廣告詞寫作教案

1、學(xué)習(xí)必備 歡迎下載“ 廣告詞寫作” 教案教學(xué)目的： 1、培育我們課外學(xué)習(xí)語(yǔ)文的愛(ài)好,養(yǎng)成隨時(shí)積存語(yǔ)言素材的習(xí)慣；2、撰寫廣告詞,幫忙大家樹(shù)立“ 學(xué)以致用” 的學(xué)習(xí)觀；3、在活動(dòng)中培育同學(xué)們的集體合作意識(shí)及競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)；教學(xué)方法：爭(zhēng)論 教學(xué)過(guò)程：一、請(qǐng)同學(xué)說(shuō)一些自己熟識(shí)的廣告詞；二、老師展現(xiàn)一些經(jīng)典廣告詞（課件）三、鑒賞廣告詞 你觀賞哪些廣告詞,為什么？（小爭(zhēng)論）同學(xué)回答 一修辭（一） 比如 廣告許多借助于“ 打比方” 來(lái)介紹商品質(zhì)量,渲染商品功能,使顧客從生動(dòng)形象的比如 中得到信息,受到感染；例 1：修辭學(xué)習(xí)雜志的廣告詞： “ 修辭學(xué)家的助手；語(yǔ)言老師的同道；自學(xué)青年的參謀；社會(huì)各界的伴侶；”明確

2、 這就廣告詞通過(guò)一連串比如,把該雜志的功用說(shuō)得淋漓盡致,使各方面的讀者一 看都感到親切；例 2：牛仔褲的廣告詞“ 有如其次皮膚”；明確 它使人一看就知道牛仔褲的優(yōu)點(diǎn),產(chǎn)生購(gòu)買的欲望；這就是由于它用了“ 其次皮 膚” 比如手法的結(jié)果；例 3：血,生命的源泉,友情的橋梁 一般話 13 億顆心與心之間的橋梁 一般話人類溝通的橋梁 一般話人類聰明的結(jié)晶 明確 形象生動(dòng)地說(shuō)明各自的作用（二） 頂真 頂真,是用前一句的末尾做后一句的開(kāi)頭,使句子首尾蟬聯(lián),以增強(qiáng)語(yǔ)言美趣的修辭手法；例 1：亞運(yùn)燃圣火,圣火出神州,神州燃遍圣火；環(huán)宇愛(ài)和平,和平博世界,世界愛(ài)重和平；明確 這是廣東神州燃?xì)饩呗?lián)合實(shí)業(yè)公司為研制亞

3、運(yùn)會(huì)火炬而征求的一副對(duì)聯(lián)；這副對(duì) 聯(lián)在運(yùn)用對(duì)偶手法的同時(shí),仍用了頂真手法,把“ 圣火-神州 -神州 -圣火” ；“ 和平 -世界 -世界 -和平” 首尾連接起來(lái),既推銷了產(chǎn)品,又突出了亞運(yùn)精神,宣揚(yáng)成效很好；例 2：清單純潔水,純潔水清清；學(xué)習(xí)必備 歡迎下載明確 這是一家純潔水廠的廣告,“ 清清” 既是產(chǎn)品名稱, 又意味著水質(zhì)純清, 一語(yǔ)雙關(guān),加上首尾相連,循環(huán)往復(fù),備受青睞；（三） 引用廣告詞里常引用一些成語(yǔ)、俗語(yǔ)、名言、題詞等,為廣告增色不少；例 1：一家生產(chǎn)偽鈔識(shí)別器工廠的廣告“ 去偽存真”；明確它妙就妙在一語(yǔ)破的,把識(shí)別器的性能用人們熟知的成語(yǔ)既精確又簡(jiǎn)練地表現(xiàn)出來(lái)；例 2：一家酒廠“

