市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（第三版）第05章抽樣設(shè)計(jì)

1、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（第三版） 第5章 抽樣設(shè)計(jì)5.1 抽樣調(diào)查的一般理論5.2 隨機(jī)抽樣方法5.3 非隨機(jī)抽樣方法5.4 其他抽樣方法知識(shí)點(diǎn)1抽樣調(diào)查的含義、特點(diǎn)及其構(gòu)成的基本要素。2抽樣調(diào)查的程序。3隨機(jī)抽樣方法的含義和類型。4非隨機(jī)抽樣方法的含義和類型。5其他抽樣方法的含義和類型。技能點(diǎn)1掌握抽樣調(diào)查樣本的選取。2掌握抽樣誤差的計(jì)算和控制。3掌握各類抽樣方法的實(shí)際應(yīng)用。引導(dǎo)案例 蓋洛普與民意調(diào)查5.1 抽樣調(diào)查的一般理論5.1.1 抽樣調(diào)查的含義及特點(diǎn)1抽樣調(diào)查的含義 抽樣調(diào)查是指按照一定的程序，從調(diào)查總體中抽取一部分單位作為樣本，對(duì)樣本進(jìn)行調(diào)查或觀察，并根據(jù)樣本統(tǒng)計(jì)量估計(jì)總體參數(shù)的一種專門性

2、活動(dòng)。5.1 抽樣調(diào)查的一般理論5.1.1 抽樣調(diào)查的含義及特點(diǎn)2抽樣調(diào)查的類型抽樣調(diào)查分為隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣。隨機(jī)抽樣是按照隨機(jī)原則抽取樣本，即在總體中抽取單位時(shí)，完全排除了主觀因素的影響，使每一個(gè)單位都有同樣的可能性被抽到。 非隨機(jī)抽樣不遵循隨機(jī)原則，它是從方便出發(fā)或根據(jù)主觀選擇來(lái)抽取樣本，非隨機(jī)抽樣無(wú)法估計(jì)和控制抽樣誤差，無(wú)法用樣本的定量資料采用統(tǒng)計(jì)方法來(lái)推斷總體，但非隨機(jī)抽樣簡(jiǎn)單易行，尤其適用于做探測(cè)性研究。5.1 抽樣調(diào)查的一般理論5.1.1 抽樣調(diào)查的含義及特點(diǎn)3抽樣調(diào)查的特點(diǎn)（1）客觀性 （2）準(zhǔn)確性 （3）經(jīng)濟(jì)性 （4）廣泛性 （5）及時(shí)性 5.1 抽樣調(diào)查的一般理論5.1.

3、2 抽樣調(diào)查的適用范圍1對(duì)一些不可能或不必要進(jìn)行全面調(diào)查的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，最宜用抽樣方式解決。 2在經(jīng)費(fèi)、人力、物力和時(shí)間有限的情況下，采用抽樣調(diào)查方法可節(jié)省費(fèi)用，爭(zhēng)取時(shí)效，用較少的人力、物力和時(shí)間達(dá)到滿意的調(diào)查效果。 3運(yùn)用抽樣調(diào)查對(duì)全面調(diào)查進(jìn)行驗(yàn)證，全面調(diào)查涉及面廣、工作量大、花費(fèi)時(shí)間和經(jīng)費(fèi)多，組織起來(lái)比較困難。 4對(duì)某種總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，判斷這種假設(shè)的真?zhèn)?，以決定行為的取舍時(shí)，也經(jīng)常用抽樣調(diào)查來(lái)測(cè)定。5.1 抽樣調(diào)查的一般理論5.1.3 抽樣調(diào)查的基本構(gòu)成要素1總體 總體是構(gòu)成它的所有元素的集合，而元素則是構(gòu)成總體的基本單位。 2研究總體 研究總體指的是從中抽取樣本的全體要素的總和。 3

