三月上旬經(jīng)濟(jì)師《商業(yè)專業(yè)》綜合測試試卷（附答案）

1、三月上旬經(jīng)濟(jì)師商業(yè)專業(yè)綜合測試試卷（附答案）一、單項(xiàng)選擇題（共60題，每題1分，每題的備選項(xiàng)中，只有一個(gè)最正確或最符合題意。選對(duì)每題得一分，沒選或選錯(cuò)均不得分）。1、在市場集中度的衡量指標(biāo)中，表明市場占有率與市場中由小企業(yè)到大企業(yè)的累積百分比之間的關(guān)系的指標(biāo)是（）。A、行業(yè)集中度B、洛倫茲曲線C、基尼系數(shù)D、貝恩指數(shù)【參考答案】：B【解析】：洛倫茲曲線是一種相對(duì)集中度的指標(biāo)，它表明市場占有率與市場中由小企業(yè)到大企業(yè)的累積百分比之間的關(guān)系。2、（）是新一代的網(wǎng)絡(luò)訪問技術(shù)，是繼IP、域名之后的第三代互聯(lián)網(wǎng)訪問方式。A、IPB、域名C、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名D、搜索引擎登錄【參考答案】：C【解析】：網(wǎng)絡(luò)實(shí)名是新一

2、代的網(wǎng)絡(luò)訪問技術(shù)，是繼IP、域名之后的第三代互聯(lián)網(wǎng)訪問方式。它幫助用戶用現(xiàn)實(shí)世界中企業(yè)、商品、品牌等的名字，通過瀏覽器、搜索引擎、各地信息港等各種途徑簡單快速地找到企業(yè)、商品和品牌信息，是目前最先進(jìn)、最快捷、最方便的網(wǎng)絡(luò)訪問方式。3、在正規(guī)連鎖中，總部與分店的關(guān)系是總部對(duì)各分店（）。A、擁有全部的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)B、只擁有所有權(quán)C、只擁有經(jīng)營權(quán)D、只有經(jīng)營上的協(xié)商和服務(wù)關(guān)系【參考答案】：A【解析】：正規(guī)連鎖是指總部對(duì)各分店擁有完全的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)，實(shí)施集中領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)一管理。試題點(diǎn)評(píng)：本題考核連鎖經(jīng)營的類型。參見教材P1714、能夠自發(fā)地調(diào)節(jié)資源在社會(huì)各生產(chǎn)部門和企業(yè)之間的分配，被稱為最有效和最靈敏

3、的調(diào)節(jié)手段是（）。A、數(shù)量機(jī)制B、價(jià)格機(jī)制C、質(zhì)量機(jī)制D、需求機(jī)制【參考答案】：B【解析】：當(dāng)某種商品價(jià)格升高，會(huì)刺激這種商品的生產(chǎn)和增加供給，而抑制對(duì)它的需求和消費(fèi)；反之，當(dāng)某種商品價(jià)格下降，就會(huì)刺激對(duì)它的需求和消費(fèi)，而抑制其生產(chǎn)和減少供給。這使價(jià)格機(jī)制成為最有效和最靈敏的調(diào)節(jié)手段，能夠自發(fā)地調(diào)節(jié)資源在社會(huì)各生產(chǎn)部門和企業(yè)之間的分配。5、商品流通企業(yè)的戰(zhàn)略類型不包括（）。A、連鎖經(jīng)營B、特許經(jīng)營C、橫向合并D、縱向合并【參考答案】：A6、綠色營銷的產(chǎn)生有其外在的因素和內(nèi)在動(dòng)力，下列選項(xiàng)中屬于內(nèi)在動(dòng)力的是（）。A、潛在利益的吸引B、環(huán)境惡化的壓力C、國際立法與協(xié)定的限制D、可持續(xù)發(fā)展的要求【參

