延邊超硬材料服務項目申請報告-范文

1、泓域咨詢/延邊超硬材料服務項目申請報告目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc114352183 第一章 項目概況 PAGEREF _Toc114352183 h 6 HYPERLINK l _Toc114352184 一、 項目概述 PAGEREF _Toc114352184 h 6 HYPERLINK l _Toc114352185 二、 項目提出的理由 PAGEREF _Toc114352185 h 6 HYPERLINK l _Toc114352186 三、 項目總投資及資金構(gòu)成 PAGEREF _Toc114352186 h 7 HYPERLINK l

2、_Toc114352187 四、 資金籌措方案 PAGEREF _Toc114352187 h 7 HYPERLINK l _Toc114352188 五、 項目預期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標 PAGEREF _Toc114352188 h 8 HYPERLINK l _Toc114352189 六、 項目建設(shè)進度規(guī)劃 PAGEREF _Toc114352189 h 8 HYPERLINK l _Toc114352190 七、 研究結(jié)論 PAGEREF _Toc114352190 h 8 HYPERLINK l _Toc114352191 八、 主要經(jīng)濟指標一覽表 PAGEREF _Toc1143521

3、91 h 8 HYPERLINK l _Toc114352192 主要經(jīng)濟指標一覽表 PAGEREF _Toc114352192 h 8 HYPERLINK l _Toc114352193 第二章 市場營銷 PAGEREF _Toc114352193 h 10 HYPERLINK l _Toc114352194 一、 行業(yè)競爭格局 PAGEREF _Toc114352194 h 10 HYPERLINK l _Toc114352195 二、 復合超硬材料及其制品的行業(yè)發(fā)展概況 PAGEREF _Toc114352195 h 11 HYPERLINK l _Toc114352196 三、 行業(yè)基

4、本風險特征 PAGEREF _Toc114352196 h 13 HYPERLINK l _Toc114352197 四、 營銷計劃的實施 PAGEREF _Toc114352197 h 14 HYPERLINK l _Toc114352198 五、 復合超硬材料及其制品的發(fā)展趨勢 PAGEREF _Toc114352198 h 15 HYPERLINK l _Toc114352199 六、 營銷信息系統(tǒng)的內(nèi)涵與作用 PAGEREF _Toc114352199 h 16 HYPERLINK l _Toc114352200 七、 市場規(guī)模 PAGEREF _Toc114352200 h 18 H

5、YPERLINK l _Toc114352201 八、 市場定位戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc114352201 h 21 HYPERLINK l _Toc114352202 九、 行業(yè)壁壘 PAGEREF _Toc114352202 h 26 HYPERLINK l _Toc114352203 十、 組織市場的特點 PAGEREF _Toc114352203 h 30 HYPERLINK l _Toc114352204 十一、 整合營銷和整合營銷傳播 PAGEREF _Toc114352204 h 34 HYPERLINK l _Toc114352205 十二、 營銷部門的組織形式 PAGE

6、REF _Toc114352205 h 35 HYPERLINK l _Toc114352206 第三章 發(fā)展規(guī)劃 PAGEREF _Toc114352206 h 39 HYPERLINK l _Toc114352207 一、 公司發(fā)展規(guī)劃 PAGEREF _Toc114352207 h 39 HYPERLINK l _Toc114352208 二、 保障措施 PAGEREF _Toc114352208 h 45 HYPERLINK l _Toc114352209 第四章 運營模式 PAGEREF _Toc114352209 h 48 HYPERLINK l _Toc114352210 一、

7、公司經(jīng)營宗旨 PAGEREF _Toc114352210 h 48 HYPERLINK l _Toc114352211 二、 公司的目標、主要職責 PAGEREF _Toc114352211 h 48 HYPERLINK l _Toc114352212 三、 各部門職責及權(quán)限 PAGEREF _Toc114352212 h 49 HYPERLINK l _Toc114352213 四、 財務會計制度 PAGEREF _Toc114352213 h 52 HYPERLINK l _Toc114352214 第五章 SWOT分析 PAGEREF _Toc114352214 h 60 HYPERLI

8、NK l _Toc114352215 一、 優(yōu)勢分析（S） PAGEREF _Toc114352215 h 60 HYPERLINK l _Toc114352216 二、 劣勢分析（W） PAGEREF _Toc114352216 h 62 HYPERLINK l _Toc114352217 三、 機會分析（O） PAGEREF _Toc114352217 h 62 HYPERLINK l _Toc114352218 四、 威脅分析（T） PAGEREF _Toc114352218 h 63 HYPERLINK l _Toc114352219 第六章 經(jīng)營戰(zhàn)略方案 PAGEREF _Toc11

9、4352219 h 67 HYPERLINK l _Toc114352220 一、 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略管理過程系統(tǒng) PAGEREF _Toc114352220 h 67 HYPERLINK l _Toc114352221 二、 企業(yè)品牌戰(zhàn)略概述 PAGEREF _Toc114352221 h 68 HYPERLINK l _Toc114352222 三、 差異化戰(zhàn)略的實施 PAGEREF _Toc114352222 h 71 HYPERLINK l _Toc114352223 四、 企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略的概念及特點 PAGEREF _Toc114352223 h 72 HYPERLINK l _Toc1

10、14352224 五、 總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑 PAGEREF _Toc114352224 h 74 HYPERLINK l _Toc114352225 六、 集中化戰(zhàn)略的實施方法 PAGEREF _Toc114352225 h 76 HYPERLINK l _Toc114352226 七、 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略控制的基本要素與原則 PAGEREF _Toc114352226 h 78 HYPERLINK l _Toc114352227 第七章 人力資源管理 PAGEREF _Toc114352227 h 81 HYPERLINK l _Toc114352228 一、 績效考評周期及其影響因素 PA

11、GEREF _Toc114352228 h 81 HYPERLINK l _Toc114352229 二、 招聘成本效益評估 PAGEREF _Toc114352229 h 84 HYPERLINK l _Toc114352230 三、 培訓課程設(shè)計的程序 PAGEREF _Toc114352230 h 84 HYPERLINK l _Toc114352231 四、 勞動環(huán)境優(yōu)化的內(nèi)容和方法 PAGEREF _Toc114352231 h 85 HYPERLINK l _Toc114352232 五、 培訓效果評估方案的設(shè)計 PAGEREF _Toc114352232 h 88 HYPERLI

