（中職）新媒體營(yíng)銷任務(wù)二 樓宇新媒體營(yíng)銷課件

1、YCF正版可修改PPT（中職）新媒體營(yíng)銷任務(wù)二 樓宇新媒體營(yíng)銷ppt課件項(xiàng)目六 戶外新媒體營(yíng)銷新媒體營(yíng)銷 任務(wù)二 樓宇新媒體營(yíng)銷01.目 錄CONTENTS010203樓宇新媒體營(yíng)銷的概念樓宇新媒體營(yíng)銷特點(diǎn)樓宇新媒體營(yíng)銷技巧樓宇新媒體營(yíng)銷的概念01.（一）樓宇新媒體的發(fā)展變化 樓宇新媒體伴隨著改革開(kāi)放以來(lái)商品房、商業(yè)大廈步行街的繁榮和發(fā)展，也不斷發(fā)展起來(lái)了。樓宇媒體從最開(kāi)始的戶外墻體廣告開(kāi)始，后來(lái)發(fā)展到樓宇地面廣告，最后發(fā)展到樓宇電梯廣告。一、樓宇新媒體營(yíng)銷的概念一、移動(dòng)車載新媒體營(yíng)銷含義樓宇媒體主要有以下幾種：1.樓宇戶外廣告2.樓宇地面廣告3.樓宇電梯廣告案例分析【案例1-1】美的樓宇電梯

2、廣告案例：包梯廣告成新寵，電梯變成大冰箱。 6月1日，全國(guó)大范圍突然被夏季的炎熱所籠罩，就筆者所在的廣東，那天就被紅色的表情包所刷屏了。 而就在這天，美的冰箱在北京、上海、南京三個(gè)城市，把電梯變成了冰箱。坐電梯的人在視覺(jué)和觸覺(jué)上，被完整地關(guān)在了冰箱里(其中幾個(gè)電梯的空調(diào)還設(shè)置得特別特別冷)，電梯內(nèi)會(huì)有藍(lán)牙音箱提醒你：“冰箱里的西蘭花放了3天啦，今晚和冷凍室的蝦仁一起炒了吧，蝦仁解凍10分鐘即可”“這個(gè)時(shí)間開(kāi)冰箱你一定熬夜了，吃點(diǎn)獼猴桃補(bǔ)充維生素吧”。如果你足夠好奇，根據(jù)“冰箱”里的提示拿出手機(jī)搖一搖的話，將有H5游戲可以玩。這個(gè)游戲能人臉識(shí)別你是怎么樣的人，并且推薦適合你的食譜。一、樓宇新媒體

3、營(yíng)銷含義案例分析整個(gè)體驗(yàn)從等電梯的時(shí)候就開(kāi)始了，因?yàn)殡娞蓍T被裝飾成了冰箱門，有兩只充滿力量的大手試圖打開(kāi)它。當(dāng)這雙手成功打開(kāi)“冰箱”，幾乎所有人都驚呆了。人們進(jìn)電梯一般都會(huì)馬上按樓層，現(xiàn)在卻都忘了，只顧著反復(fù)扭著頭環(huán)顧這個(gè)變了冰箱的電梯。除此之外，不時(shí)還有呆萌的生鮮跑來(lái)和你搶著進(jìn)“冰箱”呢。被“軟禁”在“冰箱”里的這短短幾分鐘，每個(gè)人至少都會(huì)有這種體驗(yàn)：“原來(lái)待在冰箱里是這樣子的”也就是說(shuō)所有用戶都和生鮮互換了身份。有報(bào)道這件事的微博中，就出現(xiàn)這樣的留言：“真的覺(jué)得自己是件食物了，呆久了估計(jì)會(huì)精分”“這是公益廣告吧!?要呼吁大眾關(guān)心生鮮們的生活環(huán)境嗎?”由于自己“當(dāng)了一回生鮮”，人們才會(huì)反思一

4、直以來(lái)是怎樣對(duì)待食物的。筆者的太太就非常節(jié)儉，買回來(lái)的食材總要數(shù)著日子吃完。特別是冰箱里的海鮮臨近變質(zhì)的時(shí)候，她總會(huì)在燒菜時(shí)盡量多煮水產(chǎn)，甚至連續(xù)好幾餐都是海鮮大餐，吃得嘴都膩了。就我自己而言，對(duì)于生鮮的保鮮狀況，只能靠看一看、嗅一嗅，以及那依稀的記憶來(lái)判斷它們是否還能吃。腦內(nèi)僅存的保鮮技巧莫過(guò)于“用報(bào)紙包裹蔬菜”等相傳多年的民間偏方了。于是，這也成了美的冰箱的用戶洞察：讓你意識(shí)到那些你未關(guān)心的事情，是會(huì)切實(shí)影響你生活的。（資源來(lái)源：/news/ad201706202-ad134179.html）一、樓宇新媒體營(yíng)銷含義案例分析案例思考：用營(yíng)銷理念分析美的樓宇電梯廣告成功的原因。 樓宇新媒體營(yíng)銷

5、特點(diǎn)02.二、樓宇新媒體營(yíng)銷特點(diǎn)1.速度快、傳播廣2.受眾到達(dá)率高3.成本低、費(fèi)用省4.目標(biāo)精準(zhǔn)5. 貼近性二、移動(dòng)車載新媒體營(yíng)銷特點(diǎn)討論交流你最近一次印象深刻的樓宇新媒體廣告是什么？請(qǐng)將其分享給同學(xué)們，說(shuō)說(shuō)這個(gè)廣告吸引你分享的理由。二、樓宇新媒體營(yíng)銷特點(diǎn) 以小組為單位到本市中心商業(yè)街的商務(wù)大樓或者寫(xiě)字樓進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，觀察、詢問(wèn)、統(tǒng)計(jì)、計(jì)算并分析，請(qǐng)將調(diào)查結(jié)果填入表1-2中。樓宇新媒體營(yíng)銷技巧03.三.樓宇新媒體營(yíng)銷技巧 1.有效把握目標(biāo)受眾，減少媒體資源浪費(fèi)，提升樓宇新媒體營(yíng)銷效果2.合理的文案創(chuàng)作和精心的視頻編輯3. 科學(xué)把握樓宇新媒體廣告的投放周期，選擇最佳投放策略三.樓宇新媒體營(yíng)銷技巧討論交流 假如你是某品牌服裝的營(yíng)銷主管，該品牌在本市的商業(yè)大廈中有你公司的實(shí)體連鎖店鋪，目前在該商業(yè)大廈中有多處樓宇新媒體在招商，在8月18日這天你想讓大家記得去參加本店大促銷活動(dòng)，你應(yīng)該如何選擇樓宇新媒體投放策略？說(shuō)說(shuō)你選擇的理由。 01.樓宇新媒體營(yíng)銷含義02.樓宇新媒體營(yíng)銷特點(diǎn)03.樓宇新媒體營(yíng)銷技巧四、小結(jié)謝謝您的觀看Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Praesent sodales