新媒體營銷知識-

1、新傳媒營銷學(xué)問新傳媒營銷學(xué)問一、何為新傳媒營銷？二、新傳媒營銷優(yōu)勢？1、新媒體營銷讓消費者自主選擇、并有效互動。費者置身事外，他們將永久無法體會個中味道，更無法成為營銷的“病毒載體”。2、新媒體有效的降低了營銷成本。QQ 就用幫你免費傳播。3、新媒體提升了廣告的創(chuàng)意空間。效果就有極大提升。4、新媒體能讓用戶幫你制造產(chǎn)品，并一起掙錢?？诳谙鄠髦?，企業(yè)成了最大的受惠者。5、更精準(zhǔn)化的客戶定位，能滿足共性化需求。相對于傳統(tǒng)媒體來說，都更有針對性。在這個營銷過程中，一切都基于人、賬戶以及關(guān)系網(wǎng)，所以一切需求和潛在消費欲望都可以被記錄、被計算和被推理。6、巨大的數(shù)據(jù)庫營銷寶藏7、企業(yè)主可以依據(jù)廣告效果

2、付費?！熬珳?zhǔn)一切也都可以驗證。8、新媒體能有效的面對危機(jī)公關(guān)。亡。三、新媒體特點（一）成本低廉1絡(luò)平臺，削減固定資金的投入；二是流淌成本低廉，在新媒體營銷過程中，可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，以文字、圖片、視頻等表現(xiàn)形式對產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行描述，為新媒體營銷供應(yīng)逼真的表現(xiàn)效果，從而使?jié)撛谙M者更形象更直接地接受企業(yè)的營銷信息。2量當(dāng)然會很高，但與高端技術(shù)相比，新媒體營銷的技術(shù)成本不算很高。以微博為例，微博營銷對技術(shù)性支持的要求相對較弱，具體表現(xiàn)為企業(yè)微博的注冊、認(rèn)證、信息發(fā)布和回復(fù)等功能使用已經(jīng)接近傻瓜化的程度。3. 時間成本低廉：營銷信息的傳播無須經(jīng)過相關(guān)行政部門的審批，簡化了傳播的程序，網(wǎng)絡(luò)信息

3、傳遞的互動性使得營銷信息能夠獲得“一傳十，十傳百”的效果，因此這種便捷式的傳播方式，使得新媒體營銷時間成本自然降低。（二）應(yīng)用廣泛1、博客博客營銷是公司、企業(yè)或者個人利用博客，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個人的相關(guān)概況及信息，并且親密關(guān)注并準(zhǔn)時回復(fù)平臺上客戶對于企業(yè)或個人的相關(guān)疑問以及詢問，以達(dá)到宣揚目的的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻 網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播模式變?yōu)榱穗p向性，互動式，以受眾為中心，受眾可以任憑選擇自己需要的節(jié)目。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷崛起，網(wǎng)絡(luò)視頻開拓了很多領(lǐng)域，主要有視頻共享類、網(wǎng)絡(luò)直播類、網(wǎng)絡(luò)傳媒類和企業(yè)視頻應(yīng)用類等。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，BBS 、SNS 、談天室等是其最主要的表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)營成功，在存

4、放與爭辯空間。IPTV 即交互網(wǎng)絡(luò)電視一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特殊是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式。數(shù)字交互電視是集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)交互傳播優(yōu)勢的新型電視媒體，它的進(jìn)展使傳播者與接收者之間的位置不斷相互共享、移動。移動電視具有掩蓋廣、反映快速、移動性強(qiáng)的特點，具有傳統(tǒng)媒體的宣揚和觀賞、城市應(yīng)急信息發(fā)布的功能。移動電視正是抓住了受眾在乘車、等候電梯等短暫的無聊空間進(jìn)行強(qiáng)制性傳播，使得消費者在別無選擇時被它俘獲。手機(jī)互動營銷以快速的、互動的、即時溝通模式取代了單向的、壓迫式的廣告?zhèn)鞑?，而且擁有真實的、精確的、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫分析挖掘功能，實現(xiàn)了真正意義上的分眾溝通。（三）前景寬敞

5、媒體傳播的碎片化與受眾重聚新媒體的逐步進(jìn)展演進(jìn)，勢必會有兩個革命性的突破：一是傳播方式的轉(zhuǎn)變，即在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，單向傳播演化為雙向傳播，使得每一個信息接收者都有可能變?yōu)樾畔⒃椿蛘邆鬟f者；二是移動網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，使媒介載體和“重聚”的不斷轉(zhuǎn)換。新媒體應(yīng)用的策略與理念轉(zhuǎn)化新媒體內(nèi)容以及內(nèi)容背后的價值觀是左右受眾“碎片化”和“重聚”重要因素。舉例來說，在傳統(tǒng)電視走向雙向機(jī)頂盒數(shù)字電視之后，電視觀眾不再受時間約束，必需收看即時播出的電視劇，而可以選擇回放一周以前的電視劇或者在晚間收看中午播出的新聞節(jié)目。從收視率來看，晚間的收視率被分流了， 從而表現(xiàn)出“碎片化”的特征。這個分化及重聚的過程很明顯是

6、基于內(nèi)容選擇的，而這勢必會迎來新媒體營銷領(lǐng)域中企業(yè)應(yīng)用策略與理念的轉(zhuǎn)化?；ヂ?lián)網(wǎng)互動營銷平臺成長空間具體而言，以微博為例，截至2010 12 4.57 戶數(shù)量和 13.8%的使用率仍具有較大的增長空間和前景。微博作為快速進(jìn)展的新興網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，以之為基礎(chǔ)的微博營銷因而具有鮮亮的成長性特征，成為企業(yè)將來不行忽視的互聯(lián)網(wǎng)互動營銷平臺。四、總結(jié)營銷是一種創(chuàng)新，創(chuàng)新有兩個維度：一個是發(fā)覺新的元素，另一個是對現(xiàn) 有元素進(jìn)行創(chuàng)新性整合。新媒體營銷的核心在于降低成本、擴(kuò)大掩蓋、提高影 而將來的新媒體營銷，應(yīng)是“終端、產(chǎn)品（服務(wù)、體驗）多維度的創(chuàng)新性結(jié)合。而現(xiàn)代企業(yè)營銷中，媒體的任務(wù)不

7、再只是企業(yè)產(chǎn)品信息 的簡潔發(fā)布，而是要實現(xiàn)與顧客或者相關(guān)利益者的對話和溝通。在營銷傳播現(xiàn) 實中，客戶和相關(guān)利益者得到的很多關(guān)于企業(yè)的信息并不是來自傳統(tǒng)意義上的 大眾媒體，新媒體在傳播中所占的份額比重將越來越大。在新媒體不斷進(jìn)展并 對人們的生活產(chǎn)生越來越重要影響的時代背景下，營銷企業(yè)只有充分意識并把 握這些新特點，才能適應(yīng)新的傳播時代，更好地利用新媒體，對廣告進(jìn)行精準(zhǔn) 有效的投放，從而使廣告發(fā)揮更大的傳播效果。（官網(wǎng) 化2009 2016615700020多萬名高校生曾經(jīng)參與過這一活動。官方網(wǎng)站： HYPERLINK / 官方微博： HYPERLINK /wm23 /wm23 官方微信號：wm23com網(wǎng)絡(luò)