12、NK l _Toc114352233 六、 企業(yè)培訓制度的基本結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc114352233 h 90 HYPERLINK l _Toc114352234 七、 薪酬管理制度 PAGEREF _Toc114352234 h 91 HYPERLINK l _Toc114352235 第八章 公司治理 PAGEREF _Toc114352235 h 94 HYPERLINK l _Toc114352236 一、 公司治理的定義 PAGEREF _Toc114352236 h 94 HYPERLINK l _Toc114352237 二、 獨立董事及其職責 PAGEREF _Toc

13、114352237 h 100 HYPERLINK l _Toc114352238 三、 機構(gòu)投資者治理機制 PAGEREF _Toc114352238 h 105 HYPERLINK l _Toc114352239 四、 內(nèi)部控制的重要性 PAGEREF _Toc114352239 h 107 HYPERLINK l _Toc114352240 五、 信息與溝通的作用 PAGEREF _Toc114352240 h 110 HYPERLINK l _Toc114352241 六、 股權(quán)結(jié)構(gòu)與公司治理結(jié)構(gòu) PAGEREF _Toc114352241 h 112 HYPERLINK l _Toc

14、114352242 第九章 投資計劃方案 PAGEREF _Toc114352242 h 116 HYPERLINK l _Toc114352243 一、 建設(shè)投資估算 PAGEREF _Toc114352243 h 116 HYPERLINK l _Toc114352244 建設(shè)投資估算表 PAGEREF _Toc114352244 h 117 HYPERLINK l _Toc114352245 二、 建設(shè)期利息 PAGEREF _Toc114352245 h 117 HYPERLINK l _Toc114352246 建設(shè)期利息估算表 PAGEREF _Toc114352246 h 118

15、 HYPERLINK l _Toc114352247 三、 流動資金 PAGEREF _Toc114352247 h 119 HYPERLINK l _Toc114352248 流動資金估算表 PAGEREF _Toc114352248 h 119 HYPERLINK l _Toc114352249 四、 項目總投資 PAGEREF _Toc114352249 h 120 HYPERLINK l _Toc114352250 總投資及構(gòu)成一覽表 PAGEREF _Toc114352250 h 120 HYPERLINK l _Toc114352251 五、 資金籌措與投資計劃 PAGEREF _

16、Toc114352251 h 121 HYPERLINK l _Toc114352252 項目投資計劃與資金籌措一覽表 PAGEREF _Toc114352252 h 121 HYPERLINK l _Toc114352253 第十章 項目經(jīng)濟效益評價 PAGEREF _Toc114352253 h 123 HYPERLINK l _Toc114352254 一、 經(jīng)濟評價財務測算 PAGEREF _Toc114352254 h 123 HYPERLINK l _Toc114352255 營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表 PAGEREF _Toc114352255 h 123 HYPERLI

17、NK l _Toc114352256 綜合總成本費用估算表 PAGEREF _Toc114352256 h 124 HYPERLINK l _Toc114352257 固定資產(chǎn)折舊費估算表 PAGEREF _Toc114352257 h 125 HYPERLINK l _Toc114352258 無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷估算表 PAGEREF _Toc114352258 h 126 HYPERLINK l _Toc114352259 利潤及利潤分配表 PAGEREF _Toc114352259 h 127 HYPERLINK l _Toc114352260 二、 項目盈利能力分析 PAGEREF

18、 _Toc114352260 h 128 HYPERLINK l _Toc114352261 項目投資現(xiàn)金流量表 PAGEREF _Toc114352261 h 130 HYPERLINK l _Toc114352262 三、 償債能力分析 PAGEREF _Toc114352262 h 131 HYPERLINK l _Toc114352263 借款還本付息計劃表 PAGEREF _Toc114352263 h 132 HYPERLINK l _Toc114352264 第十一章 財務管理分析 PAGEREF _Toc114352264 h 134 HYPERLINK l _Toc11435

19、2265 一、 企業(yè)財務管理目標 PAGEREF _Toc114352265 h 134 HYPERLINK l _Toc114352266 二、 影響營運資金管理策略的因素分析 PAGEREF _Toc114352266 h 141 HYPERLINK l _Toc114352267 三、 財務可行性評價指標的類型 PAGEREF _Toc114352267 h 143 HYPERLINK l _Toc114352268 四、 短期融資券 PAGEREF _Toc114352268 h 144 HYPERLINK l _Toc114352269 五、 短期融資的概念和特征 PAGEREF _

20、Toc114352269 h 148 HYPERLINK l _Toc114352270 六、 營運資金管理策略的類型及評價 PAGEREF _Toc114352270 h 149 HYPERLINK l _Toc114352271 七、 決策與控制 PAGEREF _Toc114352271 h 152項目是基于公開的產(chǎn)業(yè)信息、市場分析、技術(shù)方案等信息，并依托行業(yè)分析模型而進行的模板化設(shè)計，其數(shù)據(jù)參數(shù)符合行業(yè)基本情況。本報告僅作為投資參考或作為學習參考模板用途。項目概況項目概述（一）項目基本情況1、項目名稱：延邊超硬材料服務項目2、承辦單位名稱：xx集團有限公司3、項目性質(zhì)：新建4、項目建設(shè)

21、地點：xxx（以選址意見書為準）5、項目聯(lián)系人：謝xx（二）項目選址項目選址位于xxx（以選址意見書為準）。項目提出的理由復合超硬材料主要是以金剛石和立方氮化硼等單晶超硬材料為主要原料，添加粘結(jié)劑（如：金屬、樹脂等）通過在特定溫度和壓力下壓制而成的復合材料，廣泛使用于石油、天然氣、石材、建筑、家電、礦山、汽車等傳統(tǒng)領(lǐng)域，以及電子信息、航天航空、國防軍工等高新技術(shù)領(lǐng)域。其中PCBN（聚晶立方氮化硼）具有高硬度、高耐磨性且高溫下表現(xiàn)穩(wěn)定，主要用于制造各類刀具；金剛石可分為單晶金剛石、聚晶金剛石(PCD)和CVD金剛石，單晶金剛石應用于砂輪、鋸片等，PCD應用于刀具、石油鉆頭，CVD金剛石應用于拉絲

22、模、刀具等，高端CVD金剛石應用于電子器件、航天等領(lǐng)域。超硬材料也可以分類為單晶超硬材料和聚晶超硬材料(也稱“復合超硬材料”)，單晶超硬材料包含單晶金剛石、單晶立方氮化硼等，特點是硬度高但尺寸??；聚晶金剛石/立方氮化硼是用單晶金剛石/立方氮化硼為主要原料，添加金屬和非金屬粘接劑在高溫高壓環(huán)境下制成的復合材料，復合超硬材料雖然硬度和耐熱度稍差，但其切割面積較大、耐磨性更好。項目總投資及資金構(gòu)成本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資1876.31萬元，其中：建設(shè)投資1152.32萬元，占項目總投資的61.41%；建設(shè)期利息16.93萬元，占項目總投資的0.9