4、樣本 樣本是由從總體中抽取的部分個(gè)體構(gòu)成。每一個(gè)被抽到的個(gè)體或單位，就是一個(gè)調(diào)查單位。 4抽樣單位 抽樣單位指樣本抽取過(guò)程中的單位形式。 5抽樣框 抽樣框又稱為抽樣范圍。它指的是在一次直接抽樣時(shí)總體中所有抽樣單位按某種順序排列而成的名單。樣本或某些階段的樣本從抽樣框中選取。5.1 抽樣調(diào)查的一般理論5.1.4 市場(chǎng)抽樣調(diào)查的程序5.1 抽樣調(diào)查的一般理論1確定調(diào)查總體 2選擇抽樣框 完整性是指不遺漏總體中的任何一個(gè)個(gè)體； 不重復(fù)性是指任何一個(gè)個(gè)體不能重復(fù)列入抽樣框。 3設(shè)計(jì)和抽取樣本 一是確定樣本數(shù)目的大小或樣本容量的多少，即樣本所要包含的部分總體單位的個(gè)數(shù)。二是選擇具體的抽樣方式，抽樣方式有

5、許多種，必須根據(jù)調(diào)查目的和調(diào)查總體的具體情況選擇適當(dāng)抽樣方式。 4收集樣本資料，計(jì)算樣本指標(biāo) 5用樣本指標(biāo)推斷調(diào)查總體指標(biāo) 5.2 隨機(jī)抽樣方法 隨機(jī)抽樣方法，又稱為概率抽樣，是對(duì)總體中每一個(gè)個(gè)體給與平等的抽取機(jī)會(huì)的抽樣技術(shù)。在具體的抽樣過(guò)程中，調(diào)查人員必須嚴(yán)格遵守正確的選擇程序，避免武斷或有偏見(jiàn)地選擇抽樣單位。 5.2 隨機(jī)抽樣方法 【拓展知識(shí)51】擲硬幣擲硬幣是我們理解事件的隨機(jī)性與事件發(fā)生的概率之間的關(guān)系的最好例子。對(duì)于投擲硬幣的結(jié)果(總體)來(lái)說(shuō)，只有正面和反面(個(gè)體)兩種可能。每次投擲硬幣相當(dāng)于一次抽樣過(guò)程(從兩種可能性中抽取一種)；這種抽樣是隨機(jī)的，因?yàn)檫@兩種可能性都可能出現(xiàn)，而且出

6、現(xiàn)的機(jī)會(huì)均等。盡管一次具體的隨機(jī)抽樣(一次投擲)只會(huì)有一種結(jié)果，但是若干次不同的抽樣結(jié)果，卻總會(huì)趨向于兩種情況出現(xiàn)的概率各為50%。 5.2 隨機(jī)抽樣方法 5.2.1簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣1定義簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣，又稱單純隨機(jī)抽樣。它是最基本的隨機(jī)抽樣方法，也是理論上最符合隨機(jī)原則的抽樣方法。這種抽樣方法在抽樣之前，對(duì)總體單位不進(jìn)行任何分組、排列等處理，完全按隨機(jī)原則從總體中抽取樣本。 5.2 隨機(jī)抽樣方法 5.2.1簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 2類型簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣可分為兩種：不放回的簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣和放回的簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣。（1）不放回的簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 （2）放回的簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 5.2 隨機(jī)抽樣方法 5.2.1簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣【例5-1

7、】設(shè)總體有5個(gè)單元（1、2、3、4、5），按不放回的簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣抽取2個(gè)單元，則所有可能的樣本為=10，如表5-1所示。1，21，32，31，42，43，41，52，53，54，5表5-1 不放回簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的所有可能樣本 5.2 隨機(jī)抽樣方法 5.2.1簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣【例5-2】設(shè)總體有5個(gè)單元（1、2、3、4、5），按不放回的簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣抽取2個(gè)單元，則所有可能的樣本為52=25，如表5-2所示。1.12.13.14.15.11.22.23.24.25.21.32.33.34.35.31.42.43.44.45.41.52.53.54.55.5表5-2 放回的簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的所有可能的樣本 5

