字體設(shè)計(jì)課程-三(拉丁POP)課件

1、字 體 設(shè) 計(jì)第四部分 拉丁字體設(shè)計(jì)一、 拉丁字體簡(jiǎn)史 拉丁字母，是當(dāng)今三種最具有影響力的文字符號(hào)（華夏漢字、拉丁字母、阿拉伯?dāng)?shù)字）之一，是目前世界上使用最廣泛的一種字母文字系統(tǒng)，也叫“羅馬字母”。拉丁文的字母約公元前7世紀(jì)前6世紀(jì)時(shí)，從希臘字母通過埃特魯斯坎（Etruscan）文字（形成于公元前8世紀(jì)）媒介發(fā)展而成。成為羅馬人的文字，并隨著羅馬的對(duì)外征服戰(zhàn)爭(zhēng)，拉丁字母作為羅馬文明的成果之一也被推廣到了西歐廣大地區(qū)。最初只有二十個(gè)，古代拉丁語和古漢語一樣，書寫時(shí)沒有標(biāo)點(diǎn)，且只有大寫字母，后來增加到二十六個(gè)。字母G、J、K、V、W等都是在其使用和發(fā)展中特別是語音的變化逐漸出現(xiàn)的。同時(shí)，為了書寫方

2、便也出現(xiàn)了小寫字母和各種書寫字體。由于形體簡(jiǎn)單清楚，便于認(rèn)讀書寫，流傳很廣，成為世界最通行的字母。西方大部分國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)使用拉丁字母。中國(guó)漢語拼音方案也已采用拉丁字母，中國(guó)部分少數(shù)民族（如壯族）創(chuàng)制或改革文字也以拉丁字母為基礎(chǔ)。一、 拉丁字體簡(jiǎn)史起源一、 拉丁字體簡(jiǎn)史公元前113年羅馬字體一、 拉丁字體簡(jiǎn)史羅馬印刷體意大利手寫體二、 拉丁字體的分類拉丁字母的種類繁多，千變?nèi)f化，根據(jù)其形態(tài)特征和藝術(shù)加工手法，大致可分為以下幾類： 1.裝飾線體裝飾線體是拉丁字母字體設(shè)計(jì)中的一種，主要是在各種字體（羅馬體、哥德體、等線體和書寫體等）的正體和斜體的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾、變化、加工而成的。它的特征是運(yùn)用豐富

3、的想象力，在藝術(shù)上做較大的自由變化，以加強(qiáng)文字的精神和感染力。二、 拉丁字體的分類2.無裝飾線體它的字體比較樸實(shí)、簡(jiǎn)單、明了，傳達(dá)功能強(qiáng)。它也可以成為等線體，包括格洛退斯克體和埃及體。其特點(diǎn)是都有幾乎相等的線條，好像漢字中的黑體，完全拋棄了字腳，只剩下字母的骨骼，顯得樸素端正，十分清晰，但過于平板，因此也叫做無字腳體。二、 拉丁字體的分類3.書寫體其特點(diǎn)是有著傾斜的角度并表現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)的姿態(tài)，是一種活潑自由，號(hào)召力很強(qiáng)的廣告字體。二、 拉丁字體的分類4、等線體包括格洛退斯克和埃及體。它們的特點(diǎn)是都有幾乎相等的線條，前者好象漢字中的黑體，完全拋棄了字腳，只剩下字母的骨骼，顯得樸素端正，十分清晰，但過

4、于平板，因此也叫做無字腳體（如圖）二、 拉丁字體的分類5、光學(xué)體現(xiàn)代印刷術(shù)的發(fā)展帶來了攝影特技和印刷網(wǎng)紋等新技術(shù)，給美術(shù)字體開拓了新的領(lǐng)域。應(yīng)用光的折射和網(wǎng)點(diǎn)的濃淡變化對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)加工，是近十年內(nèi)才產(chǎn)生的，它的特有的光效應(yīng)現(xiàn)象使人與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)生聯(lián)想，并以它魔術(shù)般的魅力征服著讀者的眼睛。不過，這種字體的易讀性比較差只適用字于字母不多的短句，并應(yīng)選擇變化不大繁雜，基本字體簡(jiǎn)單清晰的字體使用。三、拉丁字基本字體設(shè)計(jì)1掌握結(jié)構(gòu)在設(shè)計(jì)字體時(shí)，為了保證整體風(fēng)格的統(tǒng)一以及比例恰當(dāng)，我們往往通過輔助線來確定其結(jié)構(gòu)的規(guī)范。三、拉丁字基本字體設(shè)計(jì)1掌握結(jié)構(gòu)此外，按照單個(gè)字母的形態(tài)構(gòu)成，在結(jié)構(gòu)上可以把它們分為

5、四類：圓形字母，O C D G Q對(duì)稱字母，H A N M T U V W Z不對(duì)稱字母，B L P R S特殊字母, K L I三、拉丁字基本字體設(shè)計(jì)2掌握比例和外形拉丁字母在外型上比漢字更為簡(jiǎn)練，接近簡(jiǎn)單幾何形態(tài)，可以簡(jiǎn)單概括為方，圓，三角三種形狀。3計(jì)白守黑我們?cè)诶L寫時(shí)往往只注意到字體的黑色部分是否美觀，而忽略了黑色周圍的空白形狀是否完美三、拉丁字基本字體設(shè)計(jì)4均勻安定善于利用錯(cuò)覺是達(dá)到文字均勻安定的重要規(guī)律之一。 a.大小的調(diào)整。在視覺上方形的字母看起來最大，下來是圓形，三角形最小。設(shè)計(jì)時(shí)，要把圓形，三角形字母的上端向外擴(kuò)展出去一點(diǎn).三、拉丁字基本字體設(shè)計(jì) b.粗細(xì)的調(diào)整三、拉丁字基本

