大學(xué)生消費(fèi)行為課件

1、大學(xué)生消費(fèi)行為透視班級(jí)：報(bào)告人：指導(dǎo)老師：前言一、長(zhǎng)大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀分析二、大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)三、大學(xué)生消費(fèi)誤區(qū)四、大學(xué)生不良消費(fèi)的原因五、大學(xué)生合理消費(fèi)建議總結(jié)CONTENT | 目錄前言隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展，學(xué)生參加的社會(huì)活動(dòng)的范圍日益擴(kuò)大，消費(fèi)自然是其中不可忽視的重要一項(xiàng)，且大學(xué)生年紀(jì)較輕，群體較特別，有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。學(xué)習(xí)了消費(fèi)者行為學(xué)后，我們以長(zhǎng)江大學(xué)的大學(xué)生為例，通過(guò)對(duì)長(zhǎng)江大學(xué)的大學(xué)生的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀及其產(chǎn)生的原因進(jìn)行分析，并對(duì)如何引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為提出一些建議。大學(xué)生的生活費(fèi)水平主要在500-800元以及800-12

2、00元。結(jié)合荊州物價(jià)，這些僅能滿足每日三餐加上一些基本的學(xué)習(xí)費(fèi)用和人際關(guān)系費(fèi)用可見(jiàn)，大學(xué)生的消費(fèi)水平并不高。一、長(zhǎng)大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀分析（一）大學(xué)生的消費(fèi)能力80%的大學(xué)生主要還是靠家庭給予生活費(fèi)。其他渠道支持日常生活的只占很少的比例。助學(xué)金和貸款相應(yīng)的減輕了貧困家庭的負(fù)擔(dān)。少部分的學(xué)生選擇了勤工儉學(xué)。獎(jiǎng)學(xué)金的名額有限。投資理財(cái)幾乎沒(méi)有，證明大學(xué)生在理財(cái)方面的意識(shí)相對(duì)不足。（二）大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源結(jié)合生活費(fèi)水平的調(diào)查，我們得到一個(gè)結(jié)論：長(zhǎng)大學(xué)生的家庭生活水平絕大部分是小康和一般，很少一部分是富裕水平，還有較多同學(xué)處于貧困水平。這說(shuō)明了我校大學(xué)生家庭生活水平基本上處于一般水平。長(zhǎng)大學(xué)生日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)形象

3、消費(fèi)通訊費(fèi)學(xué)習(xí)費(fèi)用伙食費(fèi)社交費(fèi)用（四）長(zhǎng)大學(xué)生日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析最主要的消費(fèi)方式。三分之一的學(xué)生基本沒(méi)有。而絕大多數(shù)學(xué)生的花費(fèi)在200元以下。必不可少的，30-80元的話費(fèi)是大多學(xué)生每月支出的費(fèi)用。部分學(xué)生為了過(guò)級(jí)參加的培訓(xùn)。還有考研的同學(xué)上的考研培訓(xùn)班用于大量人情世故。社交費(fèi)用給一些人帶來(lái)很大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。類(lèi)型特點(diǎn)理性消費(fèi)是主流目前大學(xué)生都很注重自己的形象和品位。購(gòu)物時(shí)都會(huì)更多的考慮那些時(shí)尚新潮的物品，特別是女孩子更喜歡可愛(ài)新鮮的物品。但是大學(xué)生更多的考慮還是價(jià)格和質(zhì)量，也就是說(shuō)大學(xué)生現(xiàn)在追求的是物美價(jià)廉，而不是去追求過(guò)多超出他們負(fù)擔(dān)的商品。顯然，大學(xué)生理性消費(fèi)是主流。消費(fèi)方式網(wǎng)絡(luò)化目前，很多大

