（家電行業(yè)分析）空調(diào)行業(yè)洗牌加劇 新品大戰(zhàn)全面上演

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析空調(diào)行業(yè)洗牌加劇 新品大戰(zhàn)全面上演 中心思想自08制冷年開盤至今，各大巨頭幾乎完全摒棄了“價格戰(zhàn)、“概念戰(zhàn)等傳統(tǒng)營銷手段，取而代之的是功能更加細化、更加人性化的新品層出不窮?？照{(diào)市場的日臻成熟，消費觀念的日趨理性，消費者對產(chǎn)品的創(chuàng)新能力要求愈來愈高，由此導(dǎo)致新品競爭也進入了更高的境界，產(chǎn)品由單一功能向智能復(fù)合化方向開展?jié)u成潮流。整個行業(yè)是朝著良性方向開展的，有利于提升我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)在國際上的整體競爭力。時尚潮流的外觀加上功能化的細分，單一功能到多功能的融合，兼顧到了各種消費者的需求，不置可否地可以稱之為“輝煌的空調(diào)時代。 07制冷年度19個空調(diào)品牌慘遭淘汰，行業(yè)品牌集中度

2、的進一步提高，使得強者之間的較量更為劇烈，也更加精彩。自08制冷年開盤至今，各大巨頭幾乎完全摒棄了“價格戰(zhàn)、“概念戰(zhàn)等傳統(tǒng)營銷手段，取而代之的是功能更加細化、更加人性化的新品層出不窮。日前，記者得悉，新的制冷年度開局進入前三甲的志高在全國范圍內(nèi)啟動“品冠三軍，奔越08大型推廣活動，以四大系列新品全線出擊為導(dǎo)火索，全面點燃了空調(diào)新品大戰(zhàn)烽火。 新品成08制冷年開盤最大看點 一如往年，新年開盤各大品牌忙于召開各種會議，向市場傳達有關(guān)年度策略信息，穩(wěn)固廠商戰(zhàn)略聯(lián)盟策略。除此以外，因08是奧運年之緣故，海爾展開奧運空調(diào)錦標(biāo)賽，志高發(fā)動“奧運我在崗迎奧運全國長跑等“奧運牌活動也打得如火如荼。與此同時，廠

3、家自有渠道建設(shè)與廠商合作渠道建設(shè)也在積極推進之中。 你可能感興趣的關(guān)于空調(diào)的研究報告：2021-2023年中國氧吧家庭中央空調(diào)行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研2021-2023年中國節(jié)能型空調(diào)機組行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究2021-2023年中國組合空調(diào)機組行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報2021-2023年中國組合式空調(diào)機組換熱器行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)2021-2023年中國組合式凈化空調(diào)器行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研查看更多報告 但最大的看點莫過于新品的疊出，多年的市場整合進一步壯大了行業(yè)主流品牌的實力，同時也給消費者帶來了高品質(zhì)的空調(diào)產(chǎn)品。目前，各大空調(diào)品牌已經(jīng)紛紛發(fā)布空調(diào)新品，其功能

4、之精細化、多元化、人性化創(chuàng)歷史之最。如格力的“睡夢寶，其最大的亮點是將超靜音技術(shù)、獨立換氣功能與科學(xué)的睡眼模式融合在一起，營造優(yōu)質(zhì)的睡眠環(huán)境；而美的“清靜星系列，賣點在于采用獨特的自動清掃技術(shù)。志高空調(diào)更是集眾家之長，借“品冠三軍，奔越08之主題活動，全面推廣高端新品的上市銷售，包括集“超節(jié)能、超健康、超靜音于一體的“三超王、主打雙節(jié)能的“北奧之光系列、經(jīng)過在線4000小時試驗無故障的“品質(zhì)之光、靜音睡眼空調(diào)的代表作“星月之光等。而據(jù)記者了解，具有創(chuàng)新實力的外資品牌如三菱電機、三菱重工、現(xiàn)代、大金、松下、三星也都推出了自己的創(chuàng)新產(chǎn)品，一場新品大戰(zhàn)在淡季即全面打響。 業(yè)內(nèi)人士認為，空調(diào)作為季節(jié)性

5、很強的產(chǎn)品，必須在淡季市場通過足夠的市場運作來讓新品與市場進行深度磨合、溝通、預(yù)熱，不斷調(diào)整推廣策略，最終實現(xiàn)真正銷售，這實際上已是目前廣泛采用的營銷策略。 智能復(fù)合漸成潮流 空調(diào)市場的日臻成熟，消費觀念的日趨理性，消費者對產(chǎn)品的創(chuàng)新能力要求愈來愈高，由此導(dǎo)致新品競爭也進入了更高的境界。 據(jù)記者了解，在志高等行業(yè)一線品牌的推動下，產(chǎn)品由單一功能向智能復(fù)合化方向開展?jié)u成潮流。 志高常務(wù)副總裁兼技術(shù)中心總監(jiān)鄭祖義在接受記者采訪時認為，空調(diào)業(yè)是以“消費者需求為導(dǎo)向的行業(yè)，空調(diào)消費環(huán)境的優(yōu)化，使得價格敏感度明顯降低，而高品質(zhì)、高性能的空調(diào)必將得到消費者的追捧，集多種功能于一體的智能復(fù)合化產(chǎn)品正好滿足消

6、費者這一需求。據(jù)了解，志高推出的“三超王、“直流變頻數(shù)碼三超王等產(chǎn)品，其最突出的優(yōu)點在于突破了行業(yè)瓶頸，創(chuàng)新性地將節(jié)能、健康、靜音做到了完美融合，并且均到達了冠軍級的技術(shù)超越。格力的“睡夢寶、長虹的“冰吧空調(diào)也都是智能復(fù)合化的代表作。 據(jù)鄭祖義介紹，“節(jié)能、“健康與“靜音本身是難以統(tǒng)一的“矛盾體，空調(diào)能效比越高，健康功能越豐富，需要的風(fēng)量越精確，由此產(chǎn)生的噪音就越難控制?！叭醯犬a(chǎn)品從“單項突破到“智能復(fù)合，是空調(diào)開展史上一次具有重大意義的技術(shù)變革。 行業(yè)朝良性方向開展 業(yè)內(nèi)人士認為，各大主流品牌傾盡心思在產(chǎn)品的研發(fā)上角力，從這點來看，整個行業(yè)是朝著良性方向開展的，有利于提升我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)在國際上的整體競爭力。時尚潮流的外觀加上功能化的細分，單一功能到多功能的融合，兼顧到了各種消費者的需求，不置可否地可以稱之為“輝煌的空調(diào)時代。 而從一系列相關(guān)品牌出臺的定位目