無線娛樂3-31課件

1、20080515-18 0518-1218暨2008無線娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇科技創(chuàng)新 共贏無線首屆中國無線音樂電視節(jié)主題活動目錄無線音樂電視W-MTV產(chǎn)業(yè)背景首屆中國無線音樂電視節(jié)活動方案2008中國無線娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇全國媒體宣傳推廣計劃全國賣場市場推廣計劃首屆中國無線音樂電視節(jié)作品大賽暨有獎評選活動方案2008中國無線娛樂盛典暨首屆中國無線音樂電視節(jié)頒獎合作方式W-MTV Schedule媒體宣傳20080515北京首屆中國無線音樂電視節(jié)W-MTV開幕開幕儀式高峰論壇展演展示 0515-18全國 W-MTV 媒體宣傳推廣 媒體特別報道 優(yōu)秀作品征集 網(wǎng)站聯(lián)合推廣市場推廣年度風云 051

2、8-0617全國 W-MTV 全國市場推廣 全國手機賣場 音樂視頻網(wǎng)站 全國校園推廣 051218北京 2008TOP10 無線娛樂峰會 經(jīng)典發(fā)布 頒獎典禮 作品匯演論壇開幕W-MTV產(chǎn)業(yè)背景MTV發(fā)行的無線數(shù)字革命近代音樂從卡帶播放到CD發(fā)行整整經(jīng)歷了30年，而現(xiàn)代音樂的流行從盤片到手機只用了幾年；與此同時，電視電影從露天銀幕到無線數(shù)字終端幾年前就已經(jīng)成為現(xiàn)實。是“無線技術”和“數(shù)字發(fā)行”徹底改變了傳統(tǒng)音樂電視的娛樂和消費習慣。時至2007年，歐美通過無線技術發(fā)行的音樂數(shù)量達到了二百萬，用戶數(shù)達到2億多。自2006年7月18日中國移動成立無線音樂俱樂部及中國聯(lián)定義“2006無線音樂年”年以來

3、，中國無線音樂電視市場驟然興起?？萍紕?chuàng)新共贏無線2008 引擎W-MTV井噴2005年1月、2006年8月CCID連年舉辦的“無線娛樂國際峰會”引起國內(nèi)外運營商/SP/CP及終端/平臺/軟件業(yè)界的巨大震蕩。2007年5月15日，由文化部文化市場司主辦，中國移動、中國聯(lián)通協(xié)辦，及中國電腦教育報社承辦的“首屆中國無線娛樂文化節(jié)”在五洲國際會議中心隆重開幕。文化界/音樂界/電視界/動漫界/娛樂圈及移動互聯(lián)網(wǎng)和多媒體業(yè)界共同見證：是無線技術和音樂電視的有機結(jié)合振興了中國無線娛樂產(chǎn)業(yè)。可以預期，3G放號和數(shù)字奧運將再次引擎無線娛樂產(chǎn)業(yè)井噴，無線音樂電視W-MTV亦將邁向全新發(fā)展時期。 W-MTV產(chǎn)業(yè)背景

4、3G&OlympicsW-MTV活動方案實訓基地國家示范性高等職業(yè)院?；顒觾?nèi)容2008中國無線娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇首屆中國無線音樂電視節(jié)W-MTV媒體宣傳計劃首屆中國無線音樂電視節(jié)W-MTV市場推廣計劃 首屆中國無線音樂電視節(jié)作品大賽暨有獎評選活動首屆中國無線音樂電視節(jié)全國聯(lián)動促銷活動2008中國無線娛樂盛典暨首屆中國無線音樂電視頒獎所有活動均為原創(chuàng)W-MTV活動方案實訓基地國家示范性高等職業(yè)院校2008中國無線娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇舉辦地點北京京都信苑飯店舉辦時間2008年5月15日論壇議題 無線娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策與市場環(huán)境 網(wǎng)絡融合趨勢下的手機電視業(yè)務演進 手機音樂&電視的出版發(fā)行的市場策略

5、2008年度無線音樂電視業(yè)務市場發(fā)展預測 無線娛樂產(chǎn)業(yè)的投資前景分析 基于用戶體驗的無線娛樂產(chǎn)品展示展演最高品質(zhì)娛樂峰會W-MTV活動方案實訓基地國家示范性高等職業(yè)院校2008中國無線娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇參會代表構成1、政府官員 （10人）2、電信運營商（每省3人） （93人）3、終端、平臺、軟件及技術服務廠商 （90人）4、SP/CP （100人）6、廣播、音樂、唱片、電視及IPTV業(yè)界 （50人）7、行業(yè)機構及咨詢研究機構專家、分析師 （30人）8、網(wǎng)絡文化、文藝團體、版權保護及信息經(jīng)濟領域 （50人）9、高等院校、學術機構的教授、老師 （30人）10、媒體、網(wǎng)站等 （100人）特邀及論壇