4、考答案】：A7、勒納指數(shù)是衡量市場績效的重要指標(biāo)之一，它度量的是價(jià)格與邊際成本的偏離率。勒納指數(shù)越大，表明（）。A、市場的競爭程度越高B、市場的競爭程度越低C、價(jià)格等于邊際成本D、市場集中度越低【參考答案】：B【解析】：勒納指數(shù)度量的是價(jià)格與邊際成本的偏離率。其計(jì)算公式為：L(PMC)P。式中：L表示勒納指數(shù)，P為價(jià)格，MC為邊際成本。其他變量恒定的情況下，勒納指數(shù)與市場競爭程度成反比，勒納指數(shù)越大，市場競爭程度就越低。8、競價(jià)排名是按照效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，由（）在國內(nèi)率先推出。A、百度B、新浪C、GoogleD、有道【參考答案】：A【解析】：競價(jià)排名是一種按照效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，由百

5、度率先推出。9、（）反映企業(yè)所有者權(quán)益的投資報(bào)酬率。A、凈值報(bào)酬率B、資產(chǎn)負(fù)債率C、資產(chǎn)凈利率D、股東權(quán)益報(bào)酬率【參考答案】：A10、匯票實(shí)質(zhì)上就是一種（）。A、借據(jù)B、發(fā)票C、無條件支付命令D、流通媒介【參考答案】：C11、在商品流通企業(yè)財(cái)務(wù)管理目標(biāo)中，每股盈余最大化目標(biāo)與利潤最大化目標(biāo)的不同之處在于（）。A、考慮了風(fēng)險(xiǎn)因素B、考慮了利潤取得時(shí)間C、能夠避免企業(yè)的短期行為D、反映了利潤與投入資本的關(guān)系【參考答案】：D12、直接反應(yīng)電視廣告是直復(fù)營銷的主要形式之一，其重要的目標(biāo)是（）。A、引起消費(fèi)者的購買興趣B、為企業(yè)收集相關(guān)信息C、以低成本讓消費(fèi)者了解企業(yè)的產(chǎn)品D、尋求目標(biāo)受眾的立即行動(dòng)【參

6、考答案】：D13、將市場調(diào)查分為探測性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查和預(yù)測性調(diào)查，是根據(jù)（）劃分的。A、調(diào)查間隔的時(shí)間B、調(diào)查的基本方法C、調(diào)查的目的性D、調(diào)查的空間范圍【參考答案】：C14、根據(jù)連鎖經(jīng)營的創(chuàng)業(yè)策略，在區(qū)域選擇中，屬于集中管理，在所提供的商品、服務(wù)方面各家商店互相補(bǔ)充，并與商圈人口規(guī)模和需求相適應(yīng)的選擇區(qū)域是（）。A、獨(dú)立分布的商務(wù)區(qū)域B、未經(jīng)規(guī)劃的商務(wù)區(qū)域C、規(guī)劃的商務(wù)區(qū)域D、中央商務(wù)區(qū)域【參考答案】：C【解析】：根據(jù)連鎖經(jīng)營的創(chuàng)業(yè)策略，在區(qū)域選擇中，規(guī)劃的商務(wù)區(qū)域是較理想的選擇區(qū)域，這類區(qū)域?qū)嵭屑泄芾?，在所提供的商品、服?wù)方面各家商店互相補(bǔ)充，并與商圈人口規(guī)模和需求相適應(yīng)。

