了自2021年開始的迅猛增長態(tài)勢:2021年15月,中國市場液晶電視的零售量占全部彩電的比例為33.76%,到達了203.4萬臺,同比增長149.90%；零

2、售額占全部彩電的比例為69.74%,到達了1669181.5萬元,同比增長94.48%。 其他三類彩電產品出現(xiàn)負增長,而液晶電視增勢依然迅猛的原因主要是廠商的集體發(fā)力,在平板電視戰(zhàn)略上向液晶電視傾斜。與此同時,液晶電視產品全線布局,滿足了消費者對不同尺寸的需求,向上擠占等離子電視和背投電視的市場空間,向下?lián)寠ZCRT電視固有領地,令等離子電視、背投電視和CRT電視都在市場份額方面遭遇挑戰(zhàn)。 在液晶電視的品牌之戰(zhàn)中,國內品牌在銷售方面的優(yōu)勢不復存在,國外品牌開始猛然抬頭。2021年15月,國外品牌零售量份額到達了38.97%,而零售額份額那么超過國內品牌,到達了50.05%。國內品牌在液晶電視市場

3、份額逐漸走低,而國外品牌的市場份額進一步增長的原因主要有三:國外品牌價風格整、液晶電視市場結構向大尺寸轉移和國外品牌實施集中優(yōu)勢資源戰(zhàn)略。 液晶電視的主流尺寸較2021年表現(xiàn)得更為多元化,2021年的主流尺寸為32英寸和37英寸,而到了2021年5月,由于40英寸和42英寸異軍突起,主流尺寸擴充為32英寸、37英寸和40英寸、42英寸。而在價格方面,37英寸和47英寸成為臨界點,37英寸以下的降價空間非常有限,在幾十元到幾百元之間浮動,37英寸到47英寸的降幅在千元上下,而47英寸以上的液晶電視降價幅度是最大的,下降了近萬元。 等離子電視:市場有壟斷之嫌 2021年上半年,等離子電視市場繼續(xù)保

4、持低迷,而且這種低迷有進一步加深的態(tài)勢。信息產業(yè)部、中怡康和賽諾的統(tǒng)計數(shù)據(jù)都說明,等離子電視整體銷量同比下滑超過三成,而等離子電視的銷量占所有彩電銷量的比例也跌破2%,創(chuàng)下這幾年的最低點。此外,品牌集中度過高的問題在這半年并沒有得到解決,松下、日立、長虹、海信、三星和LG這六家企業(yè)在全國各個片區(qū)的市場銷售量占有率高達90%以上,根本壟斷了這塊市場。 雖然等離子電視的整體銷量都在下降,但主流尺寸等離子電視的價格在上半年比擬穩(wěn)定,42英寸等離子電視的價格維持在10000元左右。但另一大主要尺寸50英寸等離子電視的價格降幅卻到達了萬元,究其原因,這和等離子廠商集體朝50英寸以上大屏市場開展的戰(zhàn)略是分

5、不開的。 此外,雖然2021年年底松下、日立都相繼推出了滿足中國數(shù)字電視高清標準的42英寸等離子電視,但在2021年上半年,高清等離子電視的市場表現(xiàn)并不是特別理想,一方面是由于價格稍貴,另一方面也是因為缺少適宜的宣傳造勢的條件。隨著2021年奧運會的臨近,相信下半年高清等離子電視的銷量將有所改觀。 2021年上半年,等離子陣營給我們最深的印象是朝32英寸小屏開展,這種植入液晶電視腹地的做法引起了行業(yè)內的軒然大波,不過由于海信、長虹等企業(yè)推出32英寸等離子電視的時間是在6月份,所以其市場效果現(xiàn)在還很難表達。這點也是我們2021年下半年值得關注的。 CRT電視:市場平淡無奇 2021年上半年CRT

6、電視的整體市場表現(xiàn)可以用平淡無奇來描述,由于彩電業(yè)的升級,從傳統(tǒng)CRT電視向平板電視過渡的步伐加速,CRT電視的銷量也持續(xù)走低。 據(jù)中怡康時代市場研究公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年15月,CRT電視的銷量為385萬臺,同比下降18.20%,銷售額為15.26億元,同比下降28.09%。不過超薄CRT電視卻是2021年上半年的一大亮點,中國電子視像行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度,超薄CRT電視銷售增長強勁,季度銷量超過130萬臺,同比增長了2倍多,全年有望突破450萬臺。在此背景下,很多企業(yè)紛紛加大了對超薄CRT電視的投入,康佳、長虹等國內廠商也推出了數(shù)款新品。顯然,超薄CRT已經(jīng)成

7、為CRT電視領域新的利潤增長點。 2021年15月,中國背投電視市場銷售量為23257臺,與2021年相比下降71.08%,銷售額為1.648億元,與2021年相比下降75.67%。背投電視的價格大幅下降,但是銷量卻不增反降。在液晶、等離子電視的沖擊之下,逐漸向三、四級城市轉移。 面對一、二級城市消費者逐漸將注意力轉向液晶、等離子等高端電視的情況,在三、四級城市的競爭中背投電視并沒有強有力的競爭力,而農村市場尚處于襁褓之中,背投電視的開展同樣較為艱辛。而高端背投電視在一級城市的推廣也不盡如人意,雖然很多彩電廠商都在高端背投方面有象征性的產品,但是并沒有將其作為重點產品大力推廣。 可喜的是,LC

8、OS的崛起給了背投產業(yè)一絲曙光。至2021年5月底,已有局部廠商將LCOS作為開展的重點,并且經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在背投電視整體銷量大幅下降的情況下,LCOS仍能保持銷量的增長。因此背投市場的放量增長還需要一個漫長而艱辛的過程。 音響:市場冰火兩重天 盡管有不少國產傳統(tǒng)音響的廠家與經(jīng)銷商表示,音響市場繼續(xù)在走下坡路,但有關的市場銷售統(tǒng)計資料卻顯示,在近幾年音響銷售出現(xiàn)明顯上升跡象的同時,套裝音響臺式組合音響和一體化套裝音響銷量的持續(xù)增長與傳統(tǒng)音響家庭影院音響和Hi-Fi音響銷量的繼續(xù)滑坡已經(jīng)形成了鮮明的比照。 2021年15月,據(jù)通冠家電咨詢調查顯示,國內音響市場上的總銷量為264萬套。其中,套裝音響的銷量為215萬套,在總銷量中所占據(jù)的比例到達了81.4%,與2021年15月相比上升了8.9個百分點；而傳統(tǒng)音響的銷量為49萬套,在總銷量中所占據(jù)的比例僅為18.6%,與2021年15月相比那么下降了7.2個百分點。 據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,15月組合音響和HTIB5.1、HTIB2.1全部零售量同比2021年下降17.77%,零售額下降17.38%。在15月音響市場上,組合音響幾乎占據(jù)一半以上的份額,到達零售量的51.9%,HTIB5.1零售量達9.3%,HTIB2.1零售量達38.8%。在品牌格局中,排在前10位的分別是,奧萊克零售量達19%,步步高零售量達16%,