東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運作策劃案

1、東莞市創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟運作策劃劃簡案目錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc215376377 1 創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分析析 PAGEREF _Toc215376377 h 4 HYPERLINK l _Toc215376378 1.1 創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)的概念念 PAGEREF _Toc215376378 h 4 HYPERLINK l _Toc215376379 1.1.1 什什么是創(chuàng)創(chuàng)意 PAGEREF _Toc215376379 h 4 HYPERLINK l _Toc215376380 1.1.2 什什么是設(shè)設(shè)計 PAGEREF _Toc21537638

2、0 h 4 HYPERLINK l _Toc215376381 1.1.3 什什么是創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計 PAGEREF _Toc215376381 h 5 HYPERLINK l _Toc215376382 1.1.4 什什么是創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè) PAGEREF _Toc215376382 h 55 HYPERLINK l _Toc215376383 1.2 創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)在各國國的現(xiàn)狀狀和發(fā)展展 PAGEREF _Toc215376383 h 6 HYPERLINK l _Toc215376384 1.3 中國創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)狀狀況和趨趨勢 PAGEREF _Toc215376384 h 7 HY

3、PERLINK l _Toc215376385 1.3.1 中中國創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc215376385 h 7 HYPERLINK l _Toc215376386 1.3.2 中中國創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的趨趨勢 PAGEREF _Toc215376386 h 8 HYPERLINK l _Toc215376387 2 東莞莞創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)分析 PAGEREF _Toc215376387 h 110 HYPERLINK l _Toc215376388 2.1 東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc215376388 h 100 HYPERLINK l

4、_Toc215376389 2.1.1 創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計意識 PAGEREF _Toc215376389 h 110 HYPERLINK l _Toc215376390 2.1.2 創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè) PAGEREF _Toc215376390 h 111 HYPERLINK l _Toc215376391 2.1.3 創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計人才 PAGEREF _Toc215376391 h 111 HYPERLINK l _Toc215376392 2.2 東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)優(yōu)優(yōu)劣勢分分析 PAGEREF _Toc215376392 h 111 HYPERLINK l _Toc215376393 2.2

5、.1 優(yōu)優(yōu)勢分析析 PAGEREF _Toc215376393 h 11 HYPERLINK l _Toc215376394 2.2.2 劣劣勢分析析 PAGEREF _Toc215376394 h 12 HYPERLINK l _Toc215376395 2.3 東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)目目標人群群分析 PAGEREF _Toc215376395 h 112 HYPERLINK l _Toc215376396 2.3.1 目目標客戶戶定位 PAGEREF _Toc215376396 h 112 HYPERLINK l _Toc215376397 2.3.2 目目標人群群的創(chuàng)意意設(shè)計心心理 PAG

6、EREF _Toc215376397 h 133 HYPERLINK l _Toc215376398 2.3.3 目目標人群群描述 PAGEREF _Toc215376398 h 113 HYPERLINK l _Toc215376399 3 東莞莞市創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟運作描描述 PAGEREF _Toc215376399 h 133 HYPERLINK l _Toc215376400 3.1 東莞市市創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟的的定位 PAGEREF _Toc215376400 h 114 HYPERLINK l _Toc215376401 3.1.1 總總體定位位 PAGEREF _Toc2

7、15376401 h 14 HYPERLINK l _Toc215376402 3.1.2 價價值定位位 PAGEREF _Toc215376402 h 14 HYPERLINK l _Toc215376403 3.1.3 價價格定位位 PAGEREF _Toc215376403 h 15 HYPERLINK l _Toc215376404 3.2 東莞市市創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟的的創(chuàng)建 PAGEREF _Toc215376404 h 116 HYPERLINK l _Toc215376405 3.2.1 聯(lián)聯(lián)盟組建建與登記記 PAGEREF _Toc215376405 h 16 HYPERLI

8、NK l _Toc215376406 3.2.2 組組織機構(gòu)構(gòu) PAGEREF _Toc215376406 h 17 HYPERLINK l _Toc215376407 3.2.3 會會員組成成與發(fā)展展 PAGEREF _Toc215376407 h 19 HYPERLINK l _Toc215376408 3.3 東莞市市創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟的的運營 PAGEREF _Toc215376408 h 221 HYPERLINK l _Toc215376409 3.3.1 業(yè)業(yè)務(wù)范圍圍與活動動開展 PAGEREF _Toc215376409 h 221 HYPERLINK l _Toc21537

9、6410 3.3.2 盈盈利分析析 PAGEREF _Toc215376410 h 22 HYPERLINK l _Toc215376411 3.3.3 發(fā)發(fā)展規(guī)劃劃 PAGEREF _Toc215376411 h 23 HYPERLINK l _Toc215376412 4 東莞莞市創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟推廣計計劃 PAGEREF _Toc215376412 h 233 HYPERLINK l _Toc215376413 4.1 傳播定定位與主主題 PAGEREF _Toc215376413 h 233 HYPERLINK l _Toc215376414 4.1.1 傳傳播定位位 PAGER

10、EF _Toc215376414 h 23 HYPERLINK l _Toc215376415 4.1.2 傳傳播主題題口號 PAGEREF _Toc215376415 h 224 HYPERLINK l _Toc215376416 4.1.3 傳傳播口號號說明 PAGEREF _Toc215376416 h 224 HYPERLINK l _Toc215376417 4.2 傳播推推廣內(nèi)容容與目標標 PAGEREF _Toc215376417 h 24 HYPERLINK l _Toc215376418 4.2.1 賣賣點分析析 PAGEREF _Toc215376418 h 24 HYPE

11、RLINK l _Toc215376419 4.2.2 傳傳播推廣廣的總目目錄 PAGEREF _Toc215376419 h 255 HYPERLINK l _Toc215376420 4.2.3 傳傳播推廣廣的總目目標 PAGEREF _Toc215376420 h 255 HYPERLINK l _Toc215376421 4.3 傳播策策略 PAGEREF _Toc215376421 h 255 HYPERLINK l _Toc215376422 4.3.1 總總體思路路 PAGEREF _Toc215376422 h 25 HYPERLINK l _Toc215376423 4.3.

12、2 傳傳播布局局 PAGEREF _Toc215376423 h 25 HYPERLINK l _Toc215376424 4.3.3 階階段規(guī)劃劃 PAGEREF _Toc215376424 h 26 HYPERLINK l _Toc215376425 4.3.4 階階段訴求求 PAGEREF _Toc215376425 h 26 HYPERLINK l _Toc215376426 4.4 傳播表表現(xiàn) PAGEREF _Toc215376426 h 266 HYPERLINK l _Toc215376427 4.4.1 媒媒體投放放 PAGEREF _Toc215376427 h 26 HY

13、PERLINK l _Toc215376428 4.4.2 媒媒體推廣廣的思考考 PAGEREF _Toc215376428 h 26 HYPERLINK l _Toc215376429 5 東莞莞市創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟章程 PAGEREF _Toc215376429 h 227東莞市創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟運作策劃簡案規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計市場，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計人才 第 PAGE 35 頁,共 NUMPAGES 35 頁東莞市創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟運作作策劃簡簡案1 創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)分析析創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)的的根本觀觀念是通通過在全全社會推推動創(chuàng)造造性發(fā)展展，來促促進社會會機制的的改革創(chuàng)創(chuàng)新，是一種種在全球球化的消

14、消費社會會的背景景中發(fā)展展起來的的，推崇崇創(chuàng)新、創(chuàng)造力力對經(jīng)濟濟的支持持與推動動的新興興的理念念、思潮潮和經(jīng)濟濟實踐。密切關(guān)關(guān)注和深深入研究究當代世世界創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展展，準確確把握世世界產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展的的動向，對于作作為世界界制造業(yè)業(yè)加工業(yè)業(yè)大國從從制造型型向創(chuàng)意意型發(fā)展展的中國國來說，具有重重要意義義。未來來創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)對中國國經(jīng)濟的的全面協(xié)協(xié)調(diào)發(fā)展展和產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)的的進一步步調(diào)整將將具有越越來越重重要的作作用。創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)的的知識密密集型、高附加加值、高高整合性性，對于于提升我我國產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展水水平，優(yōu)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)具具有不可可低估的的作用。1.1 創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)的概念念1.1.

