奧迪汽車全新奧迪q3都市潮流之旅展示活動(dòng)ma

1、潮流重塑-全新奧迪Q3都市潮流之旅目錄活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)設(shè)想執(zhí)行方案媒體策略費(fèi)用預(yù)算 相比競(jìng)品在設(shè)計(jì)/全面駕駛性能方面有優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品力較為強(qiáng)勢(shì)客戶關(guān)注度高/日均進(jìn)店咨詢客戶多意向客戶充分活動(dòng)背景西安區(qū)域上市全國(guó)上市延續(xù)總部/區(qū)域上市之勢(shì)Q3的產(chǎn)品知名度較高市場(chǎng)層面產(chǎn)品層面客戶層面經(jīng)銷商暫無(wú)現(xiàn)車，客戶對(duì)國(guó)產(chǎn)Q3認(rèn)知度很低 產(chǎn)品力未得到深入傳播因國(guó)產(chǎn)Q3產(chǎn)品認(rèn)知不夠，客戶觀望情緒嚴(yán)重國(guó)產(chǎn)Q3下定轉(zhuǎn)化不明顯對(duì)豪華都市時(shí)尚SUV的車型定位的認(rèn)知缺乏導(dǎo)致局部客戶流向A3/A4/Q5活動(dòng)目標(biāo)借助上市契機(jī)，吸引更廣泛的目標(biāo)客戶關(guān)注搶占西安入門級(jí)豪華SUV市場(chǎng)制高點(diǎn)通過產(chǎn)品體驗(yàn)，突出Q3“高檔都市SU

2、V的產(chǎn)品定位提升客戶對(duì)國(guó)產(chǎn)Q3的產(chǎn)品了解和認(rèn)知21活動(dòng)策略預(yù)期目標(biāo)活動(dòng)策略是多元的傳播方式專業(yè)的產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)借助上市契機(jī)，吸引更廣泛的目標(biāo)客戶關(guān)注搶占西安入門級(jí)豪華SUV市場(chǎng)制高點(diǎn)通過產(chǎn)品體驗(yàn)，突出Q3“高檔都市SUV的產(chǎn)品定位提升客戶對(duì)國(guó)產(chǎn)Q3的產(chǎn)品了解和認(rèn)知豐富的集客途徑選取Q3目標(biāo)群體偏好度和 到達(dá)率高的媒體，整合傳播經(jīng)銷商已購(gòu)媒體資源換稿支 持，擴(kuò)大宣傳聲音展廳展示物料宣傳配合選取目標(biāo)群體高度出沒的潮 流購(gòu)物街區(qū)，對(duì)Q3進(jìn)行創(chuàng)意 展示，吸引更多人群關(guān)注媒體宣傳產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)信息 并預(yù)留報(bào)名熱線，留存客戶 信息經(jīng)銷商展廳報(bào)名/電銷在繁華商圈進(jìn)行簡(jiǎn)易上市， 輔助講車、場(chǎng)地試駕、城市 巡游，強(qiáng)

3、化客戶對(duì)產(chǎn)品的了 解和認(rèn)知針對(duì)Q3偏重SUV的產(chǎn)品定 位，量身設(shè)計(jì)器械體驗(yàn)，強(qiáng) 化客戶明晰Q3特性活動(dòng)設(shè)想前期廣宣商圈展示產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)4月26日5月10日15Days5月11-122Days整合媒體傳播經(jīng)銷商展廳宣傳配合行為藝術(shù)迎賓啟動(dòng)儀式領(lǐng)導(dǎo)致辭講車試乘試駕體驗(yàn)城市巡游4月27日-5月10日7Days繁華商圈創(chuàng)意展示活動(dòng)招募/現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名DM冊(cè)發(fā)放活動(dòng)主視覺目錄活動(dòng)背景活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)策略活動(dòng)設(shè)想執(zhí)行方案媒體策略費(fèi)用預(yù)算執(zhí)行方案Part 1商圈展示活動(dòng)概述場(chǎng)地介紹展臺(tái)形式執(zhí)行細(xì)節(jié)商圈展示展示規(guī)劃秦漢唐廣場(chǎng)大唐西市李家村萬(wàn)達(dá)123覆蓋鐘樓、曲江、雁塔及曲江區(qū)，選址西安中高檔繁華商業(yè)區(qū)，目標(biāo)人流量大商圈

