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文檔簡介
1、Together友誼T恤營銷策劃書FS小組1風格系列友情自由個性2T恤展示Lets TogetherCome on3友情三年級4 Together品牌形象化5Together系列6市場分析大眾型（25%） 努力耕耘者 價格至上者個性獨特型（45%）敢于冒險者 潮流追隨者功能型（30%）努力耕耘者 價格至上者 潮流追隨者7 SWOT S W O T 團隊年輕 具有活力 自創(chuàng)品牌 友情內(nèi)涵豐富 富有時代性體現(xiàn)個性屬于新品牌 無影響力 容易遭排斥 沒有強大的資金來制造明星效應目前整個T恤市場友情系列比重少 當下注重友情的人較多 有發(fā)展?jié)摿δ壳暗氖袌鲆驯桓鞔笾放普碱I 難以分一杯羹8主要競爭對手美特
2、斯邦威森馬NIKEAdidas9消費者基本需求質(zhì)量及功能款式及設計價格品牌個性的追求整體搭配差異需求10消費者定位年齡：15歲-22歲職業(yè)：學生收入情況：1000RMB-1500RMB11年齡細分校服黨：隨意幫：15歲-18歲18歲-22歲12購買因素購買T恤的時間習慣：春末 夏中旬購買利益：時尚 舒適 獨特 虛榮心 T恤本身內(nèi)涵 13T恤本身內(nèi)涵友情為主14價格定位49元89元15競爭優(yōu)勢物廉價美獨特內(nèi)涵就近優(yōu)勢年輕優(yōu)勢16營銷組合描述 網(wǎng)絡+展銷會+海報 Final:門店17網(wǎng)絡淘寶網(wǎng) 前期：在各大網(wǎng)站宣傳介紹中期：參加淘寶上的店鋪活動后期：實行會員制度18展銷會（宣傳理念）目標：第一階段：亮相期第二階段： 推廣期第三階段：鞏固期19網(wǎng)絡+展銷會的優(yōu)勢20門店21會員制度VIP卡（適用于淘寶店、各類戶外活動及門店）22SHOW TIME23The end組長：張蕾組員：黃文遠組員：陳茜組員：周斌
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