8、.2 隨機(jī)抽樣方法 5.2.1簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 3簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方法的應(yīng)用（1）直接抽取法（2）抽簽法（3）隨機(jī)數(shù)表法4簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的特點(diǎn) 5.2 隨機(jī)抽樣方法【例5-3】在某城市某街道所管轄的10 000戶居民中，抽取200戶居民對(duì)某種商品的需求量進(jìn)行調(diào)查，就可以做10 000張紙片，寫上l10 000號(hào)，從中隨機(jī)抽取200張，即得到被抽中的居民作為樣本。一般在隨機(jī)抽樣中，用N代表總體單位數(shù)，用n代表樣本單位數(shù)。顯然這個(gè)問(wèn)題中N10 000個(gè)，n200個(gè)。 5.2 隨機(jī)抽樣方法【例5-4】某中學(xué)為了了解學(xué)生身體素質(zhì)的基本情況。欲從全校學(xué)生總體N=2580人中抽取一個(gè)簡(jiǎn)單隨機(jī)樣本n=300人進(jìn)行體檢

9、。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的程序?yàn)?首先，利用全校學(xué)生名冊(cè)，將全校學(xué)生的名字排列起來(lái)，每個(gè)學(xué)生編一個(gè)號(hào)碼，依次為00012580，從而形成一個(gè)抽樣框。其次，對(duì)于這樣一個(gè)N=2 580人的總體，采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣方式抽取n=300人的簡(jiǎn)單隨機(jī)樣本，有兩種方式：抽簽法和隨機(jī)數(shù)表法。 5.2 隨機(jī)抽樣方法【例5-4】抽簽法：準(zhǔn)備2 580張卡片，寫上全體學(xué)生的編號(hào)作抽樣框，將卡片放入一個(gè)盒子里，充分搖勻，然后在排除任何主觀因素的條件下取出300張卡片，以卡片上號(hào)碼所代表的300個(gè)學(xué)生為樣本。隨機(jī)數(shù)表法： 5.2 隨機(jī)抽樣方法(1)(2)(3)(4)(5)(6)132004690372965592114810344

10、058222382196070825928164280971704113823839498766441286779596178346468310217927163586089381579562059485676940221651041410413372316951006195883430982507006050436720764646381135932556898222071387140117964509409575334905935669884647570716750613711052369205105944259247749558283598378835131111818409519927

11、932222754332739712657856093796483102305822090765131593369834574023516881438448501431722973347717870361158193503715951188837326934429911014290852表5-3 隨機(jī)數(shù)表 5.2 隨機(jī)抽樣方法【例5-5】下面舉例說(shuō)明隨機(jī)數(shù)表的使用過(guò)程。假定在某城市某街道所管轄的100戶居民中，隨機(jī)抽取11戶居民對(duì)某種商品的需求量進(jìn)行調(diào)查。首先將總體單位按l100編號(hào)，最大編號(hào)為100，是三位數(shù)，必須從表5-3中選三列數(shù)。然后從表中任意抽三列，假定隨機(jī)抽到810列，從任意行向任

12、意方向數(shù)去，假定從第一行向下數(shù)去，選出11個(gè)l100之間的不同數(shù)(當(dāng)遇到大于100的數(shù)時(shí)均跳過(guò))，它們分別是37，70；再?gòu)牡?11列中選出71；依此類推，直到抽夠11個(gè)號(hào)為止，被抽中的11個(gè)號(hào)所代表的居民戶就組成了一個(gè)n11戶的樣本。 5.2 隨機(jī)抽樣方法 5.2.2等距隨機(jī)抽樣等距隨機(jī)抽樣又稱機(jī)械隨機(jī)抽樣或系統(tǒng)隨機(jī)抽樣。它是先將總體各單位按某一標(biāo)志順序排列，并編上序號(hào)；然后用總體單位數(shù)除以樣本單位數(shù)求得抽樣間隔，并在第一個(gè)抽樣間隔內(nèi)隨機(jī)抽取一個(gè)單位作為組成樣本的單位；最后按計(jì)算的抽樣距離做等距抽樣，直到抽滿n個(gè)單位。 5.2 隨機(jī)抽樣方法 5.2.2等距隨機(jī)抽樣 （1）將總體的所有個(gè)體排列

