微信營銷環(huán)境的SWOT分析課件

1、微信營銷環(huán)境的SWOT分析組長：李子敬組員：劉曉軍 劉經(jīng)宋 牛浩宇 梁洪保 李隆 劉昊昱 2014.04.01 微信營銷環(huán)境的SWOT分析微信營銷環(huán)境的SWOT分析微信（WeChat）是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語音對講的手機聊天軟件。用戶可以通過手機或平板快速發(fā)送語音、視頻、圖片和文字。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺，同時微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。微信大事件：2012年3月底，微信用戶破1億，耗時433天。2012年9月17日

2、，微信用戶破2億，耗時縮短至不到6個月。截至2013年1月15日，微信用戶達(dá)3億。2013年8月5日，微信5.0上線。2014年1月28日，微信5.2上市，全新改版。2014年02月20日，騰訊宣布推出QQ瀏覽器微信版。2014年3月24日，微信5.2.1上線。截至2013年11月注冊用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件。 摘自 百度百科 微信營銷環(huán)境的SWOT分析微信營銷環(huán)境的SWOT分析微信營銷環(huán)境的SWOT分析SWOT（strengths Weakness Opportunity Threats）分析法 (自我診斷方法)，又稱為態(tài)勢分析法或優(yōu)劣勢分析法，用來確定企

3、業(yè)自身的競爭優(yōu)勢（strength）、競爭劣勢（weakness）、機會(opportunity)和威脅（threat），從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境可以有機地結(jié)合起來。 SWTStrengths優(yōu)勢Opportunity機會Threat威脅OWeakness劣勢微信營銷環(huán)境的SWOT分析Strengths優(yōu)勢Weakness劣勢Strengths優(yōu)勢Strengths優(yōu)勢Strengths優(yōu)勢Strength優(yōu)勢StrengthsS微信營銷環(huán)境的SWOT分析1.宣傳成本低廉。3.互動營銷，信息傳播高速有效。2.虛擬的社交圈與實際社交圈結(jié)合起來。模式1:許可式的互動推送案例：星巴克

4、自然醒當(dāng)用戶添加“星巴克”為好友后，用微信表情表達(dá)心情，星巴克就會根據(jù)用戶發(fā)送的心情，用自然醒專輯中的音樂回應(yīng)用戶。 微信營銷環(huán)境的SWOT分析模式2:二維碼的魔術(shù)二維碼就是一個可以往里面裝大量信息的匣子，這個匣子可以供攝像頭識別，比如手機、平板。二維碼的價值在于把線下與線上結(jié)合，免去了你輸網(wǎng)址、輸名字等等一個輸入的過程，把你變懶。比如掃一掃線下宣傳物料上的二維碼，就關(guān)注了線上的微信賬號。這其實是為許多傳統(tǒng)商家實現(xiàn)線上營銷、線下銷售提供了絕佳的機會。一些本地化的影院就非常適合通過微信推送最新的影片信息和折扣信息，以及提供在線客服，從而實現(xiàn)與每一個訂閱用戶的親密互動，創(chuàng)造銷售機會。 微信營銷環(huán)境

5、的SWOT分析案例：招商銀行的“愛心漂流瓶” Campaign期間，微信用戶用“漂流瓶”或者“搖一搖”功能找朋友，就會看到“招商銀行點亮藍(lán)燈”，只要參與或關(guān)注，招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為自閉癥兒童捐贈積分模式4: 漂流瓶方式：把信息放進(jìn)瓶子里，用戶主動撈起來得到信息并傳播出去。實質(zhì)：采用隨機方式來推送消息。優(yōu)點：簡單，易用。不足：針對性不強，又因為用戶使用漂流瓶的目的是為了排遣無聊之情，所以在這里做營銷的話如果方式不正確的話極容易產(chǎn)生反作用，使得用戶對品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡之情。此外，每個用戶每天只有20次撿漂流瓶的機會，撿到瓶子的機會是比較小的。適用產(chǎn)品：已經(jīng)有了較大知名度的產(chǎn)品或者品牌（不一定準(zhǔn)確，大家可以討論），做漂流瓶推廣來擴(kuò)大品牌的影響力。微信營銷環(huán)境的SWOT分析模式5: 開放平臺分享功能案例：美麗說微信用戶可以將美麗說中的內(nèi)容分享到微信中，由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當(dāng)美麗說中的商品被某個用戶分享給其他好友后，相當(dāng)于完成了一個有效到達(dá)的口碑營銷。 微信營銷環(huán)境的SWOT分析OOpportunities微信營銷環(huán)境的SWOT分析1.QQ用戶的基礎(chǔ) 2.智能手機得到了很好的普及 3.新鮮的營銷模式 TThreats