23、0%；流動資金707.06萬元，占項目總投資的37.68%。資金籌措方案（一）項目資本金籌措方案項目總投資1876.31萬元，根據(jù)資金籌措方案，xx集團有限公司計劃自籌資金（資本金）1185.39萬元。（二）申請銀行借款方案根據(jù)謹慎財務測算，本期工程項目申請銀行借款總額690.92萬元。項目預期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標1、項目達產(chǎn)年預期營業(yè)收入（SP）：7800.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：5994.48萬元。3、項目達產(chǎn)年凈利潤（NP）：1325.35萬元。4、財務內(nèi)部收益率（FIRR）：57.50%。5、全部投資回收期（Pt）：3.26年（含建設(shè)期12個月）。6、達產(chǎn)年盈虧平衡點（BE

24、P）：1983.27萬元（產(chǎn)值）。項目建設(shè)進度規(guī)劃項目計劃從立項工程竣工驗收、投產(chǎn)運營共需12個月的時間。研究結(jié)論綜上所述，該項目屬于國家鼓勵支持的項目，項目的經(jīng)濟和社會效益客觀，項目的投產(chǎn)將改善優(yōu)化當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標。主要經(jīng)濟指標一覽表主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1總投資萬元1876.311.1建設(shè)投資萬元1152.321.1.1工程費用萬元682.231.1.2其他費用萬元449.621.1.3預備費萬元20.471.2建設(shè)期利息萬元16.931.3流動資金萬元707.062資金籌措萬元1876.312.1自籌資金萬元1185.392.2銀行貸款萬元690.923

25、營業(yè)收入萬元7800.00正常運營年份4總成本費用萬元5994.485利潤總額萬元1767.146凈利潤萬元1325.357所得稅萬元441.798增值稅萬元319.819稅金及附加萬元38.3810納稅總額萬元799.9811盈虧平衡點萬元1983.27產(chǎn)值12回收期年3.2613內(nèi)部收益率57.50%所得稅后14財務凈現(xiàn)值萬元4084.38所得稅后市場營銷行業(yè)競爭格局近幾年來，隨著國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品性能的提升，在全球的市場份額也在穩(wěn)步提升。在國內(nèi)具有一定實力的企業(yè)主要包括四方達、鄭州新亞（鄭州新亞復合超硬材料有限公司）等，其中四方達的主要產(chǎn)品包括油氣鉆頭用復合片、礦山復合片、刀具用復合片、PCD

26、拉絲模坯，鄭州新亞主要產(chǎn)品為聚晶金剛石復合片。從全球市場看，歐美發(fā)達國家在技術(shù)研發(fā)實力、工藝加工水平和產(chǎn)品性能上具有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢，國內(nèi)少數(shù)優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)過不斷的研發(fā)積累和工藝水平的改進，已經(jīng)在全球市場具有一定的競爭力。復合超硬材料制品一方面用于建筑陶瓷、石材開采、建筑混凝土等傳統(tǒng)粗加工領(lǐng)域，另一方面也用于光伏、電子信息、汽車制造、航空航天等精密加工領(lǐng)域。在傳統(tǒng)粗加工領(lǐng)域，歐美日韓等發(fā)達國家的企業(yè)雖然在產(chǎn)品質(zhì)量和工藝水平上有一定的優(yōu)勢，但隨著我國近年建筑陶瓷、石材開采、建筑混凝土等粗加工領(lǐng)域的快速發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量和工藝水平等都有了長足的進步和發(fā)展，在傳統(tǒng)粗加工領(lǐng)域國內(nèi)企業(yè)占據(jù)了國內(nèi)絕大部分市場份額

27、，而且正在快速的拓展全球市場。在傳統(tǒng)粗加工領(lǐng)域，我國復合超硬材料企業(yè)眾多，競爭較為充分。在精密加工等領(lǐng)域，歐美日韓等發(fā)達國家的企業(yè)憑借其產(chǎn)品質(zhì)量、工藝水平等優(yōu)勢，在全球高端市場基本處于壟斷地位，我國汽車制造、光伏、電子、半導體等新興領(lǐng)域所需的復合超硬材料制品大部分采用進口，尤其是高端精密加工磨具仍以進口產(chǎn)品為主。未來在精密加工領(lǐng)域進口替代市場巨大，同時產(chǎn)品利潤率也高。復合超硬材料及其制品的行業(yè)發(fā)展概況復合超硬材料主要是以金剛石和立方氮化硼等單晶超硬材料為主要原料，添加粘結(jié)劑（如：金屬、樹脂等）通過在特定溫度和壓力下壓制而成的復合材料，廣泛使用于石油、天然氣、石材、建筑、家電、礦山、汽車等傳統(tǒng)領(lǐng)

28、域，以及電子信息、航天航空、國防軍工等高新技術(shù)領(lǐng)域。其中PCBN（聚晶立方氮化硼）具有高硬度、高耐磨性且高溫下表現(xiàn)穩(wěn)定，主要用于制造各類刀具；金剛石可分為單晶金剛石、聚晶金剛石(PCD)和CVD金剛石，單晶金剛石應用于砂輪、鋸片等，PCD應用于刀具、石油鉆頭，CVD金剛石應用于拉絲模、刀具等，高端CVD金剛石應用于電子器件、航天等領(lǐng)域。超硬材料也可以分類為單晶超硬材料和聚晶超硬材料(也稱“復合超硬材料”)，單晶超硬材料包含單晶金剛石、單晶立方氮化硼等，特點是硬度高但尺寸??；聚晶金剛石/立方氮化硼是用單晶金剛石/立方氮化硼為主要原料，添加金屬和非金屬粘接劑在高溫高壓環(huán)境下制成的復合材料，復合超硬

29、材料雖然硬度和耐熱度稍差，但其切割面積較大、耐磨性更好。金剛石復合片在硬度、加工精度、摩擦系數(shù)及使用壽命方面與傳統(tǒng)材料相比，具有顯著的優(yōu)勢。超硬材料“超硬”的獨特物理特性，使其可以加工幾乎所有已知的材料，不但解決了傳統(tǒng)硬質(zhì)合金工具由于硬度不夠，部分硬脆材料無法工業(yè)化加工的難題，而且大幅度提升了工業(yè)加工效率，降低了能源耗費。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，在日常生活和工業(yè)應用過程中，逐漸出現(xiàn)了強度和硬度更高的產(chǎn)品，也需要有更硬、更強的材料對這些產(chǎn)品進行加工，未來復合超硬材料行業(yè)也將面臨更加廣闊的市場空間和機遇。復合超硬材料主要用于石油天然氣、煤田礦山的開采及汽車的制造等。石油天然氣用聚晶金剛石是由小金剛石顆

