XX廣場開盤公關(guān)活動策劃方案

1、XX廣場場開盤公公關(guān)活動動策劃方方案 HYPERLINK httpp:/wwww.05571ee.coom/hhtmll/20006-4/220066462202112811.httm htttp:/wwww.005711e.ccom/htmml/220066-4/20006466202212881.hhtm還有好些些策劃?？勺鲄⒖寄?錄錄一、 組組織背景景二、 活活動目的的（一）、建筑外外觀整體體方案征征集活動動目的（二）、正式公公售系列列活動目目的三、 活活動時(shí)間間表四、 籌籌備組織織五、 建建筑外觀觀整體方方案征集集活動（一）、活動內(nèi)內(nèi)容（二）、宣傳活活動分階階（三）、征集方方案階段段

2、平面廣告告新聞發(fā)布布會（四）、公開評評審會暨暨正式封封頂新聞聞發(fā)布會會（五）、XX公公司8周周年及XXX廣場場封頂慶慶典酒會會六、 正正式開盤盤公關(guān)活活動（一）、公售活活動現(xiàn)場場要求（二）、廣場慶慶典暨業(yè)業(yè)主金卡卡贈卡儀儀式（三）、XX廣廣場之夏夏音樂會會七、 媒媒體計(jì)劃劃（一）、平面廣廣告（二）、軟性文文章八、 禮禮品九、 部部分籌備備工作進(jìn)進(jìn)度表十、 費(fèi)費(fèi)用預(yù)估估一、 組組織背景景XX廣場場自“一一會一節(jié)節(jié)”期間間正式開開始內(nèi)部部認(rèn)購，積累了了一批客客戶，從從大多數(shù)數(shù)業(yè)主及及客戶的的意見中中反映出出XX廣廣場前期期的社會會負(fù)面影影響造成成的購買買信心缺缺乏已經(jīng)經(jīng)成為限限制銷量量增長的的一個

3、瓶瓶頸因素素，單靠靠報(bào)紙廣廣告、工工期承諾諾等手段段已不足足以解決決問題。借開盤盤的機(jī)會會擴(kuò)大社社會正面面影響，重塑項(xiàng)項(xiàng)目形象象，增加加客戶對對項(xiàng)目的的信心是是XX廣廣場項(xiàng)目目營銷推推廣中至至關(guān)重要要的一步步棋，具具有“一一子定乾乾坤”的的作用，不可小小視。在在此背景景下，XXX公司司特提交交XXX廣場開開盤公關(guān)關(guān)活動策策劃方案案，謹(jǐn)謹(jǐn)供參考考。二、 活活動目的的（一）、XX廣廣場建筑筑外觀整整體方案案征集活活動（暫暫名）是是XX廣廣場開盤盤前的一一項(xiàng)重要要公關(guān)活活動，其其對樓盤盤形象宣宣傳產(chǎn)生生的推動動作用即即是本次次活動的的基本目目的：1 提提升XXX廣場的的整體物物業(yè)質(zhì)素素，使其其成為地

4、地區(qū)以及及整個濱濱江沿線線的標(biāo)志志性建筑筑；2 徹徹底改變變一些不不利于XXX廣場場社會形形象的負(fù)負(fù)面影響響；3 增增加業(yè)主主和購房房者的信信心，直直接促進(jìn)進(jìn)銷售；4 配配合8.28大大廈封頂頂新聞發(fā)發(fā)布會，為8.30正正式開盤盤蓄勢。（二）、開盤活活動包括括：廣場場慶典、業(yè)主金金卡贈卡卡儀式、XX廣廣場之夏夏音樂會會三個相相對獨(dú)立立的部分分，這三三個活動動使在開開盤當(dāng)天天現(xiàn)場氣氣氛持續(xù)續(xù)沸騰一一整天，達(dá)到擴(kuò)擴(kuò)大聲勢勢、形成成轟動效效應(yīng)，引引爆市場場和增加加銷售量量的目的的。三、 活動動時(shí)間表表有獎?wù)骷顒樱?月255日8月115日 方方案征集集階段8月166日8月226日 方方案初選選8月