4、 玉液” 廣告“ 勸君更盡一杯酒,品嘗玉液味無(wú)窮”；明確 它引用了王維詩(shī)句“ 勸君更盡一杯酒”口,使人感到親切；（四） 諧音 雙關(guān),來(lái)突出“ 玉液” 的酒醇味香,讀了瑯瑯上通過(guò)語(yǔ)言和諧,語(yǔ)音相近（同）來(lái)制作廣告詞,可以使廣告詞一語(yǔ)雙關(guān),含蓄深沉,明快風(fēng) 趣；例 1：洗衣機(jī)廣告“ 閑妻良母” ；熱水器廣告“ 隨心所浴”；商品房住宅小區(qū)的廣告“ 市外桃源”明確 改“ 賢” 為“ 閑” ,利用音近的特點(diǎn),寫出洗衣機(jī)全自動(dòng)的功用；同音,突出了廠家生產(chǎn)的熱水器的功能及質(zhì)量以及均能使顧客中意的承諾；是桃花源記中描寫的一個(gè)令人憧憬的極樂(lè)世界；這里改“ 世” 為“ 市”“ 欲” 與“ 浴”“ 世外桃源” 本,

5、既切合花園小區(qū)的位置,使人看到聯(lián)想翩翩,富有詩(shī)意；例 2：手表廣告“ 一表人才,一見(jiàn)鐘情； ”明確 一語(yǔ)雙關(guān),既道出產(chǎn)品,又別有深意；詞淺意深,回味無(wú)窮；（五） 反復(fù) 廣告詞中有意使用一詞或句子反復(fù)顯現(xiàn),這種修辭手段叫反復(fù)；例 1：藥廠廣告“ 何濟(jì)公,何濟(jì)公,止痛不用三分鐘”；冰箱廠廣告“ 威力,威力,夠威夠力；”明確 它們都用了反復(fù)的手法,同時(shí)又留意押韻,所以更簡(jiǎn)單使人記得和懂得,有力地 提高了宣揚(yáng)力度和深度；（六） 對(duì)偶 例 1：推廣一般話宣揚(yáng)周宣揚(yáng)口號(hào)“ 說(shuō)地地道道一般話,做堂堂正正中國(guó)人！” ,“ 說(shuō)一般話,迎四方來(lái)賓；用文明語(yǔ),送一片真情”；例 2：義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語(yǔ)“ 真情流淌,血脈相通

6、”,“ 民族在奉獻(xiàn)中崛起,生命在熱血里綿延”明確 這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律,讀來(lái)瑯瑯上口,聽(tīng)來(lái)和諧動(dòng)聽(tīng),給人以美感,也 便于記憶；（七） 對(duì)比,“ 鮮血誠(chéng)珍貴,救人品更高”,“ 好人獻(xiàn)上一滴血,病例 1：“ 獻(xiàn)出的血有限,獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限”者除卻萬(wàn)分憂”明確 通過(guò)鮮明的對(duì)比,給人深刻的印象和啟示,（八）仿擬就是套用人們熟知的語(yǔ)句 ,使其產(chǎn)生一種新的意義 ,從而達(dá)到加深印象的成效；學(xué)習(xí)必備歡迎下載,例 1：“ 鮮血誠(chéng)珍貴,助人價(jià)更高” 即是化用了裴多菲的名句“ 生命誠(chéng)珍貴,愛(ài)情價(jià)更高”“ 但愿人長(zhǎng)期,熱血注心田” 是化用蘇軾的“ 但愿人長(zhǎng)期,千里共嬋娟”；明確 這類語(yǔ)句為人熟知,讓人感到親切；作為

