專賣店設(shè)計剖析課件

1、專賣店設(shè)計剖析專賣店設(shè)計剖析專賣店設(shè)計剖析店面設(shè)計是項具體而細(xì)致的工作，要考慮到美觀和實(shí)用兼?zhèn)?。通過店鋪的外觀和內(nèi)部設(shè)計為消費(fèi)者提供舒適的購物環(huán)境，形成美好的購物經(jīng)歷。在進(jìn)行設(shè)計時，通常遵循以下幾個原則：店面設(shè)計是項具體而細(xì)致的工作，要考慮到美觀和實(shí)用兼?zhèn)?。通過店專賣店設(shè)計剖析1、前期調(diào)查的原則在對店鋪進(jìn)行設(shè)計時，先明確店鋪的市場定位、經(jīng)營理念和風(fēng)格，應(yīng)當(dāng)遵循前期市場調(diào)查原則。需要實(shí)地考察店鋪?zhàn)陨砑爸車闆r。觀察人流方向、日照情況、障礙物情況、周圍店鋪顏色、風(fēng)格，再根據(jù)這些具體的元素進(jìn)行設(shè)計，利用有用的，補(bǔ)救不利的環(huán)境因素。只有對市場情況、顧客需求、消費(fèi)的習(xí)慣和心理、競爭對手的風(fēng)格等影響因素，

2、進(jìn)行充分的市場調(diào)查和分析之后，才能能形成自己的的店鋪形象和定位，并了解影響消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的環(huán)境要素，進(jìn)而設(shè)計出良好的店鋪形象。1、前期調(diào)查的原則在對店鋪進(jìn)行設(shè)計時，先明確店鋪的市場定位專賣店設(shè)計剖析2、一致性的原則店鋪的設(shè)計應(yīng)與周圍環(huán)境保持融洽。更要善于利用周邊環(huán)境來襯托來突出自己。位于現(xiàn)代繁華商業(yè)街的店鋪，與位于古樸商業(yè)街和一般商業(yè)街的店鋪相比，設(shè)計風(fēng)格要有所差異。店鋪的風(fēng)格、店鋪內(nèi)外上下的設(shè)計應(yīng)當(dāng)與店鋪的市場定位、經(jīng)營理念、品牌理念和產(chǎn)品風(fēng)格保持一致。連鎖經(jīng)營的品牌專賣店、專營店和廠家直銷店，還應(yīng)該使該品牌各連鎖店的設(shè)計保持統(tǒng)一。同時，員工的衣著。導(dǎo)購行為、服務(wù)態(tài)度及服裝的檔次、配套用

3、品等也要能傳遞店鋪的經(jīng)營理念和定位。遵從一致性原則有利于樹立品牌形象，增強(qiáng)顧客的信任感，吸引目標(biāo)顧客。2、一致性的原則店鋪的設(shè)計應(yīng)與周圍環(huán)境保持融洽。更要善于利用專賣店設(shè)計剖析3、獨(dú)特性的原則店鋪在進(jìn)行設(shè)計時，必須把握差異化的定位原則，使自己的店鋪與其他店鋪有差異。店鋪只有設(shè)計出與眾不同的形象，展示自己的經(jīng)營特色。樹立個性化的風(fēng)格、使用特色的道具裝飾等，才能讓消費(fèi)者迅速的識別到店鋪的經(jīng)營特色和風(fēng)格。營造獨(dú)特的氛圍，烘托出所售商品的特色，是對其進(jìn)行裝飾時的原則。 3、獨(dú)特性的原則店鋪在進(jìn)行設(shè)計時，必須把握差異化的定位原則，專賣店設(shè)計剖析4、便于識記的原則店鋪設(shè)計宜簡潔，色彩協(xié)調(diào)、通俗易懂，連鎖店

4、要有統(tǒng)一的標(biāo)識。這樣有助于信息迅速傳遞，并深化消費(fèi)者對店鋪的記憶。4、便于識記的原則店鋪設(shè)計宜簡潔，色彩協(xié)調(diào)、通俗易懂，連鎖店專賣店設(shè)計剖析5、以人為本的原則充滿人性的設(shè)計使人感到被關(guān)心的親和感。內(nèi)部設(shè)計符合人體工程學(xué)，符合消費(fèi)者的購物心理，配置方便顧客購物的設(shè)施，營造良好的購物環(huán)境和氛圍，能夠?yàn)轭櫩蛣?chuàng)造愉快的購物體驗(yàn)，使顧客牢牢的記住店鋪，并產(chǎn)生口碑效應(yīng)，促使店鋪的美譽(yù)度和知名度廣泛傳播，擴(kuò)大店鋪的輻射范圍。 設(shè)計是一項需要天馬行空思維的工作，打破常規(guī)也是一種方法。總之找到設(shè)計的原理，然后再打破，無法勝有法，是我們設(shè)計不斷的追求。5、以人為本的原則充滿人性的設(shè)計使人感到被關(guān)心的親和感。內(nèi)部專