6、字體設(shè)計(jì)4均勻安定善于利用錯(cuò)覺是達(dá)到文字均勻安定的重要規(guī)律之一。 c.重心的調(diào)整。視覺中心應(yīng)該比絕對(duì)中心要高一些。三、拉丁字基本字體設(shè)計(jì)5合理分配間距拉丁字母的間距主要有字距，詞距，行距。三、拉丁字基本字體設(shè)計(jì)四、拉丁字母創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用方法1.外形變化拉丁字母的外形變化可以應(yīng)用于單個(gè)字母，也可以用于組合單詞。a.壓扁或拉長(zhǎng)c.透視d.扭曲d.扭曲d.扭曲2.筆畫變化筆畫變化是字體設(shè)計(jì)最常用的一種方法。筆畫變化有以下分類：a.形狀變化（抽象，具象）b.粗細(xì)變化c.曲直變化四、拉丁字母創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用方法a.形狀變化抽象a.形狀變化抽象a.形狀變化具象b.粗細(xì)變化不同的粗細(xì)筆畫會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果。細(xì)筆

7、畫顯得明亮輕快，粗筆畫顯得渾厚有力。c.曲直變化指對(duì)筆畫的走勢(shì)做出改變，使其產(chǎn)生曲直變化。3.結(jié)構(gòu)變化在創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)時(shí)，可以把部分筆畫進(jìn)行夸大，縮小，或者移動(dòng)部分筆畫的位置，改變文字的結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造新的視覺效果。3.結(jié)構(gòu)變化4.立體變化營(yíng)造出三維的立體效果可以增強(qiáng)視覺的感受。四、拉丁字母創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用方法4.立體變化4.立體變化5.圖文結(jié)合圖文結(jié)合就是把文字和圖形結(jié)合起來，使得文字的含義形象化，增強(qiáng)視覺的感染力和字義的可辨性四、拉丁字母創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用方法5.圖文結(jié)合5.圖文結(jié)合6.裝飾字體就是指藝裝飾的手法增強(qiáng)文字的感染力。具有代表性的就是巴洛克時(shí)期的裝飾字母。四、拉丁字母創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用方法二、拉丁字母

8、創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用方法6.裝飾字體就是指藝裝飾的手法增強(qiáng)文字的感染力。7.手寫字體四、拉丁字母創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用方法作業(yè)要求：以下題目任選一個(gè)發(fā)揮你的想象力，設(shè)計(jì)一套26個(gè)英文字母。對(duì)09的阿拉伯?dāng)?shù)字進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。第五部分 POP字體設(shè)計(jì)一、關(guān)于POP POP是英文point of purchase的縮寫，意為“賣點(diǎn)廣告”其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)消費(fèi)和活躍賣場(chǎng)氣氛。她的形式有戶外招牌，展板，櫥窗海報(bào)，店內(nèi)臺(tái)牌，價(jià)目表，吊旗，甚至是立體卡通模型等等。常用的POP為短期的促銷使用，其表現(xiàn)形式夸張幽默，色彩強(qiáng)烈，能有效地吸引顧客的視點(diǎn)喚起購買欲，她作為一種低價(jià)高效的廣告方式已被廣泛應(yīng)用。二、手繪海報(bào)的興起近年來

9、，由於日本引進(jìn)店頭展示的行銷觀，店家們開始重視門面的包裝，而店面上出現(xiàn)大量以紙張繪圖告知消費(fèi)者訊息的海報(bào)出現(xiàn)，也許是大量印刷的或是手工繪制的，形成一波流行的潮流。而之中最令人側(cè)目的是手繪的興起。早期由十分簡(jiǎn)單，不重視美觀僅在乎告知訊息的文字，到最近演變出的一波手繪文化，大量的圖案及素材活潑地呈現(xiàn)在海報(bào)紙上，色彩豐富吸引人的目光，手繪是近年來的一項(xiàng)藝術(shù)。而除了在商業(yè)上應(yīng)用之外，校園內(nèi)也逐潮流行起海報(bào)繪制的工作，舉凡社團(tuán)活動(dòng)、學(xué)會(huì)宣傳、校際活動(dòng)周知，無不利用最簡(jiǎn)單的工具來繪制出五花十色的海報(bào)。而手繪海報(bào)也由最初的大字報(bào)時(shí)期變型成為文圖并茂的圖文看板。三、手繪海報(bào)常使用的工具一、彩色筆：分角頭及圓頭二種筆頭。二、麥克筆：分角頭及圓頭二種筆頭，又分酒精、水性、油性三種溶液的麥克筆。三、粉、蠟筆。四、粉彩筆。五、色鉛筆、素描鉛筆。六、水彩、廣告顏料、圓或平的水彩筆。七、毛筆、墨汁、色丹。八、筆刀、美工刀、割圓器、造型剪刀、剪刀。九、雙面膠、口紅膠、透明膠帶、紙膠帶、膠水、照片膠、臺(tái)灣黏膠。十、切割板、切割鋼尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、軟尺。十一、圓規(guī)。十二、針筆。十三、立可白