15、1什么么是創(chuàng)意意創(chuàng)意（OOrigginaalitty）：名詞：有創(chuàng)造造性的想想法，構(gòu)構(gòu)思等如如：頗具具創(chuàng)意。動詞：提出有有創(chuàng)造性性的想法法，構(gòu)思思等如：這項活活動由工工會創(chuàng)意意發(fā)起。創(chuàng)意是什什么？創(chuàng)創(chuàng)意是傳傳統(tǒng)的叛叛逆；是是打破常常規(guī)的哲哲學(xué)；是是大智大大勇的同同義；是是導(dǎo)引遞遞進升華華的圣圈圈；是一一種智能能拓展；是一種種文化底底蘊；是是一種閃閃光的震震撼；是是破舊立立新的創(chuàng)創(chuàng)造與毀毀滅的循循環(huán)；是是宏觀微微照的定定勢，是是點題造造勢的把把握；是是跳出廬廬山之外外的思路路，超越越自我，超越常常規(guī)的導(dǎo)導(dǎo)引；是是智能產(chǎn)產(chǎn)業(yè)神奇奇組合的的經(jīng)濟魔魔方；是是思想庫庫、智囊囊團的能能量釋放放；是深深度情

16、感感與理性性的思考考與實踐踐；是思思維碰撞撞、智慧慧對接；是創(chuàng)造造性的系系統(tǒng)工程程；是投投資未來來、創(chuàng)造造未來的的過程。簡而言言之，創(chuàng)創(chuàng)意就是是具有新新穎性和和創(chuàng)造性性的想法法。1.1.2 什什么是設(shè)設(shè)計設(shè)計（DDesiign）：人類類通過勞勞動改造造世界，創(chuàng)造文文明，創(chuàng)創(chuàng)造物質(zhì)質(zhì)財富和和精神財財富，而而最基礎(chǔ)礎(chǔ)、最主主要的創(chuàng)創(chuàng)造活動動是造物物。設(shè)計計便是造造物活動動進行預(yù)預(yù)先的計計劃，可可以把任任何造物物活動的的計劃技技術(shù)和計計劃過程程理解為為設(shè)計。最簡單的的關(guān)于設(shè)設(shè)計的定定義、就就是一種種“有目地地的創(chuàng)作作行為”，大部部份為商商業(yè)性質(zhì)質(zhì)、少部部份為藝藝術(shù)性質(zhì)質(zhì)。根據(jù)據(jù)工業(yè)設(shè)設(shè)計師 Vicc

17、torr Paapannek 的定義義，設(shè)計計是為構(gòu)構(gòu)建有意意義的秩秩序而付付出的有有意識的的直覺上上的努力力。第一一步：理理解用戶戶的期望望、需要要、動機機，并理理解業(yè)務(wù)務(wù)、技術(shù)術(shù)和行業(yè)業(yè)上的需需求和限限制；第第二步：將這些些所知道道的東西西轉(zhuǎn)化為為對產(chǎn)品品的規(guī)劃劃（或者者產(chǎn)品本本身），使得產(chǎn)產(chǎn)品的形形式、內(nèi)內(nèi)容和行行為變得得有用、能用，令人向向往，并并且在經(jīng)經(jīng)濟和技技術(shù)上可可行。（這是設(shè)設(shè)計的意意義和基基本要求求所在）這個定定義可以以適用于于設(shè)計的的所有領(lǐng)領(lǐng)域，盡盡管不同同領(lǐng)域的的關(guān)注點點從形式式、內(nèi)容容到行為為上均有有所不同同。1.1.3 什什么是創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計創(chuàng)意設(shè)計計（Origgina

18、alittyDeesiggn）：是通過過對創(chuàng)意意的中心心的深刻刻思考和和系統(tǒng)分分析，充充分發(fā)揮揮想象思思維和創(chuàng)創(chuàng)造力，將想象象、意念念形象化化、視覺覺化。創(chuàng)意設(shè)計計是從怎怎樣分析析、怎樣樣思考到到怎樣表表現(xiàn)的過過程。由由于人類類特有的的社會勞勞動和語語言，使使人的意意識活動動達到了了高度發(fā)發(fā)展的水水平，人人的思維維是一個個由認識識表象開開始，再再將表象象記錄到到大腦中中形成概概念，而而后將這這些來源源于實際際生活經(jīng)經(jīng)驗的概概念普遍遍化加以以固定，從而是是外部世世界乃至至自身思思維世界界的各種種對象和和過程均均在大腦腦中產(chǎn)生生各自對對應(yīng)的映映像。這這些影響響是由直直接的外外在關(guān)系系中分離離出來，

19、獨立于于思維中中保持并并運作的的。這些些印象以以狹義語語言為基基礎(chǔ)，又又表現(xiàn)為為可視圖圖形，肢肢體動作作，音樂樂等廣義義語言。視覺圖圖形創(chuàng)意意，在作作者看來來就是以以視覺圖圖形為主主要載體體的，通通過豐富富多彩的的視覺沖沖擊以達達到吸引引觀眾注注意的目目的而產(chǎn)產(chǎn)生的思思維活動動創(chuàng)意形形式。1.1.4 什什么是創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)（OrigginaalittyDeesiggn IInduustrry），又叫叫創(chuàng)意工工業(yè)、創(chuàng)創(chuàng)造性產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)創(chuàng)意經(jīng)濟濟等，指那些些從個人人的創(chuàng)造造力、技技能和天天分中獲獲取發(fā)展展動力的的企業(yè)，以及那那些通過過對知識識產(chǎn)權(quán)的的開發(fā)可可創(chuàng)造潛潛在財富富和就業(yè)業(yè)機

20、會的的活動。它通常常包括軟軟件、服服裝、玩玩具、家家具、建建筑、裝裝飾、廣廣告、出出版、時時尚等，此外還還包括電電子、機機械等一切有有創(chuàng)造性性的工業(yè)業(yè)設(shè)計。而創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)較創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)的的范疇更更廣些，從經(jīng)濟濟學(xué)角度度進行研研究，凱凱夫斯在在其創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)中，為創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)歸歸納了七七個特點點：創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)品具有有需求的的不確定定性；創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)創(chuàng)意者十十分關(guān)注注自己的的產(chǎn)品；創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)品不是是單一要要素的產(chǎn)產(chǎn)品，其其完成需需要多種種技能；創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)品特別別關(guān)注自自身的獨獨特性和和差異性性；創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)品注重重縱向區(qū)區(qū)分的技技巧；時間因因素對于于一個創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)品品的傳播播銷售具具有重大大意義；創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)品的