7、公益廣告詞,有利于贏得人們的好感,也有利于快速傳播；（九）設(shè)問(wèn)例 1：“ 為何血濃于水？因有愛(ài)在其中”請(qǐng)參與無(wú)償獻(xiàn)血！”,“ 你想為社會(huì)做點(diǎn)奉獻(xiàn)嗎？你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎？明確 運(yùn)用設(shè)問(wèn),以激起人們的摸索,增強(qiáng)感染力；構(gòu)思新奇,提問(wèn)奇妙,發(fā)人深?。欢喉嵖谠E 就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞；例 1：“ 說(shuō)好一般話, 便利你我他” ,“ 推廣一般話, 溝通你我他” ,“ 請(qǐng)講一般話, 不分你我他；講好一般話,共愛(ài)一個(gè)家”, “ 人間自有真情在,獻(xiàn)出鮮血播下愛(ài)”,“ 一點(diǎn)熱血助他人,一顆愛(ài)心好精神” ,“ 你血輸在我身,你情溶入我心”明確 這種口訣不是經(jīng)典語(yǔ)句,而是創(chuàng)作自行設(shè)計(jì)

8、出來(lái)的,傳達(dá)信息往往比較直接、簡(jiǎn) 練、明確,其主要目的是使人易讀易記；三字詞巧排 例 1：“ 請(qǐng)講一般話,講清一般話”“ 讓一般話不一般,讓平凡人不平凡”明確 通過(guò)字詞的奇妙排列,造成語(yǔ)音,語(yǔ)義上的循環(huán)往復(fù),既有要求,又有標(biāo)準(zhǔn),使 人產(chǎn)生深刻的印象；四純樸語(yǔ)言 就是用日常通俗淳樸的口語(yǔ)編擬公益廣告詞；例 1：“ 推廣一般話,靠你、靠我、靠大家”,“ 講好一般話,伴侶遍天下”,“ 說(shuō)好一般話,走遍神州都不怕” ,“ 56 個(gè)民族 56 朵花, 56 種語(yǔ)言匯成一句話：請(qǐng)說(shuō)一般話”,“ 點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血 濃,人道博愛(ài)到處情”,“ 一份血,萬(wàn)份情,無(wú)償獻(xiàn)血最光榮”,“ 獻(xiàn)血獻(xiàn)愛(ài)心,血濃情更濃”,“ 無(wú)償

9、獻(xiàn)血,用愛(ài)心為生命加油！ ” “ 一滴血,一片心,一份愛(ài)” 等；明確 這種公益廣告詞給人隨和親切之感,看似沒(méi)有修飾,實(shí)就獨(dú)具匠心,表達(dá)了“ 平 平淡談才是真” 的創(chuàng)作意境；五其他例句：無(wú)償獻(xiàn)血,從我做起,救死扶傷,情暖人間；熱血是生命的標(biāo)志,無(wú)償獻(xiàn)血是文明進(jìn)步的標(biāo)志；大力推廣一般話,增強(qiáng)中華民族凝結(jié)力；漂亮的生命,從你卷起袖子開(kāi)頭！薦我熱血,點(diǎn)燃他人生命之光；無(wú)償獻(xiàn)血,表達(dá)您高尚的精神境域；讓血液把我們的心連接在一起；上述技巧是公益廣告詞編擬常常運(yùn)用的,可以單獨(dú)使用, 也可以把幾種技巧揉合在一起以增強(qiáng)表達(dá)成效；如“ 說(shuō)好一般話, 知音遍華夏” ,是押韻口訣,又有雙關(guān)含義,內(nèi)涵豐學(xué)習(xí)必備 歡迎下

10、載富,成效突出,是不行多得的佳作；廣告“ 荷花” 蚊帳廣告詞是這樣寫的：如煙、似霧,玉潔、冰清；飄飄然使您如入仙境,甜美蜜伴君美夢(mèng)；借問(wèn)蓬萊何處尋？就在那“ 荷花” 蚊帳中！明確 這條廣告中用了比如、對(duì)偶、設(shè)問(wèn)等幾種修辭手法,情形并出,給人以整齊均勻 的美感；特殊是末句用“ 荷花” 蚊帳作答,更是畫龍點(diǎn)睛,大大加深了語(yǔ)言的表現(xiàn)力,激發(fā) 了消費(fèi)者購(gòu)買的欲望；廣告用詩(shī)歌的形式來(lái)進(jìn)行宣揚(yáng),這更是綜合運(yùn)用各種手法的表達(dá)；例 1：已故聞名詩(shī)人聞捷曾為上海一家燈泡廠寫過(guò)一首燈泡廣告詩(shī)：向太陽(yáng)里取來(lái)的溶巖,從晴空中摘來(lái)的星星,耐得住千度高溫,負(fù)得起延長(zhǎng)白晝的使命,把五彩繽紛的晚霞,焊接上金光輝煌的曉云；明確

