山地旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略研討會(huì)

1、11/12山地旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略研究摘要：山地旅游是一種新興的現(xiàn)代旅游形式,但有關(guān)于山地旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的研究尚未見(jiàn)專(zhuān)門(mén)報(bào)道。本文通過(guò)分析山地旅游資源的特征,提出了山地旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的原則,在此基礎(chǔ)上總結(jié)了山地旅游產(chǎn)品可開(kāi)發(fā)的類(lèi)型,對(duì)山地旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略進(jìn)行了初步探討。關(guān)鍵詞：山地,旅游產(chǎn)品,生態(tài)旅游,開(kāi)發(fā)策略我國(guó)是一個(gè)多山的國(guó)家,三分之二的國(guó)土面積是山地。有史以來(lái),山地就以其獨(dú)特的魅力而受到人類(lèi)的崇拜和敬畏,專(zhuān)門(mén)多山地被當(dāng)作山神、女神來(lái)供奉。古代帝王有登山封禪的傳統(tǒng),文人雅士更有游歷祖國(guó)名山大川的雅俗,民間也有登山的風(fēng)俗,如九九重陽(yáng)節(jié)等,在少數(shù)民族地區(qū),關(guān)于祭山的節(jié)慶風(fēng)俗則更多。山地是指具有一

2、定的海拔、相對(duì)高度和坡度的地面。廣義的山地包括高原、山間盆地和丘陵。狹義的山地僅指山脈及其分支。1本文的研究對(duì)象要緊是指狹義的山地。山地的觀光巡游盡管自古有之,但山地旅游作為單獨(dú)的概念提出卻并未成熟,迄今尚無(wú)一個(gè)統(tǒng)一的表述,筆者在前人研究基礎(chǔ)上提出以下定義：山地旅游是以山地自然環(huán)境為要緊的旅游環(huán)境載體,以復(fù)雜多變的山體景觀、各種山地水體、豐富的動(dòng)植物景觀、山地立體氣候、區(qū)域小氣候等自然資源和山地居民適應(yīng)山地環(huán)境所形成的社會(huì)文化生活習(xí)俗、傳統(tǒng)人文活動(dòng)流傳至今形成的特定文化底蘊(yùn)等人文資源為要緊的旅游資源,以山地攀登、探險(xiǎn)、考 察、野外拓展等為特色旅游項(xiàng)目,兼山地觀光、休閑、度假、健身、娛樂(lè)、教育、

3、運(yùn)動(dòng)為一體的一種現(xiàn)代旅游形式。(王瑞花.云南山地旅游資源特征及開(kāi)發(fā)愛(ài)護(hù)策略,2005)山地旅游作為一種新型的現(xiàn)代旅游形式,在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)策略方面尚未見(jiàn)專(zhuān)門(mén)研究,但隨著整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展,擺脫傳統(tǒng)山地觀光旅游的開(kāi)發(fā)框架,探究符合旅游進(jìn)展趨勢(shì)的山地旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式差不多提上日程。1山地旅游資源特征1.1景觀類(lèi)型豐富山地旅游資源從大的方面能夠分成自然旅游資源和人文旅游資源兩大部分。自然旅游資源包括以下幾個(gè)部分：山體、丘陵、陡坡、懸崖、峽谷、溝壑等地質(zhì)構(gòu)造形成形式多樣的地貌組合,構(gòu)成山地景觀的硬質(zhì)骨架；山谷中分布的河流和湖泊與山體骨架形成剛?cè)岵?jì)的景觀對(duì)比；受水平和垂直氣候帶的阻礙,山地形成豐富多樣的生

4、物景觀；此外,復(fù)雜的地形變化所形成的山地小氣候及由此衍生的山地天象景觀也是構(gòu)成山地自然旅游資源的重要部分。山地人文旅游資源要緊指山地居民適應(yīng)山地環(huán)境所形成的社會(huì)文化生活適應(yīng),包括民風(fēng)民俗、宗教文化、山地農(nóng)耕文化等內(nèi)容。由此可見(jiàn),山地是陸地上景觀最為豐富的立地類(lèi)型。1.2資源原生性強(qiáng)山地受人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)阻礙較少,自然資源和環(huán)境較好地保持著原始狀態(tài),相比于平原地帶受人為活動(dòng)破壞小,因此其自然旅游資源原生性強(qiáng)；另一方面,山區(qū)居民由于各方面條件的阻礙,其生活習(xí)俗和民風(fēng)較好地繼承了原生文化,相關(guān)于受現(xiàn)代生活沖擊強(qiáng)烈的都市環(huán)境,山地保存了濃郁的傳統(tǒng)文化氛圍。1.3生態(tài)環(huán)境優(yōu)越由于可進(jìn)入性相對(duì)較差,現(xiàn)代工業(yè)社

