（家電行業(yè)分析）我國(guó)彩電市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：大尺寸電視或成今需求主體

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年我國(guó)彩電市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：大尺寸電視或成今年需求主體 2021年年末彩電原材料價(jià)格也在不斷上漲，進(jìn)入2021年，這種情況并沒(méi)有好轉(zhuǎn)，面板等原材料的不斷漲價(jià)，電視行業(yè)呈現(xiàn)普漲之勢(shì)，且大尺寸電視已經(jīng)逐漸成為人們所追捧的。以下是2021年我國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析： 受困原材料價(jià)格上漲 互聯(lián)網(wǎng)品牌性價(jià)比優(yōu)勢(shì)漸退 隨著電視面板價(jià)格上漲等原因，今年各大電視廠商紛紛選擇調(diào)整旗下電視產(chǎn)品價(jià)格。消息顯示，自樂(lè)視宣布局部電視連續(xù)價(jià)格上調(diào)后，小米電視也對(duì)局部機(jī)型進(jìn)行價(jià)風(fēng)格整。此外，如TCL、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)電視廠商也調(diào)整局部產(chǎn)品價(jià)格。 對(duì)于電視價(jià)格上漲的原因，行業(yè)分析人士及不少彩電企業(yè)的公告

2、中都?xì)w結(jié)于上游液晶面板價(jià)格上漲有關(guān)。據(jù)中怡康發(fā)布的?2021年中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)及2021年展望?報(bào)告顯示，隨著2021年三星關(guān)閉一條7代生產(chǎn)線，LGD有一條6代線轉(zhuǎn)產(chǎn)做OLED，致使上半年面板供需偏緊，從而影響了面板價(jià)格上漲。 不過(guò)也有外界消息稱，在利潤(rùn)率面前，不少商家會(huì)形成所謂“價(jià)格聯(lián)盟從而對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)形成“價(jià)格綁架，不過(guò)這一說(shuō)法并不能站得住腳。據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)此前發(fā)布的消息顯示，國(guó)家發(fā)改委價(jià)監(jiān)局對(duì)家電企業(yè)的價(jià)格提出了明確要求，禁止出現(xiàn)濫用市場(chǎng)地位，捏造散布漲價(jià)謠言。但不可否認(rèn)，此番電視漲價(jià)一定程度上削弱了互聯(lián)網(wǎng)品牌電視廠商的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化 大尺寸電視市場(chǎng)需求量繼續(xù)增長(zhǎng) “除了

3、更具性價(jià)比之外，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視也有年輕化的品牌、內(nèi)容豐富的形象等優(yōu)勢(shì)。雖然在價(jià)格上有所調(diào)整，但隨傳統(tǒng)品牌也受面板漲價(jià)影響調(diào)高售價(jià)的情況，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)還依然存在，僅是被消弱了。中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理賀湘輝對(duì)中國(guó)網(wǎng)科技表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)份額的逐步擴(kuò)大，傳統(tǒng)品牌已于至展開爭(zhēng)鋒相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)，今后這種競(jìng)爭(zhēng)將從局部轉(zhuǎn)向企業(yè)整體實(shí)力的比拼。 家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵在接受中國(guó)網(wǎng)科技采訪時(shí)也認(rèn)為，今年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌是個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)，過(guò)去依靠性價(jià)比優(yōu)勢(shì)贏取市場(chǎng)的方式，在紛紛漲價(jià)的市場(chǎng)呼聲中優(yōu)勢(shì)大大縮小，甚至不復(fù)存在，而在內(nèi)容上互聯(lián)網(wǎng)品牌的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也已經(jīng)被傳統(tǒng)品牌趕上甚至超越。因此，我根本

4、判斷今年將是互聯(lián)網(wǎng)品牌電視廠商掉頭向下的一年。 值得注意的是，據(jù)相關(guān)?報(bào)告?顯示，從2021年電視尺寸結(jié)構(gòu)比照分析來(lái)看，大尺寸電視卻呈集中爆發(fā)態(tài)勢(shì)，2021年55寸電視的零售量份額到達(dá)25.3%，同比增長(zhǎng)近10%；32寸電視零售量份額那么為17.7%，同比2021年那么下降了近6%。 另外，今年全渠道彩電主要尺寸零售量份額預(yù)測(cè)，55寸電視的市場(chǎng)占比將在26.2%，位居所有主要尺寸零售量份額的首位。針對(duì)今年電視市場(chǎng)情況，賀湘輝告訴中國(guó)網(wǎng)科技記者，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌入局，2021年低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在。但經(jīng)過(guò)新一輪消費(fèi)升級(jí)后，大尺寸電視市場(chǎng)的需求量會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，利潤(rùn)也高于其他產(chǎn)品。 面對(duì)原材料價(jià)格上漲，家電生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該從內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理著手，完備自身對(duì)待外部競(jìng)爭(zhēng)的能力和水平，在家