7、15、貝恩指數(shù)是著名的產(chǎn)業(yè)組織學(xué)者貝恩提出的一個(gè)指標(biāo)，他把利潤分為會(huì)計(jì)利潤和經(jīng)濟(jì)利潤兩種，由此計(jì)算出貝恩指數(shù)。貝恩指數(shù)實(shí)際上代表的是行業(yè)的（）。A、平均利潤率B、成本利潤率C、投資利潤率D、超額利潤率【參考答案】：D【解析】：貝恩指數(shù)實(shí)際上代表的是行業(yè)的超額利潤率。計(jì)算公式為：BIeV，其中e(RCD)iV，式中：V為投資總額，e為經(jīng)濟(jì)利潤。其中，超額利潤就是總收入R減去當(dāng)期成本C、折舊額D和正常投資收?qǐng)?bào)酬iV。貝恩指數(shù)越高，表示行業(yè)的壟斷力量越強(qiáng)。16、商品流通企業(yè)通過提供與眾不同的商品與服務(wù)，依靠商品和服務(wù)的特色，使顧客建立品牌偏好與忠誠，由此獲得競爭優(yōu)勢。這種戰(zhàn)略是（）。A、前向一體化戰(zhàn)

8、略B、后向一體化戰(zhàn)略C、差別化戰(zhàn)略D、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略【參考答案】：C【解析】：差別化戰(zhàn)略是提供與眾不同的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足顧客特殊的需求，形成競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略。17、代理權(quán)代理和傭金代理的適用范圍不同。下列商品中，適宜采用代理權(quán)代理的是（）。A、新產(chǎn)品和供過于求的商品B、新產(chǎn)品和供求基本平衡的商品C、名牌商品和供不應(yīng)求的商品D、新產(chǎn)品和競爭激烈的商品【參考答案】：C【解析】：在代理關(guān)系中，代理權(quán)最為重要，不僅代理人的地位取決于它，而且代理人代理民事法律行為的范圍，也取決于它。一般地，大型商品流通企業(yè)適宜采用代理權(quán)代理；名牌商品和供不應(yīng)求的商品也適宜采用代理權(quán)代理。18、通常情況下，用戶相對(duì)比較集中、

9、交通又很便利是（）倉庫選址的主要依據(jù)。A、自用B、營業(yè)C、公用D、保稅【參考答案】：B19、企業(yè)應(yīng)綜合考慮有關(guān)影響因素，運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆椒ù_定最佳資本結(jié)構(gòu)，即在一定條件下使企業(yè)（）。A、綜合資金成本最高，企業(yè)價(jià)值最大B、自有資金成本最高，企業(yè)價(jià)值中等C、自有資金成本最低，企業(yè)價(jià)值中等D、綜合資金成本最低，企業(yè)價(jià)值最大【參考答案】：D20、運(yùn)輸合理化、倉儲(chǔ)自動(dòng)化、包裝標(biāo)準(zhǔn)化、加工配送一體化體現(xiàn)的內(nèi)容是（）。A、商流現(xiàn)代化B、信息流現(xiàn)代化C、物流現(xiàn)代化D、流通管理現(xiàn)代化【參考答案】：C21、在宏觀環(huán)境分析中，對(duì)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)具有現(xiàn)存的和潛在作用與影響的力量是（）因素。A、政治一法律B、經(jīng)濟(jì)C、技術(shù)D、社

10、會(huì)【參考答案】：A22、商流是指商品由供給者向需求者轉(zhuǎn)移時(shí)商品的（）運(yùn)動(dòng)。A、實(shí)物性B、物理性C、所有權(quán)轉(zhuǎn)移D、跨時(shí)區(qū)【參考答案】：C23、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，（）逐漸成為一些企業(yè)衡量直復(fù)營銷活動(dòng)的效果。A、認(rèn)知率B、可知率C、購買率D、反應(yīng)率【參考答案】：A【解析】：因?yàn)闊o法統(tǒng)計(jì)通過直復(fù)營銷活動(dòng)而了解產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者人數(shù)，所以僅僅依據(jù)直復(fù)營銷的反應(yīng)率作為參考，常導(dǎo)致決策者低估該活動(dòng)的長期效果。因此，目前一些企業(yè)開始以“認(rèn)知率”來衡量直復(fù)營銷活動(dòng)的效果。24、企業(yè)現(xiàn)金管理的目標(biāo)是在（）之間做出抉擇，以獲取最大的長期利益。A、獲取的利潤和付出的成本B、資產(chǎn)的流動(dòng)性和盈利能力C、存貨成本和存貨效益D、