11、 這首詩(shī)雖然未說(shuō)到燈泡如何好,但讀者通過(guò)詩(shī)句生動(dòng)、形象的表達(dá),完全可以知道燈泡的品質(zhì) 優(yōu)良,而心憧憬之；例 2：浙江絲綢時(shí)裝公司在臺(tái)灣刊登的一就廣告“ 年華如水涓涓逝,故土情思日日深；穿上一款家鄉(xiāng) 衣,以慰一片思鄉(xiāng)情； ”明確 廣告從鄉(xiāng)愁入手,借助“ 家鄉(xiāng)衣” 這一媒介,引起離鄉(xiāng)別井的游子的共鳴；詩(shī)既做了廣告,更 表達(dá)了海峽兩岸同胞的心聲；有一種很好吃的巧克力豆& 巧克力豆,信任許多人都吃過(guò)；在世紀(jì)歲月,有一聞名的廣告人 .雷斯,他接到這個(gè)產(chǎn)品后,立刻發(fā)覺(jué)這是在當(dāng)時(shí)第一種用糖衣裹著的巧克力,于是“ 只溶在 口,不溶在手” 的廣告語(yǔ)脫口而出,始終流傳至今；這句只用了分鐘就創(chuàng)作出的廣告語(yǔ)就是從產(chǎn)品

12、 中提煉出的,這八個(gè)字使產(chǎn)品特點(diǎn)一下跳了出來(lái),特別詳細(xì)有用；既和同類產(chǎn)品產(chǎn)生了差異,又事關(guān)消 費(fèi)者的利益不粘手,言外之意說(shuō)其它巧克力拿在手里是粘糊糊的；這個(gè)廣告人 .雷斯就是“ 特殊的 銷售主見(jiàn)” 學(xué)派的首創(chuàng)者；三、你最觀賞哪些廣告詞,這些廣告詞用了哪些手法；（一）修辭：比如、頂真、引用、諧音、雙關(guān)、反復(fù)、對(duì)偶、對(duì)比、仿擬、設(shè)問(wèn)（二）押韻口訣（三）字詞支配 純樸語(yǔ)言（四）（五）其他例句（六）綜合運(yùn)用四、自主創(chuàng)作擬廣告詞 請(qǐng)擬一條以“ 宣揚(yáng)南通” 為內(nèi)容的廣告詞；要求主題鮮明,態(tài)度真誠(chéng),構(gòu)思新奇,語(yǔ)言簡(jiǎn)明；學(xué)習(xí)必備 歡迎下載例 1：南通好家園,近代第一城 例 2：下通江海上通天,南通就在濠河邊 例 3：小樓窗前聽(tīng)春雨,大江東去好行船 例 4：雄心何止向南通,無(wú)限風(fēng)光在眼前 例 5：有心開(kāi)創(chuàng)大事業(yè),無(wú)事悠閑看狼山 例 6：都說(shuō)文章千古事,今日正寫錦繡篇 例 7：左窗可聽(tīng)海,右窗涌江聲 例 8：城在水中座,人在畫中游 例 9：男也儒雅,女也清秀 例 10：風(fēng)也輕快,雨也溫順 例 11：滿目濃郁,讓人美不夠；酒醇湯鮮,叫人醉個(gè)透 例 12：游到處勝景,思代代風(fēng)流 例 13：地處江北卻有江南之秀,距京千里之遙,卻也曾叫做通州；例 14：南通,這就是南通,讓人來(lái)了就不想走；南通,這就是南通,讓人走了卻永久把它夢(mèng)中留；五、互評(píng)六、總結(jié)七、作業(yè) 編寫