網絡營銷耐克營銷課件

1、 耐克的網絡營銷之道1.搜索引擎營銷2009年6月9日，全球領先體育用品公司耐克與全球最大的中文搜索巨頭百度宣布啟動品牌搜索營銷合作，這是搜索營銷正在成為品牌推廣新陣地的又一案例耐克（中國）品牌傳播總監(jiān)Kerri 表示大品牌們正在對搜索進行著新認知和新發(fā)現，那就是搜索已不僅僅是搜索。此次合作，百度為耐克提供了和消費者的密切溝通的新方式，同時也是一次成功的營銷模式的創(chuàng)新。2.網站資源合作耐克最年輕的核心消費群體生活在互聯網上。百度上搜索“NIKE”，相關網頁達4110多萬篇，而在百度貼吧，與“NIKE”相關的帖子接近1000萬個，可見有這么多網民關注耐克，在百度上搜索他們鐘愛的品牌。與過去單純的

2、點擊衡量營銷價值相比，品牌與目標用戶間的互動和交流，更能俘獲忠誠消費者，提升品牌形象，轉化為實際購買力。3.病毒式營銷耐克公司稱，“病毒”是順應年輕消費者的新的接收信息習慣的很好的營銷方法，但它卻是“可遇不可求的”。耐克中國新聞發(fā)言人黃湘燕說：“病毒營銷的支出只占耐克網絡營銷支出的很小一部分，其數量也只是耐克網絡廣告的一個零頭。這些東西是錦上添花的，并不是刻意追求的?！蹦涂瞬⒉粸橥斗挪《疽曨l而付費。4.網絡廣告這是耐克官網上的界面:從中可以看到耐克選擇名人做代言，用極富運動感的畫面吸引消費者，特別是年輕消費者，宣揚運動和競技體育精神。優(yōu)購網上鞋城 正品N1ke全場3.買好鞋上優(yōu)購 N1ke全網

3、低價,100%正品承諾,十天無條件退換!好樂買耐的克新款鞋5折起好樂買耐的克品牌運動鞋,款式多樣選擇,板鞋,籃球鞋,跑步鞋,最新款,最低價!www.O凡客童裝29元起 驚喜特惠價!網上購物首選凡客誠品,童裝長袖29元,童裝衛(wèi)衣68元,價格超低,滿59免運費!www.VANCL.com佳品網全場1折起佳品網勁爆折扣低至1折,尊貴享受100%正品,頂級奢侈品折扣網站,全場無限額免運費!www.VIP名鞋庫官網,正品鞋3折起!名鞋庫,正品鞋,抄底價!正品運動鞋,李寧鞋低至3折!支持貨到付款!www.S.cn走秀網運動2折起Go-購-夠走秀網-最大時尚購物商城,運動貨到付款運動直降2折起,更有超值秒殺

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5、而功能模塊的編排、色彩的搭配以及大量精心設計的Flash動畫可供網站設計者參考。 在線購買和定制等服務，可以從顏色，款式，大小，面料等方面進行選擇 7.網上商店營銷 耐克的名字和商標已經享譽全世界，現在他們想向網絡用戶宣傳開設在全加拿大的“運動員世界”中的耐克迷你店。為了達到這個目的，這位運動服裝界的巨人利用因特網的互動性和圖形功能制作了旗幟廣告和一個網站，并在5月份投入使用。 為了吸引年輕的訪問者，網站使用了各種設計元素如挖苦式的導語、嬉皮音樂、游戲式的表現方法和多彩的形象等。耐克公司在安大略Vaughan分部的廣告經理Josie Seguin說：“我們試圖使我們的網站充滿互動性和樂趣，并以刺激的方式傳達我們的訊息。 ”總結耐克僅成立30年就打敗老牌競爭對手阿迪達斯，而穩(wěn)坐世界第一，耐克中國