6、核準注冊代表規(guī)劃為500人。娛樂業(yè)界精英聚首W-MTV活動方案實訓基地國家示范性高等職業(yè)院校2008中國無線娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇議程2008中國無線娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇議程擬定時間擬定議題擬定嘉賓開幕式 主持人：中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長 徐曉蘭08:00-08:50嘉賓簽到嘉賓交流、參觀體驗08:50-09:00無線音樂電視精品節(jié)目展播大屏幕09:00-09:05致歡迎辭中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院領導09:05-09:10致辭部委領導09:10-09:15首屆中國無線音樂電視節(jié)節(jié)揭幕式領導嘉賓議題一：政策解讀 市場分析 主持人：CCTV音樂臺節(jié)目主持人 孟盛楠09:15-09:25手

7、機電視技術、政策及標準建設工業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)部科學技術司司長 聞庫09:25-09:35創(chuàng)新無線娛樂文化文化部文化市場司副司長 庹祖海09:35-09:45創(chuàng)新信息產(chǎn)品 創(chuàng)新無線應用信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司副司長 陳英09:45-10:05無線娛樂，動感世界中國移動領導10:05-10:25新無線，新動力中國聯(lián)通領導10:25-10:45茶歇嘉賓交流10:45-11:15端到端激發(fā)多媒體業(yè)務解決方案諾基亞(中國)有限公司多媒體事業(yè)部11:15-11:35擬定中韓國KTF11:35-12:00無線音樂電視市場及發(fā)展瓶頸問題解析賽迪顧問分析師12:00-13:30午宴嘉賓交流W-MTV活動方案實訓

8、基地國家示范性高等職業(yè)院校2008中國無線娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇議程2008中國無線娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇議程議題二：網(wǎng)絡營銷 版權保護 主持人：特邀13:30-13:40推進數(shù)字音樂電視版權保護國家版權局版權司領導13:40-13:50待定中國音樂著作權協(xié)會主席 王利平13:50-14:10數(shù)字音樂發(fā)行的幾點思考中國唱片總公司總經(jīng)理 趙大新14:10-14:15無線娛樂體驗與文化營銷中國移動應用評測試驗室14:15-14:40基于版權保護的數(shù)字音樂發(fā)行系統(tǒng)企業(yè)14:40-15:00待定TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟15:00-15:20待定企業(yè)議題三：創(chuàng)新內(nèi)容 創(chuàng)新服務 主持人：著名娛樂節(jié)目主持人15

9、:20-15:40擬定中中國移動通信聯(lián)合會15:40-16:00推進中國SP國際化新商務專家16:00-16:20擬定中企業(yè)16:20-16:30抽獎活動主持人16:30-17:45無線音樂電視群星演唱會主持人17:45-18:15論壇結(jié)束，企業(yè)與媒體交流活動W-MTV活動方案實訓基地國家示范性高等職業(yè)院校首屆中國無線音樂電視節(jié)作品大賽 暨大型有獎評選活動 按本案之媒體宣傳計劃和市場推廣計劃，首屆中國無線音樂電視節(jié)將通過全國50家媒體、50家多個網(wǎng)站及1000多家營業(yè)消費網(wǎng)點大規(guī)模開展消費調(diào)查、用戶體驗及優(yōu)秀內(nèi)容有獎征集評選活動。征集評選內(nèi)容 手機音樂，彩鈴、炫鈴，彩信、飛信 手機廣播，手機學

10、報，Mobile-learning 手機電視，手機博客，視頻故事，公益廣告 手動機游戲，手機動漫，手機娛樂，電子競技 企業(yè)級MTV手機版創(chuàng)作 及其它手機業(yè)務創(chuàng)意、創(chuàng)作作品征集評選方法 通過指定賣場-合作渠道-營業(yè)網(wǎng)點-消費場所索取“活動獎券”，或通過活動網(wǎng)站聯(lián)盟下載； 填完“活動獎券”按指定地址或郵箱遞交活動組委會，所有參與者都將獲得精美禮品一份； 按評選結(jié)果與專家評委評審結(jié)果符合程度，分別設一、二、三等獎； 參加作品大賽需同時遞交有效證件復印件或掃描件； 評選活動獎項及作品大賽獎項設置辦法詳見下頁。輻射人群過千萬W-MTV活動方案實訓基地國家示范性高等職業(yè)院校作品大賽暨評選活動獎項設置 為鼓