11、現(xiàn)金的交易性需要和投機(jī)性需要【參考答案】：B【解析】：企業(yè)面臨現(xiàn)金不足和現(xiàn)金過量兩方面的威脅。企業(yè)現(xiàn)金管理的目標(biāo)，就是要在資產(chǎn)的流動(dòng)性和盈利能力之間做出抉擇，以獲取最大的長期利益。25、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的企事業(yè)單位中使用（）。A、委任制B、聘任制C、選任制D、考任制【參考答案】：B【解析】：聘任制被許多企事業(yè)單位越來越多地使用。26、某公司2010年的凈利潤為600萬元，銷售收入是5000萬元，則該公司的銷售凈利率為（）。A、12%B、10%C、8%D、15%【參考答案】：A【解析】：銷售凈利率(凈利潤/銷售收入)100%6005000100%12%。27、下列商品流通企業(yè)財(cái)務(wù)管理目標(biāo)

12、中，目前被大多數(shù)企業(yè)采納的觀點(diǎn)是（）。A、產(chǎn)量最大化B、利潤最大化C、企業(yè)價(jià)值最大化D、每股盈余最大化【參考答案】：C【解析】：企業(yè)價(jià)值最大化的觀點(diǎn)認(rèn)為：企業(yè)價(jià)值最大化或股東財(cái)富最大化是財(cái)務(wù)管理的目標(biāo)。企業(yè)價(jià)值最大化就是股東財(cái)富最大化，這也是目前大多數(shù)企業(yè)采納的觀點(diǎn)。28、記錄商業(yè)信息的載體是（）。A、文字B、各種票據(jù)C、憑證D、商業(yè)數(shù)據(jù)【參考答案】：D【解析】：商業(yè)信息是人們對(duì)與商業(yè)活動(dòng)相關(guān)的事物及其變化規(guī)律的認(rèn)識(shí)。這些認(rèn)識(shí)被某種載體記錄，進(jìn)而加工、利用和傳播，使其具有更高的利用價(jià)值。商業(yè)數(shù)據(jù)就是記錄商業(yè)信息的載體。29、下列市場調(diào)查方式中，（）適用于調(diào)查總體龐大，調(diào)查者能準(zhǔn)確地選擇有代表性

13、單位的情況。A、全面調(diào)查B、重點(diǎn)調(diào)查C、抽樣調(diào)查D、典型調(diào)查【參考答案】：D30、負(fù)責(zé)為商品流通企業(yè)提出企業(yè)使命的戰(zhàn)略管理者是（）。A、董事會(huì)B、同層管理者C、專職計(jì)劃人員D、事業(yè)部經(jīng)理【參考答案】：A31、關(guān)于商業(yè)信息，正確的說法是（）。A、任何社會(huì)活動(dòng)都能產(chǎn)生商業(yè)信息B、商業(yè)信息只發(fā)生在商品流通企業(yè)內(nèi)C、商業(yè)信息反映了商品流通企業(yè)在經(jīng)營中發(fā)生的相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)的內(nèi)容形式、變化過程及其發(fā)展規(guī)律D、商業(yè)信息就是銷售信息【參考答案】：C32、物流管理者必須以（）的觀念考慮倉儲(chǔ)管理，才能合理利用倉儲(chǔ)。A、系統(tǒng)B、成本C、時(shí)間D、價(jià)值【參考答案】：A33、在銷售渠道的選擇上，下列產(chǎn)品中不適合直接銷售而

