管理經(jīng)濟學講義-3課件

1、第三部分消費者行為分析1消費者行為：經(jīng)濟學分析思路(1)任何經(jīng)濟現(xiàn)象都有其復雜原因，也可以通過具體觀察分析發(fā)現(xiàn)其原因。因而，不了解經(jīng)濟學也有可能很好地理解經(jīng)濟現(xiàn)象。然而，理論幫助我們提高理解經(jīng)濟行為一般規(guī)律的效率。為此需要采用抽象分析方法，需要運用理論假設。 行為理性化假設：假設一個決策者面臨幾種可供選擇方案時，會選擇其中使他的效用達到最大滿足的那個方案：1.假設行為主體知道自己想要什么；2.假設行為選擇與目標之間具有邏輯一致性。理解這一基本假設需要注意幾點：（1）它假設行為主體具有對自己福利和目標的判斷能力，但是并不假設目標和動機本身的好壞高下。（2）假設人們行為選擇與他們對自身福利和目標的

2、理解具有邏輯一致性，但并不假設他們總是能夠達到預期目標。（3）假設是對人們行為動機的簡化表達，并不排除影響人們選擇行為除了有理性因素之外，實際還有感情，道義，信仰等因素。2消費者行為：經(jīng)濟學分析思路(2)把決定消費行為的眾多因素抽象為收入，價格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟變量，并設計相應分析框架來研究理性的消費行為規(guī)則用預算約束線表示收入與價格約束因素以及價格和收入的變動用無差異曲線表示消費者偏好用最大化分析技術(shù)來確定理性消費行為一般規(guī)則3效用 總效用 邊際效用效用U是指消費者在心理上感覺到的滿足。假設1 總效用TU先是隨著消費量Q的增加而增加，但消費量超過某一數(shù)量時，TU將隨著消費量的增加而減少；MU

3、U0QTU總效用TU是指消費者在一定時間內(nèi)消費某種(或某幾種)商品而獲得的效用總量。邊際效用MU指增加一個單位商品消費而引起總效用的變動量。假設2 邊際效用MU為消費量Q的單調(diào)遞減函數(shù)。4消費者均衡均衡條件：消費各種商品邊際效用之比等于相對應商品的價格之比。均衡條件：最后一單位商品的邊際效用為零消費一種商品消費多種商品5無差異曲線的特點AB0YXXAXBYBYAU3U1U2CXCYC1.橫軸：X商品數(shù)量；縱軸：Y商品數(shù)量；坐標面：XY商品面。2.無差異曲線是一簇光滑曲線。3.同一條無差異曲線上的各個點代表的效用或滿足程度相同。4.越遠離原點的無差異曲線所代表的效用水平或滿足程度越高。5.無差異

4、曲線數(shù)量無限。6.任意兩條無差異曲線不能相交。7.無差異曲線斜率為負并凸向原點。7特殊的無差異曲線8特殊的無差異曲線10特殊的無差異曲線11飽和點特殊的無差異曲線12收益風險無差異曲線不愿冒險者中等冒險者愿意冒險者BARevenue RiskABRevenue RiskABRevenue Risk25%RevenueRisk1234 10% 20% 30% 40%20%15%10%14預算約束線 在消費者收入與商品價格既定的條件下，消費者所能購買到的X、Y兩種商品數(shù)量最大組合的線。 或者指這樣一條曲線，在它上面的每一點，X、Y兩種商品的組合不同，但是所支出的錢是相等的。 Y0 X15假如收入不

5、變，其中一種商品價格變化，預算約束線如何變動？YXPx下降Px上升XPy下降Py上升Y價格變動17例：時間限制對消費者行為的影響假定某大學生的休閑時間一般分配在海洋館和體育場兩個地方。他決定每個月花在這兩項休閑上的時間是12個小時，每月用60元購買兩個場地的門票。游一次海洋館要花2個小時，而去一次體育場要花3個小時。每一張海洋館的門票是10元，而體育場的門票是15元。用A表示他每月去海洋館的次數(shù)，B表示去體育場的次數(shù)，則： B=4-2/3A預算線方程B=4-2/3A 時間限制方程 18稅收從量稅：對消費者所購買的每一單位商品征稅。 p1+t從價稅：對商品的價值（價格）征稅，也叫價值稅。 (1+

6、) p1 總額稅：不管消費者的行為如何，政府總要征收一筆固定金額的稅收，也叫人頭稅。 預算線向內(nèi)移動19補貼：負稅收從量補貼：根據(jù)所購買的商品數(shù)量來給予補貼。 p1-s從價補貼：對商品的價值（價格）補貼，也叫價值補貼。 (1-)p1 總額補貼：不管消費者的行為如何，政府總要給予一筆固定金額的補貼，也叫人頭補貼。預算線向外移動20配給 配給：有些商品的消費量是受限制的，不能超過某個數(shù)量。21配給和稅收的組合22最優(yōu)組合條件MUA PA =MUB PB可以變形為 MUA MUB = PA PB含義無論在那個商品上，花一元錢所得到的邊際效用相等24收入提供曲線和恩格爾曲線 YXm1m2m3x1x2x

