廣告策劃1期末考試試題樣卷a

1、廣告策策劃1期末考考試試題題樣卷aa一填空空題（每每題1分分，共110分）1、廣告告策劃這這一戰(zhàn)略略思想最最早是由由倫敦的的博厄斯斯.馬西西來.波波利特廣廣告公司司的創(chuàng)始始人之一一、廣告告專家（ ） 于于60年年代提出出的。2、從某某種意義義上講，廣告策策劃生產(chǎn)產(chǎn)的不是是（ ）產(chǎn)品品，而是是一種科科學(xué)化的的知識成成果。它它對企業(yè)業(yè)具有不不同程度度的增值值作用。3、廣告告策劃中中主要的的思維方方法有系系統(tǒng)思維維、（ ）、（ ）、藝術(shù)術(shù)性思維維等。4、整合合營銷傳傳播的目目的是建建立產(chǎn)品品品牌與與消費(fèi)者者之間的的（ ），使使消費(fèi)者者“一旦擁擁有，別別無所求求”。5、現(xiàn)代代的廣告告活動(dòng)，有兩個(gè)個(gè)重要

2、的的理論支支柱，其其一是（ ），其其二是（ ）理論。6、廣告告表現(xiàn)的的對象是是（ ）。7、廣告告策劃的的三個(gè)基基本點(diǎn)是是市場、（ ）、（ ）。二、名詞詞解釋（每題55分，共共25分分）1、廣告告策劃2、關(guān)心心點(diǎn)3、整合合營銷傳傳播4、廣告告表現(xiàn)5媒介介組合策策略（每題空空4CMM）三案例例分析（65）（以下下每題空空10CCM）1、分析析下列“荷蘭城城市垃圾圾桶改造造”的廣告告策劃能能夠運(yùn)用用的思維維方式。（200分）城市的某某城市，由于人人們不愿愿意把垃垃圾倒進(jìn)進(jìn)垃圾桶桶里，搞搞得滿城城都是垃垃圾。衛(wèi)衛(wèi)生局的的策劃者者們便把把錄音機(jī)機(jī)嫁接到到垃圾桶桶上，組組合出“生產(chǎn)會(huì)會(huì)說笑話話的垃圾圾桶”

3、的策劃劃靈感。付諸實(shí)實(shí)施后，每當(dāng)垃垃圾被丟丟進(jìn)這種種桶內(nèi)，錄音機(jī)機(jī)就播出出一則事事先錄制制好的笑笑話。每每個(gè)垃圾圾桶的笑笑話都不不一樣，而且笑笑話兩個(gè)個(gè)星期換換一次。自然，人們都都愿意把把垃圾丟丟進(jìn)桶內(nèi)內(nèi)聽一則則笑話，城市又又恢復(fù)了了清潔。策劃廣廣告宣傳傳活動(dòng)要要善于“嫁接”。2、整合合營銷傳傳播的內(nèi)內(nèi)涵。（10）3、廣告告定位分分析（115分）4、（220分）1指出出下列廣廣告語為為何種訴訴求定位位策略，并加以以分析。（1）百百事可樂樂的“起來吧吧，你是是百事可可樂年輕輕的一代代”。（2）百百事可樂樂針對可可口可樂樂制作的的“同樣的的價(jià)格，兩倍的的含量”。廣告策策劃1期末考考試試題題樣卷bb

4、卷填空題（每題11分，共共10分分） 1、（ ）在800年代中中期最早早在國內(nèi)內(nèi)廣告界界提出：“以策劃劃為主導(dǎo)導(dǎo)，以倡倡議為中中心，能能提供全全面的服服務(wù)的廣廣告公司司”的口號號。2、在廣廣告策劃劃中，廣廣告工作作者的系系統(tǒng)思維維有兩層層含義：一是靜靜態(tài)上充充分認(rèn)識識到廣告告工作的的整體性性；二是是動(dòng)態(tài)上上自覺謀謀求光該該工作的的（ ）。3、傳播播功能是是廣告最最基本的的功能。作為一一種獨(dú)特特的傳播播方式，廣告具具有四種種基本的的傳播功功能：（ ）、（ ）、增強(qiáng)強(qiáng)功能和和提示功功能。4、廣告告策劃的的四個(gè)核核心策略略是（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。5、制定定廣告定定位策略略必須以以（ ）為基

5、本本依據(jù)。6、廣告告策劃的的根本依依據(jù)是（ ）。二名詞詞解釋（每題55分，共共25分分）1、廣告告策劃2、廣告告定位3、媒介介策略4、促銷銷（每題題空4CCM）三案例例分析（65分分）（以以下每題題空100CM）1、分析析下列一一則報(bào)紙紙推廣發(fā)發(fā)行的廣廣告策劃劃中運(yùn)用用的思維維方式。（200分）美國檢檢查者報(bào)曾經(jīng)經(jīng)在電視視上做了了這樣一一則廣告告：電視視畫面推推出舊金金山電報(bào)報(bào)大樓塔塔頂?shù)奶靥貙懀嫯嬐庖簦骸拔覀冋谥貜?fù)復(fù)伽利略略的 試試驗(yàn)，以以證明究究竟是這這臺電視視機(jī)重，還是這這份報(bào)紙紙檢檢查者報(bào)重?！苯又晃恢膱?bào)報(bào)紙出個(gè)個(gè)打洞，而電視視機(jī)僅僅僅跳了幾幾下。反反常的試試驗(yàn)結(jié)果果馬上引引起人們們的爭論論。一家家電臺就就試驗(yàn)結(jié)結(jié)果發(fā)表表了一篇篇措詞激激烈的評評論，要要求讓記記者重復(fù)復(fù)這個(gè)試試驗(yàn)，以以證事實(shí)實(shí)。這件件事在美美國引起起不小反反響，不不僅地方方電視臺臺給予報(bào)報(bào)道，連連紐約約時(shí)報(bào)合國家家廣播電電視臺也也報(bào)道了了此事，結(jié)果，檢查查者報(bào)報(bào)被廣泛泛認(rèn)識，發(fā)行量量一升再再升。2、消費(fèi)費(fèi)者關(guān)心心點(diǎn)的易易生之處處有哪幾幾個(gè)方面面？（110分） 3、平面面作品分分析（115分）4、說明明下列廣廣告文稿稿的標(biāo)題題模式（20分分）（1）奔奔馳汽車車公司的的廣告標(biāo)標(biāo)題“推出新新型梅塞塞德斯-奔馳3300DD，世界界上惟一一的五汽汽缸汽車車”。（2）“春蘭”集團(tuán)的的廣告標(biāo)標(biāo)