14、一般需要中間商介入的是（）。A、飲料B、建筑機(jī)械C、耐用消費(fèi)品D、專用設(shè)備【參考答案】：A【解析】：商品的易腐性和易毀性、商品的標(biāo)準(zhǔn)性與專業(yè)性等都是影響商品流通渠道選擇的具體因素。飲料屬于季節(jié)性強(qiáng)的商品，應(yīng)充分發(fā)揮中間商的作用，而建筑機(jī)械、耐用消費(fèi)品及專用設(shè)備，一般是采用直接式銷售渠道。34、對(duì)于同質(zhì)商品或需求上共性較大的商品，如糧食、食鹽或一些工業(yè)原材料，一般宜實(shí)行（）營銷戰(zhàn)略。A、無差異性B、差異性C、集中性D、分散性【參考答案】：A35、外包物流的優(yōu)點(diǎn)主要是（）。A、為企業(yè)樹立良好形象B、便于成本控制C、節(jié)約包裝成本D、管理更具靈活性【參考答案】：B【解析】：選項(xiàng)A和D是自營物流的優(yōu)點(diǎn)；

15、外包物流的優(yōu)點(diǎn)包括：有利于企業(yè)有效利用咨詢、擴(kuò)大市場、進(jìn)行新市場的測試、企業(yè)降低運(yùn)輸成本36、激勵(lì)是一種目的性很明確的管理活動(dòng)，其活動(dòng)過程是（）。A、刺激需求動(dòng)機(jī)行動(dòng)B、需求刺激動(dòng)機(jī)行動(dòng)C、刺激動(dòng)機(jī)需求行動(dòng)D、動(dòng)機(jī)刺激需求行動(dòng)【參考答案】：A【解析】：激勵(lì)是一種目的性很明確的管理活動(dòng)，其活動(dòng)過程是刺激需求動(dòng)機(jī)行動(dòng)。試題點(diǎn)評(píng)：本題考核激勵(lì)的過程。參見教材P24437、某公司2008年度銷售收入為7500萬元，銷售成本為4500萬元，年初存貨為2800萬元，年末存貨為2200萬元，則該公司2008年度的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為（）天。(1年按360天計(jì)算)A、80B、100C、120D、200【參考答案】：

16、D【解析】：存貨周轉(zhuǎn)率銷售成本平均存貨，平均存貨(期初存貨期末存貨)2，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)360存貨周轉(zhuǎn)率。依公式計(jì)算可得，平均存貨(28002200)22500(萬元)；存貨周轉(zhuǎn)率4500250018；存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)36018200(天)。38、物資企業(yè)經(jīng)營決策分為經(jīng)營目標(biāo)決策、經(jīng)營方針決策、經(jīng)營方式?jīng)Q策、經(jīng)營業(yè)務(wù)決策和經(jīng)營基礎(chǔ)決策等，這是按照經(jīng)營決策的（）不同劃分的。A、重要程度B、產(chǎn)生后果C、性質(zhì)D、內(nèi)容【參考答案】：D39、以下選項(xiàng)中，不屬于商品流通企業(yè)擴(kuò)張型戰(zhàn)略的特點(diǎn)有（）。A、投入大量資金B(yǎng)、強(qiáng)化競爭實(shí)力C、提高市場占有率D、抽資轉(zhuǎn)向【參考答案】：D【解析】：擴(kuò)張型戰(zhàn)略又稱為增長戰(zhàn)略或成長

17、戰(zhàn)略。其特點(diǎn)是：投入大量資金，強(qiáng)化競爭實(shí)力，開拓更多的市場，提高市場占有率。40、某商品流通企業(yè)的經(jīng)營安全率（）是8%，說明該企業(yè)經(jīng)營（）。A、處于危險(xiǎn)階段B、要引起注意C、比較安全D、很安全【參考答案】：A41、按是否容易辨識(shí)和評(píng)估來劃分，下列不屬于商品流通企業(yè)有形資源的有（）。A、人力資源B、組織資源C、聲譽(yù)資源D、財(cái)務(wù)資源【參考答案】：C【解析】：有形資源是指可見的、能量化的資產(chǎn)，如資金、設(shè)備等。有形資源主要包括財(cái)務(wù)資源、實(shí)物資源、組織資源、人力資源。42、連鎖經(jīng)營的實(shí)質(zhì)就是將現(xiàn)代化大生產(chǎn)的基本原理運(yùn)用于商業(yè)流通領(lǐng)域，達(dá)到增強(qiáng)合作能力和獲?。ǎ┑哪康摹、經(jīng)濟(jì)效益B、規(guī)模效益C、銷售利潤