30、粒和粘接劑混合組成的切削層和硬質(zhì)合金襯底層在高溫高壓下燒結(jié)合成，該材料具有很高的強度、硬度和耐磨性，將該材料鑲嵌于石油、天然氣鉆頭上，是鉆頭上起到切削和掘進的核心部件，在鉆頭掘進的過程中，金剛石復合片逐漸消耗。在煤田礦山開采過程中，金剛石復合片起到同樣的作用。PCD刀具的耐用度較硬質(zhì)合金刀具壽命高幾十倍，主要加工對象為有色金屬、非金屬材料等。由于汽車發(fā)動機活塞的群部、銷孔和化油器等部件含硅量一般在10%以上，硬度較大，且大多采用流水線批量生產(chǎn)，這使得合金刀具的性價比較低，金剛石刀具適用性良好。行業(yè)基本風險特征1、原材料波動風險超硬材料制品的主要原材料為金剛石、預合金粉、銅粉、鐵粉、鋼材、樹脂粉

31、、銀焊片、等材料，原材料占產(chǎn)品成本的比重較大，原材料價格的波動對產(chǎn)品盈利能力有較大影響。金剛石、金屬粉末及鋼材等原材料價格主要受市場影響，有些原材料波動較大，若原材料向上波動將對本行業(yè)的利潤率產(chǎn)生一定負面影響。2、與國際先進水平的技術(shù)差距經(jīng)過二十余年的不懈努力，我國超硬材料制品企業(yè)在部分產(chǎn)品和部分領(lǐng)域已經(jīng)接近或達到國際先進水平，但從整體科研能力和研究成果而言，與國際先進水平還存在一定的技術(shù)差距，阻礙了我國新型高技術(shù)超硬材料制品的發(fā)展。3、行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展水平良莠不齊雖然近年來少數(shù)幾家國內(nèi)超硬材料制品企業(yè)脫穎而出并處于行業(yè)領(lǐng)先地位，但我國超硬材料制品行業(yè)整體發(fā)展很不平衡，低端技術(shù)水平企業(yè)數(shù)量眾多且

32、規(guī)模小，大多數(shù)缺乏自主創(chuàng)新研發(fā)能力，并依賴于傳統(tǒng)落后工藝，生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量、性能低下；另外，低端生產(chǎn)企業(yè)主要采取相互壓價等惡性競爭方式獲取客戶，嚴重影響行業(yè)發(fā)展環(huán)境。營銷計劃的實施（一）有效實施計劃的注意事項（1）有明確的行動方案。戰(zhàn)略和計劃的有效實施，要有詳細、具體的行動方案，以幫助理解和清晰營銷計劃的關(guān)鍵性環(huán)境、項目和措施，正確地把任務、責任落實到個人、團隊或部門。（2）可能需要調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。必須注意組織結(jié)構(gòu)與任務、責任相一致，與自身的特點、環(huán)境相適應，根據(jù)戰(zhàn)略和計劃適時調(diào)整、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)。（3）要有完善的規(guī)章制度。必須明確與計劃有關(guān)的環(huán)節(jié)、崗位和人員的責權(quán)利，明確具體要求和獎懲措施，建章立

33、制進行約束和管理。（4）注意協(xié)調(diào)關(guān)鍵流程。為了有效實施戰(zhàn)略和計劃，做到行動方案、組織結(jié)構(gòu)、規(guī)章制度等因素，尤其是相關(guān)機構(gòu)、人員在大目標下協(xié)調(diào)一致，需要界定相互之間的工作關(guān)系，構(gòu)建作業(yè)流程，保障操作層面相互配合。（二）影響計劃實施的常見問題和原因（1）計劃脫離實際。計劃通常由專業(yè)計劃人員負責制訂，基層人員具體操作和執(zhí)行。專業(yè)計劃人員可能更多考慮的是總體方向和原則，疏于關(guān)注過程和實施細節(jié)，使得計劃較為籠統(tǒng)和形式化；計劃人員可能了解現(xiàn)實中的具體問題不夠，營銷計劃偏離實際；計劃人員和基層操作人員交流情況不足，后者不能很好理解需要執(zhí)行的計劃，遇到困難最終導致計劃人員和基層人員對立，互不信任。所以，制訂計

34、劃不能只靠專業(yè)計劃人員，也可由他們聯(lián)系基層人員一起討論、制訂?；鶎尤藛T或比計劃人員了解實際情況，將他們納入計劃管理過程，有助于營銷計劃的制訂和實施。（2）長期目標和短期目標的矛盾。計劃常常涉及長期目標，企業(yè)對具體執(zhí)行計劃的人員又可能是依據(jù)短期的績效，如銷量、市場份額或利潤等評估和獎勵，他們常常不得不選擇目光短淺的行為。要注意解決這一矛盾，設(shè)法求得兩者之間的平衡。（3）因循守舊的情性。一般來說，新戰(zhàn)略、新計劃如果不符合傳統(tǒng)和思維習慣，就容易遭到抵制。新舊戰(zhàn)略和計劃之間差異越大，實施中阻力也越大。要推動與原來思路截然不同的計劃，常常需要打破傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)和流程，“不換腦袋就換人”，甚至重建管理體制。

35、（4）缺乏具體、明確的行動方案。有些計劃之所以失敗，是因為沒有切實可行的具體方案，缺乏促使各部門、各環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)一致、共同出力的依據(jù)。復合超硬材料及其制品的發(fā)展趨勢近年來，精磨超硬磨具發(fā)展十分快速，正朝著精磨、高速與數(shù)控方向發(fā)展，大大縮短了與國外高效精磨加工領(lǐng)域的差距。其中，高速、超高速磨具方面，CBN砂輪實際使用速度可達到150250/s；高精度方面，超薄切割砂輪的厚度精度達到0.01，平行度，磨具的尺寸、形位精度越來越高；超薄方面，用于集成電路的劃片砂輪厚度已經(jīng)達到0.01，還在朝著更薄的方向發(fā)展；超細磨料磨具方面，硅片背面減薄砂輪已經(jīng)投入使用，還會有更細粒度的超硬磨具出現(xiàn)，滿足高精度的加工需