4、展示展示安排4月27日4月28日4月29日4月30日5月1日全天5月2日全天5月3日全天5月4日全天5月5日全天5月6日全天5月7日全天5月8日全天5月9日全天5月10日周五秦漢唐廣場(chǎng)/龐大/進(jìn)場(chǎng)搭建大唐西市/奧誠(chéng)/凱德廣場(chǎng)/新豐泰民樂園萬(wàn)達(dá)新豐泰博奧/排期工程商圈展示場(chǎng)地介紹一：秦漢唐廣場(chǎng)秦漢唐廣場(chǎng)位于曲江新區(qū)，緊鄰大雁塔，毗鄰大唐不夜城，處于西安曲江文化商業(yè)區(qū)域的核心位置。與曲江新區(qū)內(nèi)的大唐芙蓉園、曲江海洋世界、大唐不夜城以及曲江新區(qū)組合成百萬(wàn)人生態(tài)居住園區(qū)。擁有亞洲最大的室內(nèi)LED天幕3000平，會(huì)聚了原世紀(jì)金花的品牌商家，2021年初開業(yè)。西安潮流購(gòu)物新地標(biāo)，也是Q3目標(biāo)人群新興聚集地

5、。商圈展示場(chǎng)地介紹一：秦漢唐廣場(chǎng)秦漢唐2021年新年活動(dòng)亞洲最大的LED天幕廣告屏實(shí)拍照片秦漢唐2021年新年活動(dòng)商圈展示場(chǎng)地介紹二：大唐西市大唐西市特色步行街位于西安唐長(zhǎng)安城西市遺址，地處西安市古城區(qū)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)的咽喉要地,與西安市西大街仿古一條街互通聲氣，距市中心鐘鼓樓僅3 公里,大唐西市劃分為特色步行街、現(xiàn)代商業(yè)區(qū)、休閑娛樂區(qū)、賓館、辦公區(qū)等五大功能區(qū)域,屬西安市商業(yè)繁華地帶，是奧迪Q3目標(biāo)人群高度出沒場(chǎng)所之一.Nk, west plaza is located in high and new, wild goose pagoda, the forest of steles co

6、nfluence of the three core areas,Xi an is the most mature, the strongest purchasing power of people living, is the biggest area of body, the fullness of high-grade one-stop work style shopping center,Radiation, high and new, wild goose pagoda, the forest of steles, qujiang four regions, highly infes

7、ted place one of the audi Q3 target groups.商圈展示場(chǎng)地介紹三：民樂園萬(wàn)達(dá)位于西安市皇城內(nèi)解放路商圈核心地帶，占地面積172.455畝，是目前古城墻內(nèi)規(guī)劃面積最大的一塊商業(yè)綜合 用地，定位為“皇城心首席國(guó)際步行街區(qū)城市綜合體；集“精品公寓、“高尚住宅、“鉆石商鋪、“高檔百貨、“超市、“步行街、“國(guó)際影城于一體，形成薈萃世界的 頂尖潮流都會(huì)，城內(nèi)地標(biāo)性商業(yè)名片；西安解放路萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商圈展示場(chǎng)地介紹四：凱德廣場(chǎng)西安凱德廣場(chǎng)高新區(qū)區(qū)域體量最大、業(yè)態(tài)最飽滿的中高檔一站式購(gòu)物中心輻射高新、雁塔、碑林、曲江四大區(qū)域，覆蓋西安最成熟、購(gòu)置力最強(qiáng)的人群居住區(qū)商圈展示展臺(tái)

8、形式都市創(chuàng)意展臺(tái)立體造型/硬朗的線條將奧迪Q3都市豪華SUV的個(gè)性展露出來產(chǎn)品信息墻將奧迪Q3產(chǎn)品規(guī)格及價(jià)格展示出來示范示范商圈展示展臺(tái)形式商圈展示展臺(tái)形式商圈展示執(zhí)行細(xì)節(jié)接受客戶咨詢經(jīng)銷商展臺(tái)搭建代理公司展示總控：區(qū)域禮儀外聘及管理代理公司現(xiàn)場(chǎng)集客經(jīng)銷商車輛維護(hù)代理公司展示執(zhí)行：經(jīng)銷商每日匯報(bào)：代理公司&經(jīng)銷商市場(chǎng)總監(jiān)產(chǎn)品DM發(fā)放禮儀區(qū)域制定集客目標(biāo)每日反響集客清單代理公司抽查反響區(qū)域經(jīng)銷商篩選有效客戶名單商圈展示執(zhí)行細(xì)節(jié)集客信息表-嚴(yán)格完善客戶信息，便于篩選意向客戶執(zhí)行方案Part 2產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)車型分析|體驗(yàn)規(guī)劃平面規(guī)劃|篷房布置啟動(dòng)儀式|試駕安排試駕流程|巡游路線工程解讀|執(zhí)行細(xì)節(jié)產(chǎn)品