5、會(huì)對(duì)山區(qū)生態(tài)環(huán)境的阻礙相對(duì)較少,且山地多為植被覆蓋集中區(qū)域,因此山地的生態(tài)環(huán)境顯著優(yōu)于其它場(chǎng)所。良好的生態(tài)環(huán)境是現(xiàn)代旅游進(jìn)展不可或缺的重要資源。1.4歷史文化積淀深厚我國(guó)歷史悠久,許多名山都滲透了文化遺跡,深厚的文化積淀使得山地的人文景觀與自然景觀相互映襯,相互穿插,緊密結(jié)合,古建筑、宗教寺院、名人墨跡、傳講典故豐富多彩,成為獨(dú)特的風(fēng)景名勝。1.5旅游綜合效益明顯山地旅游資源本身就具備較高的綜合效益,山地環(huán)境是山區(qū)居民賴(lài)以生存的物質(zhì)環(huán)境,山地自然資源價(jià)值要緊表現(xiàn)在生物價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)(農(nóng)業(yè)、林業(yè))經(jīng)濟(jì)價(jià)值2。山地旅游的開(kāi)發(fā)能進(jìn)一步增加山地旅游資源的綜合效益,不同的景觀資源類(lèi)型能夠依照游

6、客消費(fèi)適應(yīng)開(kāi)發(fā)不同類(lèi)型的旅游產(chǎn)品,在不削減原有資源效益的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多樣性的旅游價(jià)值。1.6旅游資源相對(duì)脆弱按照傳統(tǒng)資源分類(lèi)來(lái)看,山地資源是可再生資源,假如利用得當(dāng),開(kāi)發(fā)活動(dòng)以生態(tài)效益為第一效益,山地為旅游提供的資源和環(huán)境將是可持續(xù)的,合理的旅游開(kāi)發(fā)將是山地自然與經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)進(jìn)展的前提。然而,假如以純經(jīng)濟(jì)利益為目的、惡意開(kāi)發(fā),山地資源和環(huán)境就專(zhuān)門(mén)容易被破壞,而且專(zhuān)門(mén)難恢復(fù)甚至不能恢復(fù),如珍稀生物資源、專(zhuān)門(mén)地質(zhì)資源等。這會(huì)對(duì)山地旅游資源的利用帶來(lái)阻礙。1.7旅游活動(dòng)具有一定的危險(xiǎn)性現(xiàn)代山地旅游是以攀登、探險(xiǎn)、考察、野外拓展等為特色項(xiàng)目的旅游形式,旅游活動(dòng)形式的專(zhuān)門(mén)性以及山地環(huán)境的復(fù)雜性,使山地旅游

7、活動(dòng)不可幸免地存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。2山地旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則2.1愛(ài)護(hù)第一原則山地旅游的要緊賣(mài)點(diǎn)是其優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境和深厚的歷史文化積淀,只有在愛(ài)護(hù)的前提下進(jìn)行開(kāi)發(fā),才能保證山地旅游的全然。在進(jìn)行山地旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí),應(yīng)具體考慮到旅游產(chǎn)品關(guān)于旅游區(qū)的大氣、地表水、地下水、土壤、植被、野生動(dòng)物的愛(ài)護(hù),并充分考慮對(duì)當(dāng)?shù)匚幕膼?ài)護(hù)。尊重自然規(guī)律,關(guān)于生態(tài)脆弱區(qū)、環(huán)境敏感區(qū)和寶貴自然景觀和人文景觀要采取嚴(yán)格的愛(ài)護(hù)措施。只有在充分考慮到愛(ài)護(hù)的重要性,才能使山地旅游區(qū)的青山綠水、優(yōu)美的自然環(huán)境永續(xù)利用,才能體現(xiàn)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。2.2突顯特色原則特色是旅游產(chǎn)品生命力之所在。山地旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須注重特色開(kāi)發(fā),必須

8、因地制宜、因景制宜,在達(dá)到反璞歸真、回歸自然效果的同時(shí),力求突出山地旅游產(chǎn)品與其它旅游產(chǎn)品的差異。2.3立足資源、市場(chǎng)導(dǎo)向原則旅游資源是旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ),立足于資源現(xiàn)狀,依照資源特征設(shè)計(jì)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品是保證旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成功的前提。同時(shí),旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還必須考慮市場(chǎng)導(dǎo)向,旅游產(chǎn)品的核心在于價(jià)值交換3,因此,在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)要化資源優(yōu)勢(shì)為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),應(yīng)依照不同市場(chǎng)消費(fèi)群體開(kāi)發(fā)相應(yīng)的特色旅游產(chǎn)品。2.4生態(tài)性原則生態(tài)旅游差不多成為當(dāng)前旅游進(jìn)展的趨勢(shì)和要緊方向。山地旅游作為生態(tài)旅游的一種方式,必須強(qiáng)調(diào)生態(tài)性原則。山地旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須在生態(tài)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的框架內(nèi)進(jìn)行,應(yīng)強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境的愛(ài)護(hù)、人與自然的和諧、社區(qū)綜