36、求。金剛石/立方氮化硼復合超硬材料制品相對于普通磨料磨具具有結(jié)合強度高、成型好、使用壽命長等顯著特性。隨著中高速磨削、高速磨削、超精密切割技術(shù)的快速發(fā)展，普通磨料工具已不能滿足生產(chǎn)需要。隨著國內(nèi)機械加工產(chǎn)業(yè)的升級，國家智能制造，工業(yè)4.0等政策的實現(xiàn)，使得“B（CBN）代替A（剛玉系列），D（DIAMOND）代替C（碳化硅）”成為行業(yè)發(fā)展趨勢，未來超硬磨料磨具的市場需求和市場空間將越來越大。營銷信息系統(tǒng)的內(nèi)涵與作用每個公司都必須為營銷經(jīng)理組織和輸送持續(xù)的信息流。營銷信息系統(tǒng)（MIS）由人員、設(shè)備和程序構(gòu)成。營銷信息系統(tǒng)對信息進行收集、分類、分析、評估和分發(fā)，為決策者提供所需的及時和精確的信息。

37、營銷信息系統(tǒng)是從了解市場需求情況、接受顧客訂貨開始，直到產(chǎn)品交付顧客使用，為顧客提供各種服務為止的整個市場營銷活動過程中有關(guān)的市場信息搜集和處理的過程。企業(yè)營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)管理信息系統(tǒng)的一個重要的子系統(tǒng)，它的基本任務是搜集顧客對產(chǎn)品質(zhì)量、性能方面的要求，分析市場潛力和競爭對手情況，及時地、準確地提供信息，用于企業(yè)營銷決策。這些信息應能滿足以下要求。（1）目的性。在營銷活動產(chǎn)出大于投入的前提下，為營銷決策及時提供相關(guān)聯(lián)的必要的信息，盡量減少雜亂無關(guān)的信息。（2）及時性。在激烈的競爭中，信息傳遞的速度越快就越有價值。頻率也要適宜，低頻率的報告會使管理者難以應付急劇變化的環(huán)境，而頻率過高又會使管理

38、者面臨著處理數(shù)不清的大量數(shù)據(jù)。（3）準確性。要求信息來源可靠，收集整理信息的方法科學，信息能反映客觀實際情況。（4）系統(tǒng)性。營銷信息系統(tǒng)是若干具有特定內(nèi)容的同質(zhì)信息在一定時間和空間范圍內(nèi)形成的有序集合。在時間上具有縱向的連續(xù)性，是一種連續(xù)作業(yè)的系統(tǒng)；在空間上具有最大的廣泛性，內(nèi)容全面、完整。（5）廣泛性。營銷信息反映的是人類社會的市場活動，是營銷活動中人與人之間傳遞的社會信息，滲透到社會經(jīng)濟生活的各個領(lǐng)域。伴隨市場經(jīng)濟的發(fā)展和經(jīng)濟全球化，市場營銷活動的范圍由地方市場擴展為全國性、國際性市場，信息的搜集更是空前廣泛。營銷信息系統(tǒng)是企業(yè)進行營銷決策和編制計劃的基礎(chǔ)，也是監(jiān)督、調(diào)控企業(yè)營銷活動的依據(jù)

39、。一個四通八達的營銷信息網(wǎng)絡(luò)，可把各地區(qū)、各行業(yè)的營銷組織連接成多結(jié)構(gòu)、多層次的統(tǒng)一的大市場。因此，營銷信息系統(tǒng)關(guān)系到企業(yè)營銷的順利開展乃至有效的社會營銷系統(tǒng)的形成。一個理想的市場營銷信息系統(tǒng)應能解決以下問題：（1）它能向各級管理人員提供從事其工作所必需的一切信息。（2）它能夠?qū)π畔⑦M行選擇，以便使各級管理人員獲得與他們能夠且必須采取的行為有關(guān)的信息。（3）它提供信息的時間限于管理人員能夠且應當采取行動的時間。（4）它提供所要求的任何形式的分析、數(shù)據(jù)與信息。（5）它所提供的信息，一定是最新的并且所提供的信息的形式都是有關(guān)管理人員最易了解和消化的。市場規(guī)模現(xiàn)階段工業(yè)金剛石行業(yè)規(guī)模約45億,其中產(chǎn)

40、品50%（約22億）下游應用于建筑石材切割，28%（約13億）用于高端制造、光伏、消費電子襯底切割，17%（約8億）用于資源開采、地質(zhì)勘探等；建筑石材用金剛石切割工具需求穩(wěn)定。1、建材市場通過切割、磨削等方式來加工石材等產(chǎn)品，屬于工業(yè)金剛石傳統(tǒng)應用加工領(lǐng)域，成本低廉，切割效果良好，是目前主流的建材切割工具；在國家政策支持下，以及城市化進程加速和住宅更新?lián)Q代的巨大需求，中國建筑行業(yè)逆勢增長將進一步激活，市場規(guī)模整體呈上升趨勢，預計到2035年，中國的城鎮(zhèn)化率達75%，工業(yè)金剛石工具隨建筑工業(yè)發(fā)展平穩(wěn)增長。2、高端制造市場高端制造“汽車+N”市場大漲，“進口替代+合金替代”共促放量：以工業(yè)金剛石為

41、原料制造的PCD（聚晶金剛石）刀具/微鉆等產(chǎn)品，廣泛應用于下游多種精密機械加工，汽車、消費電子、鋼鐵加工、航空航天等多種領(lǐng)域，高端制造需求增加促機床數(shù)量增加+開工率提升，機床升級+老舊替換共促行業(yè)進入上行周期，精細化生產(chǎn)對高性能刀具提出更多要求，超硬刀具取代硬質(zhì)合金刀具成發(fā)展趨勢，我國“1+N”市場驅(qū)動超硬刀具行業(yè)強勢擴張共促放量。汽車市場隨著汽車制造行業(yè)對高性能材料的需求不斷增加，將在預測期內(nèi)有力推動市場。新型冠狀病毒在全球范圍內(nèi)的持續(xù)，嚴重影響了供應鏈，主要經(jīng)濟體暫停了貿(mào)易。隨著貿(mào)易限制的寬松，預計2022的情況將恢復，這將恢復市場的增長軌跡。汽車行業(yè)精密加工領(lǐng)域目前已廣泛使用人造金剛石工