5、288日 XXX廣場封封頂儀式式、征集集方案公公開 評評審結(jié)果果新聞發(fā)發(fā)布會 XXX房地產(chǎn)產(chǎn)開發(fā)公公司8周周年慶 典酒酒會開盤日：8月330日8月300日 XXX廣場場開盤慶慶典（政政要名人人剪彩、舞獅表表演）8月300日 業(yè)業(yè)主金卡卡贈卡儀儀式（優(yōu)優(yōu)惠卡）8月300日 XXX廣場場之夏音音樂會（邀請知知名音樂樂家或上上周報(bào)道道的少年年貧困鋼鋼琴家出出場演出出）四、 籌籌備組織織為確保以以上活動動順利開開展，由由XX公公司、XXX公司司、XXX公司共共同成立立籌備小小組，人人員組成成如下：XX公司司策劃部部負(fù)責(zé)人人員XX公司司XX廣廣場項(xiàng)目目組XX設(shè)計(jì)計(jì)制作負(fù)負(fù)責(zé)小組組五、 建建筑外觀觀整體方

6、方案設(shè)計(jì)計(jì)有獎?wù)髡骷顒觿樱ㄒ唬?、活動?nèi)內(nèi)容：根據(jù)工程程進(jìn)度及及推廣活活動的需需要，面面向全社社會征集集：XX廣場場大樓主主體外觀觀及住宅宅大堂裝裝修方案案、效果果設(shè)計(jì)陜西路及及朝東路路廣場景景觀設(shè)計(jì)計(jì)及廣場場周圍小小環(huán)境設(shè)設(shè)計(jì)要求：、風(fēng)格格鮮明、特點(diǎn)突突出、具有有現(xiàn)代感感，莊重重大氣、在朝朝天門地地區(qū)具有有唯一性性、有綠綠化，有有雕塑（二）、獎項(xiàng)設(shè)設(shè)置：設(shè)一等獎獎（1名名） 獎金金總額5500000元正正（若是具具有施工工能力的的單位則則優(yōu)先考考慮承擔(dān)擔(dān)相應(yīng)工工程的施施工）設(shè)二等獎獎（1名名） 獎金金總額3300000元正正設(shè)三等獎獎（1名名） 獎金金總額2200000元正正入圍獎（含單項(xiàng)項(xiàng)

7、獎3名名） 獎金金總額990000元正注：請貴貴公司根根據(jù)市場場標(biāo)準(zhǔn)調(diào)調(diào)整裁定定，但應(yīng)應(yīng)考慮到到充分調(diào)調(diào)動社會會的積極極的參與與。（三）、征集方方案階段段平面廣告告（見下下頁）發(fā)布日期媒體規(guī)格內(nèi)容要求7月25日重慶晚報(bào)非廣告版3516cm彩色1、 活動性質(zhì)：此次活動是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把XX廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會公開征集設(shè)計(jì)方案的活動。2、 征集活動基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加辦法、評選標(biāo)準(zhǔn)、范圍3、 獎項(xiàng)設(shè)立內(nèi)容4、 XX公司將重點(diǎn)考慮方案獲獎單位對相應(yīng)的項(xiàng)目進(jìn)行施工；5、 公證性：此次活動由重慶

8、市*公證處全程公證；6、 權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、裝飾各方面專家組成專家團(tuán)進(jìn)行評審；7、 XX廣場將于8月28日全面封頂8、 告知新聞發(fā)布會信息9、 報(bào)名期限：7.257.318月1日重慶晚報(bào)非廣告版3516cm套紅1、公布參評單位名稱并表示鳴謝2、告知截稿日期8月20日以及公開評標(biāo)會信息新聞發(fā)布布會1、時(shí)間間：7月月28日日10：0012：00aam2、地點(diǎn)點(diǎn)：重慶慶賓館宴宴會廳3、邀請請人員：渝中區(qū)區(qū)區(qū)長何何智亞 渝中區(qū)區(qū)兩江辦辦陳主任任 由建筑筑、規(guī)劃劃、裝飾飾各方面面專家組組成的專專家團(tuán)（重慶建建筑大學(xué)學(xué)、重慶慶市設(shè)計(jì)計(jì)院、重重慶市美美術(shù)學(xué)院院、重慶慶