9、互動(dòng)體驗(yàn)車型分析產(chǎn)品 亮點(diǎn)產(chǎn)品 支撐高效模塊離地間隙大 - 座椅位置高陡坡緩降系統(tǒng)差異化輪眉設(shè)計(jì)Q家族專用三輻真皮方向盤quattro全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)產(chǎn)品力 總結(jié)Audi Q3-至美設(shè)計(jì)、精致靈動(dòng)的高檔都市SUV創(chuàng)新設(shè)計(jì)A級(jí)SUV領(lǐng)域中最動(dòng)感和最具進(jìn)取精神的造型設(shè)計(jì)前后車燈LED造型元素包圍式尾門多樣化內(nèi)飾顏色和材料頗具吸引力的多款新飾條SUV元素領(lǐng)先技術(shù)駕駛體驗(yàn)更高效的發(fā)動(dòng)機(jī)S tronic 變速器 電子機(jī)械式轉(zhuǎn)向發(fā)動(dòng)機(jī)啟停系統(tǒng) 駕駛模式選擇帶經(jīng)濟(jì)模式行車電腦帶經(jīng)濟(jì)程序第三代MMI高端導(dǎo)航系統(tǒng)帶7寸彩色顯示屏BOSE 環(huán)繞音響，低音揚(yáng)聲器浮動(dòng)效果LED照明駕駛輔助系統(tǒng)電子機(jī)械駐車制 動(dòng)系統(tǒng)高功率

10、、高扭矩TFSI 發(fā)動(dòng)機(jī) S tronic雙離合變速器quattro全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)駕駛模式選擇*以上資料來源本部。重點(diǎn)體驗(yàn)亮點(diǎn)產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)體驗(yàn)規(guī)劃2- 場(chǎng)地試駕3- 城市巡游1- 啟動(dòng)儀式通過場(chǎng)地開發(fā)的各項(xiàng)試駕工程，體驗(yàn)奧迪Q3全面的駕馭性能通過城市巡游將奧迪Q3城市SUV車型優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，并成為吸引關(guān)注的絕佳方式邀約Q3意向客戶及大客戶舉行啟動(dòng)儀式，對(duì)產(chǎn)品亮點(diǎn)予以講解整體規(guī)劃圖產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)篷房布置產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)啟動(dòng)儀式邀約奧迪客戶見證Q3投放傳遞奧迪品牌信心邀約主流媒體參與予以報(bào)道-提升Q3影響力Q3車型講解提升對(duì)車型的專業(yè)了解231啟動(dòng)儀式奧迪領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)為Q3西安投放啟動(dòng)裝置銷售參謀講車配合大屏幕及

11、展車將Q3車型設(shè)計(jì)、配置科技、SUV特性解讀行為藝術(shù)迎賓造型科技/時(shí)尚的人體行為藝術(shù)迎賓襯托出Q3的都市范、潮流范啟動(dòng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)解讀產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)啟動(dòng)儀式啟動(dòng)流程解讀：?jiǎn)?dòng)嘉賓按動(dòng)主舞臺(tái)背板內(nèi)嵌的奧迪啟停“Start&Stop按鈕主舞臺(tái)兩側(cè)LED屏幕上顯示Q3速度盤指針飆升畫面速度達(dá)至最高速時(shí)，屏幕畫面出現(xiàn)奧迪Q3游走西安的視頻片，寓意Q3西安站啟動(dòng)產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)啟動(dòng)流程時(shí)間/Time時(shí)長(zhǎng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容/Concept09:00- 09:3030嘉賓簽到嘉賓簽到/行為藝術(shù)迎賓09:30- 09:355倒計(jì)時(shí)視頻09:35- 09:383開場(chǎng)視頻Q3廣告片播放09:38- 09:413主持人開場(chǎng)主持人開場(chǎng)致