21、存存續(xù)具有有持久性性與營利利的長期期性。凱凱夫斯的的觀點抓抓住了創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)的重要要特點，是頗有有見地的的。這些些特點一一定程度度上也概概括了創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)的的特點。1.2 創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)在各國國的現(xiàn)狀狀和發(fā)展展當今世界界，創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)已已不再僅僅僅是一一個理念念，而是是有著巨巨大經(jīng)濟濟效益的的直接現(xiàn)現(xiàn)實。據(jù)據(jù)聯(lián)合國國教科文文組織統(tǒng)統(tǒng)計，119988年全球球有關(guān)文文化創(chuàng)意意產(chǎn)品方方面的國國際貿(mào)易易額已經(jīng)經(jīng)占當年年全球總總商品貿(mào)貿(mào)易量的的7.116%，從19980年年的9553.44億美元元一躍到到19998年的的38779.227億美美元。約約翰霍金斯斯在創(chuàng)創(chuàng)意經(jīng)濟濟一書書中明確確指出，全世

22、界界創(chuàng)意經(jīng)經(jīng)濟每天天創(chuàng)造2220億億美元，并以55的速速度遞增增。在一一些國家家，增長長的速度度更快，美國達達 144，英英國為112?？v觀全全球，發(fā)發(fā)達國家家的眾多多創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)品、營營銷、服服務(wù)，吸吸引了全全世界的的眼球，形成了了一股巨巨大的創(chuàng)創(chuàng)意經(jīng)濟濟浪潮，席卷世世界。各各發(fā)達國國家的創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)以各自自獨擅的的取向、領(lǐng)域和和方式迅迅速發(fā)展展，展現(xiàn)現(xiàn)了一幅幅創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)全球球蜂起的的熱烈景景象。從從國際上上創(chuàng)意創(chuàng)創(chuàng)業(yè)的發(fā)發(fā)展來看看，英國國、美國國、澳大大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡坡等國都都是創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)的的典范國國家，他他們都有有自己的的發(fā)展特特色，并并產(chǎn)生了了巨大的的經(jīng)濟效效益。10年來來

23、，英國國整體經(jīng)經(jīng)濟增長長70，而創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)增長993，顯示了了英國經(jīng)經(jīng)濟從制制造型向向創(chuàng)意服服務(wù)型的的轉(zhuǎn)變。以增加加值計算算，軟件件自20002年年取代服服裝成為為最大的的創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。在在英國，20000年創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)增加值值已超過過5000億英鎊鎊，占國國內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)總值的的 7.9，年增長長率是其其他產(chǎn)業(yè)業(yè)的3倍倍，達到到9；提供崗崗位1115萬個個，占總總就業(yè)人人數(shù)的44.1。20001年年，根據(jù)據(jù)英國文文化媒體體體育部部發(fā)表的的創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)專專題報告告，當當年英國國創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)值約為為11225億英英鎊，占占GDPP的5，已超超過任何何制造業(yè)業(yè)對GDDP的貢貢獻；220011年，創(chuàng)創(chuàng)意

24、產(chǎn)業(yè)業(yè)占總增增加值（GVAA）的 8.22。220022年，英英創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)增加加值達8809億億英鎊。創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)成為為英國第第二大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)（僅僅次于金金融服務(wù)務(wù)業(yè)），創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)行業(yè)業(yè)內(nèi)約有有12220000家公司司在“部際商商業(yè)注冊冊機構(gòu)”注冊。到20002年年6月，創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)雇傭傭總?cè)藬?shù)數(shù)為1990萬，其后繼繼續(xù)增長長，成為為該國雇雇用就業(yè)業(yè)人口的的第一大大產(chǎn)業(yè)。20003年，英國首首相戰(zhàn)略略小組指指出，用用就業(yè)和和產(chǎn)出衡衡量，倫倫敦創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)對對經(jīng)濟發(fā)發(fā)展的重重要性已已經(jīng)超過過了金融融業(yè)。一一年中倫倫敦的境境內(nèi)外游游客在藝藝術(shù)文化化方面的的花費超超過了660億英英鎊。政政府對創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)采取

25、了了稅收優(yōu)優(yōu)惠等政政策性扶扶持。創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)成功推推動了英英國出口口，有效效地抵補補了貨物物貿(mào)易逆逆差。在美國，創(chuàng)意經(jīng)經(jīng)濟是知知識經(jīng)濟濟的核心心內(nèi)容，更是其其經(jīng)濟的的重要表表現(xiàn)形式式，沒有有創(chuàng)意，就沒有有新經(jīng)濟濟。阿特特金森和和科特于于19998年明明確指出出，美國國新經(jīng)濟濟的本質(zhì)質(zhì)，就是是以知識識及創(chuàng)意意為本的的經(jīng)濟，新經(jīng)濟濟就是知知識經(jīng)濟濟，而創(chuàng)創(chuàng)意經(jīng)濟濟則是知知識經(jīng)濟濟的核心心和動力力。美國國人發(fā)出出了“資本的的時代已已經(jīng)過去去，創(chuàng)意意的時代代已經(jīng)來來臨”的宣言言。據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計，到到20001年，美國的的核心版版權(quán)產(chǎn)業(yè)業(yè)為國民民經(jīng)濟貢貢獻了553511億美元元左右，約占國國內(nèi)總產(chǎn)產(chǎn)值的55.

26、244。1.3 中國創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)狀狀況和趨趨勢1.3.1 中中國創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)現(xiàn)狀千篇一律律的外觀觀、低人人一等的的價格、差強人人意的使使用感受受，這曾曾是人們們對中國國電子產(chǎn)產(chǎn)品的普普遍印象象。而現(xiàn)現(xiàn)在，這這印象應(yīng)應(yīng)該不那那么刻板板了，夏夏新的跳跳舞手機機，TCCL的寶寶石手機機，海爾爾的小小小神童洗洗衣機等等，多少少應(yīng)該在在消費者者的心目目中留下下了點印印記。它它們也許許難以跟跟蘋果的的iPood，三三星的滑滑蓋手機機相提并并論，甚甚至人們們對它們們的評價價也是褒褒貶不一一，但它它們的出出世強烈烈地昭示示著中國國設(shè)計的的覺醒。在高新新技術(shù)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中，技術(shù)的的競爭首首當其沖沖，而第第

27、二波競競爭的重重點就是是產(chǎn)品的的工業(yè)設(shè)設(shè)計。在在這方面面，三星星、索愛愛的成功功已經(jīng)具具備足夠夠的說服服力。在在意識上上已經(jīng)覺覺醒的中中國企業(yè)業(yè)正在行行動上奮奮力追趕趕，盡管管，這條條道路注注定漫長長而布滿滿荊棘。近年來，中國創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)有很大大發(fā)展，尤其是是香港、臺灣地地區(qū)，創(chuàng)創(chuàng)意文化化產(chǎn)業(yè)正正在以前前所未有有的速度度迅速崛崛起。上上海、深深圳、成成都、北北京等城城市積極極推動創(chuàng)創(chuàng)意型行行業(yè)的發(fā)發(fā)展，正正在建立立一批具具有開創(chuàng)創(chuàng)意義的的創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)基地地。我國國創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的理理論研究究已有相相當?shù)幕A(chǔ)，一一批全國國及各地地的文化化產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的藍藍皮書出出版，一一批西方方文化創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)的報告