5、賣店設(shè)計剖析專賣店室內(nèi)設(shè)計的基本要素專賣店室內(nèi)設(shè)計的基本要素衡量專賣店設(shè)計好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)就是看商品銷售的好壞.因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標(biāo)。在接到一個專賣店室內(nèi)設(shè)計任務(wù)時首先要對該店所售商品的形態(tài)與性質(zhì)作出分析,目的是利用各種人為的設(shè)計元素去突出商品的形態(tài)和個性，而不能喧賓奪主。對商品的分析大致可從下面幾點(diǎn)入手。衡量專賣店設(shè)計好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)就是看商品銷售的好壞.因此讓顧客第一，商品類型的大小范圍:同類商品的大小變化幅度有多大,比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書店和眼鏡店的商品則規(guī)格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感,變化幅度大的商品，陳列起來造型

6、豐富，但也易造成零亂，設(shè)計時應(yīng)強(qiáng)調(diào)秩序.減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來整齊,但易陷于單調(diào),設(shè)計時應(yīng)注重變化,增加裝飾元素。第一，商品類型的大小范圍:同類商品的大小變化幅度有多大,比如第二,商品的形:同一類商品的形變化多,空間就感覺活潑，但也易雜亂,如玩具店。若所售商品形象差異不大,構(gòu)思空間時應(yīng)注重變化,否則會使人感到呆板。比如鞋，彼此之間造型變化不大,而我們常見的鞋店都是分類排列,這很難引起人們的興趣。相反,國外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變化,造成生動的氣氛。此外,商品的形還具有可變性。比如服裝店，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是時裝店的主要構(gòu)圖元素。第二,商品

7、的形:同一類商品的形變化多,空間就感覺活潑，但也易第三，商品的色彩和質(zhì)感:古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求室內(nèi)設(shè)計色調(diào)起到陪襯作用，盡量突出商品的色彩。此外，商品的質(zhì)感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力例如，玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。第三，商品的色彩和質(zhì)感:古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具第四，商品的群體與個體:商品是以群體出現(xiàn)還是以個體出現(xiàn)對顧客的購買心里有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過多的聚集也會帶來“滯銷”的猜測。不對稱的群體處理巧妙會給人以“搶手”的印象。至于貴重的商品只有嚴(yán)格限制陳列數(shù)量才能充分顯示其價值

8、，對以群體出現(xiàn)的商品，室內(nèi)設(shè)計應(yīng)配以活潑興旺的氣氛；對以個體出現(xiàn)的商品，設(shè)計上應(yīng)追求高雅舒展的格調(diào)。 第四，商品的群體與個體:商品是以群體出現(xiàn)還是以個體出現(xiàn)對顧客第五,商品的性格:商品的性格決定室內(nèi)設(shè)計的風(fēng)格。同是時裝店.高檔女裝店的清新優(yōu)雅與青年便裝店的無拘無束應(yīng)截然不同。室內(nèi)設(shè)計的風(fēng)格與經(jīng)營特色的和諧與否直接關(guān)系著商品的銷售。第五,商品的性格:商品的性格決定室內(nèi)設(shè)計的風(fēng)格。同是時裝店.二消費(fèi)者的行為心理與商店室內(nèi)設(shè)計二消費(fèi)者的行為心理與商店室內(nèi)設(shè)計第一, 進(jìn)入專賣店的消費(fèi)者行為及心理商業(yè)心理學(xué)將顧客分為三類。有目的的購物者。他們進(jìn)店之前已有購買目標(biāo)，因此目光集中，腳步明確。有選擇的購物者他

9、們對商品有一定注意范圍，但也留意其它商品。他們腳步緩慢，但目光較集中。無目的的參觀者他們?nèi)ド痰隉o一定目標(biāo)，腳步緩慢，目光不集中，行動無規(guī)律。第一, 進(jìn)入專賣店的消費(fèi)者行為及心理商業(yè)心理學(xué)將顧客分為三類第二，認(rèn)識過程與視覺心理第二，認(rèn)識過程與視覺心理1. 強(qiáng)商品與背景的對比。專賣店內(nèi)各種視覺信息很多，人只能選擇少數(shù)作為識別對象。根據(jù)視覺心理原理，對象與背景差別越大越易被感知，在無色彩的背景上容易看到有色彩的物體，在暗的背景上容易注意亮的物體。比如在室內(nèi)設(shè)計中采用暗淡的色彩，并進(jìn)行低度照明，而用投光燈把光線投射到商品上，使顧客的目光被吸引到商品上。又如淺色商品以深色墻面為襯托，而深色商品以白色貨架