42、具，高端金剛石工具可以滿足汽車制造過程中切削、打磨、拋光等多工序高精密的需求。近年來全球汽車行業(yè)受到貿(mào)易戰(zhàn)及新冠疫情影響，2021年隨著全球主要國家經(jīng)濟復蘇，汽車產(chǎn)銷量將恢復增長，我國汽車產(chǎn)量由2011年1842萬輛上升到2020年的2532萬輛，整體呈上升趨勢。隨著國內(nèi)新型工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進程的加快發(fā)展，居民消費不斷升級，未來我國汽車市場仍有較大的增長空間。3、消費電子市場MINILED（芯片尺寸介于50200m之間的LED器件）時代來臨，由于MiniLED尺寸小、芯片數(shù)量較多，且需在藍寶石襯底上進行切割，藍寶石切割金剛石磨具需求爆發(fā)。2020年我國LED行業(yè)總產(chǎn)值達到7013億元，同比有所下

43、滑，但近十年來總體仍保持較快增長態(tài)勢。LED照明產(chǎn)品已經(jīng)逐步替代傳統(tǒng)的白熾燈和熒光燈，正處于持續(xù)爆發(fā)增長階段。以蘋果公司、華為以及小米公司為代表的科技巨頭紛紛推出MINILED背光產(chǎn)品的電腦和顯示器，售價在1.5萬-10萬之間，燈珠數(shù)量在1.2萬-10萬顆，2021年MINILED正式進入爆發(fā)期。MINILED有望成為在通用照明之后LED重要驅(qū)動力，藍寶石襯底的需求量有望從2020年的4200萬片左右增長至2023年的6000萬片左右，年復合增長率約為12.6%。4、油服市場油服市場回暖，資源開采用金剛石進一步擴容：自2020年四季度以來，油氣開采類產(chǎn)品市場景氣度正在逐步回升，截至2022年3

44、月，活躍鉆機數(shù)已增至661萬臺，逐步恢復至疫情前水平。隨著世界經(jīng)濟的進一步恢復和油價的走高，未來這一趨勢有望持續(xù)；PDC鉆頭具有高磨損性，屬于油氣開采過程中的耗材，隨著鉆井數(shù)量增多+鉆井深度增加，鉆頭需求量也將增長，從而帶動石油復合片市場進一步擴容。由此可見，金剛石磨具市場仍將保持較快增長。根據(jù)IndustryResearch數(shù)據(jù)，2019年全球磨具市場規(guī)模為415.4億美元，預計2030年市場規(guī)?？蛇_到848.4億美元，復合增速為6.6%。市場定位戰(zhàn)略差別化是市場定位的根本戰(zhàn)略，差異化需要對消費者有吸引力并與這種產(chǎn)品和服務有關(guān)。例如，斯沃琪的手表以鮮艷、時尚吸引了年輕消費群體的眼球；賽百味推

45、出健康的三明治而使自己區(qū)別于其他快餐。然而在有競爭的市場內(nèi)，公司可能需要超越這些，另外一些途徑還包括向市場提供有差異化的員工、渠道以及形象等等，具體表現(xiàn)在以下四個方面：（一）產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略是從產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品款式等方面實現(xiàn)差別。尋求產(chǎn)品特征是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。在全球通信產(chǎn)品市場上，蘋果、摩托羅拉、諾基亞、西門子、飛利浦等頗具實力的跨國公司，通過實行強有力的技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略，在手機、IP電話等領(lǐng)域不斷地為自己的產(chǎn)品注入新的特性，走在市場的前列，吸引顧客，贏得競爭優(yōu)勢，實踐證明，某些產(chǎn)業(yè)特別是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，如果某一企業(yè)掌握了最尖端的技術(shù)，率先推出具有較高價值和創(chuàng)新特征的產(chǎn)品，它

46、就能夠擁有一種十分有利的競爭優(yōu)勢地位。產(chǎn)品質(zhì)量是指產(chǎn)品的有效性、耐用性和可靠程度等。比如，A品牌的止痛片比B品牌療效更高，副作用更小，顧客通常會選擇A品牌。但是，這里又帶來新的問題，A產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、利潤三者是否完全呈正比例關(guān)系呢？一項研究表明：產(chǎn)品質(zhì)量與投資報酬之間存在著高度相關(guān)的關(guān)系，即高質(zhì)量產(chǎn)品的盈利率高于低質(zhì)量和般質(zhì)量的產(chǎn)品，但質(zhì)量超過一定的限度時，顧客需求量開始遞減。顯然，顧客認為過高的質(zhì)量，需要支付超出其質(zhì)量需求的額外的價值（即使在沒有讓顧客付出相應價格的情況下可能也是如此）.產(chǎn)品款式是產(chǎn)品差別化的一個有效工具，對汽車、服裝、房屋等產(chǎn)品尤為重要。日本汽車行業(yè)中流傳著這樣一句話：“

47、豐田的安裝，本田的外形，日產(chǎn)的價格，三菱的發(fā)動機?！边@體現(xiàn)了日本四家主要汽車公司的核心專長，而“本田”的外形（款式）設(shè)計優(yōu)美入時，受到消費者青睞，成為其一大優(yōu)勢。（二）服務差別化戰(zhàn)略服務差別化戰(zhàn)略是向目標市場提供與競爭者不同的優(yōu)質(zhì)服務。企業(yè)的競爭力越能體現(xiàn)在顧客服務水平上，市場差別化就越容易實現(xiàn)。如果企業(yè)把服務要素融入產(chǎn)品的支撐體系，就可以在許多領(lǐng)域建立針對其他企業(yè)的“進入障礙”。因為服務差別化戰(zhàn)略能夠提高顧客購買總價值，保持牢固的顧客關(guān)系，從而擊敗競爭對手。服務戰(zhàn)略在各種市場狀況下都有用武之地，尤其在飽和的市場上。對于技術(shù)精密產(chǎn)品，如汽車、計算機、復印機等服務戰(zhàn)略的運用更為有效。強調(diào)服務戰(zhàn)略

48、并沒有貶低技術(shù)質(zhì)量戰(zhàn)略的重要作用。如果產(chǎn)品或服務中的技術(shù)占據(jù)了價值的主要部分，則技術(shù)質(zhì)量戰(zhàn)略是行之有效的。但是競爭者之間技術(shù)差別越小，這種戰(zhàn)略作用的空間也越小。一旦眾多的廠商掌握了相似的技術(shù)，技術(shù)領(lǐng)先就難以在市場上有所作為。（三）人員差別化戰(zhàn)略人員差異化戰(zhàn)略是通過聘用和培訓比競爭者更為優(yōu)秀的人員以獲取差別優(yōu)勢。市場競爭歸根到底是人才的競爭。新加坡航空公司之所以享譽全球，就是因為其擁有一批美麗高雅的空中小姐；麥當勞的員工以彬彬有禮著稱；IMB公司的員工以專業(yè)知識充分而出名；迪士尼樂園的員工無論何時見到都精神飽滿。人員差別化戰(zhàn)略對于零售商而言尤其重要，可以利用前線營業(yè)員作為差異化和確定其產(chǎn)品定位的