13、起來(lái)。（2）計(jì)算抽樣距離:假設(shè)總體所含單位數(shù)為N,樣本所含單位數(shù)為n,則抽樣距離應(yīng)為K=N/n；（3）在前K個(gè)個(gè)體中用完全隨機(jī)的方式抽取一個(gè)個(gè)體，設(shè)其所在位置的序號(hào)為k；（4）自k開(kāi)始，每隔K個(gè)個(gè)體抽取一個(gè)個(gè)體，即陸續(xù)抽取的個(gè)體所在位置為k，k+K，k+2K，.，k+(n-1)K。 5.2 隨機(jī)抽樣方法 5.2.3分層隨機(jī)抽樣 分層隨機(jī)抽樣，又稱類型隨機(jī)抽樣。它先將總體按一定標(biāo)志分成各種類型(或稱為“層”)；然后，根據(jù)各類單位數(shù)占總體單位數(shù)的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數(shù)量；最后，按單純隨機(jī)抽樣或等距隨機(jī)抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調(diào)查總體的樣本。 5.2 隨機(jī)抽樣方法【例5

14、-6】從10 000戶居民中抽取200戶居民進(jìn)行抽樣調(diào)查，采用等距隨機(jī)抽樣方法，具體做法是：首先把10 000戶居民按一定標(biāo)志排列，其標(biāo)志可以采用與調(diào)查內(nèi)容有關(guān)的標(biāo)志(與需求量有關(guān)的標(biāo)志有收入水平、家庭人口數(shù)等)，也可以采用與調(diào)查內(nèi)容無(wú)關(guān)的標(biāo)志(如居住地址等)，并編上序號(hào)110 000；然后求出抽樣間隔，用K表示抽樣間隔，則K=N/n50，即間隔50戶抽取一戶，同時(shí)在第一個(gè)K間隔內(nèi)，即150中隨機(jī)抽一個(gè)單位，假設(shè)抽中第38號(hào)單位；最后從38開(kāi)始，每隔50戶抽取1戶，即38、88、138、188、9988，共抽取到200戶組成樣本。 5.2 隨機(jī)抽樣方法5.2.3分層隨機(jī)抽樣 1分層抽樣的過(guò)程

15、5.2 隨機(jī)抽樣方法 5.2.3分層隨機(jī)抽樣1分層抽樣的過(guò)程 分層抽樣的使用條件是:（1）被取樣的總體是異質(zhì)的，一個(gè)變量或多個(gè)變量可能影響調(diào)查結(jié)果。 （2）所研究的總體有詳細(xì)的名單。 5.2 隨機(jī)抽樣方法 5.2.3分層隨機(jī)抽樣 2分層抽樣的基本方式（1）等比例層次抽樣等比例層次抽樣，即按照各層(或各類型)單位數(shù)占總體單位數(shù)的比例分配各層的樣本數(shù)量。采用的公式為：（2）分層最佳抽樣 分層最佳抽樣，即按照各層（或各類型）的樣本標(biāo)準(zhǔn)差的大小，調(diào)整各層次的樣本數(shù)目。 采用的公式為：(3)分層最低成本抽樣 分層最低成本抽樣是根據(jù)抽樣的費(fèi)用支出來(lái)確定各層應(yīng)抽取的樣本數(shù)目的抽樣方法。 5.2 隨機(jī)抽樣方法

16、5.2.3分層隨機(jī)抽樣【例5-7】某地共有居民20 000戶，按經(jīng)濟(jì)收入高低進(jìn)行分類，其中高收入的居民為4 000戶，占總體的20%；中等收入的居民為12 000戶，占總體的60%；低收入的居民為4 000戶，占總體的20%。要從中抽取200戶，進(jìn)行購(gòu)買力調(diào)查，則各類型應(yīng)抽取的樣本單位數(shù)目為： 經(jīng)濟(jì)收入高的樣本單位數(shù)目為:20020%=40戶 經(jīng)濟(jì)收入中的樣本單位數(shù)目為:20060%=120戶 經(jīng)濟(jì)收入低的樣本單位數(shù)目為:20020%=40戶 5.2 隨機(jī)抽樣方法【例5-8】仍以上例居民收入與購(gòu)買力之間的關(guān)系為例。各層樣本標(biāo)準(zhǔn)差高收入為300元，中收入為200元，低收入為100元。調(diào)查單位數(shù)與