18、D、社會(huì)效益【參考答案】：B43、在采購商與供應(yīng)商之間的關(guān)系處于競爭對(duì)手關(guān)系階段，采購商與供應(yīng)商之間是一種（）關(guān)系。A、短期合同B、長期合同C、合作伙伴D、戰(zhàn)略聯(lián)盟【參考答案】：A【解析】：在采購商與供應(yīng)商之間的關(guān)系處于競爭對(duì)手關(guān)系階段，采購商與供應(yīng)商之間是一種短期合同關(guān)系。這種短期合同關(guān)系表現(xiàn)為：采購商為了能在競爭中占優(yōu)勢，對(duì)同一種需求的商品，同時(shí)向若干個(gè)供應(yīng)商采購，通過各個(gè)供應(yīng)商供貨情況的比較，選擇對(duì)自己更有利的供應(yīng)商；同時(shí)，對(duì)保證供貨的連續(xù)性也有好處。44、消費(fèi)需求個(gè)性化和多樣化增加了市場需求中的不確定因素，庫存控制也隨之成為企業(yè)（）的重要手段之一A、平衡物流B、回避風(fēng)險(xiǎn)C、協(xié)調(diào)生產(chǎn)D、

19、促進(jìn)銷售【參考答案】：B45、商品條形碼有（）位數(shù)字。A、10B、12C、13D、14【參考答案】：C46、一系列基本職能活動(dòng)有機(jī)協(xié)調(diào)構(gòu)成一個(gè)系統(tǒng)，這些活動(dòng)包括運(yùn)輸、儲(chǔ)存、包裝、裝卸搬運(yùn)、流通加工、配送、信息處理等。這一系統(tǒng)是指（）。A、商流B、物流C、信息流D、實(shí)體流【參考答案】：B【解析】：物流是指物質(zhì)資料從供應(yīng)者到需要者的物理性(實(shí)體性)流動(dòng)，是創(chuàng)造物質(zhì)的空間效用、時(shí)間效用和形質(zhì)效用的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。物流也可以理解為是由一系列基本職能活動(dòng)有機(jī)協(xié)調(diào)所構(gòu)成的一個(gè)系統(tǒng)，這些活動(dòng)包括運(yùn)輸、儲(chǔ)存、包裝、裝卸搬運(yùn)、流通加工、配送、信息處理等。47、按業(yè)務(wù)功能分類的商業(yè)信息，其收集、加工目的的明確，易于分類

20、管理，是（）。A、產(chǎn)生決策信息的基礎(chǔ)B、建立管理信息系統(tǒng)的基礎(chǔ)C、劃分管理層次的基礎(chǔ)D、區(qū)分信息來源的依據(jù)【參考答案】：B48、企業(yè)價(jià)值最大化就是（）。A、股東財(cái)富增加B、股東財(cái)富最大化C、每股盈余最大化D、利潤最大化【參考答案】：B49、在正規(guī)連鎖中，總部與分店的關(guān)系是總部對(duì)各分店（）。A、擁有全部的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)B、只擁有所有權(quán)C、只擁有經(jīng)營權(quán)D、只有經(jīng)營上的協(xié)商和服務(wù)關(guān)系【參考答案】：A【解析】：正規(guī)連鎖中，總部對(duì)各分店擁有完全的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)，實(shí)施集中領(lǐng)導(dǎo)和統(tǒng)一管理。50、面粉價(jià)格不變，大米價(jià)格上漲時(shí)，面粉的需求量會(huì)發(fā)生什么變化?（）。A、減少B、增加C、不變D、不確定【參考答案】：B