12、辭，介紹領(lǐng)導(dǎo)09:41- 09:454領(lǐng)導(dǎo)致辭奧迪總部領(lǐng)導(dǎo)致辭09:45- 09:483啟動(dòng)儀式09:48- 09:502產(chǎn)品視頻總部統(tǒng)一（TBD）09:50- 10:0010產(chǎn)品講解介紹產(chǎn)品亮點(diǎn)，大屏幕配合10:00- 10:1515試 駕培 訓(xùn)ADE教練培訓(xùn)產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)概述活動(dòng)主題：潮流重塑全新奧迪Q3都市潮流之旅-西安站活動(dòng)時(shí)間：2021年5月11日-12日活動(dòng)人員：Q3高意向客戶經(jīng)銷商CRM系統(tǒng)積累 Q3意向客戶展示集客/廣宣報(bào)名 Q3目標(biāo)客戶現(xiàn)場(chǎng)集客 媒體代表 12人 共計(jì)：240人活動(dòng)內(nèi)容：廣宣傳播+商圈創(chuàng)意展示+商圈試乘試駕+城市巡游活動(dòng)車輛：1臺(tái)展示、2臺(tái)場(chǎng)地試駕、7臺(tái)城市

13、巡游 共計(jì)10臺(tái) 產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)試駕安排上午09:00-12:00下午14:00-17:00場(chǎng)地路試：B組：嘉賓 30人A經(jīng)銷商B經(jīng)銷商道路試駕：A組：嘉賓 30人場(chǎng)地路試：A組：嘉賓 30人城市巡游：B組：嘉賓 30人啟動(dòng)儀式啟動(dòng)儀式*11日、12日流程相同，每天2家經(jīng)銷商參與。產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)試駕流程A組（30人）B組（30人）時(shí)間安排時(shí)間安排09:00-09:30簽到/領(lǐng)取禮品/行為藝術(shù)迎賓09:30-10:00啟動(dòng)儀式/領(lǐng)導(dǎo)致辭/車輛講解/試駕培訓(xùn)10:00-11:00城市巡游-A組（30人）器械體驗(yàn)-B組（30人）11:00-12:00器械體驗(yàn)-B組（30人）城市巡游-A組（30人）12:

14、00-14:00午餐/休息時(shí)間（下一家經(jīng)銷商簽到準(zhǔn)備）14:00-14:30簽到/領(lǐng)取禮品/行為藝術(shù)迎賓14:30-15:00啟動(dòng)儀式/領(lǐng)導(dǎo)致辭/車輛講解/試駕培訓(xùn)15:00-16:00城市巡游-A組（30人）器械體驗(yàn)-B組（30人）16:00-17:00器械體驗(yàn)-B組（30人）城市巡游-A組（30人）17:00活動(dòng)結(jié)束產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)地工程規(guī)劃場(chǎng)地器械項(xiàng)目科目體驗(yàn)核心賣點(diǎn)體驗(yàn)方式AASF側(cè)坡BESPESP滾筒quattro全時(shí)四驅(qū)C電子機(jī)械式轉(zhuǎn)向蛇形繞樁ASF、ESP/運(yùn)動(dòng)智能轉(zhuǎn)向產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)地工程規(guī)劃都市情景劇警匪追逐戰(zhàn)角色：匪特聘人員逃跑工具：輪滑角色：警活動(dòng)嘉賓追捕工具：Q3VS場(chǎng)地器

15、械試駕同時(shí)，安排特技滑輪表演者與試駕客戶扮演都市情景劇，分別上演警匪追逐大戰(zhàn)，在內(nèi)場(chǎng)的固定工程中計(jì)時(shí)完成比賽，營(yíng)造刺激的視覺場(chǎng)面，提升現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的參與度產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)地工程規(guī)劃輪滑Roller skating 時(shí)尚、健康、動(dòng)感風(fēng)行世界的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)，有把戲輪滑、自由式輪滑等，運(yùn)動(dòng)技法眾多，操作易上手但創(chuàng)造性動(dòng)作多，具有較強(qiáng)欣賞性和娛樂性。平安考慮：在輪滑表演區(qū)域布置了平安隔離帶，與試駕路線隔離開來。產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)地工程解讀場(chǎng)地器械工程 器械2-ESP滾筒 體驗(yàn)要點(diǎn):ESP、quattro 體驗(yàn)方式：模擬濕滑路面，在車輛一側(cè)車輪打滑失去驅(qū)動(dòng)力時(shí)，體驗(yàn) 差速器鎖住失去動(dòng)力的車輪，將動(dòng)力分配給有牽引力