9、市規(guī)劃劃設(shè)計(jì)院院有關(guān)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)）參評單位位代表XX廣場場已購房房業(yè)主代代表8名名公證機(jī)構(gòu)構(gòu)工作人人員新聞媒體體人員4、參與與人員：XX公公司XXX總經(jīng)理理、XXX副總經(jīng)經(jīng)理XX公司司XX董董事長、XX總總經(jīng)理XX公司司策劃部部負(fù)責(zé)人人、XXX公司、XX工工作人員員5、會議議程序：（1）與會人人員簽到到并贈送送紀(jì)念品品 （22）XXXX講話話（200分鐘），內(nèi)容容要點(diǎn)：政府對對XX公公司此次次征集活活動的表表示支持持，宣布布專家團(tuán)團(tuán)成立、成員組組成；兩兩江辦陳陳主任講講話（55分鐘），內(nèi)容容要點(diǎn)：兩江辦辦對此次次活動的的支持，簡要闡闡述此次次活動對對重慶市市兩江景景觀建設(shè)設(shè)的重要要意義。（3）XXX

10、公司司李總講講話（115分鐘鐘）XXX公司征征集活動動的目的的與意義義，向前前來參與與的單位位及領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致謝。（4）、宏XXX公司李李總（薛薛總）講講話（110分鐘鐘），內(nèi)內(nèi)容重點(diǎn)點(diǎn)：從營營銷策劃劃的角度度評價(jià)征征集活動動的意義義。（5）、專家團(tuán)團(tuán)代表發(fā)發(fā)言（110分鐘鐘）（6）、XX公公司征集集活動負(fù)負(fù)責(zé)人發(fā)發(fā)言（115分鐘鐘），內(nèi)內(nèi)容重點(diǎn)點(diǎn)：征集集內(nèi)容說說明、征征集辦法法、獎項(xiàng)項(xiàng)設(shè)置、參與辦辦法，及及感謝相相關(guān)單位位的支持持等；（7）、參與單單位簽名名并領(lǐng)取取資料；（8）、重慶市市*公證處處宣布對對征集活活動進(jìn)行行全程公公證；（9）、會議結(jié)結(jié)束，與與會者共共進(jìn)自助助午餐，或與專專家團(tuán)、政要、

11、競標(biāo)單單位共進(jìn)進(jìn)午餐（標(biāo)準(zhǔn)待待定）。（四）、XX廣廣場封頂頂儀式、征集方方案公開開評審結(jié)結(jié)果新 聞發(fā)發(fā)布會1、時(shí)間間：8月月28日日10：0012：00aam2 地地點(diǎn)：重重慶賓館館宴會廳廳邀請人員員：XXXXXXXX 由建筑筑、規(guī)劃劃、裝飾飾各方面面專家組組成的專專家團(tuán)（重慶建建筑大學(xué)學(xué)、重慶慶市設(shè)計(jì)計(jì)院、重重慶市美美術(shù)學(xué)院院、重慶慶市規(guī)劃劃設(shè)計(jì)院院有關(guān)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)）參評單位位代表XX廣場場已購房房業(yè)主代代表8名名公證機(jī)構(gòu)構(gòu)工作人人員新聞媒體體人員參與人員員：XX公司司XX總總經(jīng)理、XX副副總經(jīng)理理XX公司司策劃部部負(fù)責(zé)人人、XXX公司、XXXX工作人人員議程：（1）、與會人人員簽到到并贈送送紀(jì)念

