海南金手指項目服務標準方案課件

1、海南金手指項目服務標準方案新聞配合篇2341新聞專題日常軟文服務人物訪談樓盤排行銷售節(jié)點；項目重大事件；良好契機；外界事件關聯；新聞敏感性話題制造為項目的軟文進行深入加工，以媒體視角，營造客觀性宣傳效果。規(guī)避廣告的商業(yè)色彩帶給網友的可信性較低的缺點。 以直播訪談、博客等形式，打造21世紀集團高層的在業(yè)內及網友中的高端影響力。關注、點擊率非常高，宣傳性價比高焦點圖新聞相關新聞新浪首頁推廣位截圖吸引眼球的“焦點圖” 針對海南金手指項目項目的推廣進度，進行新聞炒作、配合，對于海南金手指項目項目進行新聞保護。新聞軟性炒作位于首屏的“實用資訊” “實用資訊”專門為客戶提供打折資訊，讓購房者迅速及時的得到

2、相關樓盤的折扣信息。有效的匯聚意向客戶，避免激烈競爭中的客戶流失。自動形成正文頁，第一時間被搜索引擎收錄，真正有效。 此實用資訊位于新浪房產首屏右側顯要位置重點人物的專訪，擴大企業(yè)或者項目的影響力：人物專訪活動策劃篇針對海南金手指項目的項目活動，尋找新聞點，炒作。通過新浪首頁優(yōu)勢資源以及新聞資源進行炒作，以形成對客戶品牌形象的提高。例如：地產精英對話高端地產 海南金手指項目專題海南金手指項目國際各類小圈推廣活動的新聞炒作 除常規(guī)活動外，新浪還推出了許多網絡大型活動，例如：“中國最美100樓盤評選”、“民生地產、樂居中國” 等，都在全國范圍內形成了活動的影響力和知名度。構建海南金手指項目與網友端

3、搭建互動的橋梁。提高品牌影響力的同時，直接帶動項目銷售業(yè)績的提升?；雍献髌?. 對于其他媒體已發(fā)布的負面新聞， 新浪將提前預警，不再轉載。2. 如新聞中出現的負面，在可控情況下， 新浪將其全部刪除；如情況不可控，將其灌水沉底。3. 在房產頻道外的負面，相關領導將協調處理， 將負面規(guī)避到最低限度，以保護海南金手指項目利益。新浪針對大客戶的負面新聞，形成了嚴格的處理規(guī)范。最大程度的落實了負面消息的規(guī)避措施，以形成對客戶品牌形象的保護。負面規(guī)避篇服務團隊將定期根據項目在新浪所進行的推廣情況，為海南金手指項目做及時的效果反饋和策略調整建議。由專人負責海南金手指項目項目，專題、活動頁面的維護、更新，以

4、及軟文內容、推廣位，樓盤排行等方面的及時更新。廣 告 服 務江蘇地區(qū)全站推廣針對海南金手指項目的項目活動蘇州站常熟站無錫站昆山站常州站南京站二、南京站房產首頁通欄及翻牌廣告房產首頁頂部通欄廣告刊例價 7000元/天6折價格 4200元/天房產首頁翻牌廣告刊例價 3000元/天6折價格1800元/天 三、各站首頁焦點圖及樓市實用資訊廣告文字鏈接各站房產首頁焦點圖點擊可進入“海南金手指項目”專題頁面論壇置頂貼五、各站論壇置頂貼投放計劃（ 2009年6月8月） 位置周期價格備注新浪首頁文字鏈（右側）10天5萬3個月，每月5萬 ，共計15萬元新浪南京房產首頁頂部通欄10天4.2萬配送廣告新浪南京房產首頁頂部兩輪播翻牌廣告10天1.8萬配送廣告總價值33萬元 打包優(yōu)惠后總價15萬南京、蘇州、無錫、常州、昆山、常熟各地方站增值服務位置周期備注各站房產首頁焦點圖合作期內提供文字、圖片鏈接至“海南金手指項目”專題頁面各站房產首頁樓市資訊各站房產首頁要聞區(qū)各站論壇置頂貼新聞配合全年新聞炒作、熱點追蹤負面規(guī)避合作期內增值服務備注：廣告位置刊例價折扣單價廣告素材要求南京房產首頁頂部通欄7000元/天4200元/天尺寸:585*90 規(guī)范:20K 創(chuàng)意類型:Swf,Gif,Jpg南京房產首頁頂部通欄右側兩輪播160*90翻牌廣告3000元/天1800元