11、勵全國用戶廣泛參與和積極參賽，所有參賽者均有禮品；按10萬參賽者規(guī)劃，獎品中獎率達到5.5%；一、二、三等獎獲獎者數(shù)量規(guī)劃為2000人；活動優(yōu)秀組織獎數(shù)量規(guī)劃為50個。作品大賽獎項設置 一等獎 5名 獎品為價值10000元的筆記本電腦 二等獎 50名 獎品為價值1040元的數(shù)碼產(chǎn)品 三等獎 200名 獎品為價值500元的手機話費 參與獎 2000名 獎品為價值150元的免費讀書卡 征集評選獎項設置 一等獎 5名 獎品為價值6000元的音樂電視手機 二等獎 50名 獎品為價值1040元的數(shù)碼產(chǎn)品 三等獎 245名 獎品為價值800元的游戲點卡 參與獎 3000名 獎品為價值200元的電子音響禮品

12、套裝 優(yōu)秀組織獎單位50個，獲證書、活動宣傳及2次W-MTV新人簽售權益等以上合計50個獲獎單位，5555位獲獎者，及價值138萬元的豐厚獎品。獎品價值逾百萬W-MTV活動方案實訓基地國家示范性高等職業(yè)院校首屆中國無線音樂電視節(jié)市場推廣計劃賣場/渠道類別宣傳形式推廣形式合作內(nèi)容家電賣場國美等全國連鎖賣場 300家橫幅/海報/傳單問卷調(diào)查及作品征集評選特別合作賣場成都百貨等地方綜合賣場 30家橫幅/海報/傳單問卷調(diào)查及作品征集評選指定合作賣場超市賣場 100家 橫幅/海報/傳單問卷調(diào)查及作品征集評選授權合作賣場手機賣場迪信通等全國連鎖手機賣場 150家橫幅/海報/傳單問卷調(diào)查及作品征集評選特別合

13、作賣場協(xié)亨/蜂星等區(qū)域連鎖手機賣場 100家橫幅/海報/傳單問卷調(diào)查及作品征集評選指定合作賣場山東工貿(mào)等省級市連鎖賣場 300家 橫幅/海報/傳單問卷調(diào)查及作品征集評選指定合作賣場東北通信大市場等城市獨立賣場 30家橫幅/海報/傳單問卷調(diào)查及作品征集評選授權合作賣場IT賣場太平洋電腦等全國連鎖IT賣場 30家橫幅/海報/傳單問卷調(diào)查及作品征集評選特別合作賣場海龍電子城等城市主流IT賣場 20家橫幅/海報/傳單問卷調(diào)查及作品征集評選指定合作賣場運營賣場中國移動各地營業(yè)廳 100家海報問卷調(diào)查及作品征集評選特別合作營業(yè)廳中國聯(lián)通各地營業(yè)廳 100家海報問卷調(diào)查及作品征集評選特別合作營業(yè)廳各類通信代

14、理點 200家橫幅/海報/傳單問卷調(diào)查及作品征集評選授權合作賣場校園渠道全國校園報刊書市 100校海報問卷調(diào)查及作品征集評選校園巡展全國校園校園網(wǎng)/數(shù)字圖書館 100校活動鏈接問卷調(diào)查及作品征集評選校園巡展全國電化教育渠道 20城市活動鏈接問卷調(diào)查及作品征集評選校園巡展全國賣場規(guī)模推廣W-MTV活動方案實訓基地國家示范性高等職業(yè)院校無線音樂電視節(jié)全國聯(lián)動促銷活動征集活動指定產(chǎn)品/服務商 指定網(wǎng)絡運營服務商，指定增值業(yè)務服務商 指定手機產(chǎn)品、手機電視產(chǎn)品、指定數(shù)碼產(chǎn)品服務商 指定游戲、動漫、娛樂產(chǎn)品內(nèi)容服務商 指定手機音樂/電視技術服務商，指定手機廣播、Mobile-learning服務商征集活

15、動指定賣場/校園產(chǎn)品及消費營業(yè)網(wǎng)點服務商 家電賣場，手機專營連鎖，IT連鎖賣場 綜合賣場，地方獨立大賣場 運營商營業(yè)網(wǎng)點，校園書市及消費服務網(wǎng)點指定賣場聯(lián)合宣傳推廣并聯(lián)動促銷指定產(chǎn)品服務 通過店面海報、宣傳單及W-MTV作品大賽和有獎評選工作開展宣傳促銷活動 通過有獎評選活動及宣傳促銷活動，達成與消費者的強強互動與千萬用戶互動30個目標宣推城市 華北地區(qū)： 北京、石家莊、鄭州、太原 華東地區(qū)： 上海、南京、杭州、武漢、合肥、濟南、蘇州、無錫 華南地區(qū)： 廣州、福州、長沙、?？?西南地區(qū)： 重慶、成都、昆明、南寧、拉薩 東北地區(qū)： 遼寧、長春、哈爾濱、大連 西北地區(qū) 西北、西寧、呼和浩特、銀川、