7、3mX收入提供曲線m1m2m3x1x2x3恩格爾曲線25價格提供曲線和需求曲線 YXp1x1x2x3pXp2p3價格提供曲線需求曲線p3p1p2x1x2x327例：1.單位貨幣消費第一個單位物品的邊際效用分別是多少？2.如果該消費者只有20元，他會購買什么物品？3.假如他以130元購買這三種物品，他將各購買多少？4.假定他的收入不變?nèi)匀皇?30元，服裝和住房的價格不 變，而食品的價格從20元上漲到30元，他會怎樣購買？下表是某消費者消費食品、服裝和住房的單價和總效用表：28解答：1.2.如果該消費者只有 20元，他可以買 1單位食物 2單位服裝 2/3單位住房獲得的總效用分別為301735*2

8、/3=23.333023.3317顯然，他會購買1單位食物。293.消費者均衡時， ，列表分別計算MU和TU1 30 55 75 90 100 105MU1 30 25 20 15 10 51 1.5 1.25 1 0.75 0.5 0.25食物P1 =20TU2 10 17 22 26 28 29MU2 10 7 5 4 2 12 1 0.7 0.5 0.4 0.2 0.1服裝P2 =10TU3 35 65 85 100 110 118MU3 35 30 20 15 10 83 1.17 1 0.67 0.5 0.33 0.27 住房P3=30消費數(shù)量 1 2 3 4 5 6由左表分析，=1

9、時滿足條件，即 3單位食物 1單位服裝 2單位住房20*3+10*1+30*2=1301301/ 1 0.83 0.67 0.5 0.33 0.17食物P1 / =30- 30買1單位住房- 70買住房、食物、服裝各1單位- 30買1單位食物4. P1 =20P1/ =30即購買2單位食物、 1單位服裝和2單位住房30課堂練習：某企業(yè)的廣告費預算為110萬元，打算分別用于電視、電臺和報紙廣告。三種媒介的廣告效果預計如下：假設每做一次廣告，電視、電臺和報紙的費用分別為30、10和20萬元。問：該如何分配費用，使效果最優(yōu)？ 1.5 1.3 3 第 2 次 1.2 1 2.2 第 3 次 2 1.5

10、 4 第 1 次 0.8 0.6 1.4 第 5 次 1 0.9 1.8 第 4 次 報紙 電臺 電視能使銷售量增加（萬臺） 做廣告次數(shù)31課堂練習解答： 1.5 0.08 1.3 0.13 3 0.10 第 2 次 1.2 0.06 1 0.10 2.2 0.07 第 3 次 2 0.10 1.5 0.15 4 0.13 第 1 次 0.8 0.04 0.6 0.06 1.4 0.05 第 5 次 1 0.05 0.9 0.09 1.8 0.06 第 4 次 做廣告次數(shù)電視P1 =30電臺P2 =10報紙P3=20MU1 1 MU2 2 MU3 3 第一組：總支出=302+103+201=1

11、10，符合條件。第二組：總支出=304+105+203=230，不符合條件。110- 10做第1次電臺廣告- 40做第1次電視和第2次電臺廣告- 60做第2次電視、第3次電臺和第1次報紙廣告32課后作業(yè)3-1：Jack只買牛奶和點心1）在去年，Jack賺了100美元，牛奶為每瓶2美元，點心為每磅4美元。畫出Jack的預算約束線。2）今年所有價格都上漲了10%，而Jack的薪水也增加了10%。畫出Jack的新預算約束線。與去年的最優(yōu)組合相比，今年牛奶和點心的最優(yōu)組合會如何？33課后作業(yè)3-2：教材P143#2假定Bill是一個低糖飲食者。他只能吃三種食品：米飯、鄉(xiāng)村奶酪和爆米花。各種食物的邊際效用如下表所列。Bill每天最多只能攝入167克糖類。米飯、鄉(xiāng)村奶酪和爆米花每杯各含25、6和10克糖。在給定每天攝入167克糖的情況下，他每天各種食物消費多少？寫下計算過程。假設Bill的醫(yī)生建議他減少糖的攝入量為每天126克。他又該如何消費？ 食品單位數(shù)(杯/天)米飯的邊際效用鄉(xiāng)村奶酪的邊際效用爆米花的邊際效用11757290215066803125607041005460575485065036407253030825182034課后作業(yè)3-3：教材P144#7用消費者理論解釋以下論述的意義：a. “對于你的錢，我認為你從銳步（Reebok）比從耐克（