17、樣本標(biāo)準(zhǔn)差乘積計(jì)算表，如表5-4所示: 5.2 隨機(jī)抽樣方法5.2.3分層隨機(jī)抽樣3分層抽樣時(shí)要注意的要點(diǎn) （1）要確定好分層的依據(jù)或標(biāo)準(zhǔn)。 （2）分層應(yīng)該使層內(nèi)差異縮小，使層間差異增大。這是從抽樣技術(shù)的角度提出的原則。 （3）分層不易太多，以免失去層的特性，不便于從每層中抽取樣本。 5.2 隨機(jī)抽樣方法5.2.3分層隨機(jī)抽樣4分層抽樣的優(yōu)點(diǎn)及適用條件 （1）當(dāng)總體內(nèi)部類型差異明顯時(shí)，分層隨機(jī)抽樣能克服簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣和等距抽樣的不足，按總體中各類型的分布特征，在不同類型確定樣本的分布，使樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)接近，因此增強(qiáng)了樣本對(duì)總體的代表性。（2）分層隨機(jī)抽樣提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的精確度。（

18、3）分層隨機(jī)抽樣不但可以估計(jì)總體的參數(shù)，也可以估計(jì)每層的參數(shù)。 5.2 隨機(jī)抽樣方法5.2.4整群隨機(jī)抽樣1定義整群隨機(jī)抽樣是將總體按一定標(biāo)準(zhǔn)劃分成群或集體，以群或集體為單位按隨機(jī)原則從總體中抽取若干群或集體，作為總體的樣本，并對(duì)被抽中的各群中的每一個(gè)單位都進(jìn)行實(shí)際調(diào)查。 2整群隨機(jī)抽樣與類型隨機(jī)抽樣的關(guān)系二者的相似之處在于，它們都是先根據(jù)某種標(biāo)準(zhǔn)把總體劃分為若干部分(若干群)。二者的區(qū)別在于：（1）類型隨機(jī)抽樣必須在總體的每一部分中，按照其比例抽取一定數(shù)量的樣本單位；而整群隨機(jī)抽樣則是將總體中被抽取部分的全部單位作為樣本單位。（2）二者在對(duì)總體進(jìn)行劃分時(shí)，所依據(jù)的原則也是不同的。3整群隨機(jī)抽

19、樣的優(yōu)缺點(diǎn) 5.2 隨機(jī)抽樣方法5.2.4整群隨機(jī)抽樣【例5-9】生產(chǎn)企業(yè)把產(chǎn)品生產(chǎn)按生產(chǎn)時(shí)間分成群，從中抽取一定時(shí)間的產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)。對(duì)生產(chǎn)周期較短的產(chǎn)品，從每周48小時(shí)的產(chǎn)品中，抽取2小時(shí)的產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)；從每月30天的產(chǎn)品中，抽取3天的產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)；對(duì)生產(chǎn)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品，可以從每年12個(gè)月的產(chǎn)品中，抽取1個(gè)月的產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)。此外，還可按產(chǎn)品的包裝單位分群，如抽取若干箱飲料，對(duì)其中的每瓶飲料進(jìn)行檢驗(yàn)；抽取若干打襪子，對(duì)所其中的每雙襪子進(jìn)行檢驗(yàn)。 5.2 隨機(jī)抽樣方法5.2.5多階段隨機(jī)抽樣 多階段抽樣，又稱為多極抽樣或分段抽樣，它是按抽樣元素的隸屬關(guān)系或?qū)哟侮P(guān)系，把抽樣過(guò)程分為幾個(gè)階段進(jìn)行