28、告和著作作發(fā)表，一批文文化創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)的的案例研研究也已已發(fā)布，成果是是顯著的的。與飛飛速發(fā)展展的現(xiàn)實實相比仍仍不相稱稱。特別別是對總總體發(fā)展展戰(zhàn)略的的研究還還很不夠夠，對國國外創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的理理論基礎(chǔ)礎(chǔ)、政策策制定、產(chǎn)業(yè)布布局、人人才戰(zhàn)略略的研究究還十分分膚淺。對美國國、英國國及歐盟盟其他國國家、日日本、韓韓國、澳澳大利亞亞創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的各各自特色色與取向向還缺乏乏深入細細致的探探討。因因此，我我國創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展仍仍然需要要一個更更加富有有開拓性性的理論論先導(dǎo)，需要與與全世界界創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)專家家共同探探討它的的發(fā)展、危機和和困境，共同尋尋找未來來發(fā)展的的道路。目前，我我國文化化創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)還

29、是是市場不不成熟、需求不不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈鏈尚不完完整的風(fēng)風(fēng)險產(chǎn)業(yè)業(yè)，又是是有效需需求高速速增長、市場前前景十分分廣闊、經(jīng)濟效效益非常常誘人的的朝陽產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。正正是具有有如上的的這種相相輔相成成的特點點，文化化創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)才需需要一個個良好的的創(chuàng)業(yè)環(huán)環(huán)境，高高效的政政策支持持機制，高技術(shù)術(shù)的基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施，相互接接駁的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈條條，打破破原有行行業(yè)界限限的重組組場域，迅速順順暢交換換傳播的的數(shù)字網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)和一一個高度度市場化化的交易易平臺。1.3.2 中中國創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的趨趨勢由于缺乏乏產(chǎn)品設(shè)設(shè)計上的的理念，中國企企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品很難難賦予品品牌以真真正的生生命力。因此，全球有有很多銷銷量巨大大的產(chǎn)品品是“M

30、adde iin CChinna”，但卻卻不是中中國的品品牌，因因為其中中缺乏賴賴以成名名的設(shè)計計。現(xiàn)在在行銷歐歐洲的英英國電信信(UKKTellecoom)電電話，它它在歐洲洲的市場場份額已已經(jīng)達到到了 660%，盡管是是由中國國企業(yè)負負責(zé)生產(chǎn)產(chǎn)的，但但英國企企業(yè)卻拿拿走了其其中的大大部分利利潤，因因為設(shè)計計是英國國人做的的，中國國的制造造企業(yè)只只能占很很少的利利潤份額額。在很很多人為為中國成成為“世界工工廠”而興奮奮的時候候，另一一些人卻卻為此憂憂心忡忡忡。在高高新技術(shù)術(shù)產(chǎn)業(yè)中中，技術(shù)術(shù)的競爭爭首當其其沖，而而第二波波競爭的的重點就就是產(chǎn)品品的工業(yè)業(yè)設(shè)計。據(jù)了解解，日立立公司的的新增銷銷售

31、收入入中，工工業(yè)設(shè)計計帶來的的收益占占51%。越來越多多的中國國企業(yè)意意識到了了這一點點。海爾爾就是中中國設(shè)計計潮中的的一名種種子選手手，在張張瑞敏的的調(diào)教下下，這家家年銷售售額高達達1000億美元元的中國國企業(yè)正正在進軍軍世界市市場。這這是一個個雄心勃勃勃的計計劃，為為此海爾爾在設(shè)計計領(lǐng)域囤囤積重兵兵，成立立了單獨獨的設(shè)計計公司19994年成成立的海海高設(shè)計計公司目目前已成成為世界界一流的的工業(yè)設(shè)設(shè)計公司司，在世世界各地地設(shè)立了了6個設(shè)設(shè)計分部部、100個設(shè)計計中心，能夠整整合世界界范圍內(nèi)內(nèi)的設(shè)計計資源。20002年，由海高高公司設(shè)設(shè)計的嵌嵌入式酒酒柜和“小小神神童”洗衣機機獲得了了日本GG

32、-Maark設(shè)設(shè)計大獎獎，這是是中國工工業(yè)設(shè)計計產(chǎn)品第第一次獲獲得G-Marrk大獎獎，該獎獎歷年來來都是由由索尼、松下、本田等等企業(yè)包包攬。中國最耀耀眼的電電腦廠商商聯(lián)想也也在設(shè)計計方面投投下了重重注。成成立于220022年的聯(lián)聯(lián)想工業(yè)業(yè)設(shè)計中中心(現(xiàn)現(xiàn)已更名名為聯(lián)想想創(chuàng)新設(shè)設(shè)計中心心)，現(xiàn)現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)發(fā)展到到80余余人的規(guī)規(guī)模，其其設(shè)計團團隊在國國內(nèi)處于于領(lǐng)先地地位。“聯(lián)想電電腦的工工業(yè)設(shè)計計能力比比惠普、戴爾等等國際廠廠商更能能吸引客客戶注意意，設(shè)計計已經(jīng)成成為聯(lián)想想產(chǎn)品的的核心競競爭力之之一。” 聯(lián)想想創(chuàng)新設(shè)設(shè)計中心心戰(zhàn)略設(shè)設(shè)計總監(jiān)監(jiān)仇佳鈺鈺對互互聯(lián)網(wǎng)周周刊記記者說。據(jù)了解解，目前前市面

33、上上出售的的聯(lián)想產(chǎn)產(chǎn)品，都都是由聯(lián)聯(lián)想自行行設(shè)計的的。聯(lián)想想創(chuàng)新設(shè)設(shè)計中心心還自發(fā)發(fā)組織了了“ 聯(lián)想想工業(yè)設(shè)設(shè)計周”，每兩兩年舉辦辦一次，向公司司管理層層展出其其最富創(chuàng)創(chuàng)意的概概念產(chǎn)品品。此外外，20004年年末，聯(lián)聯(lián)想斥資資收購IIBM的的PC業(yè)業(yè)務(wù)，同同時將負負責(zé)設(shè)計計IBMM筆記本本的日本本大和設(shè)設(shè)計中心心也收入入囊中，這將使使其如虎虎添翼。當然，聯(lián)想的的設(shè)計優(yōu)優(yōu)勢大多多體現(xiàn)在在其核心心的電腦腦產(chǎn)品上上，其數(shù)數(shù)碼產(chǎn)品品、手機機同國外外公司的的產(chǎn)品依依然不能能同日而而語。TCL很很早就將將設(shè)計作作為看家家法寶。TCLL設(shè)立了了獨立的的工業(yè)設(shè)設(shè)計中心心，并引引進了昂昂貴的設(shè)設(shè)備和人人才，準準

34、備大干干一場?！耙环嫯嫷膬r值值決不是是由原材材料來決決定的，而是由由藝術(shù)價價值構(gòu)成成的。我我們認為為電子產(chǎn)產(chǎn)品也要要多一點點這樣的的智慧思思路?！睍r任TTCL通通訊總經(jīng)經(jīng)理的萬萬明堅說說。20001年年，TCCL推出出其精心心設(shè)計的的寶石手手機系列列，并聘聘請國際際影星金金喜善擔擔任品牌牌代言人人，這使使得TCCL該系系列手機機受到了了中國富富裕階層層的擁戴戴，銷量量一路上上升。其其后TCCL手機機一直堅堅持打“寶石牌牌 ”，盡管管這種做做法最初初受到國國外廠商商的譏笑笑，但它它卻為TTCL樹樹立了獨獨特的設(shè)設(shè)計風(fēng)格格。后來來，連摩摩托羅拉拉、索愛愛也開始始嘗試生生產(chǎn)鑲嵌嵌有寶石石的手機機。