4、學(xué)生都開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)購(gòu)商品可選擇多，較實(shí)體店更便宜，樣式也新穎時(shí)尚。很多大學(xué)生都進(jìn)行過(guò)網(wǎng)購(gòu)，還有一部分大學(xué)生生活中的大量商品都是從網(wǎng)上購(gòu)得。大學(xué)生的消費(fèi)越來(lái)越網(wǎng)絡(luò)化。個(gè)性與從眾性并存相當(dāng)多的大學(xué)生都會(huì)按照自己的個(gè)性來(lái)選擇消費(fèi)的方式和消費(fèi)的商品，著力于體現(xiàn)與眾不同的自我，突出消費(fèi)的個(gè)性化特點(diǎn)。他們也具有這個(gè)年齡階段所特有的購(gòu)買(mǎi)心理追求時(shí)尚。許多大學(xué)生為了表現(xiàn)出自己“不落伍”，因而使得大學(xué)生消費(fèi)又存有一種比較普遍的從眾心理。 二、大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)很多大學(xué)生對(duì)自己的消費(fèi)從不進(jìn)行記錄，只有小部分學(xué)生會(huì)記錄自己的消費(fèi)情況。在花費(fèi)生活費(fèi)方面很多同學(xué)沒(méi)有盈余，只有小部分同學(xué)有儲(chǔ)蓄意識(shí)。在購(gòu)物方面，遇到自己

5、錢(qián)不夠時(shí)，還有很多同學(xué)會(huì)向家人要錢(qián)或者跟同學(xué)借錢(qián)，可見(jiàn)，目前大學(xué)生應(yīng)該加強(qiáng)自己的理財(cái)觀念。消費(fèi)行為的沖動(dòng)性和情緒化理財(cái)觀念淡薄存在攀比、奢侈和求異心理調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有部分大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)物品時(shí)沖動(dòng)性特別強(qiáng)，不經(jīng)過(guò)深思熟慮，確定自己是否需要該物品?？陀^環(huán)境、流行趨勢(shì)對(duì)其消費(fèi)行為和心理的影響作用比較突出。代大學(xué)生中，某些同學(xué)喜歡與他人比較，在吃穿用等方面比身邊的同學(xué)強(qiáng)會(huì)使他們得到心理的滿足。他們已經(jīng)超越了原來(lái)的生存型消費(fèi)，消費(fèi)已不止是為了溫飽，他們更多地關(guān)注如何展現(xiàn)自我，怎樣展示自己的青春與活力。因此，他們經(jīng)常以時(shí)尚為標(biāo)志，講求標(biāo)新立異。三、大學(xué)生消費(fèi)誤區(qū)不良消費(fèi)自身原因教育的缺失社會(huì)不良風(fēng)氣的影響四、大學(xué)

6、生不良消費(fèi)的原因自身原因（一）自主消費(fèi)的心理誤區(qū)許多大學(xué)生都是第一次開(kāi)始獨(dú)立生活。伴隨著自我意識(shí)的覺(jué)醒，許多大學(xué)生在物質(zhì)生活和精神生活等方面產(chǎn)生了強(qiáng)烈的自我支配要求。在這種情況下，很多大學(xué)生剛開(kāi)始并不能很好的處理自己的開(kāi)支，容易進(jìn)入消費(fèi)誤區(qū)（二）尊重需要引起的消費(fèi)炫耀心理大學(xué)生有著強(qiáng)烈的尊重需要，甚至認(rèn)為, 一個(gè)人是否值得尊重, 是否有品位, 主要取決于他的消費(fèi)水平和消費(fèi)能力其實(shí)這些都是一些心理問(wèn)題，不僅會(huì)影響自己的學(xué)習(xí)與生活，而且也會(huì)對(duì)其他同學(xué)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng),無(wú)形中助長(zhǎng)了物質(zhì)消費(fèi)的不正風(fēng)氣。目前，社會(huì)上有一些不好的觀念都會(huì)影響大學(xué)生的消費(fèi)觀，例如享樂(lè)主義。還有部分傳媒或者電視節(jié)目也給大學(xué)生帶來(lái)了負(fù)面影響，很多媒體在宣傳時(shí)，只注重自身的收視率，卻忽視了自身的社會(huì)責(zé)任。許多大學(xué)生都錯(cuò)誤的認(rèn)為，自己是否被人尊重，是看自己的消費(fèi)水平和消費(fèi)能力。盡管當(dāng)代大學(xué)生多數(shù)仍是依靠家庭（父母）供養(yǎng)，其消費(fèi)能力也