20、。1多階段隨機(jī)抽樣的具體做法（1）將調(diào)查總體各單位按一定標(biāo)志分成若干集體，作為抽樣的第一級(jí)單位；然后將第一級(jí)單位再分成若干小集體，作為抽樣的第二級(jí)單位；依此類推，可按研究問(wèn)題的需要和現(xiàn)象本身的特點(diǎn)，分出第三級(jí)單位、第四級(jí)單位等。（2）依照隨機(jī)原則，先在第一級(jí)單位中抽出若干單位作為第一級(jí)單位樣本；然后在第一級(jí)被抽中的單位中再抽出第二級(jí)單位樣本；依此類推，還可抽出第三級(jí)單位樣本、第四級(jí)單位樣本等。由此形成了兩階段隨機(jī)抽樣、三階段隨機(jī)抽樣或四階段隨機(jī)抽樣等。 5.2 隨機(jī)抽樣方法【例5-10】若對(duì)某縣群眾的身體狀況進(jìn)行調(diào)查，需要樣本數(shù)為500人，就可以采用多階段抽樣法?？h從中抽取8個(gè)鄉(xiāng)從中抽取15個(gè)

21、村從中抽取500人 【例5-11】為了調(diào)查某市青年工人的狀況，需要從全市青年工人這一總體中抽取樣本，也可以采用多階段抽樣法。 首先，以企業(yè)為單位抽樣，即以全市所有企業(yè)為抽樣框，從中隨機(jī)抽取一部分企業(yè)； 然后，在抽中的企業(yè)中，以車間為抽樣單位，即從全部車間中抽取若干車間； 最后，在抽中的車間內(nèi)抽取青年工人。 5.2 隨機(jī)抽樣方法5.2.4整群隨機(jī)抽樣【例5-12】某市有2.4萬(wàn)名教師，他們分布在全市10個(gè)區(qū)的200所學(xué)校中?，F(xiàn)在要抽取一個(gè)由1200名教師組成的樣本。如果按照三階段抽樣的方法，我們就能得到各種不同的抽樣選擇，如表5-5所示： 5.2 隨機(jī)抽樣方法5.2.6抽樣誤差1抽樣誤差的概念抽

22、樣誤差是指用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)所產(chǎn)生的誤差，這是在抽樣調(diào)查時(shí)不可避免的誤差。抽樣誤差代表性誤差登記性誤差偶然誤差系統(tǒng)誤差平均誤差實(shí)際誤差 5.2 隨機(jī)抽樣方法5.2.6抽樣誤差 2抽樣誤差的估算方法（1）影響抽樣誤差大小的因素 被研究總體各單位標(biāo)志值的差異程度。 抽取的調(diào)查單位的數(shù)目。 抽樣調(diào)查的組織形式。 5.2 隨機(jī)抽樣方法5.2.6抽樣誤差 2抽樣誤差的估算方法（2）抽樣誤差的估算方法均數(shù)指標(biāo)抽樣誤差的估算方法第一，重復(fù)抽樣條件下的計(jì)算公式： 第二，不重復(fù)抽樣條件下的計(jì)算公式： 5.2 隨機(jī)抽樣方法5.2.6抽樣誤差 2抽樣誤差的估算方法（2）抽樣誤差的估算方法成數(shù)指標(biāo)抽樣誤差的估算方

23、法第一，重復(fù)抽樣條件下的計(jì)算公式：第二，不重復(fù)抽樣條件下的計(jì)算公式： 5.2 隨機(jī)抽樣方法5.2.6抽樣誤差 【例5-13】在某城市某街道辦事處所管轄的10 000戶居民中，用單純隨機(jī)抽樣方法抽取200戶，對(duì)某種商品的月平均需求量和需求傾向進(jìn)行調(diào)查。對(duì)200戶居民采用問(wèn)卷法搜集相關(guān)的資料，并對(duì)資料整理、分析、計(jì)算。結(jié)果表明，每戶居民對(duì)該商品的月平均需求量為500克，標(biāo)準(zhǔn)差為100克；90的居民戶表示一年內(nèi)不選擇其他替代商品，繼續(xù)消費(fèi)該商品。計(jì)算抽樣平均數(shù)和抽樣成數(shù)的抽樣誤差。 抽樣平均數(shù)的抽樣誤差為： 抽樣成數(shù)的抽樣誤差為： 5.2 隨機(jī)抽樣方法5.2.7必要抽樣數(shù)目的確定1影響合理的必要抽樣