49、有效方法。美國最大的零售書店巴諾書店與伯德書店，從外觀上看沒有什么不同：紅木書架，大而舒適的椅子，雅致的裝飾和飄散的咖啡香味，但是兩家經(jīng)營理念卻有很大不同。巴諾書店看中的是雇員對顧客服務的激情以及對書籍的摯愛，他們的雇員通常穿著干凈和有領(lǐng)子的襯衫，把書放進顧客的手中并且迅速地收款。而相反，伯德的雇員可能有紋身，公司以他的雇員差異為豪并且雇傭那些能對特別的書和音樂散發(fā)出興奮感的人們，依賴他們向顧客推薦而不是僅為用戶找到想要的書。一個受過良好訓練的員工應具有以下基本的素質(zhì)和能力：（1）能力。具有產(chǎn)品知識和技能。（2）禮貌。友好對待顧客，尊重和善于體諒他人。（3）誠實。使人感到坦誠和可以信賴。（4）

50、可靠。強烈的責任心，保證準確無誤地完成工作。（5）反應敏銳。對顧客的要求和困難能迅速反應。（6）善于交流。盡力了解顧客，并將有關(guān)信息準確傳達給顧客。（四）形象差異化戰(zhàn)略形象差異化戰(zhàn)略是在產(chǎn)品的核心部分與競爭者類同的情況下塑造不同的產(chǎn)品形象以獲取差別優(yōu)勢。對個性和形象進行區(qū)分是很重要的，個性是公司確定或定位自身或產(chǎn)品的一種方法。形象則是公眾對公司和它的產(chǎn)品的認知方法。企業(yè)或產(chǎn)品想要成功地塑造形象，需要著重考慮三個方面，一是企業(yè)必須通過一種與眾不同的途徑傳遞這一特點，從而使其與競爭者區(qū)分；二是企業(yè)必須產(chǎn)生某種感染力，從而觸動顧客的內(nèi)心感覺；三是企業(yè)必須利用可以利用的每一種傳播手段和品牌接觸。具有創(chuàng)

51、意的標志融人某一文化的氣氛，也是實現(xiàn)形象差別化的重要途徑。麥當勞的金色模型“M”標志，與其獨特文化氣氛相融合，使人無論在美國紐約、日本東京還是中國北京，只要一見到這個標志馬上會聯(lián)想到麥當勞舒適寬敞的店堂、優(yōu)質(zhì)的服務和新鮮可口的漢堡和薯條，這樣的形象設(shè)計就是非常成功的。（五）促銷方式差異化促銷方式差異化戰(zhàn)略是在試圖采取不同的廣告宣傳方式，以求占領(lǐng)不同的細分市場。企業(yè)想要持續(xù)的保持促銷方式的差異化，就需要不斷抓住客戶需求，并恰當?shù)睦孟冗M技術(shù)手段。例如對于超市而言，中午的人流量和銷售量總是很低，韓國Emart超市利用掃描二維碼的方式，在戶外設(shè)置了一個非常有趣的創(chuàng)意QR二維碼裝置，只有在正午時分，當

52、陽光照射到它上面的產(chǎn)生相應投影之后，這個二維碼才會正常顯現(xiàn)。此時用智能手機掃描這個二維碼，就可以獲得超市的優(yōu)惠券，如果在線購買產(chǎn)品，只需要等超市的物流人員送到用戶方便的地址即可。通過這種結(jié)合電子商務技術(shù)的別致促銷方式，使得Emart大大提升了中午時段的銷售量。行業(yè)壁壘1、人才和技術(shù)壁壘復合超硬材料具有較高的技術(shù)含量，屬于技術(shù)密集型行業(yè)，融合了材料學、金屬學、物理學、高分子材料學、界面力學、摩擦學等多學科知識，需要多個領(lǐng)域的人才協(xié)作配合，而相關(guān)人才在這些領(lǐng)域形成默契的配合需要較長時間的積累和沉淀。聚晶金剛石復合片主要用于油氣勘探和開發(fā)，在所有地質(zhì)條件中使用最為復雜和惡劣，因此其對PDC的各項性能

53、指標和質(zhì)量要求也比較高，準入標準較高。為了使PDC產(chǎn)品符合油氣鉆探所需，生產(chǎn)廠家需要結(jié)合以上技術(shù)、協(xié)調(diào)人才，經(jīng)過不斷的研發(fā)和生產(chǎn)試驗，才能在原材料選用、配方調(diào)配、工藝生產(chǎn)等方面滿足高品質(zhì)PDC的要求。同時隨著下游運用領(lǐng)域的發(fā)展，下游客戶的產(chǎn)品也在不斷升級和改進，從而對與之配套的復合超硬材料也不斷提出新的要求，生產(chǎn)廠家需要快速協(xié)調(diào)人力跟進技術(shù)研發(fā)，調(diào)整配方，改善生產(chǎn)工藝，從而滿足客戶的新需求。復合超硬材料制品主要應用于加工領(lǐng)域。隨著加工對象的差異，加工機床的差異，加工參數(shù)的差異，導致對于復合超硬材料制品的差異化要求就非常高，這就要求復合超硬材料制品廠家具有豐富的現(xiàn)場經(jīng)驗積累和產(chǎn)品配方技術(shù)積累。隨

54、著下游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)效率的不斷提高，產(chǎn)業(yè)集中度的不斷提升，客戶對于復合超硬材料制品供應商的產(chǎn)品穩(wěn)定性，產(chǎn)品性能，生產(chǎn)能力，快速反應能力和綜合服務能力的要求越來越高。而這些能力的取得需要復合超硬材料制品供應商具有較強的產(chǎn)品配方技術(shù)、結(jié)合劑配方技術(shù)和生產(chǎn)工藝技術(shù)等方面的能力，同時還需要復合超硬材料制品供應商培養(yǎng)并擁有一支涵蓋產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)、產(chǎn)品工藝技術(shù)設(shè)計與開發(fā)、生產(chǎn)工藝過程控制、售后技術(shù)服務、市場開發(fā)技術(shù)服務等方面的綜合人才隊伍。綜上所述，新進入者很難在短時間內(nèi)完成人才及技術(shù)方面的積累，從而對其形成一定的壁壘。2、客戶和品牌壁壘聚晶金剛石復合片主要用于油氣鉆探，該領(lǐng)域具有投資大，風險高的特征，對于鉆井