12、品品（2）、政府領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)講話話，內(nèi)容容要點(diǎn)包包括：政政府對XXX公司司此次征征集活動動的表示示支持，代表政政府對XXX廣場場全面封封頂及XXX公司司成立88周年表表示祝賀賀。（3）、XX公公司XXX宣布XXX廣場場AB棟棟全面封封頂，同同時(shí)基廣場景觀觀設(shè)計(jì)、大樓主主體外觀觀設(shè)計(jì)方方案征集集活動圓圓滿結(jié)束束，向88年來支支持XXX公司的的社會各各界人士士表示感感謝并宣宣布評審審工作正正式開始始；（4）、專家團(tuán)團(tuán)代表就就參評方方案的概概況專業(yè)業(yè)性的講講評，并并宣布初初審入圍圍方案名名單；（5）、評審活活動開始始（可考考慮部分分業(yè)主代代表參與與評審，具體做做法待定定）；（6）、公布評評審結(jié)果果；（7）

13、、公證機(jī)機(jī)構(gòu)工作作人員對對評審結(jié)結(jié)果進(jìn)行行現(xiàn)場公公證；（8）、XX公公司XXX為獲獎獎單位（個人）頒發(fā)獎獎品及榮榮譽(yù)證書書；（9）、新聞發(fā)發(fā)布會（五）、XX房房地產(chǎn)開開發(fā)公司司8周年年慶典酒酒會1、會議議結(jié)束后后，與會會者全體體參加XXX公司司8周年年慶典酒酒會。2、時(shí)間間：122：000-2：330 ppm 3、餐會會方式：自助餐餐會4、地點(diǎn)點(diǎn)：重賓賓陽光廳廳六、 正式式開盤公公關(guān)活動動（一）、公售活活動現(xiàn)場場要求1廣場場：X廣廣場是開開盤活動動的主要要場地，建議在在開盤前前作好如如下調(diào)整整：障礙礙建筑物物的拆除除、圍墻墻重新粉粉刷并安安裝照明明、形象象綠地（用綠色色植物、盆花拼拼出項(xiàng)目目名

14、稱、LOGGO）、搭設(shè)臨臨時(shí)舞臺臺、準(zhǔn)備備音響設(shè)設(shè)備2 銷銷售道具具：樓書書（或封封套）、戶型單單張、影影視宣傳傳資料、POPP掛旗、售樓處處方位指指引牌3接待待中心的的調(diào)整（具體內(nèi)內(nèi)容見基基良廣場場接待中中心調(diào)整整方案）（二）、廣場慶慶典暨業(yè)業(yè)主金卡卡贈卡儀儀式1 舞舞臺安排排：大小小在6mm*10mm左右，上擺拱拱門、110m寬屏風(fēng)、演講臺臺各一個個、音響響設(shè)備、設(shè)嘉賓賓席，舞舞臺四周周放花籃籃688個。2 業(yè)業(yè)主金卡卡：業(yè)主主或其親親友持業(yè)業(yè)主金卡卡購房享享受一定定的現(xiàn)金金折扣，具體規(guī)規(guī)則如下下：在開開盤當(dāng)日日簽定購購房合同同并付款款可享受受180000元元的現(xiàn)金金折扣，每日遞遞減金額額

15、為20000元元，即：第二日日可享受受178800元元的折扣扣，第三三日可享享受1776000元的折折扣，九九日后金金卡自動動失效。3 嘉嘉賓人員員：政府府領(lǐng)導(dǎo)按揭銀行行領(lǐng)導(dǎo)XX公司司X總經(jīng)經(jīng)理、XX副總經(jīng)經(jīng)理XX公司司XX董董事長、XX總總經(jīng)理新聞媒體體有關(guān)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)友好單位位代表4時(shí)間間：8月月30日日上午110：000111：3305 慶典典安排：、來來賓簽到到（貴賓賓領(lǐng)取禮禮品，普普通來賓賓發(fā)放DDM及紀(jì)紀(jì)念品）、政府府領(lǐng)導(dǎo)講講話、銀行行按揭行行長講話話、XXX公司XXX宣布布XX廣廣場正式式開盤并并與政府府領(lǐng)導(dǎo)、按揭銀銀行行長長一同剪剪彩；、舞獅獅表演（穿插XXX廣場場物業(yè)知知識有獎獎問