35、在消費電電子領(lǐng)域域，華旗旗資訊、朗科表表現(xiàn)較為為搶眼。進入北北京的海海龍電子子城、鼎鼎好、太太平洋等等大型數(shù)數(shù)碼產(chǎn)品品賣場，可以看看到，產(chǎn)產(chǎn)品最為為琳瑯滿滿目的柜柜臺，非非華旗莫莫屬。華華旗在北北京、上上海兩地地設(shè)立了了設(shè)計中中心，并并設(shè)置了了調(diào)查人人員、色色彩人員員、材料料工程師師等專職職崗位，負責(zé)及及時向市市場推出出最酷的的優(yōu)盤、mp33、顯示示器等時時尚數(shù)碼碼產(chǎn)品。華旗設(shè)設(shè)計先進進的產(chǎn)品品不僅在在國內(nèi)市市場稱霸霸，也在在海外市市場紅火火起來。華旗資資訊副總總裁侯迅迅透露，華旗的的數(shù)碼產(chǎn)產(chǎn)品像月月光寶盒盒、波波波、半島島鐵盒等等已經(jīng)在在歐洲很很多地區(qū)區(qū)開始流流行，“從去年年到現(xiàn)在在，我們們

36、在英國國的代理理商不斷斷要求增增加訂單單，因為為那里的的產(chǎn)品銷銷售實在在是火爆爆?！笨雌饋碚嬲娴氖且灰黄佬佬老驑s的的景象。敢于創(chuàng)創(chuàng)新的中中國企業(yè)業(yè)的確搶搶占了一一塊舞臺臺，但是是從整體體來看，市場上上那些依依靠外觀觀設(shè)計大大出風(fēng)頭頭的公司司依然以以跨國巨巨頭為主主，若干干中國企企業(yè)的光光芒還只只是星星星之火。在北京京一家電電視臺經(jīng)經(jīng)濟頻道道工作的的黃小姐最最近剛剛剛購買了了一款白白綠色的的iPood sshuffflee音樂播播放器，價格為為9300元，“我在電電子城逛逛了整整整一個下下午，也也看了不不少國產(chǎn)產(chǎn)品牌的的mp33，但是是很可惜惜，它們們的外觀觀都不能能讓我滿滿意?！边@番話告告訴

37、我們們，另類類、唯美美、有底底蘊，又又不乏統(tǒng)統(tǒng)一的設(shè)設(shè)計元素素類似于于iPood式的的國外成成功設(shè)計計，讓絕絕大多數(shù)數(shù)的中國國企業(yè)依依然難以以望其項項背。在在整體的的設(shè)計能能力不如如對手的的情況下下，中國國的工業(yè)業(yè)設(shè)計者者們必須須不斷創(chuàng)創(chuàng)新，出出奇才能能制勝。2 東莞莞創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)分析東莞市位位于廣東東省中南南部,珠珠江口東東岸,東東江下游游的珠江江三角洲洲。東莞莞經(jīng)濟以以外向型型為主，特別是是工業(yè)，大部分分的資金金、原材材料和產(chǎn)產(chǎn)品銷售售都離不不開國際際市場。20006年，全市生生產(chǎn)總值值26224億元元，工業(yè)業(yè)總產(chǎn)值值55112億元元；外貿(mào)貿(mào)進出口口總額8842.21億億美元。制造業(yè)業(yè)

38、實力雄雄厚，產(chǎn)產(chǎn)業(yè)體系系齊全，是全球球最大的的制造業(yè)業(yè)基地之之一，制制造業(yè)總總產(chǎn)值占占規(guī)模以以上工業(yè)業(yè)總產(chǎn)值值的900%以上上，形成成以電子子信息、電氣機機械、紡紡織服裝裝、家具具、玩具具、造紙紙及紙制制品業(yè)、食品飲飲料、化化工等八八大產(chǎn)業(yè)業(yè)為支柱柱的現(xiàn)代代化工業(yè)業(yè)體系。擁有全全球5000強企企業(yè)455家，境境外上市市公司8800多多家，投投資者來來自世界界20多多個國家家和地區(qū)區(qū)，諾基基亞、雀雀巢美極極、三星星、生益益科技等等一批國國際知名名企業(yè)。東莞市市鎮(zhèn)域特特色經(jīng)濟濟明顯，產(chǎn)業(yè)集集群化程程度高。全市擁擁有國家家紡織業(yè)業(yè)基地市市、中國國女裝名名鎮(zhèn)（虎虎門）、中國羊羊毛衫名名鎮(zhèn)（大大朗）、中

39、國電電子信息息產(chǎn)業(yè)名名鎮(zhèn)（寮寮步、石石碣）、中國電電子信息息產(chǎn)業(yè)重重鎮(zhèn)（長長安）、珠三角角地區(qū)（東莞）國家電電子信息息產(chǎn)業(yè)基基地（石石龍、石石碣、寮寮步、清清溪、虎虎門、長長安、黃黃江、塘塘廈、松松山湖科科技產(chǎn)業(yè)業(yè)園、東東部工業(yè)業(yè)園）、中國機機械五金金模具名名鎮(zhèn)（長長安）等等一批國國家級產(chǎn)產(chǎn)業(yè)基地地。2.1 東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)現(xiàn)現(xiàn)狀2.1.1 創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計意識創(chuàng)意設(shè)計計、創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)經(jīng)濟等等等，在許許多東莞莞企業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)或部部門主管管的腦海海里的印印象不僅僅是非常常的模糊糊，甚至至是聞所所未聞。東莞目前前的創(chuàng)意意設(shè)計意意識隨著著經(jīng)濟的的發(fā)展也也在逐步步的提升升，很多多企業(yè)也也有了清清醒的

40、認認識，特特別是外外來企業(yè)業(yè)給本土土企業(yè)帶帶來的影影響很大大，但還還屬于萌萌芽狀態(tài)態(tài)，面對對這種狀狀態(tài)，只只有組建建東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟，培培養(yǎng)和完完善企業(yè)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或或設(shè)計人的的創(chuàng)新意識識和素質(zhì)質(zhì)修養(yǎng)，合理有有效配置置創(chuàng)新意意識人才才、資源源，才能能規(guī)范滿滿足市場場需求，促進創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展。2.1.2 創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)一個地域域的創(chuàng)意意設(shè)計意意識還沒沒有完全全形成的的時候，這個時時候的創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計市場只只能是一一個潛在在市場。東莞在近近年來，創(chuàng)意設(shè)設(shè)計意識識已初步步形成，但是還還處于萌萌芽狀態(tài)態(tài)。正是是這個萌萌芽狀態(tài)態(tài)的市場場給東莞莞很多“創(chuàng)意設(shè)設(shè)計機構(gòu)構(gòu)和創(chuàng)意意設(shè)計公公司”和所

41、謂謂的創(chuàng)意意設(shè)計人人帶來了了一個嘗嘗試的機機會。東東莞近年年來進駐了了很多外外來企業(yè)業(yè)，帶動動了東莞莞的部分分創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)。面對對東莞創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)日新新月異的的發(fā)展趨趨勢、意識萌萌芽狀態(tài)態(tài)和創(chuàng)意意設(shè)計人人才稀缺缺的東莞創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)來說說，明顯顯的出現(xiàn)現(xiàn)了供不不應(yīng)求的的想象，對這種種現(xiàn)象，東莞市市工業(yè)設(shè)設(shè)計協(xié)會會組建一一個創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟，目的的是為了了使創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范范化、專專業(yè)化，滿足市市場的需需求。2.1.3 創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計人才東莞現(xiàn)有有的設(shè)計計公司、咨咨詢公司司、服務(wù)務(wù)外包公公司數(shù)不不勝數(shù)，高舉創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計旗幟的的也大有有人在，在做創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計的人也也不少，其真正正

