（工程機械產(chǎn)業(yè)分析）新形勢下中小型電鍍企業(yè)營銷戰(zhàn)略

1、工程機械產(chǎn)業(yè)分析工程機械產(chǎn)業(yè)分析新形勢下中小型電鍍企業(yè)營銷戰(zhàn)略 隨著宏觀經(jīng)濟環(huán)境的日益惡化，大多數(shù)中小型五金電鍍企業(yè)都面臨這極大的生存壓力。不僅要承受日益劇烈的行業(yè)內(nèi)的競爭壓力，還要面對國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化和歐美環(huán)保法令調整的威脅。在這種不利的環(huán)境下，作為制造業(yè)的根底工業(yè)，五金電鍍業(yè)特別是中小型五金電鍍企業(yè)該如何生存和開展？本文即以深圳市LH電鍍廠為例，詳細闡述了中小型五金電鍍企業(yè)在新形勢下的營銷戰(zhàn)略。 一、五金電鍍業(yè)面臨重重危機 一宏觀經(jīng)濟環(huán)境導致本錢上升 2021年宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變數(shù)很多。人民幣升值、通貨膨脹、新勞動法的出臺及全球經(jīng)濟危機等諸多因素，使得中國的制造業(yè)在經(jīng)歷了十多年蓬勃開展后

2、，遇到了最嚴峻的挑戰(zhàn)。 1、人民幣升值的影響 中高端的電鍍企業(yè)以五金加工企業(yè)為主要客戶。七成以上的五金加工企業(yè)以出口業(yè)務為主，受匯率影響嚴重。人民幣匯率的變動對外銷的價格影響很大。人民幣對美元匯率由1：8.3到今年的1：6.8，人民幣對美元匯率上升了約20%。而出口業(yè)務的價格漲幅卻遠低于20%。五金加工企業(yè)必然將這些壓力局部轉移到電鍍企業(yè)身上。使電鍍企業(yè)本來就不大的盈利空間進一步被壓縮。 2、通貨膨脹 通貨膨脹帶來的較顯著的影響就是提高了勞動力本錢。隨著物價水平全面上漲，居民生活水平下降，給企業(yè)帶來了勞動力本錢上升的壓力。這些本錢上漲的壓力很難完全轉移到客戶身上。 3、新勞動法 新的勞動合同法

3、的實施，雖然保護了勞動者的利益，但也帶來勞動力本錢的上升。新勞動法實施后，企業(yè)的工資、福利和相關費用大幅增加。 4、經(jīng)濟危機 2021年初，由美國次貸危機引發(fā)的全球性的金融海嘯，導致了全球性的經(jīng)濟衰退。電鍍行業(yè)是受影響較為嚴重的行業(yè)之一。 首先經(jīng)濟危機導致全球性的消費需求下降。其次，經(jīng)濟危機時各國會加強對本國企業(yè)的保護，提高對中國五金產(chǎn)品的進口壁壘，從而影響了五金電鍍企業(yè)的增長。 上述四項因素直接導致五金電鍍企業(yè)的本錢升高，而這必將引起興旺國家向本錢更低的越南等東南亞國家或地區(qū)轉移。而這對于五金電鍍企業(yè)來說，市場的萎縮將加劇行業(yè)內(nèi)的競爭。 二歐美消費平安法令提高準入標準 2021年，美國出臺了

4、針對合俊美泰玩具召回事件的?消費品平安改良法案?，歐盟也隨后提高了RoHS指令中對八大重金屬的檢測標準。 ?消費品平安改良法案?主要是針對兒童產(chǎn)品內(nèi)鉛及鄰苯二甲酸鹽含量提出了明確要求；歐盟的RoHS標準主要是針對電子電器設備中鉛、汞、鉻等八種重金屬的含量提出了明確要求。 這些強制性法令的出臺提高了中國出口產(chǎn)品的檢測標準。這對電鍍行業(yè)的工藝流程和原料提出了更高的要求，企業(yè)運行的本錢顯著增大。因為要為這些標準支付更高的本錢，使得中國制造業(yè)失去了低本錢的競爭優(yōu)勢。五金電鍍行業(yè)深受影響，讓一貫漠視環(huán)境保護的五金電鍍業(yè)陷入了危機之中。 三行業(yè)競爭日趨劇烈 中低端電鍍市場所需的進入壁壘較低。10萬元就可以搞一個小型電鍍廠，這使得近年來涌現(xiàn)出大量的低端五金電鍍廠。再加