16、烏魯木齊合作方式一活動總冠名:200萬元1. XXXX 首屆中國無線音樂電視節(jié)（W-MTV）總冠名2. XXXX 首屆中國無線音樂電視作品大賽暨大型有獎評選活動 總冠名3. 所有媒體廣告、所有賣場海報、所有宣傳單頁、所有調(diào)查問卷中均體現(xiàn)企業(yè)LOGO4. 所有合作媒體、所有互動網(wǎng)站均體現(xiàn)企業(yè)企業(yè)LOGO5. 在所有賣場、營業(yè)網(wǎng)點及全國校園為企業(yè)實施業(yè)務宣傳推廣6. 2008中國無線娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇 總冠名7. 主題演講30分鐘，1小時專場，81平方米展示展演展臺，論壇背板及所有論壇會議資料冠名8. 2008中國無線娛樂盛典暨首屆中國無線音樂電視節(jié)頒獎典禮 總冠名9. 頒獎典禮現(xiàn)場背板、會議資

17、料均冠名企業(yè)LOGO，現(xiàn)場展示展演，并擔任首席頒獎嘉賓10. 同類企業(yè)中唯一 合作伙伴11. 對大賽所有作品 擁有版權12. 媒體廣告宣傳等其它權益另議合作方式二活動總協(xié)辦:120萬元1. XXXX 首屆中國無線音樂電視節(jié)（W-MTV）總協(xié)辦2. XXXX 首屆中國無線音樂電視作品大賽暨大型有獎評選活動 總協(xié)辦3. 所有媒體廣告、所有賣場海報、所有宣傳單頁、所有調(diào)查問卷中均體現(xiàn)企業(yè)LOGO4. 所有合作媒體、所有互動網(wǎng)站均體現(xiàn)企業(yè)LOGO5. 所有賣場、營業(yè)網(wǎng)點及全國校園業(yè)務宣傳6. 2008中國無線娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇 總協(xié)辦7. 主題演講20分鐘，半個小時專場，54平方米展演展臺，背板及會

18、議資料均體現(xiàn)企業(yè)LOGO8. 2008中國無線娛樂盛典暨首屆中國無線音樂電視節(jié)頒獎典禮 總協(xié)辦9. 頒獎典禮現(xiàn)場背板、會議資料均體現(xiàn)企業(yè)LOGO，現(xiàn)場展示展演，并擔任首席頒獎嘉賓10. 對大賽所有作品 擁有版權11. 按企業(yè)要求進行 指令促銷12. 同類產(chǎn)品中唯一 合作伙伴13. 媒體廣告宣傳等其它權益另議合作方式三鉆石贊助:60萬元1. XXXX 首屆中國無線音樂電視節(jié)（W-MTV）冠名鉆石贊助2. XXXX 首屆中國無線音樂電視作品大賽暨大型有獎評選活動 冠名鉆石贊助3. 所有媒體廣告、所有賣場海報、所有宣傳單頁、所有調(diào)查問卷中均體現(xiàn)企業(yè)LOGO4. 所有合作媒體、所有互動網(wǎng)站均體現(xiàn)企業(yè)L

19、OGO5. 所有賣場、營業(yè)網(wǎng)點及全國校園業(yè)務宣傳6. 2008中國無線娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇 冠名鉆石贊助7. 主題演講20分鐘，36平方米的展示展演展臺，論壇背板及會議資料均體現(xiàn)企業(yè)LOGO8. 2008中國無線娛樂盛典暨首屆中國無線音樂電視節(jié)頒獎典禮 冠名鉆石贊助9. 頒獎典禮現(xiàn)場背板、會議資料均體現(xiàn)企業(yè)LOGO，現(xiàn)場展示展演，并擔任首席頒獎嘉賓10. 對大賽大部分作品 擁有版權11. 在大部分城市實施 宣傳推廣12. 2版廣告、2版軟文，20家媒體專訪及50家網(wǎng)站鏈接；其它媒體廣告宣傳等權益另議合作方式五黃金贊助:20萬元1. XXXX 首屆中國無線音樂電視節(jié)（W-MTV）冠名黃金贊助2. XXXX 首屆中國無線音樂電視作品大賽暨大型有獎評選活動 冠名黃金贊助3. 所有媒體廣告、所有賣場海報、所有宣