55、材料的可靠性、適用性和安全性有嚴格的要求，油服公司在鉆井過程中承擔著較高的風險和責任，在施工過程中如果發(fā)生油氣鉆頭的非正常崩裂將使得其損失大量的人力物力以及時間成本，因此其對鉆頭主要材料聚晶金剛石復合片的質(zhì)量和可靠性要求也極高，要求在鉆井過程中非正常破損率降低到零。由于聚晶金剛石復合片的質(zhì)量直接關(guān)系到鉆頭的性能和鉆探效果，因此其對鉆井作業(yè)的效率和成本具有重要影響。因此，油服公司在選擇聚晶金剛石復合片供應商時會對其產(chǎn)品的質(zhì)量進行嚴格的測試和考核，并對其管理能力、研發(fā)能力、技術(shù)水平、生產(chǎn)能力進行全方位的考察，一般是先進行較長時期的小批量供貨測試，測試合格后，方能將其列為合格供應商，一般國外鉆頭廠商

56、前期的測試到正式供貨需要兩到三年的時間。正是由于鉆井作業(yè)的高投資、高風險，鉆頭廠商一旦選定了聚晶金剛石復合片的合作廠商，就會形成穩(wěn)定的合作關(guān)系，不會輕易更換。對于新進入者來說，具有較高的客戶壁壘。復合超硬材料制品主要作為硬脆材料的加工工具，其加工過程具有不可逆性，復合超硬材料制品的穩(wěn)定性和可靠性對客戶非常重要，因此客戶在選擇供應商時非常注重其過往產(chǎn)品的使用情況和市場反應，通常會選擇在業(yè)內(nèi)具有良好口碑的生產(chǎn)企業(yè)作為其供應商。良好品牌口碑的形成，需要供應商具有較強的技術(shù)研發(fā)實力、良好的生產(chǎn)工藝和管理能力以及快速的市場響應能力和售后服務能力，這些能力的建立需要較長時間的積累，從而對新進入者構(gòu)成較高的

57、客戶壁壘。3、規(guī)模壁壘復合超硬材料需要不斷的研發(fā)投入方能適應市場的快速發(fā)展和變化，研發(fā)費用支出較大，未達到規(guī)模效應的生產(chǎn)企業(yè)很難不斷的進行研發(fā)投入，進而導致其產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力不能滿足不斷變化的市場需求，從而只能在低端領(lǐng)域通過低價進行競爭。聚晶金剛石復合片主要用于油氣勘探領(lǐng)域，該領(lǐng)域的下游市場集中度很高，絕大部分市場份額被國際幾大油氣裝備制造廠商所壟斷，這些國際客戶在選擇供應商時往往要求合作伙伴具有一定的生產(chǎn)規(guī)模以保證供貨能力；另外，這些國際客戶通常采用低庫存戰(zhàn)略，對交貨的及時性要求很高，也要求供應商有一定的備貨能力；第三，油氣鉆探地質(zhì)復雜，情況多變，對材料技術(shù)的要求很高而且要不斷適應變化的地質(zhì)

58、條件，從而使得聚晶金剛石復合片生產(chǎn)企業(yè)要不斷的研發(fā)投入，改進工藝，進行相關(guān)設(shè)備的更換升級。隨著加工技術(shù)的發(fā)展，加工效率的提高，加工質(zhì)量要求的提高，對復合超硬材料制品的技術(shù)更新升級的要求也越來越高。對于沒有一定生產(chǎn)及銷售規(guī)模的企業(yè)難以進行持續(xù)的技術(shù)研發(fā)投入，以滿足客戶對產(chǎn)品越來越高的要求。同時客戶也要求復合超硬材料制品的供應商能夠及時的進行產(chǎn)品改進升級以配合其加工技術(shù)的進步。另一方面，大的客戶一般都會進行供應商考核及現(xiàn)場考察供應商的生產(chǎn)和技術(shù)開發(fā)實力。這不僅要求企業(yè)要投入較大的資金進行技術(shù)研發(fā)設(shè)備的引進，同時還要具有一定的人才隊伍進行不斷的技術(shù)開發(fā)與生產(chǎn)工藝升級。因此，復合超硬材料行業(yè)對新進入者

59、而言，如果不能保證較大的規(guī)?；a(chǎn)能力和持續(xù)不斷的研發(fā)投入，則其在市場競爭方面會存在較大的困難。組織市場的特點1、購買者比較少發(fā)電設(shè)備生產(chǎn)者的顧客是各地極其有限的發(fā)電廠，大型采煤設(shè)備生產(chǎn)者的顧客是少數(shù)，大型煤礦，某輪胎廠的命運可能僅僅取決于能否得到某家汽車廠的訂單。2、購買數(shù)量大組織市場的顧客每次購買數(shù)量都比較大，有時一位買主就能買下一個企業(yè)較長時期內(nèi)的全部產(chǎn)量，有時一張訂單的金額就能達到數(shù)千萬元甚至數(shù)億元。3、供需雙方關(guān)系密切組織市場的購買者需要有源源不斷的貨源，供應商需要有長期穩(wěn)定的銷路，每一方對另一方都具有重要的意義，因此供需雙方互相保持著密切的關(guān)系。有些買主常常在產(chǎn)品的花色品種、技術(shù)規(guī)

60、格、質(zhì)量、交貨期、服務項目等方面提出特殊要求，供應商應經(jīng)常與買方溝通，詳細了解其需求并盡最大努力予以滿足。4、購買者的地理位置相對集中組織市場的購買者往往集中在某些區(qū)域，以至于這些區(qū)域的業(yè)務用品購買量占據(jù)全國市場的很大比重。例如，我國的北京、上海、天津、廣州、沈陽、哈爾濱、武漢、大慶、鞍山等城市和蘇南、浙江等地的業(yè)務用品購買量就比較集中。5、派生需求派生需求也稱為引申需求或衍生需求。組織市場的顧客購買商品或服務是為了給自己的服務對象提供所需的商品或服務，因此，業(yè)務用品需求由消費品需求派生出來，并且隨著消費品需求的變化而變化。例如，消費者的飲酒需求引起酒廠對糧食、酒瓶和釀酒設(shè)備的需求，連鎖引起有