21、51、商品從購進(jìn)到銷售出去，不發(fā)生虧損的最長庫存期限稱為（）。A、經(jīng)濟(jì)周期B、商品保本庫存期C、安全間隔期D、商品保利庫存期【參考答案】：B【解析】：商品從購進(jìn)到銷售出去，不發(fā)生虧損的最長庫存期限稱為商品保本庫存期。52、市場飽和系數(shù)是一種標(biāo)志某一城市(或區(qū)域)商店（）的一個(gè)客觀系數(shù)。A、不足B、不足或過多C、過多D、盈利率【參考答案】：B53、在網(wǎng)絡(luò)營銷中，網(wǎng)上交易最終履行的保證是（）。A、信息溝通網(wǎng)絡(luò)B、物流配送網(wǎng)絡(luò)C、金融支付網(wǎng)絡(luò)D、信息反饋網(wǎng)絡(luò)【參考答案】：B54、某公司2010年的期初資產(chǎn)為2000萬元，期末資產(chǎn)為3000萬元，凈利潤為500萬元，則該公司的資產(chǎn)凈利率為（）。A、25

22、%B、10%C、20%D、1667%【參考答案】：C【解析】：資產(chǎn)凈利率(凈利潤/平均資產(chǎn)總額)100%500(20003000)2100%20%。55、在四象限矩陣圖中，處于銷售增長率高、相對(duì)市場占有率低的產(chǎn)品，形象地被稱為（）。A、問題B、明星C、金牛D、瘦狗【參考答案】：A56、絕對(duì)成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品差別化是構(gòu)成市場（）的重要因素A、集中度B、相對(duì)集中度C、進(jìn)入壁壘D、退出壁壘【參考答案】：C57、（）是物流各環(huán)節(jié)中最主要的部分，是物流的關(guān)鍵。A、儲(chǔ)存B、運(yùn)輸C、包裝D、配送【參考答案】：B【解析】：運(yùn)輸是物流各環(huán)節(jié)中最主要的部分，是物流的關(guān)鍵。因此有人把運(yùn)輸用作物流的代名詞。58

23、、由市場供求規(guī)律所確定的物流流向稱為（）流向。A、市場B、實(shí)際C、自然D、社會(huì)【參考答案】：A59、（）是企業(yè)競爭的最高形式。A、服務(wù)競爭B、技術(shù)競爭C、品牌競爭D、并購競爭【參考答案】：D60、下列關(guān)于商流費(fèi)用的敘述，正確的是（）。A、商流費(fèi)用各項(xiàng)內(nèi)容的比重大小是固定的B、商流費(fèi)用不包括交易費(fèi)用C、商流費(fèi)用包括使用價(jià)值運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的費(fèi)用D、商流費(fèi)用是商品價(jià)值運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的費(fèi)用【參考答案】：D二、多項(xiàng)選擇題（共30題，每題2分）。61、市場進(jìn)入壁壘主要分為結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘和行為性進(jìn)入壁壘。其中結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘主要包括（）。A、絕對(duì)成本優(yōu)勢B、沉沒成本C、規(guī)模經(jīng)濟(jì)D、解雇費(fèi)用E、商品差別【參考答案】：A,C

24、,E【解析】：結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘包括：絕對(duì)成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、商品差別等。行為性進(jìn)入壁壘包括：進(jìn)入遏制行為、進(jìn)入封鎖行為和驅(qū)逐競爭對(duì)手行為等。62、招標(biāo)采購的特點(diǎn)有（）。A、公平性B、傾向性C、公開性D、競爭性E、隱蔽性【參考答案】：A,C,D63、以下符合商品流通企業(yè)信息、管理目的的有（）。A、管理供應(yīng)商B、加強(qiáng)企業(yè)日常管理C、溝通與合作伙伴的關(guān)系D、協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)各部門之間的協(xié)作E、支持正確決策【參考答案】：B,D,E64、企業(yè)進(jìn)行物流運(yùn)作模式?jīng)Q策的依據(jù)主要是（）。A、物流總量B、計(jì)劃管理C、條碼技術(shù)D、市場密度E、需求穩(wěn)定性【參考答案】：A,D,E【解析】：采用自營物流或是物流外包，企業(yè)決策的依