42、理解創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計之意寓寓的人，真正懂懂得創(chuàng)意意設(shè)計這這個行業(yè)業(yè)的人，真正能能做創(chuàng)意意設(shè)計的的人卻是是舉指可可數(shù)。如此巨巨大的潛潛在市場場，豈能能幾人之之力所能能承受的的，很多多只懂皮皮毛的人人也在創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計業(yè)里打打轉(zhuǎn)，對對創(chuàng)意設(shè)設(shè)計的理理解各不不相同，為了使使東莞創(chuàng)意意設(shè)計業(yè)業(yè)的規(guī)范范化，創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計師專業(yè)業(yè)化，因因此，特特在東莞莞組建一一給專業(yè)業(yè)系統(tǒng)的的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟，目的是是提高創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計人的專專業(yè)素質(zhì)質(zhì)和水平平，更合合格的成成為一個個富有以以上優(yōu)勢勢的創(chuàng)意意設(shè)計師師。2.2 東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)優(yōu)優(yōu)劣勢分分析東莞創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的萌萌芽狀態(tài)態(tài)，給創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計專業(yè)公公司和專專業(yè)人

43、士士帶來了了機會，同時也也帶來了了迷茫，市場沒沒有形成成創(chuàng)意設(shè)設(shè)計意識識，創(chuàng)意意設(shè)計業(yè)業(yè)極為不不規(guī)范，創(chuàng)意設(shè)設(shè)計人員員也極為為不專業(yè)業(yè)，因此此，面對對東莞這個個潛在的的市場。機會和和隱患是是并存的的。2.2.1優(yōu)勢勢分析東莞是是全球最最大的制制造業(yè)基基地之一一，設(shè)計計產(chǎn)業(yè)（尤其是是創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)）潛在在市場巨巨大；企業(yè)老老總、部部門經(jīng)理理等人員員對創(chuàng)意意設(shè)計比比較重視視，創(chuàng)意意設(shè)計意意識不斷斷提升企業(yè)對對創(chuàng)意設(shè)設(shè)計作品品的急切切需求設(shè)計人人、創(chuàng)意意設(shè)計人人對創(chuàng)意意設(shè)計相相關(guān)知識識的渴求求，創(chuàng)意意設(shè)計培培訓(xùn)市場場巨大創(chuàng)意設(shè)設(shè)計人才才渴求社社會對自自身創(chuàng)意意設(shè)計能能力的認認可，對對創(chuàng)意設(shè)設(shè)計資格

44、格認證的需需求創(chuàng)意設(shè)設(shè)計人才才互相學(xué)學(xué)習(xí)交流流的需求求，以及及創(chuàng)意設(shè)設(shè)計作品品轉(zhuǎn)化為為現(xiàn)實產(chǎn)產(chǎn)品的需需求2.2.2劣勢勢分析市場的的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計意識識還沒有完全全形成，需要努努力開拓拓市場創(chuàng)意設(shè)設(shè)計業(yè)不不規(guī)范，需要一一段時間間和精力力規(guī)范市市場創(chuàng)意設(shè)設(shè)計人員員對創(chuàng)意意設(shè)計理理解不深深，思維維方式、專業(yè)素素質(zhì)、專專業(yè)水平平有待大大力度加加強總之，東東莞的整整個創(chuàng)意意設(shè)計氛氛圍還處處于初級級階段，整體的的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計意識識和創(chuàng)意意設(shè)計水水平都處處于低沉沉狀態(tài)，雖然創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟對提提高創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)困難難重重，但是發(fā)發(fā)展契機機也是前前所未有有，因此此，創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟對培養(yǎng)養(yǎng)人才，提高

45、創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計意識和和規(guī)范創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計氛圍取取到了非非常重要要的作用用，其優(yōu)優(yōu)勢顯而而易見。2.3 東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)目目標人群群分析隨著東莞莞的經(jīng)濟濟發(fā)展趨趨勢，很很多企業(yè)業(yè)，特別別是外來來企業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)和管管理人員員對創(chuàng)意意設(shè)計、創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)創(chuàng)意經(jīng)濟濟等一系系列的創(chuàng)創(chuàng)意概念念在逐步步的提升升，潛意意識的覺覺察到創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計和品牌牌發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略的重重要性；設(shè)計人員員對創(chuàng)意意設(shè)計的的意識也也在不斷斷的改變變，而創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟針對對的人群群也就是是：2.3.1目標標客戶定定位基于本創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟是為為合理有有效配置置創(chuàng)意設(shè)設(shè)計人才才、資源源，規(guī)范范創(chuàng)意設(shè)設(shè)計市場場和培養(yǎng)養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)設(shè)計人

46、才才的組織織，根據(jù)據(jù)東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計業(yè)潛在在的市場場特征，結(jié)合戰(zhàn)戰(zhàn)略目標標考慮，主體目目標人群群界定為為：企業(yè)及及其領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)人和部部門經(jīng)理理人企業(yè)及及相關(guān)設(shè)設(shè)計公司司產(chǎn)品設(shè)設(shè)計、研研發(fā)、企企劃部門門主管等等人員相關(guān)行行業(yè)協(xié)會會、團體體從事設(shè)設(shè)計相關(guān)關(guān)專業(yè)的的大學(xué)生生、創(chuàng)意設(shè)設(shè)計人員員2.3.2目標標人群的的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計心理理企業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)和部部門經(jīng)理理：在市市場競爭爭的大環(huán)環(huán)境中，自己的的產(chǎn)品附附價值低低，在市市場上被被人遺忘忘，沒有有市場占占有率，種種原原因，使使他們逐逐步的認認識到產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)意意設(shè)計的的重要性性，這種種淺意識識的認識識，希望望通過培培訓(xùn)講座座等活動動來提升升企業(yè)設(shè)設(shè)計人員員的創(chuàng)新新意

47、識，通過聯(lián)聯(lián)盟開展展創(chuàng)意設(shè)設(shè)計項目目合作與與交流，共享創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計成果，促進企企業(yè)的發(fā)發(fā)展，對對創(chuàng)意設(shè)設(shè)計有著著強烈需需求。設(shè)計研研發(fā)部門門人員：在東莞莞創(chuàng)意設(shè)設(shè)計水平平高的人人才可以以說是鳳鳳毛麟角角、舉指指可數(shù)，這類人人群對創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計有較深深的理解解，對創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計的性質(zhì)質(zhì)也有相相對的感感悟，對對創(chuàng)意設(shè)設(shè)計業(yè)的的不規(guī)范范和創(chuàng)意意設(shè)計人人的專業(yè)業(yè)素質(zhì)也也很了解解，他們們希望創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計業(yè)進一一步規(guī)范范，給自己己帶來新新的發(fā)展展空間。相關(guān)協(xié)協(xié)會社團團人員：創(chuàng)意設(shè)設(shè)計意識識不是很很強，他他們對創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計這個大大課題還還不是很很理解，對創(chuàng)意意設(shè)計這這個行業(yè)業(yè)有些迷迷茫，希希望加強強自己的的專業(yè)