10、為背景，用于突出商品。1. 強(qiáng)商品與背景的對比。專賣店內(nèi)各種視覺信息很多，人只能選2. 掌握適當(dāng)?shù)拇碳?qiáng)度。除了突出商品以外。廣告、霓紅燈、電視等也用來吸引顧客。但是剌激超過了一定限度就起不到什么作用。招牌的數(shù)量越多，每塊相對被注意的可能性越小。國外有人做過實(shí)驗(yàn)表明，注意的可能性的減少要比人們僅從數(shù)量著眼所預(yù)料的快得多。增加第二塊招牌并不會把第一塊招牌被注意的可能性減少一半，而第三塊招牌的影響就大了，而到了十五塊時，某塊特定的招牌被注意的可能性大大低于十五分之。實(shí)驗(yàn)表明一般人的視覺注意范圍不超過七，比如短時間呈現(xiàn)字母，一般人只能看到大約六個，這對于我們在室內(nèi)設(shè)計中合理地確定商業(yè)標(biāo)志和廣告的數(shù)量

11、、柜臺的分組數(shù)量和空間的劃分范圍等是十分有用的。2. 掌握適當(dāng)?shù)拇碳?qiáng)度。除了突出商品以外。廣告、霓紅燈、電第三，情緒心理與購買行動第三，情緒心理與購買行動1. 喚起興趣。新穎美觀的陳列方式及環(huán)境設(shè)計能使商品看起來更誘人。國外商業(yè)建筑十分注意陳列裝置的多樣化，往往是根據(jù)商品來設(shè)計陳列裝置，讓商品的特點(diǎn)得到充分的展示。1. 喚起興趣。新穎美觀的陳列方式及環(huán)境設(shè)計能使商品看起來更2. 誘發(fā)聯(lián)想。利用直觀的商品使用形象誘發(fā)顧客對使用的聯(lián)想是非常有效的，如兒童用品專賣店將兒童使用的臥具、玩具等布置成一個兒童室的形式則比分類排隊的陳列方式生動得多，它使顧客身臨其境。著名的后現(xiàn)代建筑代表作之一，維也納歌劇

12、院環(huán)路旅行社營業(yè)廳，也是以隱喻與象征的手法起到誘發(fā)消費(fèi)者（旅行團(tuán)成員)聯(lián)想的作用。 2. 誘發(fā)聯(lián)想。利用直觀的商品使用形象誘發(fā)顧客對使用的聯(lián)想是3. 喚起欲望。注意陳列裝置的多樣化，因?yàn)槊烙^的陳列方式和環(huán)境與商品一樣誘人，甚至比商品更誘人，它們使商品獲得最充分的展示。4. 促進(jìn)信賴。這要求室內(nèi)設(shè)計的風(fēng)格與商品的特性相吻合。比如傳統(tǒng)風(fēng)格的中藥店要比現(xiàn)代形式的中藥店更會使消費(fèi)者信賴，相反造型新穎的時裝店則更有競爭力。3. 喚起欲望。注意陳列裝置的多樣化，因?yàn)槊烙^的陳列方式和環(huán)裝修元素與商店室內(nèi)設(shè)計 同樣的商品，人們往往認(rèn)為擺在裝飾很好的專賣店里的比擺在夜市地攤上的價值高。面臨著市場的競爭，必須以建

13、筑裝修的突出特色去贏得消費(fèi)者。為此，可使用以下手法。裝修元素與商店室內(nèi)設(shè)計 同樣的商品，人們往往認(rèn)為擺在裝飾很好第一，創(chuàng)造主題意境。在室內(nèi)設(shè)計中依據(jù)商品的特點(diǎn)樹立一個主題，圍繞它形成室內(nèi)裝飾的一套手法，創(chuàng)造一種意境，易給消費(fèi)者以深刻的感受和記憶。比如在兒童動物玩具店中，設(shè)計師創(chuàng)造的主題是林中樂園，絨布動物在樹上爬著、躺著、靠著，顯得十分活潑可愛。這樣的室內(nèi)空間雖然裝修樸素，但對小顧客的吸引力絲毫不弱。第一，創(chuàng)造主題意境。在室內(nèi)設(shè)計中依據(jù)商品的特點(diǎn)樹立一個主題，第二，重復(fù)母題。一些專門經(jīng)營某種名牌產(chǎn)品的商店，常利用該產(chǎn)品標(biāo)志作裝飾，在門頭、墻面裝飾、陳列裝置、包裝袋上反復(fù)出現(xiàn)，強(qiáng)化顧客的印象。經(jīng)營品種較多的店鋪也可以某種圖案為母題在裝修中反復(fù)應(yīng)用，加深顧客的記憶。第二，重復(fù)母題。一些專門經(jīng)營某種名牌產(chǎn)品的商店，常利用該產(chǎn)品第三，靈活變動。消費(fèi)潮流不斷地變化，所以商店應(yīng)能隨時調(diào)整布局。國外有的專賣店每星期都要做一些調(diào)整，給顧客以常新的印象。為此一些可靈活使用