25、據(jù)是物流的總成本最低，而影響總成本的因素主要是物流總量、需求穩(wěn)定性和市場密度。65、配送的意義在于（）。A、完善了輸送和整個(gè)物流系統(tǒng)的功能B、提高了末端物流的經(jīng)濟(jì)效益C、使社會(huì)實(shí)現(xiàn)低庫存或零庫存D、提高企業(yè)保證供應(yīng)的程度【參考答案】：B,C,D66、商流的功能可以概括為（）。A、實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值B、實(shí)現(xiàn)商品流轉(zhuǎn)C、生產(chǎn)先導(dǎo)D、市場延伸E、合理配置資源【參考答案】：A,C,E67、根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)物流術(shù)語，供應(yīng)鏈?zhǔn)牵ǎ┻^程中，涉及將商品或服務(wù)提供給最終用戶活動(dòng)的上游與下游企業(yè)所形成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。A、銷售B、流通C、生產(chǎn)D、售后E、配送【參考答案】：B,C【解析】：根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)物流術(shù)語，供應(yīng)鏈?zhǔn)巧a(chǎn)和流通過

26、程中，涉及將商品或服務(wù)提供給最終用戶活動(dòng)的上游與下游企業(yè)所形成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。68、降低安全庫存的具體措施有（）。A、生產(chǎn)采取JIT方式B、增加設(shè)備與人員的柔性C、改善需求預(yù)測工作D、與供應(yīng)商和客戶建立合作伙伴關(guān)系E、提高庫存記錄的準(zhǔn)確率【參考答案】：B,C69、制定綠色營銷計(jì)劃應(yīng)考慮的外在影響因素包括（）A、消費(fèi)者B、競爭者C、供應(yīng)者D、促銷手段E、商業(yè)伙伴【參考答案】：A,B,C,E70、下列關(guān)于定期盤存法的說法，正確的有（）。A、商品明細(xì)記錄的工作量較大B、能夠簡化商品的日常核算工作C、容易掩蓋商品管理中存在的自然和人為的損失D、只能在期末盤點(diǎn)時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)商品的銷售成本，而不能隨時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)成本E、不能

27、隨時(shí)反映商品購入、銷售和結(jié)存的動(dòng)態(tài)，不利于管理人員掌握情況【參考答案】：B,C,D,E71、直復(fù)營銷的特征有（）。A、目標(biāo)顧客選擇準(zhǔn)確B、強(qiáng)調(diào)與競爭者的關(guān)系C、激勵(lì)顧客立即反應(yīng)D、公開的營銷戰(zhàn)略E、效果可測性【參考答案】：A,C,E【解析】：直復(fù)營銷的特征有：目標(biāo)顧客選擇準(zhǔn)確、強(qiáng)調(diào)與顧客的關(guān)系、激勵(lì)顧客立即反應(yīng)、隱蔽的營銷戰(zhàn)略、效果可測性。72、下列關(guān)于產(chǎn)品差別化的表述，正確的是（）。A、商品差別化是一種有效的價(jià)格競爭手段B、商品差別化可以形成市場進(jìn)入壁壘C、市場的商品差別化程度越高，新企業(yè)進(jìn)入市場的壁壘也就越高D、價(jià)格差別化也是實(shí)現(xiàn)商品差別化的主要方法之一E、產(chǎn)品差別化可以影響市場集中度【參考答案】：B,C,D,E【解析】：商品差別化是一種有效的非價(jià)