（家電行業(yè)分析）我國家電市場發(fā)展趨勢解析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年我國家電市場開展趨勢解析 2021年家電市場銷量仍將保持正的增長，但速度會在2021年根底上繼續(xù)放緩。那么未來家電市場的開展趨勢將是什么樣子呢？ 一、刺激消費政策退出后，行業(yè)集中度有望提高 家電下鄉(xiāng)時代，綜合性知名家電企業(yè)海爾、美的等加速布，銷售渠道向三、四及市場延伸，專賣店及物流配送體系延伸至全國大多數(shù)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村居民品牌消費意識逐漸覺醒，小品牌在農(nóng)村市場競爭力逐漸降低。在刺激消費政策退出后，大品牌和中小品牌回到同一起跑線，在農(nóng)村市場的競爭勢必會加劇，行業(yè)將面臨洗牌，一些質(zhì)量欠佳的品牌將慘遭淘汰，大品牌所占市場份額將會快速提升，市場集中度將進一步提高。

2、二、價格仍會下降，但出現(xiàn)大幅度降價可能性較小 2021年物價快速上漲可能性不大，全年物價漲幅將低于2021年。具體到家電行業(yè)，從2021年初原材料價格高開低走、企業(yè)為釋放庫存壓力未來降價促銷可能性加大、為占領(lǐng)農(nóng)村市場商品定價必將延續(xù)走低態(tài)勢等趨勢來看，未來家電價格仍將呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，限額以上家用電器及音像器材類價格降幅將會比2021年加大。但在工人工資增加和運輸流通費用增加，以及新產(chǎn)品推出之時較高定價的拉動下，家電零售價格出現(xiàn)大幅度降價的可能性很小。 三、銷量仍將保持增長，但增速會繼續(xù)放緩 機遇方面：一是城鎮(zhèn)化建設快速推進下，不斷增加的城鎮(zhèn)人口將是家電市場剛性需求的保障；二是經(jīng)濟平穩(wěn)增長也將帶動

3、消費品市場和家電市場平穩(wěn)增長； 三是，隨著農(nóng)村消費潛力逐年釋放，未來農(nóng)村仍是拉動家電銷售增長的重要動力。 挑戰(zhàn)方面，一是，“以舊換新政策終止，“家電下鄉(xiāng)政策也將逐步謝幕，對消費拉動效應明顯減弱；二是，對家電銷售有重要拉動作用的房地產(chǎn)未來銷售仍將低迷，各地區(qū)一系列調(diào)控房價的政策仍將繼續(xù)執(zhí)行；三是，經(jīng)濟全球化背景下，歐債危機仍在加劇，美國市場持續(xù)疲軟，勢必會影響中國經(jīng)濟和家電出口。 四、家電出口增速將進一步放緩 在我國出口增速出現(xiàn)逐步放緩、貿(mào)易順差大幅縮減的環(huán)境中，從2021年下半年開始，家電行業(yè)出口景氣度指數(shù)一路下滑。展望2021年，我國家電出口形勢依舊嚴峻，1月份進出口數(shù)據(jù)顯示電器及電子產(chǎn)品出

4、口332.1億美元，下降3.5%，這將進一步消減家電出口企業(yè)信心，預計一季度以及2021年全年家電行業(yè)出口信心指數(shù)仍將下滑。雖然2021年2月份，商務部對外說明將采取一切措施穩(wěn)定出口增長速度，但專家普遍表示這不會改變出口增速放緩態(tài)勢。 五、小家電市場將步入優(yōu)勢品牌引領(lǐng)的穩(wěn)定增長期 隨著家電市場產(chǎn)品技術(shù)升級的加速，小家電市場也迎來了結(jié)構(gòu)調(diào)整期，推動小家電市場向品牌化、規(guī)?；较蜷_展。未來，隨著小家電市場改革的逐步推進和產(chǎn)品標準的逐步出臺，行業(yè)整合洗牌將進一步加速，小家電市場有望步入寡頭品牌引領(lǐng)市場的時期。 六、創(chuàng)新產(chǎn)品將成為拉動市場消費的主要動力 就家電產(chǎn)品而言，未來一定時期內(nèi)，將面臨城鎮(zhèn)化率持續(xù)提高，“80后、“90后為主力消費人群，大局部家電品種居民家庭擁有已經(jīng)飽和或趨于飽和的開展環(huán)境。在這種環(huán)境下，家電消費的增長將由原來的新增需求為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐愿聯(lián)Q代為主；家電產(chǎn)品將由滿足、迎合消費求轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)、創(chuàng)新消費需求的開展階段，創(chuàng)新產(chǎn)品將成為拉動