48、水水平，進進一步理理解創(chuàng)意意設(shè)計的的意義。創(chuàng)意設(shè)設(shè)計專業(yè)業(yè)人員：雖然東東莞的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計業(yè)在在某種程程度上說說是個萌萌芽狀態(tài)態(tài)，但，有一一定經(jīng)驗驗的創(chuàng)意意設(shè)計人人員仍然然不少，在創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中扮扮演著重重要的角角色。他們希希望有一一個學(xué)習(xí)習(xí)交流的的平臺，希望有有更多的的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計相關(guān)關(guān)專業(yè)知知識的學(xué)學(xué)習(xí)與培培訓(xùn)機會會。2.3.3目標標人群描描述有創(chuàng)意意設(shè)計意意識，具具備一定定經(jīng)濟能能力職業(yè)多多為高級級管理、中級管管理、創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計公司、創(chuàng)意設(shè)設(shè)計人員員，高等等以上教教育程度度年齡介介乎188455歲之間間，其中中2540歲為為主力人人群3 東莞莞市創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟運作描描述東莞市創(chuàng)創(chuàng)意

49、設(shè)計計產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟是以以東莞市市工業(yè)設(shè)設(shè)計協(xié)會會為組織織發(fā)起單單位，東東莞市經(jīng)經(jīng)濟貿(mào)易易局、中中小企業(yè)業(yè)局、科科學(xué)技術(shù)術(shù)局、知知識產(chǎn)權(quán)權(quán)局為業(yè)業(yè)務(wù)指導(dǎo)導(dǎo)單位，聯(lián)合東東莞市相相關(guān)行業(yè)業(yè)協(xié)會（玩具協(xié)協(xié)會、服服裝協(xié)會會、家具具協(xié)會、家電協(xié)協(xié)會、軟軟件協(xié)會會等）和和行業(yè)龍龍頭企業(yè)業(yè)及創(chuàng)意意設(shè)計專專家等共共同組成成的聯(lián)盟盟機構(gòu)，以東莞莞優(yōu)勢產(chǎn)產(chǎn)業(yè)為基基礎(chǔ)，結(jié)結(jié)合當?shù)氐卣牡姆龀终撸蟠罅Υ龠M進東莞市市創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)的互動動交流，充分發(fā)發(fā)揮創(chuàng)意意產(chǎn)業(yè)精精英的智智囊作用用，搭建建創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟平臺，有效整整合產(chǎn)業(yè)業(yè)資源，展開一一系列創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)項目合合作和交交易，打打造完整整創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈，全全

50、力推進進創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的高高速發(fā)展展，為東東莞的制制造業(yè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型升級級起到強強力的助助推作用用。3.1 東莞市市創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟的的定位3.1.1總體體定位“規(guī)范創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計市場，培養(yǎng)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計人才”規(guī)范創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計市場：中國創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計業(yè)不平平靜，也也極為不不規(guī)范，創(chuàng)意設(shè)設(shè)計業(yè)至至今為止止，尚無無政府主主管，也也無行業(yè)業(yè)主管，它不象象廣告業(yè)業(yè)，由國國家工商商局廣告告監(jiān)督司司代表政政府管理理，中國國廣告產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟就是他他的行業(yè)業(yè)組織，中國行行業(yè)行會會大到管管企業(yè)的的，小到到管羽絨絨的，偏偏偏沒有有管創(chuàng)意意設(shè)計的的。而東東莞的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計業(yè)的的誕生就就更象一一個沒媽媽沒爸的的“野孩孩子”，整個專

51、專業(yè)素質(zhì)質(zhì)、創(chuàng)意意設(shè)計水水平都極極為低下下，創(chuàng)意意設(shè)計市市場也是是一個萌萌芽狀態(tài)態(tài)，創(chuàng)意意設(shè)計意意識還沒沒有形成成。因此此，創(chuàng)意意設(shè)計業(yè)業(yè)要在東東莞展開開，必須須先規(guī)范范市場，提高市市場意識識，才能能得到規(guī)規(guī)范化正正常發(fā)展展，規(guī)范范市場是是極為重重要的前前提工作作。培養(yǎng)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計人才：隨著經(jīng)經(jīng)濟的高高速發(fā)展展，市場場對創(chuàng)意意設(shè)計的的意識也也在不斷斷的前進進，市場場對創(chuàng)意意設(shè)計的的需求也也越來越越多，越越來越高高。在東東莞近年年來有許許多創(chuàng)意意設(shè)計公公司和創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)精英英脫穎而而出，雖雖然他們們對創(chuàng)意意設(shè)計的的理解不不是很透透徹，但但還能應(yīng)應(yīng)付市場場的需求求。東莞莞的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計人員員在專業(yè)業(yè)素

52、質(zhì)和和創(chuàng)意設(shè)設(shè)計水平平上還有有待進一一步提高高，有一一定創(chuàng)意意設(shè)計經(jīng)經(jīng)驗的創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計人員非非常有限限，市場場的需求求越來越越大，而而創(chuàng)意設(shè)設(shè)計業(yè)由由于沒有有正規(guī)的的部門主主管，因因此，才才呈現(xiàn)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計市場的的不規(guī)范范，創(chuàng)意意設(shè)計人人員的專專業(yè)素質(zhì)質(zhì)和創(chuàng)意意設(shè)計水水平低下下，面對對市場大大環(huán)境變變化，明明顯出現(xiàn)現(xiàn)供不應(yīng)應(yīng)求的現(xiàn)現(xiàn)象，因因此，組組建東莞莞創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟的的目的不不但是要要規(guī)范創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計市場，更需要要大量的的培養(yǎng)高高素質(zhì)的的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計人才才，滿足足市場的的需求，促進創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計業(yè)的發(fā)發(fā)展。3.1.2價值值定位“提高創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計市場意意識，提提供專業(yè)業(yè)學(xué)習(xí)交交流平臺臺”市

53、場價價值：萌萌芽狀態(tài)態(tài)的東莞莞創(chuàng)意設(shè)設(shè)計市場場，創(chuàng)意意設(shè)計這這個詞對對它來說說是個陌陌生的詞詞匯，在在東莞很多多企業(yè)的的產(chǎn)品不不是在打打品牌戰(zhàn)戰(zhàn)，是在在打價格格戰(zhàn)，市市場對品品牌、創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計的理解解，非常常的淺顯顯。近年年來隨著經(jīng)經(jīng)濟的高高速發(fā)展展，市場場對品牌牌的意識識越來越越清醒，創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟為為了迎合合這種發(fā)發(fā)展趨勢勢，將采采取各種種方式，搭建創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟平平臺，有有效整合合產(chǎn)業(yè)資資源，打打造完整整創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈，全全力推進進創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的高高速發(fā)展展，使創(chuàng)意設(shè)設(shè)計業(yè)市市場規(guī)范范化，通通過各種種途徑體體現(xiàn)創(chuàng)意意設(shè)計業(yè)業(yè)的市場場意識，促進東東莞創(chuàng)意意設(shè)計業(yè)業(yè)的規(guī)范范化發(fā)展展

54、。企業(yè)價價值：近近兩年來來，有很很多外來來企業(yè)進進駐東莞莞，給東莞莞的市場場和企業(yè)業(yè)對品牌牌概念，創(chuàng)意設(shè)設(shè)計意識帶來一一定的認認識，許許多企業(yè)業(yè)在經(jīng)濟濟發(fā)展的的大環(huán)境境中，逐逐漸的認認識到品品牌戰(zhàn)略略、創(chuàng)意意設(shè)計等等對企業(yè)業(yè)發(fā)展的的重要性性。東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟采取取針對性性的專業(yè)業(yè)培訓(xùn)和和各種活活動為企企業(yè)解決決創(chuàng)意設(shè)設(shè)計知識識的難題題，展開開一系列列創(chuàng)意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)項目目合作和和交易，加快創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)品轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化，樹樹立東莞莞企業(yè)的的品牌形形象，促促進東莞莞企業(yè)的的經(jīng)濟發(fā)發(fā)展，其其中的價價值不可可估量。育才價價值：東東莞的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計業(yè)處處于初級級階段，專業(yè)創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計人才更更是鳳毛毛麟角，舉