16、車輪的情況。 器械1-側(cè)坡 體驗(yàn)要點(diǎn)：ASF、陡坡緩解輔助系統(tǒng)、坡路啟車輔助系統(tǒng) 體驗(yàn)方式：車輛經(jīng)過器械時(shí)控制油門，均速通過，體驗(yàn)陡坡緩解輔助 系統(tǒng)系統(tǒng)帶來的舒適性和動(dòng)態(tài)體驗(yàn)性 23產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)城市巡游城市巡游-體驗(yàn)科目科目體驗(yàn)核心賣點(diǎn)體驗(yàn)方式A高功率、高扭矩TFSI 發(fā)動(dòng)機(jī)教練對(duì)講機(jī)提醒銷售顧問1VS1講解/示范Bquattro全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)CS tronic雙離合變速器D駕駛模式選項(xiàng)E第三代MMI高端導(dǎo)航系統(tǒng)FBOSE 環(huán)繞音響提前準(zhǔn)備音樂，教練提醒產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)巡游路線秦漢唐廣場(chǎng)全程約10公里，圍繞曲江新區(qū)/新樂匯巡游，是西安新興產(chǎn)業(yè)及文藝/白領(lǐng)新聚集地，沿途景色優(yōu)美，路況豐富。試駕路線解讀

17、15名客戶一批次城市巡游，用時(shí)約30分鐘；2小時(shí)開放式道路試駕體驗(yàn)60名客戶。產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)城市巡游體驗(yàn)工程：第三代MMI高端導(dǎo)航系統(tǒng)體驗(yàn)?zāi)康模后w驗(yàn)奧迪MMI的便利和人性化設(shè)計(jì)體驗(yàn)方式：副駕駛位置的客戶通過MMI系統(tǒng)查找目的地，每次換乘車輛后重新查找體驗(yàn)工程：奧迪駕駛模式體驗(yàn)?zāi)康模后w驗(yàn)奧迪Q3駕駛模式所帶來的不同駕馭感受體驗(yàn)方式：ADE教練手臺(tái)指導(dǎo)客戶調(diào)節(jié)駕駛模式，讓您調(diào)節(jié)各系統(tǒng)的特性以滿足個(gè) 人駕駛偏好21體驗(yàn)工程：全景天窗測(cè)試目的：比照長(zhǎng)途行駛時(shí)全景天窗帶來的乘坐舒適性和優(yōu)勢(shì)測(cè)試方式：在開放道路試駕過半時(shí)，教練按照規(guī)定話術(shù)，提示學(xué)員在車內(nèi)感受全 景天窗帶來愉悅的乘坐感受和優(yōu)勢(shì)體驗(yàn)工程：BOS

18、E 環(huán)繞音響測(cè)試目的：體驗(yàn)BOSE音響的專業(yè)級(jí)效果帶來的震撼享受測(cè)試方式：制作針對(duì)BOSE音響特性的試音音樂，請(qǐng)學(xué)員比較競(jìng)品間音響效果差異54產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)城市巡游ADE教練培訓(xùn)試駕平安要求領(lǐng)航車負(fù)責(zé)控制車隊(duì)速度引領(lǐng)路線救援車負(fù)責(zé)車車隊(duì)尾部壓陣引領(lǐng)落伍車輛救援保障措施每臺(tái)車陪駕1名銷售參謀負(fù)責(zé)產(chǎn)品解讀/試駕平安提醒城市巡游救援保障措施活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)備有醫(yī)藥箱/與就近醫(yī)院急救室提前做好溝通，嘉賓出現(xiàn)緊急情況第一時(shí)間送往醫(yī)院。資源推薦楊小樂 陜西播送電視臺(tái)著名主持人 現(xiàn)主持FM89.6?激情上班路?幽默/富有激情，靈活的主持風(fēng)格贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾及廣闊聽眾的喜愛曾主持陜西新豐泰博奧奧迪A6L尊享活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛掌控及應(yīng)變能力強(qiáng)曾主持節(jié)目：?超級(jí)開心GO?麻辣串串燒?周末歡樂秀?視頻：主持人形象佳、風(fēng)格活潑，符合Q3靈動(dòng)、潮流、動(dòng)感的產(chǎn)品氣質(zhì)。執(zhí)行細(xì)節(jié)車輛抵達(dá)目的地Arrival車輛管理辦公室統(tǒng)一調(diào)配安排/Unified arrangement by vehicle management office接車Receiving確定車輛Determine車輛停放指定位置 Parking試駕車輛Test drive cars活動(dòng)期間車輛保養(yǎng)Refueling Cleaning車輛事故處理 Accident management維護(hù)車輛Maintenance車輛管理執(zhí)行細(xì)節(jié)車輛維護(hù)保