9、合效益的實(shí)現(xiàn)等生態(tài)旅游進(jìn)展的主題。3山地旅游產(chǎn)品可開(kāi)發(fā)類(lèi)型綜合山地旅游資源的特征,遵循山地旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)原則,山地旅游產(chǎn)品的可開(kāi)發(fā)以下類(lèi)型。3.1山地觀光旅游產(chǎn)品山地具有最豐富的景觀類(lèi)型,其中觀光資源占據(jù)了專(zhuān)門(mén)大的比重。觀光旅游是我國(guó)進(jìn)展最早也是最成熟的旅游活動(dòng)形式?，F(xiàn)代山地旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不能也不可能摒棄傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品。奇峰怪石、平湖深澗、天象奇觀、宗教建筑、生物景觀等豐富多彩的觀光資源能夠成為山地旅游重要的吸引物。3.2科普教育旅游產(chǎn)品山地本身確實(shí)是一個(gè)內(nèi)容豐富、景象萬(wàn)千的自然和人文博物館,山地資源是人類(lèi)最大的知識(shí)寶庫(kù)。利用山地旅游資源能夠開(kāi)展各類(lèi)科普教育旅游產(chǎn)品：地質(zhì)地貌資源能夠開(kāi)發(fā)地質(zhì)教育產(chǎn)

10、品,林地可開(kāi)展生物教育,居民區(qū)可開(kāi)展農(nóng)耕農(nóng)事教育等。通過(guò)各類(lèi)科普教育產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),可將山地旅游與教育緊密結(jié)合,融教育于游樂(lè)之中。3.3山地體驗(yàn)旅游產(chǎn)品美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫派恩在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中指出,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代差不多到來(lái),顧客的需求不僅僅只是產(chǎn)品或服務(wù),他們還追求感情與情境的需求。因此山地旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須重視游客的參與性,參與體驗(yàn)應(yīng)該成為山地旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重心。山地旅游能夠?yàn)楝F(xiàn)代都市人提供山地環(huán)境體驗(yàn)、山野勞作體驗(yàn)、山地文化體驗(yàn)等各類(lèi)體驗(yàn)產(chǎn)品。3.4山地療養(yǎng)度假旅游產(chǎn)品山地有不于其他旅游地的顯著之處在于其優(yōu)良的原生性生態(tài)環(huán)境,專(zhuān)門(mén)而復(fù)雜的立地類(lèi)型使山地?fù)碛星逍碌目諝?、宜人的氣候、?yōu)美的景觀、潔凈的水體

11、等各種類(lèi)型的療養(yǎng)度假資源,立足于這些資源能夠開(kāi)展具有健身、度假、療養(yǎng)、保健等多種功能的療養(yǎng)度假旅游產(chǎn)品。3.5山地運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品隨著現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)和旅游業(yè)的進(jìn)展,越來(lái)越多的人們向往在環(huán)境優(yōu)越的野外環(huán)境參加各類(lèi)運(yùn)動(dòng)。山地正是開(kāi)展運(yùn)動(dòng)旅游的優(yōu)良場(chǎng)所。在山地環(huán)境下能夠開(kāi)展攀登、探險(xiǎn)、野外生存、戶(hù)外拓展等各類(lèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。3.6山地文化旅游產(chǎn)品悠久的歷史使我國(guó)山地積存了深厚的文化底蘊(yùn),立足于此可開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品。山地文化旅游產(chǎn)品大致包含以下以方面：第一是宗教文化,“自古名山僧占多”,我國(guó)眾多名山大川與佛教和道教融為一體,佛家的道場(chǎng)和道家的洞天構(gòu)成了豐富的宗教旅游文化,是山地文化旅游產(chǎn)品重點(diǎn)之一；第二是農(nóng)耕文化

12、產(chǎn)品,山地中散布著相對(duì)原始的村落,保存了傳統(tǒng)的農(nóng)耕勞作習(xí)俗,是開(kāi)展文化旅游的重要資源；第三類(lèi)文化旅游產(chǎn)品是民族旅游產(chǎn)品,我國(guó)少數(shù)民族要緊聚居于山地,獨(dú)特的民族文化和生活習(xí)俗是山地文化旅游的重要內(nèi)容。3.7山地特色旅游產(chǎn)品山地區(qū)域具備許多其它環(huán)境下不存在的特色資源,依照這些特色資源能夠開(kāi)展多種山地特色旅游產(chǎn)品。利用良好的森林環(huán)境加以人工改造可開(kāi)展森林保健產(chǎn)品；利用合適的地形條件輔以人工喂養(yǎng)方式可開(kāi)展捕獵產(chǎn)品；利用專(zhuān)門(mén)的海拔和氣候條件可開(kāi)展冰雪項(xiàng)目；利用山地特定的文化底蘊(yùn)可開(kāi)發(fā)獨(dú)特的文化產(chǎn)品等等。4結(jié)語(yǔ)山地?fù)碛嘘懙厣献钬S富的旅游資源,山地旅游產(chǎn)品具有景觀類(lèi)型豐富、資源原生性強(qiáng)、生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、歷史文化積淀深厚、旅游綜合效益明顯、資源相對(duì)脆弱等特征,立足于此,山地旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)