24、數(shù)目的因素（1）總體各單位之間的標(biāo)志差異程度的大小。（2）允許誤差的大小。（3）不同的抽樣組織方式和抽樣方法。 5.2 隨機(jī)抽樣方法5.2.7必要抽樣數(shù)目的確定2必要抽樣數(shù)目的確定（1）平均數(shù)指標(biāo)必要抽樣數(shù)目的確定 5.2 隨機(jī)抽樣方法5.2.7必要抽樣數(shù)目的確定2必要抽樣數(shù)目的確定（2）成數(shù)指標(biāo)必要抽樣數(shù)目的確定5.3 非隨機(jī)抽樣方法5.3.1非隨機(jī)抽樣適用的條件非隨機(jī)抽樣是指在抽樣時(shí)不遵循隨機(jī)原則，而是按照調(diào)查人員主觀設(shè)立的某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)抽取樣本。在市場(chǎng)調(diào)查中，采用非隨機(jī)抽樣通常是出于以下幾個(gè)原因：1由于客觀條件的限制，無(wú)法進(jìn)行隨機(jī)抽樣。2為了快速獲得調(diào)查結(jié)果，提高調(diào)查的時(shí)效性。3在調(diào)查對(duì)象不確

25、定或無(wú)法確定的情況下采用，例如：對(duì)某一突發(fā)（偶然）事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查等。4當(dāng)總體各單位間離散程度不大，且調(diào)查人員具有豐富的調(diào)查經(jīng)驗(yàn)時(shí)。5.3 非隨機(jī)抽樣方法 5.3.2非隨機(jī)抽樣與隨機(jī)抽樣的區(qū)別隨 機(jī) 抽 樣非 隨 機(jī) 抽 樣隨機(jī)原則只能定期做可以判斷誤差可以推斷總體不省錢不省時(shí)不方便主觀分析判斷可以經(jīng)常做不能判斷誤差不能推斷總體省錢省時(shí)方便5.3 非隨機(jī)抽樣方法5.3.3 非隨機(jī)抽樣方法的類型1偶遇抽樣 偶遇抽樣又叫方便抽樣或自然抽樣，是指研究者根據(jù)實(shí)際情況，以自己方便的方式抽取偶然遇到的人作為對(duì)象，或者僅僅選擇那些離得最近的、最容易找到的人作為調(diào)查對(duì)象。 5.3 非隨機(jī)抽樣方法5.3.3 非

26、隨機(jī)抽樣方法的類型2判斷抽樣研究者根據(jù)研究的目標(biāo)和自己的主觀分析來(lái)選擇和確定研究對(duì)象的方法就是判斷抽樣，判斷抽樣又稱為主觀抽樣或立意抽樣，這種抽樣方法通常適用于總體中各單位構(gòu)成不同、樣本數(shù)目不多的調(diào)查研究中。判斷抽樣具有兩種含義。一是主觀判斷的意思。二是“有目的地”選擇樣本。5.3 非隨機(jī)抽樣方法5.3.3 非隨機(jī)抽樣方法的類型 3配額抽樣配額抽樣又叫定額抽樣，它是一種比偶遇抽樣更復(fù)雜一些的非概率抽樣方法，是按照一定的標(biāo)準(zhǔn)和比例分配樣本的數(shù)額，然后由調(diào)查者在分配的額度內(nèi)任意抽取樣本，是在非隨機(jī)抽樣中用的較多的一種方法。按照配額的要求不同，配額抽樣可以分為“獨(dú)立控制配額抽樣”和“交叉控制配額抽樣”。（1）獨(dú)立控制配額抽樣（2）交叉控制配額抽樣5.3 非隨機(jī)抽樣方法5.3.3 非隨機(jī)抽樣方法的類型 3配額抽樣 按人均年純收入分類(元)總體各類戶數(shù)比重()各類中樣本單位數(shù)(戶)500及以下10405001000753001000以上1560合計(jì)100400表5-7 獨(dú)立控制配額抽樣的計(jì)算人均年純 家庭人口收入 （元）3人以下()3人及以上()合計(jì)()500及以下37105001 0002253751 000以上41115合 計(jì)2971100表5-8 交叉控制配額抽樣比重5.