玉器品鑒會(huì)策劃案課件

1、“石玉情緣”和田美玉投資品鑒會(huì)策劃案東漢許慎在說(shuō)文解字中提出玉有五德，“玉，石之美者，有五德，潤(rùn)澤以溫，仁之方也；理自外，可以知中，義之方也；其聲舒揚(yáng)，專以遠(yuǎn)聞，智之方也；不撓而折，勇之方也；銳廉而不忮，潔之方也?！庇?，因其質(zhì)美，色美，觸美，音美，而在石中稱王，為人們所喜愛(ài)。玉器工藝是生活的藝術(shù)。它的美是裝飾的美、創(chuàng)造的美，自然的美，東方的美。 玉石行業(yè)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，玉石市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭并逐步增多。品種極大豐富，品質(zhì)進(jìn)一步提高，發(fā)展?jié)摿笆詹貎r(jià)值巨大。 同時(shí)，玉石文化也可以創(chuàng)造財(cái)富。玉器的物質(zhì)屬性和功能受到人們的重視，擁有、佩戴玉石更多地被視為一種文化、一種時(shí)尚，一種生活態(tài)度。玉

2、石以其豐富獨(dú)特的文化內(nèi)涵越來(lái)越多的滿足著人們的精神需要。玉器發(fā)展到如今不僅作為一種裝飾品、奢侈品，珍貴玉器對(duì)于上流社會(huì)的人們來(lái)說(shuō)更是極有收藏價(jià)值的收藏品。人們更是從簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)玉石向傳播珠寶玉石文化方向發(fā)展。玉石的發(fā)展活動(dòng)目的 Goal 活動(dòng)概述 Content 活動(dòng)流程 Process關(guān)于華藝峰尚企劃活動(dòng)目的 Jewelry appreciation活動(dòng)分析受眾分析：眾所周知玉石已發(fā)展成當(dāng)今的奢侈品與收藏品，而玉石業(yè)的受眾 層次也由此提升。玉器不僅作為一種裝飾品而今更是成為收藏類 型及新的投資途徑。在受眾人群中，文化知識(shí)型、追求創(chuàng)新型、 品牌熱衷型、投資型占重大比例。但不管什么類型的受眾群，

3、們還是缺乏專業(yè)的對(duì)玉石的鑒別能力?；顒?dòng)分析：很多經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的行業(yè)大亨在功成名就之后不再注重物質(zhì)的享 受，而是更注重精神層次的提高，這場(chǎng)美玉投資品鑒會(huì)將會(huì)邀請(qǐng)高層次的玉石愛(ài)好者，同時(shí)面向大眾吸引更多高層次的受眾群。 專家現(xiàn)場(chǎng)鑒別玉器活動(dòng)會(huì)為現(xiàn)場(chǎng)玉石售賣(mài)做一個(gè)軟性推廣，讓客戶在品鑒與了解玉石的過(guò)程參與其中根據(jù)個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件投資更多的玉器。推動(dòng)品牌“以石會(huì)友，以玉傳情”的專業(yè)理念?；顒?dòng)概述 Jewelry appreciation活動(dòng)主題活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)參與人員“石玉情緣”和田美玉投資品鑒會(huì)待定待定邀請(qǐng)玉石收藏愛(ài)好者100人（暫定）活動(dòng)流程序號(hào)時(shí)間內(nèi)容備注114:0014:30嘉賓簽到參觀玉石靜展、

4、提琴演奏214:3014:35主持人開(kāi)場(chǎng)、介紹專家專家展板簡(jiǎn)介314:3514:40品鑒會(huì)開(kāi)始提琴開(kāi)場(chǎng)節(jié)目414:4014:55模特走秀佩戴品牌玉器514:5515:15第一輪珠寶鑒賞提前選擇嘉賓所藏珠寶615:1515:25主持人互動(dòng)問(wèn)答提問(wèn)品鑒過(guò)程中專家講解715:2515:45第二輪珠寶鑒賞珍貴收藏品815:4515:55抽獎(jiǎng)參與互動(dòng)者可參加抽獎(jiǎng)915:5516:30嘉賓自由參觀專家作引導(dǎo)、現(xiàn)場(chǎng)銷售活動(dòng)亮點(diǎn)展示不菲的珍藏玉器，嘉賓可近距離體驗(yàn)欣賞風(fēng)尚SHOW展示玉器的迷人魅力、動(dòng)人內(nèi)涵邀請(qǐng)玉石專家現(xiàn)場(chǎng)鑒玉講解珠寶收藏知識(shí)現(xiàn)場(chǎng)安排售賣(mài)高、中、低端品牌玉器工作人員培訓(xùn)：確定人員、工作的責(zé)任范圍、地位、職權(quán)相關(guān)工作要求活動(dòng)演示及備案演示對(duì)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控及活動(dòng)完成后進(jìn)行評(píng)估。外聘人員培訓(xùn)：工作職責(zé)劃分相關(guān)工作具體要求活動(dòng)演示及備案演示服務(wù)話術(shù) 活動(dòng)人員培訓(xùn)關(guān)于華藝峰尚我們是由一群有夢(mèng)想的年輕人組成的一個(gè)專業(yè)策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，我們熟知各種市場(chǎng)營(yíng)銷策略和銷售特點(diǎn)。我們從商業(yè)的本質(zhì)出發(fā)，致力為客戶量身打造多元化的品牌營(yíng)銷策略。我們以專業(yè)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)為向?qū)?，為您提供多樣并出眾的策劃方案和?zhí)行結(jié)果。我們更愿意成為您策劃和執(zhí)行的伙伴，而不僅僅是盲目的、甚至不講原則地執(zhí)行您要求的機(jī)械運(yùn)作機(jī)構(gòu)。我們希望在尊重您的想法和利