55、指可可數(shù)。而而市場的的逐漸清清醒，已已經(jīng)出現(xiàn)現(xiàn)供不應(yīng)應(yīng)求的嚴嚴重現(xiàn)象象。組建建東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟的目目的除了了提高東東莞創(chuàng)意意設(shè)計市市場的意意識，還還要規(guī)范范東莞的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計市場場，更要要培養(yǎng)高高素質(zhì)、高專業(yè)業(yè)水平的的高級創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計人才；創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟將將通過各各方面的的途徑，規(guī)范創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計人員的的整體素素質(zhì)，提提高專業(yè)業(yè)水平使使其成為為真正專專業(yè)的創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計師，育育才價值值不言而而喻。3.1.3 價價格定位位東莞的經(jīng)經(jīng)濟在高高速的發(fā)發(fā)展，東東莞的創(chuàng)意設(shè)設(shè)計處于于萌芽狀狀態(tài)，創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計意識還沒有完全全形成，創(chuàng)意設(shè)設(shè)計人員員專業(yè)水水平低下下等的缺缺點，創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟

56、進駐駐東莞無疑疑是雪中中送碳，所以，創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟開開始的關(guān)關(guān)鍵是規(guī)規(guī)范創(chuàng)意意設(shè)計市市場，提提升地域域創(chuàng)意設(shè)設(shè)計意識識。創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盟根據(jù)各各種不同同的活動動，采取取相應(yīng)的的較低的的價格，先引起起市場注注意，吸吸引部分分人群，提高創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)聯(lián)聯(lián)盟的形形象和實實際意義義。然后后再根據(jù)各各項不同同的業(yè)務(wù)務(wù)采取相相應(yīng)的收收費手段段，進一一步達到到規(guī)范創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計市場，培養(yǎng)創(chuàng)意意設(shè)計專專業(yè)人才才的目的的。3.2 東莞市市創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟的的創(chuàng)建3.2.1聯(lián)盟盟組建與與登記由東莞市市工業(yè)設(shè)設(shè)計協(xié)會會為組織織發(fā)起單單位，東東莞市經(jīng)經(jīng)濟貿(mào)易易局、中中小企業(yè)業(yè)局、科科學(xué)技術(shù)術(shù)局、知知識

57、產(chǎn)權(quán)權(quán)局為業(yè)業(yè)務(wù)指導(dǎo)導(dǎo)單位，聯(lián)合東東莞市相相關(guān)行業(yè)業(yè)協(xié)會（玩具協(xié)協(xié)會、服服裝協(xié)會會、家具具協(xié)會、家電協(xié)協(xié)會、軟軟件協(xié)會會等）和和行業(yè)龍龍頭企業(yè)業(yè)及創(chuàng)意意設(shè)計專專家等共共同組成成的聯(lián)盟盟機構(gòu)，向有關(guān)關(guān)主管部部門提出出申請登登記。申申請時，聯(lián)盟必須須有固定定的辦公公場所、名稱、活動經(jīng)經(jīng)費等。聯(lián)盟成立立后，廣廣泛吸收收相關(guān)的的企事業(yè)業(yè)單位、創(chuàng)意設(shè)設(shè)計人員員自愿加入入聯(lián)盟組組織。聯(lián)盟須須有自己己的章程程與組織織機構(gòu)，來組織織該聯(lián)盟盟機構(gòu)的的各項工工作。聯(lián)盟的宗宗旨：廣廣泛聯(lián)合合東莞各各界，在在政府的的指導(dǎo)下下，遵循循“聯(lián)合、自律、維權(quán)、協(xié)調(diào)、服務(wù)”的方針針，面向向東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域域，構(gòu)建

58、建創(chuàng)意設(shè)設(shè)計合作作平臺，加強會會員單位位的溝通通與協(xié)作作，及時時交流行行業(yè)發(fā)展展動態(tài)，提高創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計意識，不斷開開拓和創(chuàng)創(chuàng)新創(chuàng)意意設(shè)計應(yīng)應(yīng)用和服服務(wù)內(nèi)容容，促進進創(chuàng)意設(shè)設(shè)計行業(yè)業(yè)標準、政策、法規(guī)體體系的完完善，推推動和加加快東莞莞創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展進進程，發(fā)發(fā)展適合合東莞、連接國國際的標標準化、規(guī)模化化產(chǎn)業(yè)市市場。聯(lián)聯(lián)盟遵守守憲法、法律和和國家政政策，遵遵守社會會道德風(fēng)風(fēng)尚，開開展相關(guān)關(guān)行業(yè)的的交流活活動，為為會員服服務(wù)。 聯(lián)盟的目目標：聯(lián)聯(lián)盟將致致力于為為東莞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)搭搭建一個個開放的的發(fā)展平平臺，從從全產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展的的高度，匯聚軟軟件設(shè)計計、服裝裝設(shè)計、玩具設(shè)設(shè)計、家家具設(shè)計計、

59、家電電及其它它工業(yè)品品設(shè)計等等核心的的重要企企業(yè)，共共同探討討規(guī)范創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計市場，推動?xùn)|東莞創(chuàng)意意設(shè)計的的應(yīng)用普普及與市市場拓展展。聯(lián)盟的職職責(zé)范圍圍：圍繞創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展，促促進會員員之間資資源共享享和互惠惠互利，推動政政府制定定有利于于創(chuàng)意設(shè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)業(yè)發(fā)展重重大方針針、政策策，協(xié)調(diào)調(diào)社會資資源，提提升會員員群體競競爭力；積極引引導(dǎo)會員員單位參參與創(chuàng)意意設(shè)計產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展展，協(xié)助助會員單單位有針針對性地地開展創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)品和和技術(shù)研研究開發(fā)發(fā)；協(xié)助會會員單位位參與創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計相關(guān)標標準和規(guī)規(guī)范的制制定，促促進符合合相關(guān)標標準和規(guī)規(guī)范的產(chǎn)產(chǎn)品、技技術(shù)的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)應(yīng)用和發(fā)發(fā)展。協(xié)協(xié)調(diào)、發(fā)發(fā)

60、展與國國內(nèi)外標標準、知知識產(chǎn)權(quán)權(quán)等相關(guān)關(guān)組織的的關(guān)系，開展多多種形式式的交流流；促進會會員單位位參與創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品、技技術(shù)、解解決方案案、服務(wù)務(wù)的提供供和運營營，協(xié)調(diào)調(diào)會員之之間相互互配合，形成良良性的產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈和和產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展環(huán)境境；協(xié)助政政府對創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展實行行監(jiān)督和和管理，發(fā)揮行行業(yè)渠道道優(yōu)勢，向政府府反映會會員的意意愿和要要求，提提出促進進產(chǎn)業(yè)發(fā)發(fā)展的建建設(shè)性意意見，為為政府制制定相關(guān)關(guān)產(chǎn)業(yè)政政策提供供依據(jù)，爭取、運用政政府項目目資金；搭建會會員之間間共享信信息、培培訓(xùn)、交交流、合合作的平平臺，促促進產(chǎn)業(yè)業(yè)資源有有效利用用，協(xié)助助會員解解決發(fā)展展中遇到到的問題題，維護護會