16、答）、請政政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)為獅子子點(diǎn)睛、XXX廣場銷銷售經(jīng)理理XX宣宣布業(yè)主主金卡贈贈卡儀式式開始，并介紹紹金卡的的作用及及使用規(guī)規(guī)則。、XXX公司XXX向業(yè)業(yè)主贈卡卡，業(yè)主主簽名及及領(lǐng)卡日日期、結(jié)束束（三）、XX廣廣場之夏夏音樂會會1、時(shí)間間：8月月30日日19：00-221：0002、舉辦辦地點(diǎn)：朝天門門廣場3、節(jié)目目表演道道具及設(shè)設(shè)施：舞舞臺，音音箱，佳佳賓桌椅椅，飲料料（采用用未用完完退還的的形式）4、邀請請人員：相關(guān)政政府領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo) XX公公司XXX XX公公司X總總、X總總 新聞媒媒體記者者及部分分領(lǐng)導(dǎo) 友友好單位位代表 市市內(nèi)知名名音樂家家數(shù)名 基基良廣場場業(yè)主代代表 熟熟練節(jié)目目主持人人

17、5、活動動安排：、政府府佳賓講講話，內(nèi)內(nèi)容要點(diǎn)點(diǎn)：希望望更多的的企業(yè)為為豐富人人民群眾眾的生活活，為新新重慶形形象的建建立而盡盡一分力力！、XXX公司李李總講話話，要點(diǎn)點(diǎn)：感謝謝各位來來賓及各各界朋友友多年來來對XXX公司的的信任和和支持，XX公公司將盡盡力把XXX廣場場項(xiàng)目建建設(shè)成為為朝天門門沿江的的標(biāo)志性性建筑，與朝天天門廣場場相得益益彰，共共同承擔(dān)擔(dān)起展示示重慶直直轄窗口口形象的的作用。、音樂樂會開始始。 整個音音樂會持持續(xù)約660分鐘鐘，并邀邀請電視視臺記者者作新聞聞報(bào)道，豐富項(xiàng)項(xiàng)目強(qiáng)銷銷期的炒炒作題材材。七、 媒媒體計(jì)劃劃（一）、平面廣廣告主要媒體體：重慶慶晚報(bào)平面廣告告發(fā)布內(nèi)內(nèi)容及

18、時(shí)時(shí)間表：(見下下頁)時(shí)間媒體規(guī)格內(nèi)容重點(diǎn)7月25日重慶晚報(bào)彩版35*16見征集方案平面廣告8月1日重慶晚報(bào)套紅35*16見征集方案平面廣告8月22日重慶晨報(bào)1/2版彩色XX廣場8月28日全面封頂，XX公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀8月28日重慶晚報(bào)整版彩版XX廣場大樓主體全面封頂，XX公司8周年慶典8月30日正式開盤8月29日重慶晚報(bào)套紅1/2版征集活動圓滿結(jié)束，公布評審結(jié)果，感謝設(shè)計(jì)單位的積極參與，鳴謝支持單位。8月30日重慶晨報(bào)重慶晚報(bào)整版彩版開盤廣告（樓盤價(jià)格、付款方式、賣點(diǎn)遴選、告知廣場慶典和XX廣場之夏音樂會的信息）軟性文章章發(fā)布內(nèi)內(nèi)容及時(shí)時(shí)間表：時(shí)間媒體字?jǐn)?shù)內(nèi)容8月3日重慶晨報(bào)600字XX廣場建筑外觀整體方案征集活動參加者踴躍，方案在